😁Аромамаркетинг: что может помешать успеху

С тем, почему аромамаркетинг – крутой инструмент влияния на покупателя, мы уже разобрались. Однако он требует грамотного и деликатного подхода. Поэтому сегодня мы расскажем про антиправила применения аромамаркетинга.

Чего следует избегать:

🔸Игнорирование ЦА
Самая распространенная ошибка – выбор аромата, который нравится руководству, а не соответствует вкусам и предпочтениям целевой аудитории. Важно проводить исследования, анализировать предпочтения клиентов и тестировать ароматы на фокус-группах.

🔸Агрессивные ароматы
Чрезмерно сильные и навязчивые запахи могут вызывать головную боль, аллергию, тошноту и отталкивать клиентов. Ключ к успеху – в ненавязчивости и деликатности.

🔸Несоответствие аромата бренду и месту
Запах должен гармонично вписываться в общую концепцию бренда, соответствовать стилю, ценностям и ассортименту. Например, использование сладких ароматов в магазине спортивных товаров будет неуместным.

🔸Отсутствие комплексного подхода
Аромат должен сочетаться с другими инструментами – дизайном, музыкой, освещением, обслуживанием, создавая единую концепцию и усиливая общее впечатление.

🔸Неправильный выбор оборудования
От качества аромаоборудования зависит равномерность распространения запаха и долговечность аромата. Важно выбрать оборудование, соответствующее площади помещения и интенсивности ароматизации.

🔸Пренебрежение аромабрендингом
Уникальный аромат может стать частью идентичности бренда и вызывать у клиентов сильные ассоциации с компанией.

🔥Вся страна дает советы Диме. Рекламная кампания Wildberries и Russ, призывающая оплатить корзину второй половинке, превратилась в настоящий флешмоб. Российские бренды подхватили идею и креативно обыграли ее в своих сообщениях.

Яндекс Путешествия советуют Диме не скупиться и отправить даму сердца в отпуск. Мегамаркет делает ставку на независимость девушек, а МТС и Дмитрий Нагиев призывают слушать только... МТС Музыку! Даже ВкусВилл и Честный знак не устояли и предложили свой вариант подарка – мороженое.

Аперком тоже не смог остаться в стороне от этого позитивного безумия! Ведь кто, как не маркетологи, знает толк в эффективных коммуникациях? 😉

Увеличение доли полки в ритейле: аренда дополнительного холодильного оборудования

😁«Аперком» предлагает решение для производителей – аренду дополнительного холодильного оборудования (ДМП) прямо в магазине. Особенно актуально летом, когда все жаждут холодненького!

Преимущества использования ДМП:

✔️Гибкость и оперативность
Аренда холодильников позволяет быстро расширить присутствие продукции без плановых пересмотров выкладки и дорогостоящего оборудования.
✔️Контроль и эксперименты
ДМП дают возможность тестировать новые локации и формат выкладки, а также оценивать эффективность промоакций в разных торговых сетях.
✔️Дополнительные возможности для продвижения
Боковые поверхности холодильников могут быть использованы для размещения рекламных материалов, привлекая внимание к продукту.

Рекомендации по эффективному использованию ДМП:

🔸Размещайте оборудование в высокопроходимых зонах: кассы, торговые аллеи, тематические секции. Например, размещение холодильника с сыром рядом с винным отделом.
🔸Планируйте акции с учетом сезонности, конкурентной среды и специфики торговой точки. Летом покупатели предпочитают мороженое и напитки, а зимой – готовые салаты.
🔸Не забывайте про мерчандайзинг! Холодильник всегда должен быть полным, а продукты – красиво разложены.

🔥Напоминаем, что «Аперком» предлагает дополнительные места размещения для вашего товара «под ключ». Чтобы запросить презентацию или арендовать оборудование, вы можете написать или позвонить нам.

Знания – сила!

➡️Делимся кладезем полезной информации, на этот раз в расширенном формате. Команда «Аперком» собрала для вас внушительную подборку презентаций и статей, которые раскроют секреты успешного маркетинга, помогут разобраться в тонкостях бизнеса и научат понимать общественное мнение.

1. Рынок интернет-торговли в России
2. Туризм в России: перспективы и вызовы
3. Колесо юзабилити Магнуса Реванга
4. Карта пути клиента: от диагностики до целевого сценария
5. Обзор новостей в сфере трудового законодательства
6. Положение вещей в онлайн-торговле FMCG
7. Краткий обзор рынка труда
8. Креативная экономика в странах БРИКС+
9. Потребительский рынок: ключевые тренды и вызовы
10. Молодые таланты
11. Тенденции, вызовы, решения
12. Состояние потребительского рынка
13. Индекс человекоцентричности компаний
14. Анализ возможностей и выбора стратегии категории: Готовая еда
15. 13 профессий HR будущего
16. Сложность рынка "синих воротничков"
17. Осознанная коммуникация и креатив
18. Тренды и перспективы СТМ

Не упустите возможность получить ценные знания! Делитесь этой записью с друзьями и коллегами, которым это может быть интересно 🔥

#библиотека

Поколение Z: что важно знать брендам о современных покупателях?

Зумеры – не просто молодые покупатели, а целое поколение со своими ценностями и привычками. Разберем ключевые факторы, которые, согласно исследованию NIQ, влияют на их выбор.

