70,000 кликов с Pinterest бесплатно: как работает эта соцсеть и причём тут SEO
Прочитал пост про тренды соцсетей в очень хорошем комьюнити, в котором я даже читаю лекции. Содержание очень банальное для 2025 года, я бы сказал на уровне 2018. Так писать нельзя. Поэтому сегодня хочу разжевать про Pinterest.
Очень коротко, это соцсеть, где люди вдохновляются визуалами. Т.е. не только красивая мебель или тортики, но и баннеры для маркетологов, мотивация для мамочек, ну и само собой весь фешн и фотография.

Pinterest Minimum List
1. влезать в борды
2. пока не verified merchant - не ставить никакие ссылки
3. Idea pins > regular pins
4. Нельзя ставить ссылки в Idea Pin - будет опускать вниз
5. постоянно смотреть pinterest.trends
6. Pinterest = seo based SMM. ключевые слова важнее наполнения
7. future trends pinterest https://business.pinterest.com/pinterest-predicts/
8. Обязательно включить интеграции с вашим сайтом (shopify, WP)

Теперь подробнее
Трехуровневая оптимизация:
1. Профиль Pinterest
• Переключитесь на бизнес-аккаунт (бесплатно)
• Вставьте ключевые слова в название профиля и описание
• Используйте имя бренда или основное ключевое слово в username
• Подтвердите ваш сайт (это повышает авторитетность!)

2. Доски Pinterest
• Создайте отдельную доску для каждой категории вашего сайта
• Используйте короткие, но емкие названия с главным ключевым словом
• Добавьте до 500 символов в описание доски с релевантными ключами
• Сохраняйте популярные пины других пользователей на ваши доски (30+ на каждую)

3. Отдельные пины
• Заголовок пина (до 100 символов, но первые 40 самые важные)
• Описание пина (до 500 символов, но 3-4 ключевых слова в первых 100)
• Первый сохраняйте пин в самую релевантную доску!

Важные наблюдения 2025 года:
🚫 Хэштеги Pinterest воспринимает их как обычные слова (можно не ставить)
🚫 Не используйте списки ключевых слов через запятую (это нарушает правила)
✅ Можно сохранять один пин на несколько досок (до 3-х), но с интервалом в неделю

Pinterest начал показывать объемы поисковых запросов на специальных страницах идей.
Даже в b2b Pinterest работает, там обожают диаграммы и прочие графики

Аудит моего канала: разжёвывать или нет? А советы вообще давать?
На курсе по ведению Telegram получил аудит своего канала, и мягко говоря, я в недоумении от рекомендаций 🤔
Что мне сказали:

"Не давайте советов, кроме редких экспертных постов"
"Не разжёвывайте контент для читателя, он умный"

А теперь самое интересное — с первого дня я делаю ровно наоборот! И судя по статистике и вашим отзывам, это работает 📈
Да и мне нравится давать пользу, а не постить ради постов.
Моя аудитория:
▪️ Умные владельцы бизнеса, желающие прокачаться в маркетинге
▪️ Опытные маркетологи с недостатком знаний о рынке США
И тут возникает дилемма...
Если я перестану "разжёвывать" материал — не потеряет ли он ценность? Если откажусь от советов — не превратится ли канал в ЖЖ 2005 года?
Я не хочу делать лишний опросник, поэтому спрошу напрямую:
1️⃣ Вам действительно не нравятся мои подробные инструкции по маркетингу в США?
2️⃣ Вы предпочли бы больше коротких постов о жизни/сериалах вместо экспертного контента?
3️⃣ Насколько важна для вас детализация материала?
Честно, мне кажется, что "не давать советов" и "не разжёвывать" — это путь к поверхностному контенту. Но, возможно, я что-то упускаю? 🤷‍♂️
Напишите в комментариях, что мне делать
(мне это надо было записать кружком, но я не уложился во время)

Когда ты полностью выгорел, но продолжаешь делать свою работу.
Это моё состояние после 24 рабочих дней подряд и нескольких ночных перелётов east coast- west coast.

На самом деле, очень благодарен за комментарии в пятницу. Мотивации писать посты прибавилось.
На этой неделе будет минимум 2 полезных поста и 2 технических.
На фоне похвалы в коментах в пятницу мне написали очень правильную конструктивную критику. Что очень сложно что-то найти

Что я понял и что меняю:
Теперь я буду публиковать минимум 4 поста в неделю (хотя бы постараюсь)
Начну активно использовать теги для удобной навигации
В ближайшие дни опубликую полное оглавление канала с ссылками на ключевые материалы

🔥 Конец лидмагнитов эры гейтед-контента в B2B? Что происходит с B2B SaaS маркетингом прямо сейчас

Недавно у прямо загорелся спор с одним из крупнейших рекламных агентств СНГ, которые консультируют моего клиента. Они мне: "Надо собирать базу!"
А я, как б2бшник с 7+ лет опыта в США и 15 total, уже устал спорить. Да, я не эксперт по родному рынку. Зато я точно знаю, какие "проверенные методики" уже откровенно буксуют в США.
Хватит собирать контакты людей на каждый чих. Я уже рассказывал про процесс принятия B2B-решений в Штатах

Если вы считаете моё мнение просто домыслами - этот пост больше про б2б и со статистиками в коментах.
83% B2B-сделок заключаются до того, как мы, маркетологи, вообще узнаем о них! 📊
Из них 75% B2B-покупателей предпочитают вообще не контактировать с отделом продаж.

Почему это происходит?
1. Клиенты изменились. (а маркетологи нет)
Современные B2B-клиенты проходят до 87-95% пути покупки без прямого контакта с вендорами. Они стали намного независимее, сами ищут информацию и не хотят делиться своими данными просто так. Если они пришли к вам с заявкой - вы либо уже в тендере, либо они знаёт всё про вас и ваших конкурентов
2. Омниканальность. Информации стало слишком много
Когда я начинал в маркетинге, хороший white paper был на вес золота. Сейчас интернет забит и качественным и некачественным контентом. Ваш "эксклюзивный" материал за регистрацию вряд ли содержит что-то, чего нельзя найти в открытом доступе. Клиенты это понимают. Ваш контент почти наверняка есть в любом формате, от текста до аудиокниги сгенерированной с помощью AI
3. "Потребительские" ожидания проникли в B2B
Gen Z теперь тоже принимают B2B-решения. Они выросли в эпоху мгновенного доступа к информации и ожидают такого же бесшовного опыта в работе. Любые формы и ограничения их раздражают.

