Добрый вечер, готовим пост на тему "Как сделать бренд прибыльным"

DuPont — один из крупнейших химических гигантов в истории, изобретатель тефлона, нейлона, кевлара и десятков бытовых "удобств". Но история компании — это не только инновации, но и скандалы мирового уровня.

🔬 Что известно точно:

▪️ PFOA (также известный как C8) — компонент, использовавшийся при производстве тефлона, признан стойким загрязнителем: он не разлагается в природе, накапливается в организме, может вызывать рак и гормональные нарушения.
▪️ DuPont десятилетиями скрывали токсичность вещества, продолжая производство.
▪️ В 2005 году компания заплатила штраф в $16,5 млн.
▪️ В 2019 году на основе реальных событий вышел фильм «Тёмные воды» (Dark Waters), в котором юрист DuPont разоблачает систему сокрытия данных о вреде C8.

📌 По данным CDC, PFAS (в том числе C8) сегодня обнаруживаются в крови 99% американцев.

🧴 Сферы применения, где продукция DuPont может продолжать влиять на миллионы:

Бытовая химия и антипригарные покрытия

Влагозащищённая одежда

Упаковка для продуктов

Промышленные очистители

А также — потенциальное загрязнение питьевой воды

🌐 После скандалов DuPont реструктурировали бизнес и вывели производство PFAS в новую компанию — Chemours.

Тем не менее, новые вещества (например, GenX) вызывают у токсикологов аналогичные опасения.

📚 Что почитать и посмотреть:

Dark Waters (2019)

The Devil We Know (документальный фильм)

Exposure (Роберт Билотт) — книга юриста, раскрывшего дело DuPont

📈 Косметика + нутрицевтика: как российские бренды выходят за пределы привычного рынка

Косметическая отрасль — одна из самых быстрорастущих ниш в России. На фоне активного импортазамещения и изменения потребительского поведения, ведущие игроки делают ставку на расширение портфеля за счёт пищевых добавок.

Тренд очевиден: покупатель ищет не просто уход, а комплексное решение, сочетающее внешнее и внутреннее воздействие. Ответом на этот запрос становится синергия косметики и БАДов.

🔹 Mixit— один из первых бьюти-брендов, масштабно вышедших на рынок нутрицевтики. Под брендами Salutera и Mixvit компания предлагает функциональные добавки на основе глутатиона, коэнзима Q10 и морского коллагена.

🔹 Natura Siberica— в 2025 году подала заявку на регистрацию бренда Vitabarista, под которым планируется выпуск БАДов, продуктов питания и напитков. Компания использует собственную сырьевую базу — органические фермы на Алтае и Камчатке.

🔹 Splat запустила линейку Biohack+, объединив нутрицевтику и заботу о здоровье полости рта и иммунной системы.

🔹 Faberlic продолжает развитие бренда Phytopolis, предлагая покупателям полный цикл от ухода за кожей до витаминной поддержки.

Параллельно фармацевтические компании начинают осваивать рынок косметики. Пример — Эвалар, один из крупнейших производителей БАДов, в 2024 году представил линейку косметических сывороток, разработанных для совместного применения с нутрицевтиками.

📊 Ставка на нутрицевтику не случайна. По данным отраслевых исследований, около 25 % российских потребителей выбирают отечественные БАДы, а более 40 % считают их эффективными. В условиях растущего запроса на здоровье, профилактику и anti-age решения, объединение сегментов становится не только логичным, но и стратегически выгодным шагом.

Косметика перестаёт быть только про кожу — она становится частью более широкой экосистемы здоровья. Для брендов это не просто дополнительный продукт, а возможность усилить лояльность, увеличить средний чек и выйти в смежные, менее конкурентные каналы сбыта.

🇫🇷 Французский язык в русском: от "парфюма" до "маникюра"

Французский оставил в русском не просто след — он дал нам лексикон красоты и стиля.

💡 Знаете ли вы, что русский язык занимает 2-е место в мире по количеству французских заимствований — уступая только английскому?

💄 Почему французских слов в бьюти-сфере так много?

🔹 Франция — центр моды и парфюмерии с XVIII века. Всё изысканное, утончённое, светское — приходило оттуда.
🔹 Французский был языком знати и дипломатов. Дворяне России XVIII–XIX вв. свободно говорили по-французски.
🔹 Косметика и мода как явления пришли вместе с французским влиянием — и названия пришли с ними.
🔹 Французский звучал "элегантно" — и до сих пор ассоциируется с шармом и стилем.
🔹 Советский парфюм и мода во многом имитировали французские образцы и даже названия (вспомним духи «Шипр», «Клима», «Красная Москва»).

