Импорт косметики из США в Россию возобновился — конкуренция усилится

После почти двухлетнего перерыва американская косметика возвращается на российский рынок. В марте 2025 года объём импорта из США составил $504 тыс., что стало рекордным показателем с 2023 года. В феврале этот объём составлял лишь $15,8 тыс.
Большую часть мартовских поставок составили румяна и средства для ухода за ногтями. Это сигнал: спрос на декоративную косметику с узнаваемыми американскими формулами и имиджем сохраняется.

Возврат зарубежных брендов и усиление параллельного импорта означает, что конкуренция на рынке косметики в России в ближайшие месяцы возрастёт. Участники рынка прогнозируют активизацию зарубежных поставщиков и усиление борьбы за внимание потребителя — особенно в премиальном и нишевом сегментах.

Для российских брендов — сейчас самое подходящее время для запуска. Окно возможностей может быстро закрыться, когда рынок снова станет насыщенным.

Мужская косметика в России: рынок растёт семимильными шагами

В I квартале 2025 года продажи мужской косметики в России показали впечатляющий рост:
+43% выручка по сравнению с началом 2024 года
+7 раз — рост спроса на тоники и лосьоны
+5 раз — рост выручки в категории средств после бритья
+7 раз — взлёт продаж средств для укладки волос
+6 раз — рост в категории шампуней и кондиционеров
+50% — прирост выручки от мужской парфюмерии
Рынок меняется: мужчины становятся активными потребителями не только бритвенных гелей, но и полноценного ухода. Это уже не тренд — это новая реальность.
Производителям стоит обратить внимание на:
продукты с простыми, но активными формулами;
сдержанный дизайн;
специализацию под тип кожи и волос.
Мужская аудитория — больше не ниша, а полноценное поле для роста и экспериментов.

Мужчины, вы заметили, что стали больше пользоваться косметикой? Пишите в комментариях

Дмитрий Одегов: ждем в ср важных гостей на нашу фабрику. Но об этом напишу позднее. Многие из них впервые в Ижевске. И хочется дать немного фактов о нашей Республике — родине Чайковского, пельменей и автоматов.

1.Чайковский родился в Удмуртии
Великий композитор Пётр Ильич Чайковский родился в городе Воткинск. Сегодня здесь работает дом-музей, а его музыка звучит на ежегодных фестивалях.

2. Родина пельменей
Слово «пельмень» происходит от удмуртского: пель — ухо, нянь — хлеб, то есть — «хлебное ухо». Настоящие удмуртские пельмени лепят всей семьёй, особенно зимой — это целый ритуал: лепка впрок, заморозка, гадания (монетка или перец внутрь — на удачу). В Ижевске установлен памятник пельменю, а по всей республике проходят фестивали, где устраивают соревнования на скорость лепки и придумывают начинки: от классики до ягод и рыбы.

3.Родина Калашникова
Легендарный автомат АК-47 был создан Михаилом Калашниковым в Ижевске. Сегодня здесь работает музей его имени и оружейный завод мирового значения.

4.Национальное блюдо — перепечи
Мини-пироги с открытой начинкой: мясо, картошка, творог или ягоды. Выпекаются на ржаном тесте — вкусно, сытно, по-домашнему.

5."Бурановские бабушки" и Евровидение
Фольклорный ансамбль бабушек из деревни Бураново занял 2 место на Евровидении-2012. В кокошниках, с пирогами и песнями — они покорили Европу.

6.1000 озёр и сотни рек
В Удмуртии — более тысячи озёр и более 500 рек. Мягкий климат, густые леса и прозрачные воды делают регион отличным для экотуризма и отдыха.

7.Ижевские мотоциклы
Мотоциклы "ИЖ", собиравшиеся в Ижевске, были символом надёжности в СССР. Сегодня это — раритет и предмет гордости у коллекционеров.

А что ещё вы знаете про Ижевск и Удмуртию?

Как говорят в только Удмуртии

1. Однёрка— маршрутка №1. Просто: «Жду однёрку», и всем всё ясно.
2. Дак да — универсальное «ага», «ну да», «всё понял». Без него никуда. Произносится с видом крайней осведомленности.
3. Кошкысь по тракту— поехал по тракту. Звучит, как песня.
4. Валамон— произноситься вопросительный тоном. И переводится как - ты понял???!!

Немного о нашем оборудовании

Дмитрий Одегов: Вчера принимали гостей на нашей фабрике: руководителей и собственников косметических компаний.

