Эффективное оформление карточки товара на маркетплейсах: 10 ключевых правил

Повышение конверсии карточек товаров на маркетплейсах (Wildberries, Ozon и др.) напрямую зависит от их комплексного оформления. Недостаточно просто создать привлекательную визуальную составляющую. Необходимо грамотно проработать текстовую информацию, rich content и стимулировать покупателей к оставлению отзывов.

Вот основные правила оформления карточки товара:

1️⃣Четкое и ясное указание наименования товара и бренда
2️⃣Выделение ключевых особенностей товара, акцентирование внимания на его преимуществах (натуральность, удобство, качество)
3️⃣Демонстрация упаковки товара и описание ее преимуществ
4️⃣Размещение 4-5 фотографий товара с разных ракурсов
5️⃣Обязательное использование 360-градусного изображения для таких товаров, как одежда, обувь, мебель
6️⃣Создание видеоролика, демонстрирующего применение товара в различных ситуациях
7️⃣Применение шильдиков для выделения особых качеств товара (bio, eco, без ГМО)
8️⃣Подробное описание товара, включающее состав, характеристики и сертификаты
9️⃣Привлечение рекомендаций от экспертов (например, врачей)
1️⃣0️⃣Размещение ссылок на другие варианты товаров вашего бренда

Важно: не забывайте стимулировать покупателей оставлять отзывы. Используйте программы лояльности и бонусные предложения для повышения количества отзывов.

⬆️Следование этим рекомендациям позволит повысить конверсию карточек товаров в среднем на 20%!

Помните нашу прошлую подборку фильмов о маркетинге? Мы решили продолжить изучать мир кино, но теперь с фокусом на восприятии и чувствах, ведь «Аперком» – агентство, специализирующееся на сенсорном маркетинге!

Собрали для вас фильмы, где органы чувств играют ключевую роль:

1️⃣«Парфюмер. История одного убийцы», 2006
Триллер про гениального парфюмера, который одержим поиском идеального запаха. Он убивает женщин, чтобы захватить их аромат и создать совершенный парфюм.

2️⃣«Безупречная жизнь», 2018
Врач-онколог похищает людей и временно лишает их чувств. Поможет ли это подопытным пациентам научиться ценить счастье?

3️⃣«Последняя любовь на Земле», 2011
Фильм о таинственном вирусе, который лишает людей чувств: сначала обоняние, потом вкус, слух… Сможет ли любовь остаться нетронутой?

4️⃣«Осязание», 2014
В тишине их любовь звучит ярче всего. «Осязание» – короткометражный мультфильм, рассказывающий о глухой паре, чья любовь говорит языком жестов, взглядов и нежных касаний.

#кино

😁«Аперком» ищет нового члена команды!

Вакансия: координатор проектов по техническому мерчандайзингу

Что вам предстоит делать:

- Реализовывать проекты по размещению торгового оборудования POSM в магазинах
- Подбирать и обучать команду монтажников и мерчандайзеров
- Координировать работу всех участников проекта
- Готовить отчеты для клиентов и внутренних отделов
- Вести документооборот и контролировать платежи
- Работать с подрядчиками и логистическими компаниями (создание заказов и контроль их исполнения)

🔸Ищем энтузиаста с опытом работы в сфере технического мерчандайзинга

🔸Зарплата обсуждается индивидуально с каждым кандидатом

🔸Полная занятость, гибридный график (3 дня дома, 2 дня в офисе)

Хотите присоединиться к нашей команде и реализовывать успешные маркетинговые проекты?

🌿Отправляйте резюме на почту:

anna.abramova@upper.com.ru
kseniya.gomozova@upper.com.ru

⚡️Instagram* под запретом: что ждет блогеров и бизнес?

Речь идет об одобренном Госдумой законопроекте о запрете рекламы в любых соцсетях, признанных экстремистскими. Но наибольшую угрозу нововведение будет представлять для предпринимателей, размещающихся в Instagram*.

Что ждет блогеров и рекламодателей?

🔸Авторы инициативы считают, что закон не повлечет негативных последствий, в том числе и для предпринимателей. Но кто расскажет об этом лучше блогеров, для которых Instagram* часто становится единственным источником дохода?
🔸Ответственность за нарушение закона будут нести как рекламодатель, так и распространитель, однако размер штрафа еще не известен.
🔸Вероятно и то, что переход на другие площадки вызовет резкий скачок цен на рекламу.

Что делать?

🔸Используйте возможности площадки, пока запрет еще не введен. Скорее всего, закон в трех чтениях не успеют принять до сентября, поэтому еще есть время использовать Instagram* по максимуму.
🔸Прямой альтернативы Instagram* пока что нет, однако такие площадки, как Telegram и ВКонтакте, активно развиваются и становятся все более популярными.
🔸Проанализируйте вашу ЦА – где она находится? Возможно, реклама в СМИ будет более эффективной, чем в социальных сетях.
🔸Пересмотрите маркетинговую стратегию – пришло время подумать о новых инструментах и подходах.

*принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной на территории РФ

Нейросети для написания текстов

Мир технологий быстро меняется, и маркетологам необходимо идти в ногу со временем. Поэтому мы запускаем новую серию постов, где будем знакомить вас с различными ИИ-инструментами. Начнем с нейросетей для написания текстов, которые помогут с генерацией идей, созданием уникального контента и даже с написанием полноценных историй!

❤️YandexGPT
- Генерация коротких и длинных текстов (от описания товаров до полноценного сценария)
- Поиск информации по любому запросу
- Перевод текста на другие языки

Стоимость: бесплатно (есть подписка за 100 рублей в месяц, которая дает доступ к более продвинутому ИИ)

❤️Gerwin AI
- Больше 70 готовых шаблонов
- Выбор стиля текста
- Перевод текста более чем на 10 языков

Стоимость: от 330 рублей за 10 тысяч знаков

❤️GigaChat
- Генерация текстов и кодов
- Создание изображений
- Поиск информации
- Перевод на английский язык

Стоимость: бесплатно

❤️CopyMonkey
- Готовые шаблоны
- Диалоговый бот
- Написание отзывов, рассылок, SEO-материалов и др.

Стоимость: 3 бесплатные генерации в неделю, стартовый пакет – 1590 рублей за 100 генераций

Как взорвать продажи на маркетплейсах и вывести карточки товаров в топ?

🌿Секрет успеха кроется в 3 ключах:

Ключ 1: SEO-оптимизация

🔸Алгоритмы маркетплейсов любят ключевые слова. Соберите семантическое ядро (Яндекс.Вордстат, mpstats), чтобы понять, что ищут ваши клиенты.
🔸Внедрите ключевые слова в название, описание и характеристики товара.
🔸Регулярно анализируйте позиции ваших товаров в поиске и корректируйте описание.

Ключ 2: Цена и промо

🔸Мониторьте цены конкурентов и оперативно реагируйте на их изменения с помощью mpstats или Priceva.
🔸Участвуйте в акциях и промо-периодах маркетплейсов, чтобы привлечь внимание к вашему товару.

Ключ 3: Отзывы

🔸Стимулируйте покупателей оставлять отзывы, используя программу "Отзывы за баллы". Чем больше положительных отзывов, тем выше ваш рейтинг и позиции в выдаче.

Действуйте – и результаты не заставят себя ждать!

Нейросети для создания изображений

Продолжаем погружаться в удивительный мир нейросетей. Недавно мы делились подборкой инструментов для генерации текстов, а сегодня на очереди кое-что поинтереснее – нейросети для создания изображений!

❤️Шедеврум
- Создание изображений по текстовым запросам
- Социальная сеть внутри приложения: возможность публикации изображений
- Доступно как в приложении, так и в онлайн-версии
- Пользование на русском и английском языках

Стоимость: бесплатно

❤️Kandinsky 3.1
- Создание картинок по текстовому описанию или по фотографии, изменение пользовательских изображений
- Доступно на платформе Fusion Brain, в приложении Сбербанка, а также в Telegram и Вконтакте
- Возможность выбора стиля картинки
- Пользование на русском и английском языках

Стоимость: бесплатно

❤️Midjourney
- Создание картинок по текстовому запросу, объединение нескольких изображений
- Обработка существующих картинок и фото
- Язык интерфейса – английский

Стоимость: 25 изображений бесплатно, далее начиная от 10$ за 200 генераций в месяц

❤️Dream by Wombo
- Создание изображений по текстовым запросам
- Язык интерфейса – английский
- Доступно как в приложении, так и в онлайн-версии
- Возможность выбора стиля картинки

Стоимость: бесплатно, по подписке доступны дополнительные опции

Чувствуете? В воздухе витает запах новых знаний!

🌿Приготовьтесь к погружению в мир актуальных исследований, трендовых прогнозов и практических кейсов от ведущих экспертов. Команда «Аперком» приготовила для вас подборку – десять свежих презентаций и исследований, которые помогут оставаться на гребне волны в мире бизнеса и маркетинга.

1. Новая реальность 2.0: реакция потребителя
2. Аудитория социальных медиа
3. Внутренний туризм в России
4. Портреты покупателей в E-commerce
5. Рынок чая и кофе
6. Homo Consumer
7. Как эффективно управлять концептами магазинов
8. Тренды развития ИИ
9. Стратегический взгляд на рынок труда
10. Изменение медиаландшафта

Переходите по ссылкам, чтобы скачать материалы и узнать больше!