🧴 Примеры французских слов в русском бьюти-языке:

• Крем (*crème*)
• Пудра (*poudre*)
• Парфюм (*parfum*)
• Тушь (*touche*)
• Маникюр / педикюр (*manucure / pédicure*)
• Салон (*salon*)
• Шевелюра, аксессуар, туалет (*toilette* — раньше значило "наряд")
• Жакет, корсет, шаль, атлас, шифон — всё это тоже оттуда

🎩 Эти слова звучат как будто с подиума. Они — культурное наследие, которое делает речь более выразительной и стильной.

💬 Французская эстетика живёт в нашем языке — и помогает говорить о красоте утончённо, даже не задумываясь об этом.

А какие французские слова вы вспомнили?

Коллеги, информация для тех, кто планирует выходить на зарубежные рынки и ищет площадку с ISO. У нас есть данный сертификат. Заявку на расчет проекта можно оставить здесь

Дмитрий Одегов:

🧼✨ Стеллаж времени

Сегодня партнёр показал фото музейного стеллажа с мылом в музее ОАО «АИСТ» в Санкт-Петербурге.
Этим брускам — почти 200 лет!

Мы как раз обсуждали срок хранения хозяйственного мыла.
И вот ответ из истории: оно переживает эпохи и поколения, оставаясь прочным и «рабочим».

📌 Интересный факт: именно здесь над проектами по мыловарению работал Дмитрий Иванович Менделеев.
А для меня это особенно символично — ведь он мой тёзка и тёзка партнера.

Настоящее качество и честный продукт — это то, что живёт дольше человеческой жизни.
И это напоминание, что в простых вещах — огромная сила времени.

Дмитрий Одегов:
Сейчас активно собеседую продакт-менеджеров. Доходит дело до кейсов. И вижу много похожих историй.

Запускают бренд:
— делают красивый дизайн,
— собирают хорошую линейку продуктов,
— формируют команду,
— часто есть и инвестиции.

Но… продаж нет.

Вопрос: чего не хватило?
Как вы думаете, что ключевое для взлёта бренда? Пишите в комментариях

🚨 ЕС запретил TPO в гель-лаках: что важно знать брендам
С 1 сентября 2025 года Евросоюз полностью запретил TPO (trimethylbenzoyl diphenylphosphine oxide) — фотосенсибилизатор, широко используемый в гель-лаках. Он признан веществом категории CMR 1B (репротоксичное).
Что это значит для брендов:
❌ Продавать продукты с TPO на территории ЕС теперь незаконно.
📦 Даже старые партии на складе подлежат изъятию и утилизации.
🔄 Придётся переходить на альтернативы (TPO-L, BAPO и др.) и адаптировать рецептуры.
⏱️ Время реформуляции + новая сертификация = задержки выхода на рынок.
Почему это важно:
⚖️ Регуляторика меняется быстрее, чем продуктовые циклы. Если вы работаете на международном рынке, важно встраивать мониторинг законодательства в процесс R&D.
💰 Те, кто заранее переписал формулы (OPI, Manucurist), избежали аврала и дополнительных расходов.
🏭 Для контрактного производства это сигнал: гибкость и готовность к быстрым заменам ингредиентов становятся ключевой конкурентной чертой.

Одегов Дмитрий:
Чем больше событий происходит в компании — тем меньше времени об этом писать.
Да, у нас есть два SMM-специалиста, но этот канал я веду сам.

Лето выдалось насыщенным.
Мы ездили на производства коллег в рамках "Клуба технологов" — спасибо Сергею Киршу за создание этого сообщества.

Комплектовали команду, оснащали производства, готовились к внедрению «Честного знака». К сожалению получили болезненный урок — маркетплейсы вернули партию из-за нечитаемой маркировки. К счастью, это были наши бренды, а не партнеров.

О наших брендах. Они существуют давно, но фокуса на их развитие мы не делали. Но все же они показывали продажи и росли. Честные формулы, зелёные составы и наши ценности нашли своего покупателя.
Я давно понимал, что контрактное производство и собственные бренды — разные бизнесы.
И наконец решил разделить направления.

С начала лета формировали команду нового стартапа.
Сейчас проект живёт третий месяц и уже показывает первые успехи. На второй месяц заказы выросли на 80%.
Это направление — как цветок, который наконец начали поливать.

Факторов роста несколько. Так же повлияло участие в «Платформе роста» от Wildberries.
В связи с этим событием и открытием нового РЦ к нам в Удмуртию приезжала Татьяна Ким — расскажу об этом подробнее в одном из следующих постов.

Была сегодня на фабрике, а это значит, сняла, что сегодня изготавливали ❤️

🧴 Белая марка vs Частная марка: что выбрать бренду?

При запуске косметики у бренда есть два пути — White Label и Private Label.
Обе модели означают контрактное производство, но отличаются степенью участия и уровнем кастомизации.

