🌿 Вы прошли тест и готовы узнать, какой архетип лучше всего описывает ваш бренд? Отлично! Посчитайте, какие буквы в ваших ответах встречаются чаще всего и читайте результаты. Важно помнить: чистые архетипы встречаются редко. Скорее всего, ваш бренд сочетает в себе черты нескольких архетипов, и это абсолютно нормально!

Превратите покупательский опыт в удовольствие 🛒

Вы когда-нибудь терялись в магазине, безуспешно пытаясь найти нужный товар? Это распространенная проблема, которая негативно сказывается на продажах. Недавно «Аперком» совместно с Pepper Jam провели исследование в магазинах "ВкусВилл" и обнаружили ряд проблем, влияющих на покупательский опыт.

🔸Перегруженность ассортиментом. Сложно найти конкретный продукт среди множества товаров.
🔸Отсутствие единой навигации. В разных магазинах категории расположены по-разному, что дезориентирует покупателей.
🔸Неэффективное использование POS-материалов. Топеры расположены слишком высоко, плакаты закрыты оборудованием, а ценники не всегда выделяют продукт.
🔸Упущенные возможности коммуникации. Многие поверхности, которые могли бы использоваться для рекламы и информации о товарах, остаются пустыми.

Как улучшить покупательский опыт и увеличить продажи?

1️⃣ Четкая система навигации, одинаковая для всех магазинов сети, поможет покупателям быстро ориентироваться и находить нужные товары.
2️⃣ Правильно размещенные и оформленные POS-материалы (шелфтокеры, постеры, мобайлы и т.д.) привлекут внимание к акциям, новым продуктам и "лидерам" продаж. Важно соблюдать иерархию размещения POSM – от общих категорий к подкатегориям.
3️⃣ Входная зона должна создавать приятное первое впечатление и приглашать к покупкам. Прикассовая зона – идеальное место для импульсных покупок. Не забывайте использовать боковые поверхности стеллажей, тележки и другие места для дополнительной выкладки и размещения рекламных материалов.
4️⃣ Перед масштабным внедрением изменений рекомендуем провести тестовую реализацию в нескольких магазинах и оценить ее эффективность.

Почему это важно?

🔸70% покупателей принимают решение о покупке непосредственно в магазине
🔸POS-материалы могут увеличить продажи скоропортящихся продуктов на 10% и более
🔸Акционные товары стимулируют импульсивные покупки у 41% покупателей (Nielsen)

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше!

Аперком

#ритейл #маркетинг #posm #вкусвилл #продажи