🌿 Запускаем новую рубрику — "Маркетинг от А до Я"!

Раз в неделю будем разбирать важные термины и понятия из мира маркетинга. Хотите говорить с клиентами и коллегами на одном языке, легко ориентироваться в профессиональном сленге и лучше понимать маркетинговые стратегии? Тогда подписывайтесь и следите за обновлениями! А сегодня рассказываем про "микромомент" — что это такое и почему это важно для вашего бизнеса.

Аперком

#маркетинг #продвижение #бизнес #продажи

🔠Примеры микромоментов:

🔸"Хочу узнать" (I-want-to-know moments)
Пользователь гуглит, как приготовить пасту карбонара или ищет информацию о лучшем отеле в Риме
🔸"Хочу пойти" (I-want-to-go moments)
Пользователь ищет ближайшую пиццерию или просматривает отзывы о кафе в районе
🔸"Хочу сделать" (I-want-to-do moments)
Пользователь ищет видеоинструкцию по замене масла в автомобиле или скачивает приложение для медитации
🔸"Хочу купить" (I-want-to-buy moments)
Пользователь сравнивает цены на смартфоны или ищет промокод на доставку еды

🔠Почему микромоменты важны для маркетинга?

Понимание микромоментов позволяет брендам создавать контент и стратегии, которые отвечают на непосредственные потребности пользователей в нужный момент. Это помогает привлечь внимание целевой аудитории, увеличить конверсию и укрепить лояльность к бренду. Если бренд не присутствует в микромомент, когда пользователь ищет решение своей проблемы, он упускает ценную возможность взаимодействия и продажи.

Аперком

#маркетинг #digitalmarketing #smm #продвижение #реклама

Оскар-2025 подошел к концу, а эмоции все еще кипят! 🔥

Конечно, мы болели за Юру Борисова. И хотя статуэтка уехала в другие руки, сам факт его присутствия на церемонии – огромная победа! 🇷🇺 А пока мы поздравляем победителей, мир обсуждает еще один яркий момент прошедшей ночи...

Вчера Адам Сэндлер в очередной раз доказал, что комфорт – превыше всего, появившись на красной дорожке Оскара в уютной толстовке. Многим такой лук показался неуместным. Однако, как итог, худи калифорнийского бренда Aviator Nation (стоимостью $175) разлетелись как горячие пирожки еще до окончания церемонии.

Этот случай – идеальная иллюстрация того, как грамотно использовать звездную силу для продвижения продукта. Запоминайте формулу успеха: харизматичная медийная личность + громкий инфоповод (вроде Оскара 😉) + органичная интеграция продукта = взрывной рост продаж

Аперком

#маркетинг #оскар #интеграция #реклама

🚀 Взрывной рост онлайн-торговли в России

По данным АКИТ, рынок e-commerce в 2024 году показал феноменальный рост, увеличившись на 41% и достигнув впечатляющих 9 трлн рублей! Из этой суммы 97% приходится на покупки у российских продавцов, что подтверждает мощь отечественного онлайн-ритейла.

Лидеры по онлайн-покупкам
🔸Москва (17,3%)
🔸Московская область (8,5%)
🔸Санкт-Петербург (6,2%)

Доля онлайн-торговли в рознице
🔸В среднем по стране 16,2%
🔸В некоторых регионах достигает 38% (Чукотский АО)

Самые популярные категории
🔸Продукты питания (16,9%)
🔸Товары для дома и мебель (14,8%)
🔸Бытовая техника и электроника (14,3%)
🔸Одежда и обувь (14,3%)
🔸Впечатляющий рост показали автозапчасти и автоаксессуары (+125,5% к 2023 году)

"Региональный рынок только начинает развиваться, и у него огромный потенциал" - уверен президент АКИТ Артем Соколов

И мы с этим полностью согласны!

Аперком

#маркетинг #ритейл #ecommerce #маркетплейс #исследования

📚Книги и косметика: неожиданный дуэт от «Читай-города»

Книжные магазины ищут новые пути привлечения покупателей. Сеть «Читай-город — Буквоед» решила удивить всех запуском собственного бренда косметики LafiLaf, ориентированного на девочек 7-14 лет. В ассортименте — бомбочки для ванн, кремы для рук, бальзамы для губ и другие приятные мелочи. Интересный ход в условиях растущей конкуренции с маркетплейсами 😉

А как вы думаете, сработает ли такая стратегия?

❤️ - уже бегу покупать крем для рук!
😐 - совмещают несовместимое...

Аперком

#маркетинг #книги #читайгород #ритейл

Вдохновляемся силой и красотой женщин в Месяц женской истории! ✨

Pandora и неподражаемая Вайнона Райдер напоминают нам о важности любви и поддержки в новой кампании Be Love. 💖

Аперком

#маркетинг #реклама #8марта #женскийдень

Онлайн-торговля бьет рекорды ↗️

По данным ЮKassa, средний чек в онлайн-магазинах в 2024 году достиг 13 600 рублей. При этом собственные e-commerce площадки стабильно обгоняют маркетплейсы по этому показателю. Обратите внимание на перспективные категории:

🔸Одежда для мужчин и женщин: рост оборота +31%
🔸Детская одежда: оборот +34%, средний чек достиг 8 600 рублей (+11%)
🔸Спортивная одежда: динамика оборота +60%, средний чек вырос на 3%, до 11 300 рублей

👩‍💻Интересный инсайт от Т-банка: средний чек в категории "одежда и обувь" составил 3 500 рублей, причем самый высокий показатель зафиксирован у покупателей 45-59 лет. McKinsey & Company также отмечают рост покупательской активности "серебряного" поколения (50+). Несмотря на то, что наибольшую долю расходов на одежду и обувь формируют покупатели 30-39 лет, игнорировать потенциал аудитории 45+ – стратегическая ошибка.

➡️В возрастной группе 25-39 лет доля расходов женщин составляет 56%, а к 60 годам достигает 72%. Интересно, что средний чек у мужчин (3 500 рублей) выше, чем у женщин (2 900 рублей), однако общая доля расходов женщин составляет 58%.

Аперком

#онлайторговля #маркетинг #ecommerce #статистика #продажи

Меняем носки на тюльпаны 💐

Оригинальное решение от гипермаркета О'КЕЙ для тех, кто не знает, что делать с ненужными подарками после 23 февраля. Теперь нераспакованные носки, пену для бритья и другие не пригодившиеся презенты можно обменять на букет тюльпанов к 8 Марта.

Это прекрасная возможность одновременно избавиться от лишнего и сделать приятный сюрприз. Неудачный подарок легко превращается в символ весны и внимания.

Акция проходит в гипермаркете О'КЕЙ на Путилковском шоссе. Все собранные вещи передадут нуждающимся. Получается двойная польза: радость для близких и доброе дело.

Аперком

#8марта #подарки #акция #маркетинг #благотворительность #праздник

⚡️ Дайджест новостей маркетплейсов ⚡️

Инвестиции и развитие

🔸Крупные маркетплейсы планируют вложить более 200 млн долларов в строительство трех фулфилмент-центров в Казахстане
🔸Wildberries продолжает развивать логистическую сеть в России, открыв новый автоматизированный логоцентр в Волгограде
🔸Ozon запустил первый таможенно-логистический центр в Благовещенске

Финансы и показатели

🔸Несмотря на увеличение чистого убытка, Ozon показал значительный рост скорректированной EBITDA, GMV и других ключевых показателей в 2024 году. Компания продолжает инвестировать в развитие и планирует дальнейший рост оборота.
🔸Аналитический проект T-Data опубликовал исследование, согласно которому объем трат на маркетплейсах вырос на 41%, а средний чек увеличился на 18%. Wildberries остается лидером по числу продавцов и популярностью у начинающих предпринимателей.

Новые функции и программы

🔸Wildberries обновил ставки на автокампании, привязав их к категориям товаров
🔸Ozon изменил критерии для Super-товаров и добавил новый сегмент аудитории для таргетинга по интересам к определенным категориям
🔸Ozon запустил программу бонусов для продавцов, рекламирующих товары в социальных сетях, таких как Telegram и ВКонтакте

Регулирование и споры

🔸ФАС продлила срок исполнения предупреждения, вынесенного Ozon и Wildberries, касательно прозрачности участия продавцов в акциях
🔸Обсуждается возможность обязательной маркировки товаров иностранных продавцов на маркетплейсах для защиты потребителей
🔸Рассматриваются меры по регулированию деятельности маркетплейсов, включая ограничения на количество пунктов выдачи и приоритетное продвижение собственных товаров. Это связано с жалобами офлайн-магазинов на ценовую конкуренцию.

Международная экспансия

🔸Wildberries планирует открыть свой первый пункт выдачи заказов в Таджикистане
🔸Магнит Маркет начал открывать пункты выдачи на своих распределительных центрах, предоставляя удобство для сотрудников

Безопасность

🔸Обсуждается внедрение биометрии при покупках на маркетплейсах для защиты от мошенничества

Аперком

#маркетплейс #новости #маркетинг #ecommerce #диджитал #бренд

🌸 Как поздравить клиентов с 8 марта?

Последние исследования показывают, что почти треть россиян (28%) устала от навязчивой рекламы перед праздниками. А среди поколения X недовольных еще больше — целых 36%. Как же завоевать внимание аудитории и не попасть в черный список?

✅ Секрет в персонализации и искренности. Забудьте о шаблонных поздравлениях, которые раздражают 12% аудитории. Душевное обращение и ценные предложения – вот ключ к успеху. Ведь 47% респондентов положительно относятся к поздравлениям от брендов, а 35% благодаря им даже настраиваются на весну.

🎁 40% покупателей ждут бонусов по карте лояльности, и еще 40% рассчитывают на подарки и сувениры. Ловите идею: персональная скидка или небольшой презент при покупке.

💌 А где лучше поздравлять? WhatsApp лидирует по конверсии! 25% респондентов предпочитают именно этот мессенджер. Не забывайте про email-рассылки с красивым оформлением — их ждут 16% клиентов. А вот SMS уже не так популярны – всего 8%.

🤔 Избегайте гендерных стереотипов, которые беспокоят 8% опрошенных, и навязчивых рассылок (14% считают их раздражающими). Пусть ваши поздравления будут легкими, весенними и запоминающимися.

Аперком

#маркетинг #8марта #праздник #реклама

Милые дамы! 🌸

Команда "Аперком" поздравляет вас с 8 Марта!

Желаем весеннего вдохновения, ярких эмоций, исполнения заветных желаний и процветания во всем! Пусть этот день будет наполнен радостью, а каждый последующий — успехом и счастьем.

С праздником!

Аперком