Как песне попасть в «Рекомендации» VK?

Музыкальные рекомендации в VK: какие блоки там присутствуют, каким образом они формируются и что дают вам как артисту.

Где находится раздел? Заходим в VK, видим раздел «Музыка». Далее — раздел «Рекомендации». При поддержке со стороны VK и попадании в «Рекомендации» вы получите большой бесплатный охват, что станет хорошим стартом для трека на ранних этапах и поможет ему быстрее распространиться в интернете.

Как сюда попасть? Если вы артист с широкой аудиторией или музыкальный с лейбл с востребованным каталогом, то попасть в редакторский раздел вам не сложно. Можно просто попросить об этом администрацию. Поясню: у музыкальных лейблов и популярных артистов часто есть личный контакт с представителями VK. Достаточно просто предложить разместить очередной релиз на эксклюзивных (или не эксклюзивных) условиях. Чаще всего эта поддержка выглядит как размещение трека в редакторских подборках, в популярных плейлистах.

Что делать, если вы еще не популярный артист и не состоите ни в одном лейбле? У VK есть адрес электронной почты, на который можно присылать свои треки. Администрация VK их рассматривает и в зависимости от своих предпочтений принимает решение, поддержать его или нет.

Адрес электронной почты: partners@corp.vk.com

Отправляйте свои треки. Возможно, что именно вам повезет, и вас поддержат! Важно! Если вы молодой артист желательно предлагать VK эксклюзивные условия на размещение трека. То есть в течении оговоренного времени вы нигде его больше не размещаете. Об этом стоит указать в письме, которое будете отправлять – это увеличит ваши шансы на поддержку.

Другой вариант - размещение через лейбл. Так ваши шансы возрастают. Лейблов сейчас много, ищите тот, который работает в вашем жанре. Можете обратиться к нам - мы периодически издаем понравившиеся треки и помогаем с промо.

Удачи в продвижении!

Ваш хит готов и от мировой известности вас отделят только отгрузка трека на площадки.

Что для этого нужно? Не так уж и много - и все это есть на видео

Прометей: как получить «огонек» вконтакте и что он дает?

Прометей – алгоритм, который отслеживает контент, который публикуют сообщества ВКонтакте, и реакцию пользователей на этот контент. Если он видит, что посты сообщества находят хороший отклик у пользователей, он может отметить его особой меткой — пиктограммой «огонька», которое отображается рядом с названием. Дается она на 7 суток. В течении этого времени посты сообщества будут показываться пользователям, которые на него не подписаны, но которым, по мнению алгоритма, может быть интересен этот контент.

В мобильном приложении ВКонтакте есть вкладка «Рекомендации». Как раз сюда попадают материалы от сообществ, которые отмечены огоньком. Таким образом охват постов увеличивается от 2-х до 17-ти раз.

Дается этот огонек на 7 дней. В течении этого периода все посты сообщества получат дополнительный охват.

Как получить? Если совсем просто — публиковать качественный контент. Но что это значит? Официальная справка ВКонтакте дает такие рекомендации:

– Публикуйте уникальный контент. Уникальный текст, картинки, видео.
(Комментарий от меня: ВК определяет уникальность контента (текста, картинки, видео) внутри сети. То есть если у вас есть контент на других площадках, которого пока нет в VK это будет считать уникальным материалом.)

— Загружайте видео напрямую ВКонтакте (не через плеер YouTube).
(Комментарий от меня: Это же касается и клипов. VK стремительно сужает охваты записей с ютубовским плеером стремясь продвигать свой видеосервис. Вопрос для музыкантов важный поэтому обсудим его позже в отдельной статье)

— Делайте истории

— Делайте прямые трансляции

Это уже от меня (не из официального релиза):

— Старайтесь не делать репостов в группу. Лучше сделайте отдельную запись в сообществе. В этом случае охват будет больше. Если репост все же необходим — делайте уникальную подпись.

— Используйте формат лонгридов. Проверено: записи подобного типа получают дополнительный охват (по нашему опыту, охват увеличивается в 2-3 раза).