White Label — это готовый продукт, которому вы просто даёте своё имя.
Быстро, недорого, без R&D — идеально для старта и теста ниши.
Минус — одинаковые формулы у разных брендов, сложно выделиться.

Private Label — разработка формулы под вас.
Вы выбираете активы, аромат, текстуру, упаковку. Это дольше и дороже, но даёт уникальность, контроль и капитализацию бренда.

В России контрактное производство позволяет гибко работать в обеих схемах:
партии от 1000 штук, рублёвые цены, полный цикл “под ключ”.

Белая марка — про скорость. Частная — про индивидуальность.
Главное — понимать, чего вы хотите: быстро выйти на рынок или построить бренд с характером.

🌿☕️ Когда косметика встречается с кофе

Иногда самые сильные идеи рождаются на стыке простых вещей.
Например — ухода за собой и чашки свежего кофе.

Мы всё чаще замечаем: магазины перестают быть просто магазинами.
Люди ищут не покупку, а опыт — ощущение, место, где хочется задержаться, вдохнуть аромат, сделать фото, вдохновиться.

✨ В Токио есть Beauty Library — пространство, где можно выбрать органическую косметику и заказать смузи с теми же травами, что входят в кремы и масла.
Там пахнет эвкалиптом и свежесмолотым кофе, играет тихая музыка, а на каждом столике — мини-тестеры уходовых средств.
Ты садишься с чашкой — и понимаешь: красота может быть и вкусной, и осязаемой.

✨ В Сеуле — Villa de Mûrir, где девушки приходят на кофе-брейк и делают макияж прямо в зале.
Интерьер — как из сна: свет, пастель, зеркала, цветы. Каждая чашка — часть кадра, каждая полка — декорация.

✨ У L’Occitane в Сингапуре — кафе с десертами из ингредиентов их уходовых линий: миндаль, лаванда, вербена.
Ты пьёшь латте с вербеной и чувствуешь — бренд оживает.

💭 Мы вдохновляемся такими примерами, потому что это не просто формат.
Это про ритуал ухода, в котором есть место замедлению.
Про то, чтобы остановиться, почувствовать текстуру крема, вкус кофе, запах мха, и вспомнить, что забота о себе — это не спешка, а удовольствие.

☘️ Представьте — пространство, где:
🧴 можно протестировать любимую косметику;
☕️ выпить кофе или травяной напиток из лесных трав;
🍃 побыть в тишине, среди зелени и ароматов;
📸 сделать фото в живой, красивой атмосфере.

Не просто магазин. И не просто кофейня.
А место, где чувствуешь себя по-настоящему живым.

Что думаете, полетит такой формат в России?

Сегодня прислали коллеги видео в рабочий чат. Не большая доработка и простой аппарат стал выполнять задачи конвеерной линии. Удобно для маленьких партий.

🧴 Россияне реже покупают косметику СТМ сетей и переходят к брендам производителей

По данным опроса консалтинговой компании «Б1» (бывшая Ernst & Young), доля россиян, приобретающих товары личной гигиены, косметику и парфюмерию собственных торговых марок ритейлеров, снизилась.

В 2025 году косметику СТМ ритейлеров выбирали 36% покупателей, что на 8 п.п. меньше, чем в апреле 2025 года.

В ритейле подтверждают замедление продаж непродовольственных товаров собственных марок, отмечая переток спроса на маркетплейсы. На этом фоне россияне всё чаще выбирают бренды производителей, а не товары СТМ.

Похоже сейчас — время строить бренд, чтобы удерживать внимание покупателя на рынке косметики.

🚀 Case: Как Space Camp Wellness за год вошёл в крупный ритейл США

Американский бренд Space Camp Wellness появился в 2024 году и выбрал узкую нишу — уход за губами.

Компания делает jumbo-бальзамы с органическими, vegan и cruelty-free формулами, ориентируясь на массового покупателя, но с фокусом на «чистой» косметике.

Что такое jumbo-бальзам:
это увеличенный формат бальзама для губ — объёмом примерно 10–15 г и больше (для сравнения: стандартный бальзам обычно 4–5 г). Такой формат дольше используется и удобен для частого нанесения.

Мы кстати тоже их делаем.
Заявку на расчёт можно оставить тут

В течение первого года бренд расширил своё присутствие на рынке:
в 2025 году продукция Space Camp Wellness появилась в сети Target — одном из крупнейших национальных ритейлеров США.
Формально это означает переход из статуса «инди-бренда» в масштабируемый бизнес с федеральной дистрибуцией.
Обращает внимание также продуктовая стратегия:
линейка построена на «вкусах» и ароматах (например, Wild Cherry, Sweet Vanilla, Juicy Watermelon), что отвечает потреблению в сегменте «fun + care».
📌 Для стартапа в категории beauty это — типичная модель выхода на рынок:
узкая специализация → понятный товар → розничный контракт.