🎮Тренды рекламы. Часть 2

Продолжаем нашу беседу о трендах в рекламе! Сегодня мы рассмотрим еще пять важных тенденций от НРФ.

6️⃣Путь покупателя становится дольше

Раньше достаточно было "пришел, увидел, купил". Сегодня клиент проходит через несколько этапов: осведомленность, интерес, желание и, наконец, покупка. Чтобы провести клиента через все эти этапы, реклама должна быть убедительной, интересной и отвечать на реальные потребности потребителя.

7️⃣Короткие видео – главный тренд

Короткие вертикальные ролики – это хит последних лет. Они затягивают в бесконечную ленту контента, формируя зависимость от просмотра. Инфлюенсеры используют этот формат для естественного и ненавязчивого продвижения товаров, что делает рекламу более эффективной и привлекательной.

8️⃣Бизнес-экосистемы

Например, Яндекс уже давно перестал быть просто поисковиком. Он превратился в целую экосистему сервисов, которая позволяет не только искать информацию, но и заказывать такси, слушать музыку, анализировать посещаемость сайта и многое другое.

9️⃣Социальная ответственность

Сегодня успех бренда зависит не только от качества товара, но и от его социальной ответственности. Забота о сотрудниках, соблюдение законов и ответственное отношение к окружающей среде формируют положительный образ.

1️⃣0️⃣Реклама должна быть ненавязчивой

Здесь можно вспомнить про нативную рекламу, которая предполагает ненавязчивое продвижение продукта через полезный и интересный контент. Реклама должна быть органичной, чтобы не вызывать раздражение у потребителя.

#реклама #маркетинг #цифровоймаркетинг #тренды2024

Цены на рекламу: кризис или возможность?

💥12 сентября Юлия Планкина, управляющий партнер «Аперком», приняла участие в круглом столе о ценообразовании в индустрии производства средств визуальной рекламы в качестве эксперта.

Встреча состоялась в рамках выставки Popai Russian Awards

Клиенты ищут пути оптимизации. При этом стоимость производства только растет. Исполнителям приходится отказываться от прибыли.

❓Есть ли выход из сложившейся ситуации? Да, но:

- Необходимы площадки для обсуждения, из чего складывается цена продукта.
- При поиске исполнителя на креативную задачу цена играет второстепенную роль. И заказчиков выбирают на основе рекомендаций и портфолио.
- При стандартном производстве заказчики ориентируются на цену. Поэтому необходимо создать четкие критерии для оценки исполнителей: чек лист или open-book, как у закупщиков.

✔️О чем договорились:

• создать обобщающие документы. Popai уже создал гид закупщика;
• провести бизнес-завтраки, чтобы обсудить единые критерии;
• исполнителям необходимо продолжать работать над собственным УТП, чтобы иметь возможность аргументировать собственную цену.

🌟Откройте для себя будущее с Trend Vision 2024 от Ipsos!🌟

Делимся с вами ключевыми трендами, которые формируют наш мир в 2024 году. 📈

🔍 Влияние Востока: Китай и Корея становятся важными игроками в бизнесе и культуре. Молодежь тянется к азиатским брендам, но эмоциональная связь с ними пока не сформирована у российских потребителей.

💼 Работа и занятость: Новые модели занятости повышают удовлетворенность. Молодые ищут работу как источник энергии, а старшие ценят совпадение ценностей. Работа со смыслом — ключ к удержанию талантов.

🍽️ Питание: Рост ожирения заставляет искать новые подходы к сладким удовольствиям. Продукты без вредных добавок и маркировка «халяль» становятся все более популярными.

🛒 Ритейл: Проблема брошенных корзин и стремление к экономии — новые реалии для бизнеса. Экономить не стыдно, и компании адаптируются к этому тренду.

📢 Реклама и digital-коммуникации: Искусственный интеллект меняет подход к рекламе, делая ее более персонализированной и эмоциональной. Потребители хотят активного участия в жизни брендов.

Эти и другие тренды ждут вас в полной версии презентации. Не упустите возможность узнать, как адаптироваться к меняющемуся миру и вдохновить свой бизнес на успех! 🚀

👉 Читайте полную презентацию Trend Vision 2024 в нашей онлайн-библиотеке и оставайтесь на шаг впереди!

#маркетинг #тренды #бизнес #реклама #социальныесети

☄️Болеем за наших – проект «Аперком» вышел в финал конкурса POPAI RUSSIA AWARDS 2024

Проект нашего агентства «Театрализация ROYAL RAVEN» вышел в финал конкурса POPAI RUSSIA AWARDS 2024.

В этом году в конкурсную программу было подано более 200 заявок от 50 компаний. В итоге в конкурсе приняли участие 83 проекта из России, Казахстана, Узбекистана и ОАЭ. 70 членов жюри выбирали лучших из лучших.

«Это был сложный с технической точки зрения, но безумно интересный с точки зрения реализации проект, - рассказывает Юлия Планкина, управляющий партнер «Аперком». – Совместно с компанией Татспиртпром и сетью Лента мы создали уникальную рекламу, которая воздействовала на все чувства клиентов. Финансовый итог не заставил себя ждать – в среднем продажи выросли на 246%. Максимальный прирост в одной точке составил 633%. Акция была продлена на неопределенный срок и до сих пор приносит прибыль заказчику. А это важнее всего!»

⭐️Церемония награждения состоится уже в этом месяце, где будут объявлены победители конкурса 2024. Мы надеемся и верим в наш проект!

#POPAIRussiaAwards #маркетинг #реклама #бренд

С полным каталогом номинантов можно ознакомиться здесь➡️

🌟Новые тренды в потребительских расходах в России: результаты исследования 2024 года 🌟

Исследование, проведенное консалтинговой компанией «Яков и Партнёры» совместно с холдингом «РОМИР», выявило интересные факты о том, как россияне адаптируются к новым условиям и какие бренды остаются в фаворе.

📉 Снижение потребительских расходов
Многие респонденты отмечают, что намерение экономить стало более выраженным. Это связано с разницей между ожиданиями и реальными доходами: «Непонятно, что будет дальше, поэтому надо экономить». В результате потребительские расходы на такие категории, как питание вне дома и путешествия, сократились на 14 % за последний год.

🍽️ Изменения в предпочтениях
Интересно, что в ответах на вопрос о любимых брендах, многие респонденты указывали только отечественные марки. Например, в категории безалкогольных напитков, «Черноголовка» и «Добрый» остаются на верхних строчках предпочтений, в то время как среди продуктов лидируют «Простоквашино» и «Мираторг».

📊 Уровень удовлетворенности
Уровень удовлетворенности новыми брендами и качеством товаров варьируется в зависимости от дохода. Респонденты с высоким доходом (от 80 тыс. руб.) чаще выражают удовлетворенность качеством представленных товаров, чем люди с низким доходом (20 тыс. руб. и менее). Так, по отношению к продуктам удовлетворенность между этими двумя группами отличается на 19%.

💡 Выводы
Россияне становятся более осознанными в своих расходах, стремясь адаптироваться к новым экономическим условиям. Бренды, которые смогут предложить качество и соответствие ожиданиям потребителей, имеют все шансы занять лидирующие позиции на рынке.

Полностью ознакомиться с презентацией вы можете в нашей онлайн-библиотеке

#ПотребительскиеТраты #Исследование #Россия #Бренды #Экономика #Тренды

🌸 Розовый цвет: символ нежности и силы в маркетинге 🌸

Сегодня мы хотим поговорить о цвете, который вызывает у нас самые теплые и радостные эмоции — розовом! 💖 Этот цвет не только ассоциируется с женственностью и романтикой, но и обладает множеством оттенков, каждый из которых несет свое уникальное значение.

🔍 Почему стоит использовать розовый в вашем маркетинге?

🔘Эмоциональная связь
Розовый цвет вызывает ассоциации с детством, счастливыми моментами и беззаботностью. Он напоминает о сахарной вате, жевательной резинке и кукле Барби, что делает его идеальным для создания позитивного имиджа вашего бренда.

🔘Многогранность
От бледно-розового, символизирующего нежность, до яркого фуксии, который воспринимается как смелый и вызывающий — розовый цвет может адаптироваться под любые ваши маркетинговые цели. Он способен привлечь внимание и вызвать интерес к вашему продукту.

🔘Современные ассоциации
В последние годы розовый цвет стал символом феминизма и борьбы за права женщин. Это придает ему новое, более глубокое значение, что может помочь вашему бренду выделиться и продемонстрировать свою социальную ответственность.

💡 Как использовать розовый в вашем бренде?

🔘Визуальные материалы
Используйте розовый в графике, упаковке и рекламе, чтобы создать запоминающийся и привлекательный образ.

🔘Социальные сети
Делитесь контентом, который вызывает положительные эмоции и ассоциируется с розовым цветом, чтобы укрепить связь с вашей аудиторией.

Не забывайте, что цвет — это мощный инструмент в маркетинге, который может значительно повлиять на восприятие вашего бренда. Используйте розовый с умом и наблюдайте, как он привлекает внимание и создает положительные ассоциации! 🌈

#маркетинг #психологияцвета #розовый #брендинг #цвет

⬇️Оцените свой эмоциональный интеллект в маркетинге ⬇️

В современном мире эмоциональный маркетинг становится все более важным инструментом достижения успеха. Чтобы понять и удовлетворить потребности своей аудитории, необходимо не только знать ее логику, но и чувствовать ее эмоции.

💎 Опрос поможет вам оценить свой "эмоциональный IQ" в контексте маркетинга и понять, как эффективнее задействовать эмо-фактор в своих стратегиях.

Приглашаем вас пройти этот краткий тест и получить ценные инсайты о вашем маркетинговом мышлении, которые мы опубликуем на следующей неделе 👀