#библиотека

Нейросети для создания презентаций

Приготовьтесь к знакомству с ещё более удивительной способностью искусственного интеллекта – созданием презентаций. Теперь можно забыть о мучительных часах, проведенных за подбором идеального шрифта и расстановкой элементов на слайдах. Нейросети возьмут на себя эту задачу и справятся с ней на отлично, гарантируем!

❤️Tome
- Создание готовой презентации с текстом и иллюстрациями по заданной теме
- Самостоятельное редактирование презентации
- Правки с помощью ИИ: изменение tone of voice презентации, изменение картинок по текстовому описанию, и многое другое

Стоимость: после регистрации доступно 500 кредитов, далее подписка от 8 долларов в месяц

❤️presentsimple.ai
- Создание готовой презентации с картинками по заданной теме
- Русский, английский и другие языки
- Возможность загрузки собственных материалов
- Готовые шаблоны

Стоимость: 1-2 презентации в бесплатной версии, далее от 100 рублей за одну презентацию

❤️Wepik
- Генерация презентации по выбранной теме, стилю и шаблону
- Внесение ручных правок
- Большой выбор шрифтов с поддержкой кириллицы

Стоимость: бесплатно

❤️Gamma
- Создание презентаций, документов и веб-страниц
- Генерация текста для презентации
- Выбор шаблона (самостоятельно или с помощью ИИ)
- Поддержка русского языка

Стоимость: после регистрации доступно 400 кредитов, далее 16 долларов в месяц

😮Хотите заглянуть в магазин будущего?

Узнайте, как создать неповторимую атмосферу и влюбить в себя покупателей с первого взгляда (и аромата!)! 11-12 сентября встречаемся в Амбер Плаза на главном событии года в мире ритейл-маркетинга – POPAI RUSSIA AWARDS 2024.

❗️11 сентября с 14:45 до 17:00 приглашаем вас на секцию "Как создать настроение магазина и установить теплые отношения с покупателем? Визуализация форматов магазинов будущего", где команда «Аперком» расскажет:

🔸Как запахи влияют на эмоции и решения покупателей
🔸Что такое аромамаркетинг и почему он нужен брендам
🔸Как с помощью воздействия на 5 чувств создать незабываемый покупательский опыт, который запомнится

Также вас ждут:

🔸200 конкурсных работ в 28 номинациях
🔸Выступления 70+ экспертов из ведущих компаний: X5 Group, Магнит, Л’Этуаль, М.Видео, Спортмастер, «Вкусно – и точка» и многие другие
🔸Кейсы, инсайты, нетворкинг и море вдохновения!

Регистрируйтесь прямо сейчас

До встречи на POPAI RUSSIA AWARDS 2024!🔥

🌿Как найти «свое» маркетинговое агентство: от тендера до тандема

Маркетинг – это как сложный пазл. Иногда своими силами собрать его не получается, и тут на помощь приходят маркетинговые агентства. Но как понять, что агентство – то самое? Разберемся по порядку.

❤️Когда пора обращаться к агентству?

- На реализацию проекта не хватает рук
- У сотрудников компании не хватает экспертизы по нужному направлению
- Внутри компании есть эксперт, но нужно более широкое видение
- Проект не относится к регулярным
- Неохота возиться с документами

❤️С чего начать поиск?

- Если задача новая – провести открытый тендер и дать шанс всем желающим
- Если задача известная – провести полузакрытый или закрытый тендер, приглашая проверенные агентства из собственной базы
- Посмотреть рейтинги – даже с учетом коммерческой составляющей эти источники дают много полезной информации

❤️Как выбрать победителя?

- Проводим дополнительный брифинг: уточняем детали предложений
- Встречаемся с кандидатами: лично знакомимся и оцениваем работу
- Смотрим в открытых источниках: что пишут о них в сети?

❤️Как понять, что агентство – то самое?

- Бриф vs КП: агентство должно понимать запрос и предлагать релевантные решения
- Рейтинги в фокусе: почему агентство заняло такое место? Какие кейсы за ним стоят?
- Проверочный пункт: включите заведомо невыполнимую задачу. Правильный ответ: "Невозможно, но мы сделаем максимум" + конкретные предложения.
- Изучите инфополе: что агентство пишет о себе и что пишут о нем другие?
- Размер агентства – не главное: "бутиковые" агентства могут иметь отличную экспертизу в нише и качественно отрабатывать любые бюджеты.
- Знакомьтесь с командой: те ли специалисты будут работать над проектом, которые реализовали кейсы, зацепившие вас?

Ищите агентство, которое станет не просто подрядчиком, но и надежным партнером, который поможет реализовать все ваши маркетинговые амбиции!