— Периодически заходите во вкладку «Статистика» > «Записи». И сортируйте записи по количеству лайков, репостов, комментариев. Так вы сможете понять, какой тип контента лучше «заходит» вашей аудитории. Можно, конечно, использовать более продвинутые сервисы, типа Popsters, но для большинства задач достаточно и встроенной в VK аналитики. Чаще публикуйте посты, которые нравятся вашей аудитории.

Каким образом периодически получаем мы: делам все как рекомендует ВК. Публикуем уникальный контент. Анализируем, как пользователи на него реагируют. Улучшаем его, в соотвествии с наблюдениями.

Например, мы заметили что аудитории артиста нравятся фотографии с цитатами из песен: они набирают больше репостов, люди через них самовыражаются. И заменяем менее популярные форматы в контент-плане на посты с цитатами.

Что дает:
Как писал выше — в течении 7 дней дает дополнительный охват пользователей, которые на вас не подписаны, но которым, в теории, может быть интересен ваш контент. Что по факту? Об этом дальше.

Что делаем во время «Огонька»
На период действия алгоритма увеличваем количество публикаций контента в 3 раза (3 поста в день, против стандартного одного). Также ускоряем все интересные публикации и стараемся выпустить их в период действия «огонька». Публикуем больше материалов, которые могут быть понятны человеку «со стороны», не знакомому с творчество артиста.

Эти меры логичны и оправданы: мы получаем дополнительный бесплатный охват на протяжении короткого промежутка времени. Хорошо бы это использовать по максимуму.

Фактический результат: охваты постов действительно возросли до 10 раз. В первую очередь дополнительный охват получили те посты, которые и так не плохо «заходили» нашей аудитории.

Однако подписчиков это практически не дает — среднее дневное количество подписок во время работы алгоритма менялось в пределах погрешности.

Есть впечатление, что пока алгоритм отрабатывает слабо: посты показываются людям, которые не очень заинтересованы в подобном контенте. Но алгоритм учится, и я думаю, что ситуация измениться в ближайшее время.

Сама идея хороша: заморачивайтесь с контентом, делайте интересные материалы, анализируйте поведение аудитории — и будет вам счастье. Хорошие авторы смогут бесплатно получать приток подписчиков, который будет мотивировать их писать лучше.

Но пока не все не так радостно: сейчас это дает скорее моральное удовлетворение от работы. Фактический результат от него слабый.

Вопросы и ответы:

Влияет ли количество подписчиков на вероятность получения огонька?
Нет, не влияет. В этом легко убедиться посмотрев на паблики во вкладке «Рекомендации», которые пометил огонек. Там попадаются и совсем небольшие.

Можно ли накрутить сообщество, чтобы ему дали огонек? Например, накручиваю просмотры / лайки / репосты на каждый пост?
В теории, возможно все. Но пока подобных прецедентов не видел. Настоятельно призываю вас не тратить на это время и нервы. Лучше займитесь творчеством и созданием чего-то нового и интересного для людей.

Можно ли получить «Огонек» через администрацию ВКонтакте?
Нет. Это противоречит философии этого инструмента — чтобы не было редакции, предвзятости и человеческого фактора. Огонек может дать только алгоритм Прометей.

Нужно ли стремиться музыканту получить «огонек»?
Если вы ставите получение «огонька» как самоцель — пока это бессмысленно. Однако, постоянная работа над сообществом и над контентом необходимо для выстраивания фанатского комьюнити, которое вы сможете монетезировать в дальнейшем. Так что следуйте рекомендациям Вконтакте в любом случае — хотите вы «огонек» или нет.

К тому же, когда публикуете не уникальный контент серьезно страдают охваты (количество людей которым показываются ваши посты). И чем больше не уникального контента — тем меньше охват.

Если я вложу кучу денег в песню, я стану популярным?

Нет. Прямой связи между деньгами и популярностью нет. Известность — да, можно купить. Пока платишь — тебя узнают. Но стать популярным таким образом — не выйдет.