Встреча была в рамках "клуба РПКА" для обмена опытом между производителями. Спасибо всем кто выделил время и приехал к нам. За обратную связь и советы по улучшению производства.

Пользуясь случаем поспрашивал коллег про личные качества руководителей компаний-лидеров в нашей отрасли. Узнал следующее: всех отличает высокий уровень энергии и работоспособности. "Ощущение, что руководитель что-то принимает". И максимальная вовлеченность во все операционные процессы.
И это похоже одни из важных компонентов успеха.

Самозанятым нельзя продавать косметику с 1 мая 2025 года

С начала мая вступили в силу изменения в системе маркировки «Честный ЗНАК»:
теперь самозанятые официально не могут продавать упакованную косметику, если не участвуют в системе маркировки. А по закону — они не имеют на это права.
📦 Что именно запрещено:
кремы, бальзамы, гели, сыворотки в банках и тюбиках;
мыло ручной работы в упаковке;
любая косметика в индивидуальной таре.
❗ Исключения:
Можно продавать только на вес или без упаковки, и только если это не нарушает другие нормы.
⚠️ Что это значит:
часть товаров handmade уйдёт с маркетплейсов;
бренды-самозанятые будут вынуждены перейти в ИП/ООО;
возрастёт спрос на контрактное производство с официальной маркировкой.
📌 Рынок становится всё более регламентированным. Переход «из хобби в бизнес» — теперь не просто шаг вперёд, а требование закона.

Что думаете, как это повлияет на ваш бизнес?

Рост российского рынка косметики в 2025 году

В 2024 году российские продажи косметики выросли на 16 %, достигнув 4,1 млрд единиц продукции. А к 2025-му объём производства прогнозируется на уровне 520 000 т (+12 %), при этом локализация вырастет с 11 % до ≈21 %.

🔑 Ключевые тренды

• Натуральность и функциональность
Покупатели всё чаще выбирают «чистые» формулы: витамины, кислоты, фитокомпоненты и био-ингредиенты.

• Антивозрастная косметика
32 % россиянок уже используют anti-age-продукты регулярно, и почти половина начала до 35 лет. Профилактический уход становится мейнстримом.

• Локальные бренды и импортозамещение
Доля российских марок в общем обороте ≈ 40 %. Число производителей за год удвоилось благодаря господдержке и желанию снизить зависимость от импорта.

• Онлайн-продажи и маркетплейсы
До 60–70 % digital-продаж косметики приходится на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет. Ритейлеры активно вкладываются в e-commerce.

🚀 Возможности для стартапов и новых брендов

• Низкий порог входа
– Контрактные фабрики предлагают минимальные тиражи от 1000 шт.
– Готовые R\&D-решения, лаборатории и формуляции «под ключ».

• Широкий выход без офлайн-ритейла
– Маркетплейсы позволяют сразу попасть к миллионам покупателей без затрат на собственные магазины.

🎯 Практические рекомендации

1. Инновационные формулы
👉 Работайте с «умными» ингредиентами: пребиотики, пептиды, растительные экстракты.

2. Чёткое позиционирование
👉 Уточняйте бенефиты: anti-age, clean-beauty, vegan, hypoallergenic и т. п.

3. Фокус на digital-канал
👉 Закладывайте бюджет от 15% на маркетплейсы и продвижение в соцсетях (коллаборации с блогерами).

4. Партнёрство с контрактными производителями
👉 Выбирайте фабрики с гибкими тиражами и готовыми рецептами: это ускорит запуск и снизит затраты.

ИИ и красота: почему даже «вежливые» фильтры портят нам самооценку

Вы замечали, как «умные» ИИ-инструменты вроде Face Analyzer или бьюти-фильтров говорят:
«У вас лёгкая асимметрия подбородка, можно улучшить скуловую зону»?

❗Оказывается, даже такая "мягкая подача" может подрывать самооценку сильнее, чем жёсткая критика.

💡 Новое исследование показало:

• Даже нейтральные ИИ-комментарии вызывают негативные эмоции у пользователей
• Люди с низкой самооценкой чаще начинают менять внешность — особенно в цифровом пространстве
• Женщины чаще принимают ИИ-суждения за истину и используют бьюти-фильтры
• Мужчины — сильнее эмоционально реагируют и чувствуют давление

📈 Интересный факт: с 2021 по 2024 число тех, кто регулярно «редактирует» своё лицо в приложениях, выросло. Но вместо уверенности — больше тревоги.

