🙄 Англицизмы доживают последний месяц. Что меняется для бизнеса и рекламы с 1 марта 2026 года

С 1 марта 2026 года правила в публичном пространстве заметно ужесточаются. Если раньше строгие требования к русскому языку касались в основном рекламы и обязательной информации для потребителя, то теперь зона контроля расширяется почти на всё, что бизнес показывает клиенту.

Под обязательное использование русского языка теперь подпадают:
➖вывески, таблички, указатели;
➖сайты, приложения.

Формально — всё, с чем клиент сталкивается до покупки, во время и после неё.

Что хочет государство: чтобы вывески были именно переведены на русский язык (или язык республики).

То есть: написать на вывеске не «шоурум» на кириллице, а «комната для показа»)))

Когда иностранный язык всё-таки можно оставить

Без перевода допустимы зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования юрлиц, внесённые в ЕГРЮЛ (не для ИП и самозанятых).

Но есть нюанс: товарный знак могут использовать правообладатели и лицензиаты, а фирменное наименование — только сама компания.

Кстати, еще есть опция дублирования наименования на латинице. Если вернемся к шоуруму, то корректным вариантом будет:

Комната для показа / Showroom

⚪️смысл должен совпадать, а не быть «похожим»;
⚪️русский текст — приоритетный: не мельче, не бледнее, не менее заметный;
⚪️ одинаковые шрифты, цвет, читаемость и даже звук (если есть аудио).

Так что там с англицизмами?

В апреле 2025 года Правительство РФ выпустило Постановление, в котором закрепило список нормативных словарей современного русского языка. В списке имеется, в том числе, Словарь иностранных слов.

Держите его электронную версию. Там можно проверять те слова, которые допустимо использовать в своих вывесках, т.к. их можно отнести к государственному русскому языку.

В нем вы не найдете лайка, вайба, треша, кринжа, лайфхаков и даже мамы. Зато там есть реклама, тренды, фитнес и еще 2000+ страниц иностранных слов.

Кто и как будет проверять

⚪️Роспотребнадзор — вывески, сайты, информация для клиентов;
⚪️администрация муниципалитета — фасады и наружные конструкции;
⚪️ УФАС — реклама, в первую очередь у застройщиков.

Почему это важно именно для рекламного права

Граница между «информацией» и «рекламой» здесь становится ещё тоньше. Вывеска, сайт, слова в интерфейсе — всё это может внезапно перейти в зону правовых рисков.

До 1 марта 2026 года осталось не так много времени — делаем ребрендинг (если нужно) и держимся.

Как всегда, Рекламное право держит вас в курсе последних новостей и изменений в законодательстве

❌Питерская компания хочет отобрать у Владивостока бренд "Токио"

Владивостокская сеть ресторанов Tokyo может лишиться своего названия. Одноимённая компания из Санкт-Петербурга подала в суд, требуя запретить использование бренда и взыскать крупную компенсацию.

Согласно действующему законодательству, регистрировать названия городов в качестве товарного знака напрямую запрещено.

🎙"В предыдущие годы мы, конечно, пытались зарегистрировать товарный знак. Но нам отказали, аргументируя, что слово "Токио" вводит в заблуждение потребителя о происхождении товара — по факту это столица Японии. Мы были уверены, что такое слово зарегистрировать нельзя никому",

— рассказала сооснователь сети ресторанов Tokyo Алена Ницора.

В сети ресторанов из Владивостока подчеркивают, что Tokyo — это не просто название, а сформировавшийся бренд, утрата которого может иметь серьёзные последствия как для самого бизнеса заведения, так и для городской среды.

🎙"На данный момент мы готовимся к судебному заседанию, чтобы сформулировать свою правовую позицию. С нами сильная команда юристов во главе с Галиной Антонец. Идем плавно и в рамках закона. Рассматриваем все варианты развития события, встраиваясь в реалии рынка. При отказе понимаем, что это будет потерей не только для нас, но и для всех жителей города. Ведь на протяжении 18-ти лет имя бренда стало уже неотъемлемой частью жизни горожан и даже нескольких поколений. В любом случае мы продолжим работать во благо наших гостей и развития региона. Ждем первых решений",

— подчеркнула Алена Ницора.

➡️Первое судебное заседание по делу состоялось 15 января. Следующее назначено на 17 февраля.

Фото: предоставлено сетью ресторанов Владивостока
❗️ PrimaMedia в ❗️❗️❗️ – подпишись! (18+