Песни и без вложений становятся популярными. Хороший пример из общеизвестного Cygo с «Panda E». Его историю можно почитать тут: the-flow.ru. Пример хоть и редкий, но не уникальный — каждый год выстреливаю несколько таких ребят.

Если аудитории под этот продукт нет, миллионы не помогут. Что можно сделать за деньги? Показать трек большому числу людей. Деньги дают охват. Но нельзя заставить любить эту песню, артиста, группу. Если «не заходит», как только кэш закончится – о вас забудут в течении суток. Закончится и возможность дальше доносить свою музыку. Вы ведь планируете зарабатывать, а не просто вкладывать до бесконечности?

Что делать, если денег нет?
Написать песню, которая будет нравиться многим. Единственная универсальная схема. Но как сделать это — универсальной схемы нет. Если написали хит – он найдет слушателя, несмотря ни на что. С хитом двери открываются просто, и деньги находятся быстро. Есть артисты, у которых в принципе нет хитов. Пишут хорошо, талантливые, но их музыка не предполагает хитовости. Это не означает, что такой артист не может зарабатывать, развиваться, собирать стадионы. Просто это долгий путь, где нужны бОльшие технические возможности. Тут нужна команда. И как раз тут – нужны деньги.

Работа маркетолога чаще нужна в случае, когда нет однозначного хита. Когда есть хит, — продукт и так найдет слушателя, помогать ему, особенно, и не надо.

Что может быть круче, чем померяться высотой трека в чартах?

Попасть в ТОП сейчас хотят все: от янг рэперов до старых попсарей. «Хау Мач?» - спросите вы. На видео - отвечу я.

Продали квартиру и сняли клип. Но на его продвижение денег не осталось. Досадно. Как же быть? Разбираем варианты.

Белые способы:
– Попросите друзей и коллег-артистов поддержать ваш релиз на своих страницах и сообществах
– Отправьте клип в «предложить новость» в паблики, где публикуют клипы. Часть из них могут опубликовать эту новость
– Договоритесь о эксклюзиве с сообществом. Вы даете им эксклюзив на несколько дней, они в обмен публикуют бесплатно клип
– Отправьте клип личным сообщением друзьям (только реальным друзьям, не путать со спамом!)
– Сделайте конкурс или флешмоб
– Разместите клип в рекомендациях в разделе «Видео» ВКонтакте. Основная часть — редакторская, так что попасть туда можно только через администрацию VK. Это доступно лейблам и большим независимым артистам
– С помощью промо от команды ВКонтакте. Об этом можно договориться, если вы востребованный артист или за вами есть лейбл

Серые способы:
Эти способы запрещены администрацией ВКонтакте. Ваши аккаунты могут быть забанены в любой момент. Я не рекомендую вам заниматься подобными вещами. Тем более, что в последнее время делать это становится все сложнее и сложнее. Стоимость подобного продвижения уже слабо отличается от стоимости продвижения белыми способами.
– Массовая отправка в «предложить новость» с помощью специальных программ
– Спам по комментариям в сообществах и в постах пользователей
– Спамная рассылка по личным сообщениям
– Спам по фотографиям и видеозаписям
– Спам по обсуждениям
– Массфолоуинг и масслайкинг

Промо-господь с вами, друзья. Удачи в продвижении!

Что на хайпе? Музыкальные тренды 2020 года

Если говорить о музыкальной индустрии в целом, то появился большой тренд на авторов-исполнителей, которые пишут песни сами себе, без большого продюсерского вмешательства. Запрос на искренность. Сложно обмануть аудиторию и выдать себя за того, кем ты не являешься. Творческая роль маркетолога ещё сильнее снижается. Плюс музыкант создает вокруг себя ещё более сплоченное комьюнити, а зритель всё меньше хочет идти на «пустышку» без наполнения.