Вывод?
ИИ-инструменты уже влияют на то, как мы видим себя — даже если просто "рекомендуют улучшения". А стандарты красоты в них часто заложены алгоритмом, а не заботой.

А вы используете фильтры?

🔥 Компании, преодолевшие 1 млрд ₽ прибыли в 2024 году 🔥

1️⃣ АО «Фаберлик»
• Выручка 2024: 29 725 911 000 ₽
Крупнейший российский производитель косметики и парфюмерии в формате прямых продаж. На рынке с 1998 г., с широкой сетью консультантов по всей стране.

2️⃣ ООО НТС «Градиент»
• Выручка 2024: 26 511 121 000 ₽
Один из старейших московских производителей косметических средств (с 1995 г.)

3️⃣ АО «Арнест»
• Выручка 2024: 15 466 374 000 ₽
Завод в Невинномысске (Ставропольский край), работает с 1992 г. Полный цикл производства косметики и бытовой химии для федеральных сетей.

4️⃣ АО «Невская Косметика»
• Выручка 2024: 11 647 228 000 ₽
Санкт-Петербургский производитель с 2002 г. Выпускает широкий ассортимент косметики под собственными и сторонними брендами.

5️⃣ АО «Сибиар»
• Выручка 2024: 8 339 505 000 ₽
Новосибирский завод (с 1992 г.), известен масс-маркетовой и профессиональной косметикой, поставляет продукцию в розницу и на экспорт.

6️⃣ ООО «Зелинский и Розен Парфюмерия»
• Выручка 2024: 6 780 652 000 ₽
Московская компания с 2017 г. Специализируется на нишевой парфюмерии и косметических линиях, сотрудничает с бутиками и онлайн-ритейлерами.

7️⃣ ООО «Лаборатория Ангиофарм»
• Выручка 2024: 2 398 413 000 ₽
Новосибирская лаборатория (с 2017 г.). Фокусируется на инновационных формулах и биотехнологических решениях в косметике.

Лидеры рынка показывают устойчивый рост: «Лаборатория Ангиофарм» выросла на +145 %, «Арнест» – +38 %, а «Фаберлик» и «Градиент» – свыше +20 %.

🔬 Микропластик в косметике: что это и почему от него отказываются

Микропластик — это синтетические полимеры, которые добавляют в косметику для текстуры, блеска, отшелушивания и стойкости. И хотя они делают продукт «приятнее на ощупь», для экологии — это катастрофа.

🌍 В 2025 году тренд однозначный — "без пластика"

Потребители всё чаще ищут:
✔ составы без полиэтилена и акрилатов
✔ средства с натуральными абразивами
✔ формулы с эко составами

📛 Вот как выглядят микропластики в INCI:

Polyethylene

Nylon-12

Acrylates Copolymer

Polymethyl Methacrylate

Polyquaternium-7

VP/VA Copolymer
(и ещё десятки других — мы знаем, как их распознать)

✅ Что делаем мы как контрактное производство
Помогаем брендам:
— адаптировать формулы под eco-запрос
— подбирать натуральные альтернативы
— оформлять декларации с чистыми составами
— создавать линейки с эко-маркировкой

📦 Готовите запуск? Обсудим формулу без микропластика.
Пишите — поможем собрать натуральный и конкурентный продукт.
www.uralsoap.pro
#контрактноепроизводство

Тот неловкий момент, когда чуть не сказал поставщику сырья : "товар получил"

💄 Эффект губной помады: почему косметика растёт в кризис

Даже в экономически тяжёлые времена люди продолжают покупать косметику. Иногда — ещё активнее. Это называют "эффектом губной помады".

🔍 Что это значит?

Во время кризисов мы отказываемся от дорогих трат — путешествий, техники, брендовой одежды.
Но при этом продолжаем покупать "недорогие "радости", которые помогают чувствовать себя лучше.
💋 Например, губную помаду, крем или тушь.

🧠 Почему так работает:

🔸 Доступная роскошь
Помада дешевле платья или сумки, но всё равно даёт ощущение заботы о себе.

🔸 Контроль в хаосе
Когда всё нестабильно, уход за собой — это личная зона контроля.

🔸 Онлайн-эффект
Мы меньше ходим на встречи, но всё ещё появляемся в Zoom, сторис и фото. Хотим выглядеть хорошо.

🔸 Эмоциональная поддержка
Косметика — это быстрый способ почувствовать себя увереннее и спокойнее.