Я заставил 2 наших business2corporation клиентов отказаться от gated контента. Мне стало очень тяжело трекать результаты нашего маркетинга, сквозные аналитики даже в связке с вебсайт трекерами и забспатом за много тысяч не видят ничего. Но клиент счастлив, лучшее начало года за наши 3 года совместной работы.

Мой рецепт успеха у:
Создавайте превосходный открытый контент для привлечения широкой аудитории и органического трафика
Держите за "воротами" только действительно уникальные материалы с исключительной ценностью
Активнее используйте альтернативные стратегии: SEO, социальные сети, интерактивный контент, ABM

📌 Главный вопрос, который я задаю себе при планировании контент-стратегии: "Настолько ли ценен этот контент, что кто-то добровольно обменяет на него свои контактные данные?"
Если нет уверенности, что ответ "да" — я рекомендую снимать ограничения и давать контент бесплатно. За годы работы в США я убедился, что это тот случай, когда щедрость окупается лучше, чем жадность.
Дайте клиенту больше value, чем он ожидает за его price. Я веду свой тг именно по этой формуле

9 мифов о Facebook Ads, которые убивают ваши результаты
Очень сдерживаюсь, чтобы не перейти на личности и не начать разваливать один очень слабый курс по "маркетингу в США". Но он и стоит $90. Чего еще ожидать за эти деньги?
Кошмар в том, что за технической сборкой воронок, трафика после этих курсов люди будут приходить ко мне и требовать сделать то, что не будет работать.
Но вместо этого я себя успокоил и за выходные собрал структурированный контент, который сам хочу и буду доносить.
Начнём с простейших мифов, которые где-то все слышали, а это чушь.

Миф №1: Таргетинг - самое важное в Facebook-рекламе ❌
Реальность: Meta стала очень хороша в самостоятельном поиске вашей целевой аудитории. Если реклама не работает, причина скорее всего не в таргетинге.
На что действительно стоит тратить время:
• Ваше предложение (оффер)
• Креативы (контент рекламы)
• Как выделиться на фоне конкурентов

Миф №2: Только тестирование помогает учиться 📊
Реальность: Моделирование уже работающих кампаний гораздо эффективнее! Зачем изобретать велосипед, когда можно проанализировать успешные кейсы и адаптировать их под свой бизнес?
НО нельзя слепо копировать. Если вы знаете, что воронку, оффер, креатив можно улучшить - сделайте это, а не говорите мне
"Давай сделаем как в референсе, а потом если что поменяем"

Миф №3: Facebook-реклама работает только с большим бюджетом 💸
Реальность: Часто лучший ROAS получается именно на меньших бюджетах! Когда вы тратите мало, Meta находит самых "горячих" клиентов. При увеличении бюджета вы получаете более "холодную" аудиторию. Минимальный бюджет в день - CPM, т.е. в случае США $35

Миф №4: Нельзя продавать напрямую через Facebook 🛒
Реальность: Можно и нужно! Tripwire прекрасно летит на страницу с оплатой, ecomm на всё до $100, сервисы на платные консультации. Большинство наших успешных кампаний используют прямые продажи. Не работает? Дело не в стратегии, а в слабом предложении, маленьком спросе или неосведомлённости о проблеме. В последних двух случаях нужны воронки.

Миф №5: Facebook работает только для дешевых товаров 💰
Реальность: Самые высокие показатели ROAS получают бизнесы с высокой пожизненной ценностью клиента (LTV). Если LTV вашего клиента $10,000, даже при конверсии 6% в продажу и при лидах по $50 вы получаете ROAS 12x!

Миф №6: Бюджет можно менять только на 20% в день ⬆️
Реальность: Meta показывает, что можно увеличивать бюджеты на 70%, 80% и даже 120% без проблем, особенно при небольших начальных суммах.
Мы меняем на 20% раз в час.
Правило: чем меньше начальный бюджет, тем больший процент увеличения можно позволить.

Миф №7: Фазы обучения нужно избегать любой ценой 🧠
Реальность: Фаза обучения — ваш друг, а не враг! Она длится всего 24-48 часов и помогает Meta оптимизировать кампанию. Не бойтесь вносить изменения из-за страха войти в эту фазу.

Миф №8: Ретаргетинг больше не нужен 🔄
Реальность: Хотя многое автоматизировано, ретаргетинг все еще необходим для разных креативов и предложений "теплой" и "холодной" аудитории.

Миф №9: С новым аккаунтом нельзя запускать кампании на продажи 🆕
Реальность: Полная чушь! Новые аккаунты хуже генерируют конверсии, но запуск кампаний на трафик вместо продаж только усугубит ситуацию. Запускайте сразу на конверсию.

🛡 Как избежать пометки "спам" при звонках в США [инструкция]
Отливаем кампании по несколько месяцев, и вдруг клиент звонит
"Рома, у вас некачественные лиды, срочно поправьте!"
А на самом деле проблема не в лидах, а в том, что ваши номера помечены как "likely SPAM" или "likely scam". И клиенты просто не берут трубку!
Почему это происходит?
В США уже больше года очень строгая система фильтрации спам-звонков. Если вы не прошли верификацию — ваш бизнес теряет деньги, а вы — нервы и время.
Как решить эту проблему? Пошаговая инструкция:
на примере Twilio (самой популярной VOIP-телефонии), обычно я за это беру $450! А вам — БЕСПЛАТНО!
Шаг 1: Зарегистрируйте бизнес-профиль в Twilio Console Trust Hub
👉 https://console.twilio.com/us1/account/trust-hub/overview?frameUrl=/console/trust-hub
✅ Дождитесь одобрения (обычно 1-2 дня, это важно, если вы не пройдёте каждый этап по порядку - на следующем вас не одобрят)