При этом популярной сейчас становится музыка, которую создавать просто. Да, есть талантливые примеры, с достаточно сложной, популярной музыкой, но в целом тренд отчетливо наблюдается. В чартах — несложный рэп с купленными битами и простой читкой. Сыграла роль доступность инструментария для создания музыки и наличие большого числа стриминговых сервисов, где можно быстро всё прослушать. Условно рок-группу тяжелее сделать, чем взять микрофон и зачитать что-то цепкое. Имена быстро появляются, быстро исчезают. Раньше артист одного хита мог до конца жизни выступать с этим материалом, сейчас такая ситуация маловероятна.

Плюс, в каждой соцсети постоянно происходят изменения. Если говорить о ВК, то сейчас стоит ожидать спад посевов в сообществах. Работает плохо из-за внедрения «умной ленты», охваты падают, сложно вести так, чтобы всё оставалось на высоких показателях. Раньше был копипаст из самых популярных тематических пабликов, чем обеспечивали контент. Теперь сила в пабликах с уникальным контентом, чтобы посевы работали эффективно. Тем не менее, появились другие полезные способы — интерактивная реклама, продвижение в сторис.

Рассылки в ВК, которые появились больше года назад, могут стать более активным инструментом продвижения и у них есть потенциал, но пока им пользуются не часто. Штука классная, пусть и довольно сложная в реализации и требует времени.

Тенденция, которая наблюдается в любой социальной сети — большинство подписчиков будут редко видеть ваши посты. Приходится закладывать отдельный бюджет, чтобы в своих же сообществах продвигать контент подписчикам. При этом продолжает хорошо работать реклама у других блогеров, конкурсные акции.

TikTok у всех на слуху, более того, уже есть артисты, которые прославились благодаря сервису. Но аудитория приложения слишком специфична — дети и подростки. Способы продвижения пока не отработаны в полной мере, слишком мало взрослой аудитории.
Если говорить об Instagram, то отживает последние дни массфолоуинг, масслукинг и другие способы накрутки. Даже, когда это работало лучше, на мой взгляд, для артиста это не самое хорошее имиджевое решение — следят не за вами, а вы навязывайте контент пользователю.

В YouTube стало гораздо сложнее заходить. Повысился уровень контента в целом, людям перестали быть интересны «блоги на коленке», кустарные истории ушли в прошлое. Нужно качество, ближе к телевизионному формату. Если говорить о музыке, то как правило, трек сначала набирает популярность на других платформах или где-то ещё, а уже потом его начинают активно слушать на видеохостинге.

Скрытие статистики «лайков» в соцсетях — пока неясная тенденция, которая может никак не повлиять на музыкальный маркетинг, так как автор поста всё равно будет видеть количество лайков на посте, они не отображаются только для пользователя, оценившего запись. Такой подход может повысить ценность нажатия, потому что слушатель уже исходит не от количества сердечек или больших пальцев, а от собственного интереса к прослушанному или увиденному. От этого возрастает роль самого контента: оформления обложки, качество трека, текста, известность исполнителя. Надо посмотреть, но не думаю, что это произойдут радикальные перемены.

Нет денег на масштабное промо, но хайпа уже хочется? Понимаю. Доллар уже по 80, так что самое время для такого видео.

Ну что, кажется настало время… Самый страшный секрет музыкального бизнеса 👆🏼

Записали шедевр. Как продвигать? Разбираем основные методы продвижения:


1. Промо на цифровых площадках: Яндекс.Музыка, VK Boom, Apple Music, Google.Play
Тут речь не о том, чтобы альбом просто был доступен на сервисах (это само собой разумеется). Речь о попадании альбома (и треков из него) на цифровые витрины, в «горячие новинки», редакторские плейлисты и подборки.

2. Таргетированная реклама Вконтакте
Один из самых популярных способов продвижения. Таргетинг запускается из рекламного кабинета социальной сети. Задается стоимость 1000 охвата, аудитория, рекламное сообщение и другие параметры.

3. Таргетированная реклама в Instagram
Продвижение через официальную рекламу FaceBook (Instagram). Сделайте линк, где будут ссылки на все стриминговые сервисы. Ее используем в рекламе. Если все хорошо настроено, переходы и охваты стоят сравнительно недорого.

