23 августа в Москве прошел B2B-фестиваль Yandex Ecom Open Air — специально для тех, кто «не ровно дышит» к электронной коммерции. Конечно же мы не могли пройти мимо, потому что любим все неординарное и перспективное. А главное⭐️, потому что помогаем брендам развиваться не только офлайн, но и онлайн, и хотим для этого задействовать инновационные инструменты и эффективные партнерские связи.

Кстати, нетворкинг👥 как раз был одной из ключевых целей этого яркого события. Яндекс придумал аж три способа для неформального общения, готового перерасти в долгосрочное сотрудничество. Можно было принять участие в нетворкинг-играх или обменяться контактами через нетворкинг-бота. А еще, вау, обозначить готовность к знакомству через специальные стикеры на своих стаканчиках для напитков — вроде бы простое решение, но как облегчает коммуникацию, правда?

Все случилось, как и было заявлено💣! Событие и вправду было похожим на музыкальный фестиваль:
🔸4 сцены с выступлениями хедлайнеров, «поющих» в микрофоны о трендах e-com и самых крутых инсайтах;
🔸5 тематических «треков», после «прослушивания» которых можно свернуть горы в интернете (не знаем, как вы, а мы точно готовы),
🔸десятки развлечений под открытым небом, включая «E-com-фест квест», возможность выиграть призы и сделать необычные фото.
А под занавес фестиваль электронной коммерции-таки превратился в музыкальную площадку с шоукейсом FEDUK × SOUND UP, караоке и танцами.

В общем, нам мероприятие запомнилось 🔝— то, что нужно для закрытия летнего сезона. А вам? Делитесь впечатлениями в комментариях!

#YandexEcomOpenAir #Аперком #ecommerce

🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 🔣 🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠Качественный контент (а прежде всего, это карточка товара) напрямую влияет на продажи товара на маркетплейсе. В этом уверены на все сто 43% продавцов — такие данные привел «Яндекс Маркет» в своем свежем исследовании.

Кстати, 81% селлеров создают для каждого маркетплейса свой контент, т.к. требования, алгоритмы и аудитория площадок различаются. При этом, 74% хотели бы автоматизировать работу с контентом на маркетплейсах. Ну или хотя бы делегировать ее. 60% уже это делают, подбирая команду спецов (дизайнер, фотограф, копирайтер, менеджер по работе с онлайн-площадками) самостоятельно или через агентства. А из оставшихся 40% — 54% мечтают передать это направление в «надежные руки», потому что слишком много факторов нужно учесть, чтобы продвинуть свои карточки товаров.

⭐Кстати, и с рич-контентом, и с карточками товаров, и в целом с продвижением на онлайн-площадках команда Аперком отлично справляется. Если еще не видели — «нырните» в кейс для TeaCo. Спойлер: благодаря нашему подключению продажи бренда выросли в 2,5 раза✈️

✈️А заодно можете заглянуть на страничку VC — там наш директор по маркетингу/управляющий партнер Юлия Планкина дает работающие рекомендации по выводу карточки товара в топ.

#карточкатовара #ричконтент #продвижениенамаркетплейсах #Аперком #ЯндексМаркет

🟦 А если квадрат Малевича был бы синим, стал бы он еще более популярным?

Конечно, все мы знаем, что маркетинг сильно завязан на создании визуального контента. Картинки и видео прямо влияют на продажи бренда. И ключевым звеном визуал становится не только из-за наполнения образами, но и из-за психологии цвета.

❤️‍🔥Как вы уже догадались, сегодня мы поговорим о влиянии синего цвета и его значении в создании имиджа бренда.

🖌Всевозможные оттенки синего всегда создают ощущение спокойствия, надёжности и безопасности, заставляют людей тянуться за порядком, доверием, чувствовать абсолютную безмятежность. Этот цвет также обладает успокаивающим эффектом и придаёт множеству брендов энергетику силы и свободы.

Чтобы увидеть синий цвет в действии, ловите несколько примеров от мировых брендов⬇️

🔜EPICA отлично передал ощущение качества и безопасности продукции и надёжности производителя, создав не только привлекательную упаковку с акцентом на синий цвет, но и креативные мини-ролики, один из которых мы прикрепили к этому посту.

🔜Так же удачно применили психологию синего цвета бренды Bon Aqua и Pepsi, наполнив свою рекламу чувством свежести и вдохновения.