Шаг 2: Создайте SHAKEN/STIR Trusted Calling Voice профиль
👉 https://console.twilio.com/us1/account/trust-hub/shaken-stir?frameUrl=%2Fconsole%2Ftrust-hub%2Fshaken-stir%3F__override_layout__%3Dembed%26bifrost%3Dtrue%26x-target-region%3Dus1

Шаг 3: Создайте CNAM и зарегистрируйте все номера
👉 https://console.twilio.com/us1/account/trust-hub/cnam?frameUrl=%2Fconsole%2Ftrust-hub%2Fcnam%3Fx-target-region%3Dus1

Шаг 4: Зарегистрируйте все номера в Orion, Hiya и TNS:
👉 https://www.freecallerregistry.com/fcr/
Шаг 5: Зарегистрируйте все номера в T-Mobile (только для номеров США):
👉 https://callreporting.t-mobile.com/

Результат:
• Ваши звонки не будут помечаться как спам
• Выше процент отвеченных звонков
• Больше конверсий и продаж
• Сэкономленные нервы и деньги

⚡️ Sub-accounts: самая недооцененная стратегия продвижения + ежемесячные хуки в конце поста
Вы знаете, я очень не люблю говорить о соцсетях. У нас хорошая SMM команда, которую я вообще не контролирую, потому что не горю желанием разбираться в СММ.
Но я продолжаю покупать обучения, и самый большой плюс этих комьюнити в том, что там разбирают самые свежие кейсы. Вот и сейчас все в восторге от Tony from LC Signs, ну и Alex Hormozi, как всегда.
Но никто не разбирает их со стороны механики, только со стороны контента.

Sub-accounts стратегия в деталях:
• Создаётся экосистему из 5+ аккаунтов на каждой платформе:
• Основной бренд-аккаунт (например, Alex Hormozi)
• Тематические саб-аккаунты (Alex Hormozi Business, Alex Hormozi Life, Fitness, TOP 5 и т.д.)
• Нишевые аккаунты под конкретные темы эксперта/бизнеса

Точный процесс запуска саб-аккаунтов:
День 1-3: Создаем аккаунты с уникальными IP-адресами в стране целевой аудитории
День 4-5: Заполняем профили, добавляем 5+ черновиков, настраиваем хайлайты
День 6-7: Начинаем взаимодействовать с контентом (просмотры, лайки, комментарии)
День 8+: Запускаем размеренный постинг (1 пост в день первую неделю)
День 15+: Увеличиваем до 2 постов в день — идеальный баланс качества и количества (говорят, можно допостить до 12 видео в день)

Как пилить контент: (я обязательно буду это делать для себя, а не только своих клиентов)
1. Трендовый Хук (апрельские хуки по ссылке)
2. TikTok Search и viewstats.com поиск по ключевым словам и темам
3. Трендовый Формат (это вам любой сммщик расскажет (Асимметричные инсайты, трансформационные кейсы, противоречивые заявления, разрушение барьеров, мини-системы)
4. KPI

Какие метрики отслеживать:
Коэффициент VIRAL VELOCITY = (просмотры за первые 2 часа ÷ число подписчиков) × 100
• <5% — слабый контент
• 5-15% — хороший контент
• 15% — потенциально вирусный контент

Коэффициент VIEWER-TO-FOLLOWER = (новые подписчики ÷ просмотры) × 100
• <0.5% — контент привлекает не целевую аудиторию
• 0.5-2% — нормальный показатель
• 2% — исключительный контент для подписок

И ссылка на файл с трендами на апрель.

Meta запускает новый тип рекламы, который изменит бизнес навсегда! (но это касается единиц подписчиков с оффлайн точками, или маркетологов, подписанных на меня)
7 месяцев назад Мета обещала новый тип рекламы — омниканальная реклама
Наконец-то он стал появляться в аккаунтах, пока он появился у меня у одного клиента, который льёт $350,000/месяц и у него 4 оффлайн точки в Нью-Йорке.
Жду еще на одном клиенте, с одной точкой в Нью-Йорке

Из моих подписчиков, месяца через 2-3, думаю, появится у тебя, Лена. Пока не дергай своих таргетологов. Может попроси их настроить оффлайн конверсии заранее.

Как человек, который потратил годы на настройку рекламы в Meta и намучился с отслеживанием офлайн-конверсий, могу сказать — это то, чего мы все ждали. Это полностью изменит подход к рекламе для бизнесов с физическими точками!

💰 Почему это переворот в рекламе:
• За первые 7 дней омниканальная реклама показала снижение стоимости покупки на 16% по сравнению с обычной конверсией веб-сайта
• Пользователи увидят расположение ваших магазинов прямо в рекламе с указанием расстояния до ближайшего (см. примеры на скриншоте)
• Новые опции для акций и промокодов специально для привлечения клиентов в магазин
• Возможность показывать наличие товаров в ближайших магазинах в реальном времени

👀 Как это выглядит?
Представьте: пользователь видит вашу рекламу, замечает, что ваш магазин находится всего в 2 км от него, и вместо ожидания доставки просто заходит к вам в тот же день!
Или клиент видит, что нужный товар есть в наличии в магазине рядом с работой — импульсивная покупка обеспечена!
🔍 Кто может использовать:
• Бизнесы с физическими магазинами и онлайн-продажами
• Необходима настроенная Conversions API с показателем качества от 4.8
• Работает с целью "Продажи" (но доступно в разных вариантах, включая Advantage+)

Скажу честно, сразу предвижу ОГРОМНУЮ проблему — настройка Conversions API для отслеживания офлайн-конверсий это тот еще квест! Я лично потратил около месяца, чтобы заставить это корректно работать для своих клиентов. По опыту скажу: без разработчика тут не обойтись.
Meta предоставляет документацию (https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/ad-creative/omnichannel-ads), но она, как обычно, больше запутывает, чем помогает 🤦‍♂️ Новичкам будет тяжело. Хотя я все равно считаю, что игра стоит свеч!
💡 Лайфхаки для максимальной эффективности:

• Используйте рекламу на основе каталога!
• Обновите все данные о локациях ваших магазинов (контакты, часы работы)
• Экспериментируйте с креативами, подталкивающими к посещению магазина
• Используйте разнообразные форматы — видео и изображения работают на разную аудиторию

Как думаете, изменит ли это ландшафт рекламы для бизнесов с физическими магазинами? Вы бы стали использовать этот тип рекламы?
P.S. Если хотите быть в числе первых, кто внедрит омниканальную рекламу — пишите в комментариях! Разберем вашу бизнес-модель и подготовим стратегию внедрения.
Я уже предвкушаю, как буду показывать клиентам эти новые отчеты, где наконец-то будут учитываться ВСЕ конверсии — это просто мечта маркетолога! И хотя я немного опасаюсь багов в первые недели (как это часто бывает с новыми функциями Meta), всё равно тестировать. Обещаю делиться всеми инсайтами по настройке

О чём все забыли в маркетинге
Пост - рассуждение без особой прикладной пользы.

О баннерной слепоте говорили постоянно еще 6 лет назад, я могу сколько угодно рассказывать про ugly creatives, ugc. Но по факту я большая часть нашей работы маркетологов и бюджетов клиентов уходит в пустоту. И причина очевидна: мы перестали видеть людей за цифрами.

Что не так с современным маркетингом?
🔹 Мы забыли, что маркетинг — это когда одна группа людей пытается донести ценность до другой группы людей. Не B2B или B2C, а H2H: human to human! Я наблюдаю это особенно часто в B2B-сегменте, где бизнесы общаются между собой так, будто на другом конце провода не живой человек, а корпоративный робот.
🔹 Мы погрязли в метриках и KPI, забыв о том, что работаем с живыми людьми, а не с "точками данных". В своей практике я вижу это постоянно: маркетологи в панике гонятся за краткосрочными результатами, ROI каждого действия, сиюминутной конверсией. А потом начинается "каскад вины" — когда Владелец давит на сейлзов, сейлзы на отдел маркетинга, СМО давит на маркетинг-менеджера, тот — на агентство. Хотя по факту мелкие факапы есть успех, просто цель успех бизнеса только у владельца, у остальных KPI, чтобы отмазаться от ответственности
🔹 Маркетинговая воронка, которую мы до сих пор используем, была придумана в... 1898 году! Это старше, чем светофоры, чизбургеры и бутилированная вода 🤦‍♂️ Серьезно, мы до сих пор моделируем поведение покупателей по схеме, которая появилась до автомобилей массового производства!
А каждый новый эксперт, выдающий свой уникальный метод за новое открытие просто присваивает себе чужие заслуги с мельчайшими своими доработками. Например воронку Сэма Оуенса 2010-х годов, меня сейчас заставляют собирать на Gohighlevel. А всё что поменялось за эти годы: Wordpress > clickfunnels > GHL. Зато методологию на курсах рассказывают, как будто это что-то уникальное и рабочее
🔹 Мы потеряли доверие. Современные бренды начинают с серьезного дефицита доверия, который нужно преодолеть. Когда я запустил свой первый проект, я понял это на собственной шкуре — люди по умолчанию не доверяют маркетингу.

Как AI изменил правила игры
Когда появились первые инструменты ИИ для маркетинга, я, как и многие, думал: «Вот оно! Теперь мы автоматизируем всё и получим идеальные результаты!»
Но я ошибался. И не просто ошибался — я упустил самое главное.
AI не решил проблему маркетинга, а только усилил ее. Теперь вместо безликого корпоративного контента мы видим безликий ИИ-генерированный контент. И люди это чувствуют! Они видят стандартные формулировки, предсказуемые аргументы, идеально выстроенные фразы с тем самым длинным тире, которое выдает ИИ с головой.
Я провел эксперимент: запустил две идентичные кампании — одну с контентом, написанным американским копирайтером и снятым человеком, и вторую с AI-сценариями (даже отредактированными). Результат? Человеческий контент превзошел AI на 34% по вовлеченности. В чём плюс AI -это фабрика контента и фабрика тестов. НО для максимизации прибыли вы долдны будете вернуться на человеческий вариант

Как вернуть человечность в маркетинг
E – Emotional understanding: Изучите эмоциональное состояние ваших клиентов. Возьмите все отзывы и проанализируйте, какие эмоции в них преобладают. Когда я сделал это для своего проекта, я был удивлен — клиентов волновала не цена, а страх неизвестности.
M – Market research: Изучите тренды рынка, что работает, а что нет. В моем случае оказалось, что отрасль движется в сторону более персонализированного опыта, но никто этого не замечал.
P – Patterns of behavior: Анализируйте не только то, что покупают клиенты, но и КАК они это делают. В моем интернет-магазине 67% покупателей возвращались на сайт минимум 3 раза перед покупкой!
A – Audience feedback: Просто поговорите с клиентами! Когда я начал делать это регулярно, я узнал больше за неделю, чем за год изучения аналитики.
T – Team feedback: Спросите свою команду. Ваши менеджеры по продажам и поддержке знают о клиентах больше, чем все ваши дашборды вместе взятые.
H – Human understanding map: Создайте карту понимания человека вместо стандартной аватарки клиента. Я лично отказался от "Менеджера Михаила 35 лет" в пользу многослойной карты потребностей, страхов и мотиваций.

CJM/процесс принятия решения из B2B перешёл и в B2C
Вот моя самая еретическая идея: маркетинговая воронка мертва. Современный путь клиента не линейный, а хаотичный, как игра в пинбол.
(не пейнтбол! а игровой автомат, где вы отбиваете шарик и не даёте ему улететь от вас)

В моем понимании, клиент — это шарик, который мы запускаем в игру. Он не плавно скользит вниз по воронке, а хаотично прыгает между этапами, постоянно норовя выскочить из игры.
Наши маркетинговые активности — это не этапы воронки, а "бамперы" пинбола, которые подталкивают клиента ближе к цели. И естественное состояние шарика — вылететь из игры, а не конвертироваться!

Практический совет: что делать прямо сейчас?
Самое мощное, что вы можете сделать сегодня — добавить человеческое лицо в свой маркетинг.
Даже неловкое селфи показывает лучшие результаты, чем идеальный контент без лиц. Мы биологически запрограммированы доверять лицам больше, чем логотипам.
В эпоху, когда AI может создать идеальное изображение, настоящее фото на телефон, шрам, торчащий волос или прыщик становится признаком аутентичности.

Я не против AI — я против ленивого AI. Разница огромна:
❌ Ленивый AI: "Напиши мне пост для LinkedIn про маркетинг" → копировать → вставить → опубликовать
✅ Умный AI: "Структурируй мои мысли о человекоцентричном маркетинге, с акцентом на важность эмоциональной связи" → отредактировать → добавить личный опыт → опубликовать

Будущее не за "человеком против AI", а за "человеком плюс AI"

Вместо вывода:
Нам нужно перестать думать "как бы нам их заставить купить побыстрее" и начать думать "как создать такой опыт, чтобы они захотели рассказать о нас на остановке".
Мы должны делать маркетинг С клиентами, а не ДЛЯ клиентов.
Кстати, знаете ли вы, что Harley-Davidson — вторая самая татуируемая марка в мире? Вот это настоящая лояльность!

Промптинг: 7 фреймворков, которые увеличат эффективность работы с AI [подробный notion в конце]
В апреле сделал себе "подарок" на ДР — закупился курсами по AI и маркетингу. Две курса оказались полным разочарованием
Остался доволен только курсом по SMM и одним по AI от моей подписчицы (пройду до конца — обязательно поделюсь ссылкой).
Главные выводы, которые я сделал:

1. Прежде чем создавать сложных AI-агентов, нужно научиться правильно составлять промпты — это фундамент всего
2. Claude после последнего обновления настолько мощный, что делает большинство AI-агентов либо ненужными, либо требует обязательно добавить Claude в их структуру

7 техник, которые нужно начать использовать сегодня:
1. Конкретизация роли вместо обобщения
❌ Не работает: "You are a marketer"
✅ Работает: "

You are an experienced [Role] with a strong background in [Domain]. Your task is to evaluate [Task Description] using principles from [Relevant Theory or Framework]. Focus specifically on [Specific Angle or Metric]."
Чем специфичнее роль, тем глубже активируются нужные "нейроны" AI. Указывайте опыт, сферу, специализацию и ключевые навыки.

2. Мультиагентный подход с отдельной ролью для каждой задачи

Create a marketing strategy for our new mobile app
As a system consisting of three agents interacting through a graph scheme, your task is to collaborate on the following:
1) Data Analyst: Gather and analyze market data on [Product]. Include demand trends, competitors, and consumer preferences in your analysis.
2) Marketer: Interpret the Analyst's data from the perspective of consumer behavior and identify key audience queries.
3) Strategist: Based on the provided information, develop recommendations for launching a new product into the market, considering competitive advantages and risks.
Ensure direct interaction between the agents for data clarification and adjustments. Avoid including irrelevant information and refrain from making subjective assumptions without evidence.
Variables:
Market: [Market]
Geo: [Geo]
Audience: [Audience]
Product: [Product]

Вместо одного обобщенного эксперта вы получаете глубокий анализ от нескольких специалистов одновременно.

3 Пошаговые инструкции с контролем каждого шага
Вместо простого "think step by step" явно пропишите каждый шаг:

Break down the task using the following structure:
1. Reframe the problem: [Insert Problem].
2. List 3 hypotheses related to [Topic].
3. Evaluate each hypothesis using logical reasoning and available data.
4. Conclude with a reasoned decision and mention possible next steps.

AI следует вашей логике, а не импровизирует по своему усмотрению.
4 Метод дерева решений с возможностью возврата

Decompose the task into subtasks and organize them into branches:
- Goal: [Main Goal]
- Subgoal A: [Subtask A] → Steps: [Step A1, A2]
- Subgoal B: [Subtask B] → Steps: [Step B1, B2]
After completing each branch, summarize and decide whether to revisit previous branches based on new insights.

Этот метод не позволяет AI "застрять" в тупиковом направлении рассуждений.
5 Встроенная самокритика и проверка ответа

After analyzing our SEO strategy:
1. Review your analysis for potential blind spots
2. Identify common SEO assumptions you might have made
3. Present an improved recommendation addressing these limitations

Заставляя AI критиковать собственные выводы, вы получаете более взвешенный и объективный ответ.
6 Индикатор уверенности для выявления рисков

For each conclusion or sub-answer, rate your confidence from 0–100.
If confidence is below 80, provide an alternative explanation or approach.

Task: [Describe Task]

Эта техника мгновенно выявляет области, где AI может ошибаться или где информация неоднозначна.
7 "Метасэндвич": ключевая информация в начале И в конце
Тут просто - дублируйте ваши самые важные требования в начале и конце (разными словами).

Ну и notion

5 проверенных фреймворков для видео-рекламы, которые привлекают клиентов + 3 notion
Помните мой пост про самые работающие креативы? Пришло время поговорить о том, что в них говорить
Как бы я ни ненавидел, когда мне приводят в качестве кейса Tony Robbins, но должен признать — 2 из этих фреймворков я подсмотрел именно у него.
Примеры были написаны для курса про AI 2023 года. Они отлично конвертили, но немного устарели.