4. Посевы в пабликах Вконтакте
Охваты сообществ падают, способ теряет свою полезность. Хотя, если позволяют финансы, то использовать метод можно. Бюджет ограничен? Возьмите топовые паблики в своей тематике и разместите там рекламный пост с альбомом.

5. Посевы в музыкальных подборках
Вы платите сообществу, чтобы песни с альбома включали в плейлисты, которые в них публикуются. Это дешевле, чем выкупать отдельные посты. Еще паблики и группы продают пакеты размещений в нескольких группах. Выходит еще дешевле.

6. Контекстная реклама. Яндекс.Директ и Google Ads
Настройте рекламу по запросам с вашим именем и названиями песен, и на похожих артистов. Рекламные баннеры будут отображаться в контекстно-медийной сети Google или в рекламной сети Яндекса.

7. Youtube
Вариантов несколько: либо заливаете видео на свой канал и настраивайте на него рекламу (тот же Google Ads), либо размещаетесь на известном канале и передаете права на контент. Если только начинаете и не планируете выпускать новые видео хотя бы раз в две недели, лучше воспользоваться вторым способом. Другой вариант — записать отдельный рекламный ролик, длинной до 30 секунд и продвигать через Google Ads. Можете собрать список каналов похожих артистов и показать рекламу в прероллах их видео. Либо использовать рекламный формат Video Discovery, тогда ролик будет отображаться в «похожих видео» в правой части экрана.

8. Реклама у блогеров
Для продвижения музыки обычно это слишком дорого. Если размещаетесь у блогера за деньги – соотношение стоимость / результат хуже, чем через другие каналы. Поэтому это чаще работает через знакомства / бартерные договорённости.

9. Конкурсы
Тут вариантов масса. Самый простой — розыгрыш приза за репост записи. Чем круче приз — тем лучше работает. Из минусов — в сообщество придет куча нецелевых людей, только за призом. Лучше запускайте, когда уже есть хорошое ядро сообщества.

10. Реклама в TikTok
Актуально, если ваша аудитория, в основном, школьники. Сейчас стоимость размещения у блогеров относительно низкая. Если по аудитории подходит — можно использовать как основной инструмент.

11. Telegram
В мессенджере много тематических каналов, в которых пишут рецензии на альбомы и рассказывают о новой музыке. Иногда обзор могут сделать бесплатно, если материал покажется автору интересным. Либо можно купить платное размещение. Главное смотрите ЦА канала.

12. Рассылки
Нужна предварительная подготовка и существующая аудитория. Создаете лист рассылки и регулярно предлагаете аудитории на него подписаться. Взамен обещаете какие-нибудь ништяки — присылать демки треков, или ранние / эксклюзивные премьеры. В момент релиза делаете рассылку по этому списку и сразу получаете большое (или не очень — в зависимости от размеров списка) количество прослушиваний в первые часы.

13. Ретаргетинг по существующим слушателям
С помощью парсера (Target Hunter, Церебро Таргет или аналогичных) собираем людей, которые уже выкладывали ваш трек себе на стену. Настраиваем на них рекламу. Затраты небольшие, эффективность высокая. Работает только для артистов с аудиторией (хотя бы от 1000 слушателей).

14. Live-трансляции Вконтакте

Договоритесь с крупным пабликом (лучше музыкальным), и проведите от его имени трансляцию. Подписчикам придёт уведомление (если они его не отключили). Часть из них — станут вашими зрителями. Работает, если вы хорошо выступаете вживую или можете интересно поддерживать беседу. Для неизвестного артиста — ждите много хейта. Будьте готовы и до трансляции решите: как и кто будет модерировать чат.

15. Документальный фильм об альбоме
Если позволяет бюджет и есть о чем рассказать — сделайте фильм о записи альбома. На его продвижение нужен отдельный бюджет. До альбома имеет смысл его выпускать для артистов с большой аудитории. Для остальных — выпускайте после. Если совсем нет бюджета на промо — договоритесь с крупным пабликом или интернет-изданием и отдайте его им на эксклюзивной основе. Им контент — вам аудитория.

