Кто мы?
USAGE - команда, которая делает превью и заголовки для YouTube, но не в привычном дизайнерском смысле.
USAGE - команда, которая делает превью и заголовки для YouTube, но не в привычном дизайнерском смысле.
Мы не воспринимаем превью как картинку. Для нас это инструмент, который напрямую влияет на количество кликов, рекомендации и итоговый доход с видео.
В основе нашей работы системный подход. Каждое решение принимается не из личных предпочтений или интуиции, а из понимания поведения зрителя в ленте, психологии внимания и того, как YouTube распределяет трафик.
Мы анализируем, что человек считывает за доли секунды. Куда падает первый взгляд. Какие элементы притягивают внимание. Какие отталкивают. И как превью должно сочетаться с заголовком, чтобы клик был осознанным, а не случайным.
Но этим работа не ограничивается. Мы учитываем разные психотипы аудитории, контекст ленты, визуальные триггеры, биологию восприятия, ограничения мобильного экрана и поведение алгоритма. Именно из этих уровней и собирается итоговое решение.
Когда превью перестает быть случайным решением и начинает работать как система, рост становится предсказуемым. Это и есть подход USAGE.
USAGE. Как мы делаем результат
Суть одна.
Когда решения перестают приниматься на ощущениях и собираются как система, рост перестает быть случайностью.
Дальше покажем это на кейсах и цифрах.
Результат для нас – это не только про «красиво».
Результат – это рост. Больше кликов, больше попаданий в рекомендации, больше доход автора.
Мы не работаем с элементами по отдельности.
Мы собираем связку: обложка плюс заголовок.
Обложка должна считываться в ленте за долю секунды. Контраст, фокус, один ясный сюжет, читаемость на телефоне.
Заголовок не дублирует обложку. Он добавляет то, чего на картинке нет: контекст, интригу или вердикт.
Вместе они дают зрителю понятную причину открыть ролик.
Дальше мы делаем несколько вариантов связок.
Каждая опирается на разный мотив: любопытство, выгода, страх ошибки, конфликт, статус.
Это не варианты оформления. Это разные основания открыть видео внутри одной аудитории.
Отдельная часть процесса - Smeir Oracle.
Это внутренний инструмент USAGE, наша LLM. Он не заменяет дизайнера и не делает работу за человека. Он ускоряет принятие решений и отсекает слабые гипотезы до публикации. Там, где обычно полагаются на ощущения, у нас появляется аналитика и проверка.
Форматы работы разные.
Точечный формат – когда вы долго и детально прорабатываете ролик и вам нужна настолько же сильная обложка, чтобы запустить его в рекомендации.
Системный формат – когда мы собираем шаблон и масштабируем качество на серии роликов.
Премиум формат с Oracle – когда мы берем на себя львиную долю подготовки ролика к выпуску.
Суть одна.
Когда решения перестают приниматься на ощущениях и собираются как система, рост перестает быть случайностью.
Дальше покажем это на кейсах и цифрах.
⚡4
#Кейс КХЛ
Выше подборка самых интересных работ/шаблонов которые мы разработали для КХЛ за последнее время.
Это не разовый заказ и не «попробовали поработать».
С КХЛ мы работаем системно и долго.
За время сотрудничества мы сделали сотни превью для одного из самых крупных спортивных медиа-проектов в России. Это регулярный продакшен, высокий темп, строгие требования и полная ответственность за визуальную часть выхода роликов.
В этом кейсе важен не один удачный кадр.
Важна стабильность.
Большая часть работы строилась через шаблоны.
Не ради экономии времени, а ради контроля результата.
Когда канал выпускает много контента, каждое превью должно быстро считываться в ленте, быть узнаваемым, не ломать стиль и при этом продолжать работать на клики.
Мы брали на себя весь визуальный слой. Логику шаблонов, контраст, фокус, композицию, адаптацию под разные сюжеты и героев.
Задача была не «сделать красиво», а держать уровень на дистанции.
По внутренним метрикам проекта CTR держится в высоком диапазоне для спортивной ниши. Точные цифры мы не раскрываем по договорённости с заказчиком, но результат подтверждается длительным сотрудничеством и объёмом работ.
Этот кейс про доверие.
Про масштаб.
Про то, как выглядит работа, когда вам отдают не один ролик, а канал.
Выше подборка самых интересных работ/шаблонов которые мы разработали для КХЛ за последнее время.
#Кейс Футбольник
Футбольник – крупный футбольный креатор с высоким качеством контента и преданной аудиторией.
Мы работаем вместе больше двух лет.
Важно понимать, что это результат симбиоза.
Сильный контент со стороны креатора и системная работа с превью со стороны USAGE усиливают друг друга. Именно в этой связке и появляется рост.
Футбольник – крупный футбольный креатор с высоким качеством контента и преданной аудиторией.
Мы работаем вместе больше двух лет.
Задача была выстроить систему, которая выдерживает масштаб, темп и стабильное качество.
За это время для канала разработано больше 20 шаблонов превью.
За счёт шаблонов процесс становится предсказуемым и не требует лишних итераций.
Результат выражается не только визуально, но и в цифрах.
CTR по отдельным роликам держится на уровнях 17.3%, 9.6% и 9%.
Средние просмотры стабильно превышают 100 000.
Важно понимать, что это результат симбиоза.
Сильный контент со стороны креатора и системная работа с превью со стороны USAGE усиливают друг друга. Именно в этой связке и появляется рост.
🔥4