❗️ВАЖНО: Это фреймворк (angle), это не сам сценарий

Фреймворк №1: Проблема + Решение 💡
Стратегия: Обозначьте болевую точку целевой аудитории и предложите 3-5 причин, почему ваше решение — лучший выбор.
Пример:
"Struggling to keep up with marketing, admin, or customer service—and feel like AI is only for big tech companies?
Here are 5 reasons why our AI course is the best choice for small business owners like you:
1. Tailored For Main Street, Not Silicon Valley...
2. Real-World Use Cases That Save Time and Money...
3. Zero Tech Skills Required..." (полный пример в notion)

Фреймворк №2: Противопоставление конкурентам ⚖️
Стратегия: Укажите на слабые места конкурентов и представьте ваш подход как лучшую альтернативу.
Пример:
"You've probably seen dozens of expensive "AI masterminds" or "automation agencies" pitching $5,000 retainers and tools built for Fortune 500 companies.
That's not for you.
You don't need a team of developers or a $50K budget to make AI work for your business.
Here's a simpler, better option:..."
Фреймворк №3: Прямая проблема → Прямое решение 🔍
Стратегия: Четко назовите известную проблему и представьте решения, которые быстро устраняют боль.
Пример:
"Small business owners: Are you overwhelmed, understaffed, or just tired of doing everything yourself?
Then here's the truth:
Your problem isn't a lack of hustle—it's a lack of leverage.
AI is the cheapest employee you'll ever hire—if you know how to use it..."

Фреймворк №4: Сложное vs. Простое 🧩
Стратегия: Покажите как конкуренты усложняют решение, затем предложите ваш простой и эффективный подход.
Пример:
"Most AI courses for businesses are taught by tech experts or professors who assume you:
1. Know how to code
2. Have a full-time team
3. Want to build something fancy
We're not here for that.
We're here for simple. For what actually works..."

Фреймворк №5: От боли к желаемому результату 😣→😊
Стратегия: Опишите повседневную боль, которую аудитория хочет избежать, и покажите путь к желаемому результату.
Пример:
"Tired of staying up late writing emails, chasing invoices, or doing tasks that don't grow your business?
Here's a better way:
Let AI handle your most repetitive, boring, time-sucking tasks—so you can finally get back to what matters..."

БОНУСНЫЕ ФРЕЙМВОРКИ (не совсем Фреймворки, но не забывайте о них)
№1: Обучающее видео о лид-магните 📹
Стратегия: Создайте короткое видео, показывающее, как использовать ваш бесплатный лид-магнит, чтобы продемонстрировать ценность до покупки.
Пример:
"In this 2-minute video, I'll show you exactly how to use our free AI Prompt Template Library to generate your first customer response email...
You'll see how these same templates are helping small business owners save 5+ hours per week on customer service alone...
The best part? This is just ONE of the 50+ templates you'll get access to in our full AI course..."

№2: Цель + Шаги + Временные рамки ⏱️
Стратегия: Четко определите цель, укажите конкретное количество шагов для ее достижения и обозначьте временные рамки.
Пример:
"Your goal: Automate 30% of your daily admin tasks with AI
How to get there: 3 simple steps
1. Choose one repetitive task you hate doing (Day 1)
2. Set up your first AI workflow using our templates (Day 2-3)
3. Test and refine until it runs without you (Day 4-7)
Total time investment: Less than 1 hour per day for one week
Result: Save 10+ hours every week for the rest of your business life"

🔗 Полные примеры каждого фреймворка можно найти в Notion по ссылке

США vs Россия: стереотипы о маркетинге после посещения 'топовых' курсов
Решил поделиться инсайтами после того, как посетил несколько "топовых" курсов по выходу на американский рынок. На один даже пришлось регистрироваться под именем жены — меня не взяли из-за "overqualified" 😂

Миф №1: "Тильда работает в США"
Реальность:
❌ Раз в месяц американский сервак просто отваливается, скорость загрузки — 7+ секунд
❌ Бывают ЦЕЛЫЕ ДНИ, когда не работает в конкретных штатах (у меня падал весь tri-state в субботу)
❌ Были случаи, когда мобильная версия не работала на ВСЕХ Apple устройствах — сутки простоя!
❌ И забудьте про SEO в США с Тильдой
Решение: Максимум — собрать на Тильде и перенести кодом на WordPress.

Миф №2: "С русским уровнем креативов легко покорить США"
Реальность: Наши любят нахерачить кучу анимации, сделать креативы- ультра красивыми и гнать трафик "Телеграме". Мне кажется, я уже не раз об этом рассказал.
Решение: ugly creatives, сайт уровня локального бизнеса, главное ОФФЕР

Миф №3: "Американцы покупают всё подряд"
Реальность: Я говорил об этом еще 4 года назад, а сейчас экономика США тоже в кризисе:

⏱️ Раньше: 17 секунд на принятие решения
⏱️ Сейчас: 3 касания и 3 минуты на сайте

Банально клиенты мне платят с кредиток, а не с дебета. И комиссия 2.8% + % за кредит уже не так важна
Мой клиент, с которым мы вместе 4 года, поднял на новый продукт $1.4M в сентябре, но не видел эти деньги на счету до января
Где настоящие преимущества США:
Лояльность: клиенты остаются с вами навсегда после удачной покупки
Подписочная модель работает: у моего клиента с откровенно слабым курсом отток всего 15%
Долгосрочные отношения: клиент может орать, злиться, но будет докупать услуги годами

Миф №4: "Американцам не хватает знаний о заработке"
Частично правда: Блогерам действительно нужен не просто маркетолог, а продюсер-нянька, у них "реально лапки". Но большинству владельцев бизнеса ваш "супер-маркетинг" не нужен, потому что "и так зарабатываем". Чтобы допрадать новые и новые услуги нужно выстраивать отношения с клиентом
Я категорически не согласен с распространенным мнением:
Что электрики, риэлторы, страховщики, руферы - не бизнес, а просто фрилансеры с авито
Реальность: Эти ребята прекрасно понимают что нужно тратить на маркетинг в США:

Муверы в сезон тратят $10,000-30,000 на рекламу в месяц
Автосервисы — $10,000+
Локсмиты, установщики деков, полов, заборов — $5,000+
Все готовы платить за услуги контектологов от $1,700+

Они называют себя "business owners" не просто так — это полноценные бизнесы с пониманием маркетинга и готовностью инвестировать в рост.

Миф №5: "Нельзя отправлять FB-кампании на переобучение"
Реальность: И можно, и нужно! Только не запускайте их в B2B на выходные. Смело стремитесь к повышению качества лидов и снижению их стоимости.

🔍 Главное отличие подходов:
В США: дают больше пользы до и во время продажи бесплатно. Зарабатывают доверие.
У нас: боятся дать "лишний кусочек" информации бесплатно.

Мой свежий кейс: На тендере для стоматологической клиники я бесплатно за 15 минут исправил косяки на их текущем сайте прямо при них. Результат — контракт на $13,000!

Вред AI: или почему я так долго ничего не писал
Сразу скажу - всё закончилось хорошо
Представьте: вы делаете обычное обследование, а медицинский (не я загрузил результаты в чатгпт) искусственный интеллект выдает вердикт - это онкология 86%
А запись на биопсию только через 3 недели. Результаты еще через 10 рабочих дней
В английском есть очень подходящее слово void - всепоглощающая пустота. Именно это чувствуешь всё время вместо желания что-то рассказать и поделиться. А главное, знания, которые были, вдруг исчезли в этот void/
Даже когда всё оказалось ложной тревогой, вернуть вдохновение оказалось невероятно сложно.

Этические вопросы к AI, которые мы игнорируем
Внедрять AI в медицину еще рано. Или как минимум нужно серьезно обдумать этические вопросы, а не просто продавать услугу "раннего распознавания онкологии по снимку с помощью AI".
Проблемы:
Ложные срабатывания разрушают психику
Люди не готовы к таким диагнозам от машины
Система здравоохранения не успевает за технологиями
Никто не думает о последствиях для ментального здоровья

Супер короткий пост, после которого есть желание и понимание, что постить дальше, опять про Маркетинг в США

AI-инструменты которые мы постоянно используем на распродаже.
На весь наш технический стак я трачу в месяц примерно $1,300
Как же я рад, что купил подписку на 3 инструмента за $39 на год
Это не рекламный пост, я уверен, что это лучшее value for money для маркетологов сейчас.

Что в пакете:
Fathom - AI-ассистент для встреч (Кто был на зумах со мной знают, что этот ассистент всегда на моих звонках)
• Автоматически записывает и анализирует встречи
• Выделяет ключевые моменты и задачи
• Замена персонально ассистента и записей в блокнотик
Зачем премиум?
✅ Можно задавать вопросы: "Как я мог лучше закрыть сделку?"
✅ Поиск по всем встречам одной кнопкой

HeyGen - Генерация видео с AI
(про него все знают)
• Создает видео с виртуальными аватарами
• Идеально для контента, UGC, презентаций
✅ Синхронизация губ + жесты рук
✅ Неограниченное количество видео

Speechify - Voice генерация
• Превращает любой текст в естественную речь
• 130+ голосов на 40 языках
• Незаменимо для подкастов и аудиокниг
✅ Копирует вашу интонацию с другим голосом
хорошая замена eleven labs

Почему я в таком восторге:
Это НЕ стартапы! Это топовые инструменты в своих нишах. Fathom мой любимый ноуттейкер. HeyGen — лидер в AI-видео. Speechify очень качественная замена eleven labs.
МИНУСЫ:
В Speechify Basic НЕТ клонирования голоса (нужен апгрейд)

Важно: Это не постоянная акция от AppSumo. Типичный FOMO, на момент моей покупки 20% раскупили.
https://appsumo.com/s/1zddd4d/
P.S. Да, ссылка реферальная - но цена для вас от этого не меняется)

2 новости + пошаговый план: Reddit, llms.txt и микроразметка для выдачи в ChatGPT
Новость #1: В ChatGPT уже можно покупать товары с Etsy. Прямо в чате. Без перехода на сайт. Shopify добавит эту функцию в течение 2 недель (скорее всего до конца октября).
Новость #2: ChatGPT тайно использует Google для поиска информации. Несмотря на то, что все думали, что нужен Bing. Бывший инженер Google это доказал экспериментом:
- Создал веб-страницу с полностью вымышленным термином
- Сделал её доступной ТОЛЬКО для Google (заблокировал для всех остальных поисковиков)
- Спросил ChatGPT об этом термине
Получил результат с источником из гугла

К чему это всё? Если вашего бизнеса нет в выдаче ChatGPT - вы теряете деньги прямо сейчас. Скоро люди будут покупать и заказывать всё, не выходя из чата. И если AI не знает о вас — вы не существуете.
Поэтому я подготовил пошаговую инструкцию в notion, как попасть в ответы ChatGPT и начать получать оттуда клиентов

ШАГ 1: Оптимизируйте контент под ИИ 📝
ChatGPT "любит" определённый формат контента. Переделайте ваши статьи под эти требования:
✅ Что делать:
Один заголовок H1
Заголовки H2, H3 - чёткая структура
Короткие абзацы (2-3 предложения = 1 мысль)
Маркированные списки и таблицы
Длинные разговорные фразы в тексте
Статистика + экспертные выводы + факты (Указывайте name, role, affiliation)
Используйте LSI-фразы (смежные термины по теме).

❌ Чего избегать:
"Воды" и общих фраз
Длинных абзацев без структуры

ШАГ 2: Внедрите llms.txt - это обязательно!
Что это? Специальный файл (аналог robots.txt), который "объясняет" ИИ-ботам структуру вашего сайта. Более 70 AI-компаний уже используют этот стандарт, включая Anthropic и Perplexity.
Как сделать:
Создайте файл llms.txt в корневой директории сайта
Используйте Markdown-формат
Включите: название проекта (H1), краткое описание разделов, ссылки на ключевые страницы

Генераторы (выберите любой):
https://sitespeak.ai/tools/llms-txt-generator
https://wordlift.io/generate-llms-txt/
https://github.com/microsoft/markitdown (от Microsoft)

Добавьте в robots.txt:

код в notion-шаблоне

Это закроет файл от Google (чтобы не было дублей) и откроет для ChatGPT.
Результат: Видимость в AI-поиске вырастет на 40-60%.