16. Живая презентация альбома
Позовите на презентацию известных людей, заранее анонсируйте событие. Продвигайте посты по мероприятию, заложите на это отдельный бюджет.

17. Расклейка по городу
Белая (официальная) или черная. Сделайте дизайн стикера, на нём укажите адрес сообщества в VK / Instagram / YouTube или QR-код для перехода. История имиджевая, большой охват вам вряд ли удастся сделать.

Качай не только залы, но и свой instagram 👊🏻 В новом посте рассказываем о 5-ти рабочих способах поднять активность на своей странице в инсте. Берите на заметку👇🏻

1. Спросить читателей о контенте. Можно пойти совсем простым путем и спросить самих фолловеров, что они хотят видеть в вашем аккаунте. Такой интерактив, с одной стороны, сам станет хорошим рычагом поднятия активности, а с другой, поможет лучше понять вашу ЦА для дальнейшего ведения страницы. Недавно прошел релиз альбома рингтонов рэпера SQWOZ BAB. Марат (@sqwozbab) SQWOZ BAB попросил подписчиков записать видеообращение, где они сообщают рэперу, полную версию какого трека с альбома они хотели бы услышать. Так, по результатам голосования, состоялся релиз трека «Бывший» с группой Хлеб.

2. Анонс. Привлечь людей и удержать их внимание поможет интрига или ожидание чего-то грандиозного. Скоро новый клип? Работаете над большим альбомом? Расскажите это своим подписчикам! Напоминайте им об этом, показывайте небольшие кусочки работы, чтобы подогревать интерес. Big Baby Tape (@benzogang_tape) таким интерактивом решил судьбу своего трека Kari. Залив 20-секундный отрывок, рэпер поставил подписчикам условие – 50 тысяч комментариев, тогда будет продолжение. Следующий пост запрашивал уже 100 тысяч комментов для полного релиза.

3. Интеграция сторонних сервисов. Такой интерактив позволит не только поднять активность в Инстаграме, но и привести новый трафик в другие соцсети или сайты. Фронтмен группы The Hatters Юра Музыченко (@yra_muzichenko) в одном из недавних постов рассказал, что станцевал с женой, Анной Серговной, под трек Little Big для платформы Just Dance. Музыкант предложил подписчикам посоревноваться в мастерстве с музыкальной парой и делиться своими результатами в Инсте или тик-токе.

4. Введение собственной рубрики. Хорошо поднимают актив и стабильные рубрики, которые ассоциируются именно с вашим аккаунтом. Например, фронтмен группы Jane Air и участник Little Big Антон Лиссов (@lissoff) ведет свой Инстаграм в постоянном общении с подписчиками. В сториз он стабильно делится ликбезами на различные темы от ошибок в мультфильме про Алладина до истоков названий дней недели. А еще Антон периодически делится рецептами коктейлей и репостит истории, где подписчики готовят по ним свои напитки.

5. Второй аккаунт. Если хочется вести основную страничку в выдержанном стиле, то для более лайтового общения можно создать второй аккаунт. Или же наоборот, если артист набрал аудиторию на веселом контенте, а потом решил уйти в лирику – здесь тоже поможет разделение и постоянные ссылки с одного аккаунта на другой. Начинающая певица Саша Капустина (@kapustinasasha), например, на своей основной странице исполняет каверы и анонсирует новые релизы, а на второй (@kvashenaya_eda) – записывает музыкальные рецепты самых разных блюд.

При выборе интерактива опирайтесь на свои сильные стороны – общительность, эрудированность или оригинальность. Однако активностями не стоит злоупотреблять, ведь, в первую очередь, подписчики приходят за качественным и искренним контентом, а не за постоянными конкурсами и рекламой.

Что ожидаем от 2021-го? Анализ + гадание на кофейной гуще от UpSound: