Если коротко: ребята из UPPETIT «увидели, написали, сделали»✨

Ребята давно знали Вову и его работы: краба в Мурино, пиксельные пасхалки по городу, минималистичных героев в Севкабель Порту. Его стиль — простой, но эффектный — всегда.

В UPPETIT постоянно старались персонифицировать свою посуду и регулярно проводили разные коллабы. Первые выпуски были благотворительными (и это важно!), но хотелось разбавлять их чем-то визуально ярким. И тут родилась идея пригласить современных художников?

Ребята обсудили внутри и написали ему: рассказали про бренд, идею, стиль, даже негласного маскота. А дальше согласовали и поехали!

Вова предложил три концепции вместо одной идеи:
1. «Зверский аппетит» с монстрами — игриво и в тему еды.
2. Гусь — неофициальный маскот, который стал хитом.
3. Весенние образы — люди, выходящие из спячки (выбрали оранжевый вариант, хотя голубой немного напоминает Морячка с Севкабеля).

Выбрали сразу три! Команда запланировала выход дропа на март, но из-за форс-мажора на произвостве первыми вышли стаканы 0,3 л (кстати, самый популярный объём! в сети). Остальные подтянулись позже — теперь вся коллекция в продаже💚

В таких история мне всегда интересно про окупаемость и бизнес-задачи, но ребята честно признались, что главное:
✔️ узнаваемость (Вова, конечно, звезда стрит-арта, но через стаканы о нем узнала новая аудитория),
✔️ эмоции (важно, чтобы стаканы хотелось фоткать и коллекционировать),
✔️ традицию (4–5 коллабов в год — не ради прибыли, а ради классных проектов).

Как сказала Алина Бурдуковская, маркетолог сети:

У нас в компании есть "негласное" правило: делать что-то по фану, от сердца. И если идея цепляет — мы готовы вложиться, даже если она не проходит через калькулятор.

Так что если у вас есть вдохновляющие проекты, пишите ребятам 🚀