🔜С интересной стороны подошли к оттенкам синего Samsung и Visa. Samsung с помощью глубокого синего на звёздном небе показал, что возможности человека безграничны, так же как и у смартфона бренда. А Visa, став одним из спонсоров Олимпийских игр, тоже акцентировала внимание на небе, заявив о доступности и надёжности своего сервиса, независимо от точки локации.

Больше про синий цвет в рекламе здесь>>

А что вы думаете о синем цвете в рекламе? Делитесь в комментариях (и про квадрат Малевича тоже😉)⬇️

#психологияцвета #синий #Аперком #эмоциональныймаркетинг

🤌Не можем удержаться, чтобы не напомнить, как около месяца назад Аперком снял аппетитные видеорецепты для «Эфко». Тем более, что у нас появился классный видеоролик, который не требует лишних слов.

Мы уже рассказали о преимуществах растительных продуктов бренда и показали всю их яркость и разнообразие в новых карточках для Ozon Fresh. Результат вы можете увидеть в нашем посте, кликнув ➡️ по ссылке. А сейчас мы вам покажем бэкстейдж со съёмок: наслаждайтесь вдохновляющими кадрами🌈

#кейсАперком #Эфко #карточкиOzonFresh

💬В июле Авито опубликовал исследование, в котором рассказал почему всё больше и больше россиян становятся подверженными дримскроллингу - просматриванию товаров на маркетплейсах без какой либо цели.

🕯Что еще удалось выяснить?
Около 88% респондентов любят проводить свободное время за дримскроллингом, причём основная часть - женщины (93%). Большинство дримскроллеров - молодёжь от 18 до 24-х лет и пенсионеры старше 65 лет.

⌛Многие респонденты тратят на это занятие 1-2 часа в день, на постоянной основе. Женщины чаще всего просматривают уходовую косметику, одежду и товары для дома, а мужчины - электронику.

🤔Почему же люди проводят время за дримскроллингом?

Нередко это занятие увлекает во время скуки, некоторых отвлекает и разгружает в минуты отдыха на работе, кто-то ищет вдохновение или же приценивается для будущих покупок. Причём, довольно часто, и мужчины, и женщины сохраняют понравившиеся товары прямо в корзине, отложив приобретение на потом.

🔥Приглашаем Вас 11 сентября на выступление Ксении Гомозовой о маркетинге пяти чувств.

❓ГДЕ: Москва, ул. Краснопролетарская, 36, Амбер Плаза, выставка POPAI RUSSIA AWARDS 2024

❓КОГДА: 11 сентября 2024, 13.00 –14.30, сессия «Современные тренды магазиностроения и перспективы».

❓О ЧЕМ: Современные клиенты атакованы рекламой, поэтому мозг помогает им сконцентрироваться только на важной информации. Даже появился специальный термин - рекламная слепота. Чтобы ее преодолеть, приходится применять все более сложные методы. Например, маркетинг пяти чувств. О том, что это такое, как его применять и какие могут быть результаты расскажет Ксения Гомозова, руководитель клиентского сервиса Аперком.

❗️Участие бесплатное, регистрация обязательна.

Выставка POPAI RUSSIA AWARDS 2024 состоится 11 и 12 сентября 2024 года и посвящена работам конкурсантов POPAI AWARDS 2024. Подробности и регистрация на странице мероприятия

🔥Ксения Гомозова, руководитель клиентского сервиса "Аперком", рассказала гостям конференции POPAI RUSSIA AWARDS 2024 о работе с инструментом "маркетинг пяти чувств" в докладе "Эффективные стратегии продвижения бренда или «маркетинг будущего".

"Я убеждена, что это самый эффективный на сегодняшний день инструмент офлайн продвижения. Наш опыт показал рост продаж на 250% в местах, где этот метод применялся. Такая "театрализация" привлекает все категорий потребителей. В итоге информация о бренде задерживается надолго, а значит при новом контакте с маркой потребитель ее узнает и купит".

Также, Ксения отметила, что компании, применившие этот метод, делают акцию долгосрочной и перевозят оборудование из одной торговой точки в другую, что позволяет максимизировать эффективность кампании.

Подробнее о выставке и выступлении

#POPAIRussiaAwards #маркетинг #реклама #бренд

🎮Тренды рекламы. Часть 1

Мир рекламы не стоит на месте, приспосабливаясь к меняющимся потребностям потребителя и технологическим прорывам. Давайте рассмотрим ключевые тренды от НРФ, которые формируют рекламный ландшафт в 2024 году.

