🙄 Англицизмы доживают последний месяц. Что меняется для бизнеса и рекламы с 1 марта 2026 года

С 1 марта 2026 года правила в публичном пространстве заметно ужесточаются. Если раньше строгие требования к русскому языку касались в основном рекламы и обязательной информации для потребителя, то теперь зона контроля расширяется почти на всё, что бизнес показывает клиенту.

Под обязательное использование русского языка теперь подпадают:
➖вывески, таблички, указатели;
➖сайты, приложения.

Формально — всё, с чем клиент сталкивается до покупки, во время и после неё.

Что хочет государство: чтобы вывески были именно переведены на русский язык (или язык республики).

То есть: написать на вывеске не «шоурум» на кириллице, а «комната для показа»)))

Когда иностранный язык всё-таки можно оставить

Без перевода допустимы зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования юрлиц, внесённые в ЕГРЮЛ (не для ИП и самозанятых).

Но есть нюанс: товарный знак могут использовать правообладатели и лицензиаты, а фирменное наименование — только сама компания.

Кстати, еще есть опция дублирования наименования на латинице. Если вернемся к шоуруму, то корректным вариантом будет:

Комната для показа / Showroom

⚪️смысл должен совпадать, а не быть «похожим»;
⚪️русский текст — приоритетный: не мельче, не бледнее, не менее заметный;
⚪️ одинаковые шрифты, цвет, читаемость и даже звук (если есть аудио).

Так что там с англицизмами?

В апреле 2025 года Правительство РФ выпустило Постановление, в котором закрепило список нормативных словарей современного русского языка. В списке имеется, в том числе, Словарь иностранных слов.

Держите его электронную версию. Там можно проверять те слова, которые допустимо использовать в своих вывесках, т.к. их можно отнести к государственному русскому языку.

В нем вы не найдете лайка, вайба, треша, кринжа, лайфхаков и даже мамы. Зато там есть реклама, тренды, фитнес и еще 2000+ страниц иностранных слов.

Кто и как будет проверять

⚪️Роспотребнадзор — вывески, сайты, информация для клиентов;
⚪️администрация муниципалитета — фасады и наружные конструкции;
⚪️ УФАС — реклама, в первую очередь у застройщиков.

Почему это важно именно для рекламного права

Граница между «информацией» и «рекламой» здесь становится ещё тоньше. Вывеска, сайт, слова в интерфейсе — всё это может внезапно перейти в зону правовых рисков.

До 1 марта 2026 года осталось не так много времени — делаем ребрендинг (если нужно) и держимся.

Как всегда, Рекламное право держит вас в курсе последних новостей и изменений в законодательстве