📚 Примеры из истории:

• После терактов 11 сентября 2001 года в США продажи помад выросли на 11%.
• В кризис 2008 года рос спрос на декоративную косметику у Estée Lauder и L'Oréal.
• В 2020 во время пандемии просели продажи помад (из-за масок), но вырос интерес к уходу, бровям и глазам.
• В 2022–2023 в России локальные бренды выросли на фоне ухода западных марок.


💡 Что это значит для бизнеса:

✅ Косметика — антикризисный товар.
✅ Растут локальные бренды и простые понятные продукты.
✅ Особенно актуальны «базовые», уходовые и многофункциональные формулы.
✅ Контрактное производство — способ быстро протестировать идею и запустить линейку, которая попадёт в тренд «доступной радости».


🎯 В кризис побеждают не те, у кого больше ресурсов, а те, кто быстрее адаптируется.
Косметика — как раз та ниша, где можно "вырасти на нестабильности".

Представляем фрагмент нашей планерки с производством. На экране руководитель склада. Объясняет, сколько нужно складских площадей для всех проектов.

🎭 Феномен личности в бьюти

За каждой сильной косметической маркой в России — стоит человек. Личность. История.

🔥 Спрос на локальные бренды взлетел после 2022 года, но основа была заложена раньше. Людьми, которые не жаловались на отсутствие бюджета, а делали своё.
Вдохновлялись идеей, а не сравнениями с западом.

🧼 Один из таких примеров — Краснополянская косметика.
Кристина Судеревская и Дмитрий Седов уехали из города в деревню под Сочи.
Начали с мыловарни — выросли в бренд с собственной фермой, солнечной энергией, органическими сертификатами.
Теперь у них статус МТК — такой есть у 0,06% компаний в РФ.

💄 За последние годы появилось поколение брендов, чьё имя напрямую связано с основателем:

• Ольга Романова — RomanovaMakeup
• Наталия Шик — Shik Cosmetics
• Сергей Остриков — Ostrikov Beauty Publishing
• Сергей Кирш — Гельтек.
• Олеся Мустаева — Мастерская Олеси Мустаевой
• Леонид Леврана — Levrana

Их путь вдохновил десятки визажистов, косметологов и блогеров запускать своё.

💬 «Бьюти — это не просто бизнес. Это эмоции, эстетика, доверие. Люди выбирают не только продукт — они выбирают человека за ним», — говорит Дычева-Смирнова.

Но важное уточнение👇
Создатель даёт старт, но не гарантирует успех.
«Люди не будут покупать плохой продукт, даже если его делает звезда. Со временем всё решает качество», — считает Адэль Мифтахова (*Don’t Touch My Skin*).

#бьюти #косметика #бренд #контрактноепроизводство #madeinrussia #beautynews #личностьвбизнесе #бизнесистории

🇷🇺 Локальные бренды продолжают двигать рынок FMCG в России

Согласно новому рейтингу Nielsen (данные за 12 мес. по март 2024), местные производители играют всё более заметную роль — как в продовольственном, так и в непродовольственном сегменте.

🧴 ТОП-бренды по объёмам продаж:
• Synergetic
• Grass
• Splat
• Ступинский химзавод

📉 Даже транснациональные компании адаптируются: например, Unilever (с декабря 2024 — часть холдинга «Арнест») теперь уже полноценный игрок под российским контролем.

🔝 Среди мастодонтов рынка стабильно лидируют:
• «Невская косметика»
• «Свобода»
• Faberlic
• «Юникосметик»
• Арнест
• Natura Siberica

💡 Кейс Natura Siberica: коллекция с гжельской росписью, созданная эксклюзивно для «Магнит Косметик», оказалась настолько популярной, что перешла в широкий дистрибьюшен. Использование культурных кодов — один из ключей к лояльности покупателя.

📣 В медиапространстве тройку самых упоминаемых брендов возглавляют:
Natura Siberica, Art&Fact, Mixit

👉 Локальные бренды — это уже не просто альтернатива, а основа новой реальности на рынке FMCG в России.

🇷🇺 Косметичка по-русски: более 50% — отечественные бренды
🔹 Более половины косметики, которой пользуются россиянки, — сделано в России.
🔹 34% потребителей осознанно отказываются от западных марок в пользу отечественных. Особенно растёт интерес к продуктам, созданным в своём регионе.
На сессии ПМЭФ председатель оргкомитета InterCHARM Анна Дычева-Смирнова отметила:
💬 "Индустрия серьёзно нарастила локальное производство. Несмотря на санкции, экспорт тоже растёт — производители нашли новые рынки."
📈 По прогнозам, в 2025 году в России будет уже 4 500 компаний, активно развивающих профессиональное производство косметики — это в 3,5 раза больше, чем в 2021.
Бьюти-индустрия меняется — и теперь перемены работают на нас.

Шафран — новый must-have в премиальной косметике
Мировой рынок шафрана стремительно расширяется — на стыке кулинарии, фармацевтики и косметики. Особенно быстро растёт его использование в натуральных уходовых средствах, где ценятся:

🌿 антивозрастные и осветляющие свойства;

🌱 экологичность и чистота происхождения ингредиента;

🧘‍♀️ традиции аюрведы и holistic-подходы.

Шафран активно внедряется в сыворотки, кремы и маски — в основном в премиум-сегменте и нишевой натуральной косметике.

💎 Бренды, активно внедряющие шафран
🟣 Ranavat

Бестселлер: Brightening Saffron Serum (≈ 45 цветков шафрана на флакон)

Клинически доказана эффективность против пигментации и возрастных изменений

Бренд строит философию ухода на ритуалах с шафраном

🟣 Sisley Paris, YSL, Kosas

Внедряют шафран в элитные линейки масок, сывороток и кремов

Акцент — на антивозрастные и регенеративные эффекты

🟣 House of M Beauty, Korres

Используют шафран высшей категории из Афганистана и Греции

House of M выпускает лимитированные линейки — около 20 000 флаконов в год

🟣 Byredo, Lisa Eldridge

Добавляют шафран в премиальные масла и сыворотки

Также применяют в нишевых парфюмах как символ благородства

📈 Почему спрос растёт
🌱 Натуральность и “чистота” состава — ключевой критерий выбора

🧘 Популяризация аюрведы и осознанных ритуалов ухода

🧪 Клинические данные об эффективности шафрана как осветляющего и регенерирующего компонента

💡 Экономика штормит, а что с косметикой?
Пока в экономических новостях царит паника — падение ВВП, спад продаж авто, замедление импорта — мы смотрим на главное: что это значит для beauty-брендов и контрактных производств?
🔍 Что важно для косметики сейчас?
📉 Спрос замедляется в непродовольственном ритейле, но…
📈 Доходы населения продолжают расти: +8,4% (I квартал), безработица — на минимуме.
💼 Люди работают, зарабатывают — и всё ещё готовы тратить.
💄 Что это значит для косметических брендов:
Люкс может притормозить — спрос чуть чувствительнее к кредитам и импорту.
Массовый сегмент — устойчивее: доступность + привычка потребления = стабильность.
Импортозамещение и локализация — снова в фокусе. Контрактные производства получают шанс.
Private label растёт — ритейлеры ищут более выгодные альтернативы.
⚙️ Для контрактников — окно возможностей
Ритейл и бренды будут оптимизировать издержки, пробовать новые форматы, переупаковывать, выходить в онлайн. Главное — быть гибкими, быстрыми и предлагать экономически оправданные решения.
📌 Рынок меняется, но он не падает.
Скорее — перестраивается. А значит — время для тех, кто умеет подстраиваться.
#косметика #контрактноепроизводство #beautyбренды #экономика #локализация #производство #privateLabel

📜 От посла до инфлюенсера: путь слова «амбассадор»
Слово «амбассадор» кажется модным неологизмом, но на самом деле ему несколько сотен лет. Оно пришло в русский язык из французского ambassadeur, что буквально означает «посол», официальный представитель государства в другой стране.
🔍 Происхождение термина:
Французское ambassadeur — от латинского ambactus («слуга», «посланник»), позже — ambassia или ambactia — «посольство», «миссия».
Первоначально слово обозначало официального эмиссара, наделённого полномочиями представлять интересы короны или государства.
Но язык живёт и развивается. В 20 веке в английском появился термин brand ambassador — «посол бренда». Идея осталась та же: представлять интересы, транслировать ценности, вызывать доверие — но уже не государства, а компании.
🧠 Сегодня амбассадор бренда — это человек, который:
— лично ассоциируется с продуктом,
— влияет на отношение к нему через собственную репутацию,
— помогает бренду «говорить человеческим голосом».
💡 Таким образом, слово с дипломатическими корнями оказалось на передовой маркетинга — в роли инструмента эмоционального и социального влияния.