ШАГ 3: Добавьте микроразметку 🎫
ChatGPT обожает структурированные данные. Внедрите схемы:

FAQ — самая цитируемая разметка
Article — для статей и обзоров
Organization — чтобы ИИ знал ваш бренд
BreadcrumbList — показывает структуру сайта
WebPage + OpenGraph — для соцсетей и ИИ

Инструменты: Google Schema Markup Helper или плагины для WordPress/Shopify.

ШАГ 4: Reddit и Quora — ваша золотая жила
Вот где магия: ChatGPT чаще всего цитирует Reddit и Quora, потому что на них обучался.
Стратегия шиллинга/маркетинга:
Reddit:
Найдите 5-10 тематических сабреддитов (где ваша ЦА)
Не спамьте! Сначала станьте активным участником (комментируйте, помогайте)
Создавайте полезные посты с упоминанием вашего продукта как одного из решений
Отвечайте на вопросы, оставляя ссылку на ваш сайт как "пруф" или отвчайте полезным контентом с вашего сайта

Quora:
Найдите топ-100 вопросов по вашей теме
Давайте максимально полезные ответы (500+ слов)
Упоминайте ваш бренд/продукт естественно
Добавляйте ссылку в конце как "дополнительный ресурс"

ВАЖНО: Пишите оригинальный контент. Добавляйте личный опыт, статистику, кейсы. ChatGPT не цитирует шаблонные ответы.
Бонус-тактика: Частое упоминание бренда в позитивном ключе на Reddit/Quora = ChatGPT начинает ассоциировать вас как эксперта в нише.

ШАГ 5: Публикуйтесь на авторитетных площадках 📍
AI-боты активно цитируют:

Wikipedia (если ваша компания достаточно известна)
Отраслевые блоги с высоким трастом
Профильные форумы
Публикуйте гостевые статьи, участвуйте в экспертных комментариях, давайте интервью.

ШАГ 6: Мобильная оптимизация 📱
Большинство запросов к ChatGPT — с телефонов. Проверьте:
Скорость загрузки на мобильных
Адаптивная вёрстка

🎯 ЧЕКЛИСТ: Что делать прямо сейчас
□ Переписать 3-5 главных статей под формат ИИ
□ Создать и внедрить llms.txt
□ Добавить FAQ-разметку на ключевые страницы
□ Зарегистрироваться на Reddit (5+ сабреддитов)
□ Написать 10 полезных ответов на Quora со ссылками
□ Проверить мобильную версию сайта

Пример поста с reddit шиллингом

💣 Главный вывод
ChatGPT уже стал торговой площадкой. Etsy работает, Shopify на подходе.
Если вы не начнёте оптимизацию под AI сегодня - через 3 месяца конкуренты вас раздавят.
GEO (Generative Engine Optimization) - это не будущее. Это настоящее. Это нельзя откладывать

💬 Вопрос: Удобен ли такой формат чек-листа? Или лучше делать скрам-табличку с ролями/KPI/сроками/местом под результат?

FACEBOOK ADS БОЛЬШЕ НИКОГДА НЕ БУДУТ ПРЕЖНИМИ
Я помню, я обещал больше писать для владельцев бизнеса, а не для маркетологов. И больше реальных примеров. НО глобальное обновление у Меты вышло (еще давно, но теперь они окончательно отрубили старые алгоритмы) А пост для маркетологов, потому что 90% из них даже не заметили этого
Помните iOS 14? Тогда многие бизнесы просто рухнули. Сейчас происходит нечто похожее
Что произошло?
Meta внедрила новую модель иерархической индексации. Звучит сложно? Сейчас объясню простыми словами, как это изменит вашу рекламу.
🎯 Изменение #1: Креативы решают ВСЁ
Раньше: Вы тестировали 3-5 объявлений, меняя заголовки и картинки.
Сейчас: Нужно 20-30 уникальных креативов КАЖДЫЙ МЕСЯЦ.
Но главное — они должны быть радикально разными:
Отзывы клиентов
Демонстрация продукта
Сравнение с конкурентами
До/После
Обучающий контент
❌ Просто поменять цвет кнопки — больше не работает!
Почему так? . В вашей как правило у вас 4+ аудитории
Meta теперь автоматически показывает каждой группе разные креативы! Но только если вы их создали.
🎪 Изменение #2: Забудьте о 20 кампаниях
Раньше: Десятки кампаний, сотни таргетингов, постоянная ручная настройка.
Сейчас: Максимум 3-4 кампании:
Advantage Plus (широкая)
Тестирование креативов
Интересы (2-3 связки)
Ретаргетинг

Алгоритм стал настолько умным, что сам решает:

Кому показывать
Когда показывать
Какой креатив использовать
Как распределять бюджет

Ваша задача — накормить систему разнообразным контентом.
⚡️ Изменение #3: Скорость х10
Раньше: Ждали 7-10 дней, чтобы понять, работает ли объявление.
Сейчас: Результаты видны через 2-3 дня!
Но есть условие — нужно настроить:

Advanced Matching (включается в один клик)
Conversion API (для Shopify — автоматически)
Event Match Score минимум 8/10

Без этого новая система просто не работает на полную мощность.

Что делать ПРЯМО СЕЙЧАС:

Аудит креативов: Сколько у вас реально разных форматов? (не вариаций, а форматов!)
Упростите структуру: Объедините кампании, оставьте 3-4 основные
Проверьте настройки:

Зайдите в настройки Pixel
Включите Advanced Matching
Активируйте Conversion API
Проверьте Event Match Score (должно быть 8+)

Запланируйте производство: Минимум 5 новых креативов в неделю разных форматов
Настройте сегменты аудитории:

Создайте сегмент "Вовлечённые" (были, но не купили)
Создайте сегмент "Покупатели" (для ретаргетинга)
Анализируйте отдельно новых vs существующих клиентов

⚠️ Главное предупреждение
Это не просто "очередное обновление". Это фундаментальный сдвиг в том, как работает реклама.
Маркетологи и бизнесы, которые адаптируются — получат преимущество, какого не было годами.
Те, кто продолжит работать по-старому — будут сливать бюджеты и не понимать почему и обижаться на долбанную Мету

В коментах будет более подробная и полезная история для таргетологов