1️⃣Социальные сети и мессенджеры вместо традиционных каналов

Традиционные каналы продвижения начали отходить на задний план уже давно. В 2024 году, в том числе за счет законодательных ограничений, VK и Telegram продолжают быть основными источниками доверительного отношения бренда с аудиторией через интересный контент, розыгрыши и акции.

2️⃣Искусственный интеллект

ИИ уже сейчас делает рекламу более умной и эффективной. Он помогает анализировать данные, создавать персонализированные рекламные кампании и оптимизировать бюджет. В будущем ИИ будет еще более востребован:

• Составление подборок рекомендованных товаров на основании поведенческих данных пользователей
• Подбор каналов для размещения рекламы и составление контент-планов
• Анализ больших объемов данных и автоматическое составление отчетов
• Чат-боты, отвечающие на простые вопросы покупателей

3️⃣Омниканальность

Омиканальность становится не просто модным словом, а необходимостью. Клиенты хотят взаимодействовать с брендом любым удобным способом – социальные сети, веб-сайт, мобильные приложения, офлайн. Бренды должны обеспечить единую картину взаимодействия с клиентами на всех платформах.

4️⃣Персонализация

Современный клиент не готов довольствоваться едиными для всех решениями. Он ожидает, что бренды будут не просто удовлетворять, а предсказывать его потребности. ИИ играет ключевую роль в реализации индивидуального подхода: он анализирует поведение пользователя, составляя его "портрет" и предсказывая его потребности.

5️⃣Маркетплейсы

Рынок маркетплейсов стремительно растет, и многие ритейлеры переходят на крупнейшие площадки, такие как Wildberries, Ozon и Маркет. Это обеспечивает надежность для потребителя и отличную возможность для рекламы среди миллионов пользователей.

Продолжение следует…

🔥Уже завтра 18.09 Ксения Гомозова, руководитель клиентского сервиса «Аперком» выступит на конференции "Фрукты - овощи в ритейле. Ключевые тренды категории", которая пройдет в рамках деловой программы «Ритейл Академия» на выставке WorldFood 2024.

⭐️Под эгидой портала Retail.ru приглашенные гости и эксперты обсудят управление такой сложной категорией, как ФРОВ (фрукты и овощи). Как поменялся рынок? Какие игроки и "правила игры" существуют сегодня в этой категории? Ответы на эти и другие вопросы вы сможете найти на конференции.

🖥Ксения расскажет участникам о способах продвижения товаров ФРОВ на холодных полках в магазинах: в чем особенность продвижения, какие методы работают и что нового можно предложить покупателю, чтобы выделиться среди конкурентов.

➡️Участие бесплатное, регистрация – обязательна. Подробнее о программе и гостях.

🎮Тренды рекламы. Часть 2

Продолжаем нашу беседу о трендах в рекламе! Сегодня мы рассмотрим еще пять важных тенденций от НРФ.

6️⃣Путь покупателя становится дольше

Раньше достаточно было "пришел, увидел, купил". Сегодня клиент проходит через несколько этапов: осведомленность, интерес, желание и, наконец, покупка. Чтобы провести клиента через все эти этапы, реклама должна быть убедительной, интересной и отвечать на реальные потребности потребителя.

7️⃣Короткие видео – главный тренд

Короткие вертикальные ролики – это хит последних лет. Они затягивают в бесконечную ленту контента, формируя зависимость от просмотра. Инфлюенсеры используют этот формат для естественного и ненавязчивого продвижения товаров, что делает рекламу более эффективной и привлекательной.

8️⃣Бизнес-экосистемы

Например, Яндекс уже давно перестал быть просто поисковиком. Он превратился в целую экосистему сервисов, которая позволяет не только искать информацию, но и заказывать такси, слушать музыку, анализировать посещаемость сайта и многое другое.

9️⃣Социальная ответственность

Сегодня успех бренда зависит не только от качества товара, но и от его социальной ответственности. Забота о сотрудниках, соблюдение законов и ответственное отношение к окружающей среде формируют положительный образ.

1️⃣0️⃣Реклама должна быть ненавязчивой

Здесь можно вспомнить про нативную рекламу, которая предполагает ненавязчивое продвижение продукта через полезный и интересный контент. Реклама должна быть органичной, чтобы не вызывать раздражение у потребителя.

#реклама #маркетинг #цифровоймаркетинг #тренды2024