🔸70% зумеров готовы платить больше за качественные товары, отдавая им предпочтение даже перед более дешевыми аналогами
🔸Зумеры планируют свои покупки, а не совершают импульсивные приобретения
🔸Рекомендации близких и личный опыт значат для них больше, чем реклама от инфлюенсеров или в социальных сетях
🔸4% покупают продукты питания исключительно онлайн, что в 3 раза выше, чем у других возрастных групп
🔸22% отмечают, что подробное описание товара на сайте является важным фактором для покупки
🔸44% лояльны к определенным брендам, а 21% покупают только одну марку в каждой категории
🔸Главные причины лояльности – положительный опыт взаимодействия с брендом (38%) и совпадение ценностей (24%)
🔸Однако зумеры открыты новому: 30% всегда готовы попробовать необычные товары, а 28% заинтересованы в брендах, которые разделяют их убеждения

Что может повысить уровень продаж среди этой возрастной категории?

🔸Фокус на качестве, а не на цене
🔸Создание продуктов, соответствующих ценностям и образу жизни молодых покупателей
🔸Развитие онлайн-площадок с удобным интерфейсом и максимальной информативностью
🔸Акцент на формировании эмоциональной связи и долгосрочных отношений с покупателем
🔸Создание реальных историй и рекомендаций от покупателей
🔸Разработка продуктов с учетом интереса зумеров к этичному потреблению и новым ощущениям

Лето в самом разгаре, а это значит, что спрос на холодные напитки бьет все рекорды! И кто откажется от освежающего лимонада в жаркий день?

🌿Чтобы "Эконад" – вкусный и полезный лимонад без сахара – всегда оставался фаворитом, команда "Аперком" разработала яркое и привлекательное холодильное оборудование для бренда! Сочетание сочных цветов и аппетитных изображений напитков точно привлечет внимание покупателей и выделит "Эконад" на полке.

Почему это выгодно для брендов и торговых точек?

🔸Привлечение внимания: яркий холодильник с любимым напитком не оставит покупателей равнодушными.
🔸Увеличение продаж: охлажденные напитки в жаркий день – гарантия высокого спроса.
🔸Укрепление имиджа: современное оборудование подчеркивает статус торговой точки и заботу о покупателях.

А вы готовы охладиться с пользой? 😉

⁉️Что гонит современную молодежь, кроме дедлайнов? Оказывается, не только погоня за лайками и хайпом! "Россия – страна возможностей" и Аналитический центр НАФИ выяснили, чем на самом деле живут молодые люди в больших городах. И спойлер: все не так очевидно!

Вот главные выводы:

1️⃣Семья и отдых важнее карьеры. Молодежь ставит на первое место здоровье близких и интересный досуг. Карьера и материальное благополучие уступают им по значимости.

2️⃣Волонтерство – удел старших. Участие в общественной жизни и волонтерство важнее для респондентов старше 26 лет.

3️⃣Девушки – за творчество и помощь обществу. Девушки чаще юношей отмечают важность самореализации, волонтерства и желания сделать жизнь в городе лучше.

4️⃣Работа, образование, карьера – топ-3 целей на ближайшие 5 лет. Молодые люди сосредоточены на поиске работы, получении образования и карьерном росте.

5️⃣Семья – в планах, но не у всех. 30% респондентов планируют создать семью в ближайшие 5 лет, а 34% планируют завести детей.

6️⃣Свой бизнес – мечта многих. Открыть собственное дело в ближайшие годы планируют 61% опрошенных.

Для маркетологов эти данные — настоящая находка. Понимая ценности и стремления молодежи, бренды смогут создавать более эффективные рекламные кампании, разрабатывать востребованные продукты и услуги, а также говорить с молодой аудиторией на одном языке.

Эффективное оформление карточки товара на маркетплейсах: 10 ключевых правил

Повышение конверсии карточек товаров на маркетплейсах (Wildberries, Ozon и др.) напрямую зависит от их комплексного оформления. Недостаточно просто создать привлекательную визуальную составляющую. Необходимо грамотно проработать текстовую информацию, rich content и стимулировать покупателей к оставлению отзывов.

Вот основные правила оформления карточки товара:

1️⃣Четкое и ясное указание наименования товара и бренда
2️⃣Выделение ключевых особенностей товара, акцентирование внимания на его преимуществах (натуральность, удобство, качество)
3️⃣Демонстрация упаковки товара и описание ее преимуществ
4️⃣Размещение 4-5 фотографий товара с разных ракурсов
5️⃣Обязательное использование 360-градусного изображения для таких товаров, как одежда, обувь, мебель
6️⃣Создание видеоролика, демонстрирующего применение товара в различных ситуациях
7️⃣Применение шильдиков для выделения особых качеств товара (bio, eco, без ГМО)
8️⃣Подробное описание товара, включающее состав, характеристики и сертификаты
9️⃣Привлечение рекомендаций от экспертов (например, врачей)
1️⃣0️⃣Размещение ссылок на другие варианты товаров вашего бренда

Важно: не забывайте стимулировать покупателей оставлять отзывы. Используйте программы лояльности и бонусные предложения для повышения количества отзывов.

⬆️Следование этим рекомендациям позволит повысить конверсию карточек товаров в среднем на 20%!

Помните нашу прошлую подборку фильмов о маркетинге? Мы решили продолжить изучать мир кино, но теперь с фокусом на восприятии и чувствах, ведь «Аперком» – агентство, специализирующееся на сенсорном маркетинге!

Собрали для вас фильмы, где органы чувств играют ключевую роль:

1️⃣«Парфюмер. История одного убийцы», 2006
Триллер про гениального парфюмера, который одержим поиском идеального запаха. Он убивает женщин, чтобы захватить их аромат и создать совершенный парфюм.

2️⃣«Безупречная жизнь», 2018
Врач-онколог похищает людей и временно лишает их чувств. Поможет ли это подопытным пациентам научиться ценить счастье?

3️⃣«Последняя любовь на Земле», 2011
Фильм о таинственном вирусе, который лишает людей чувств: сначала обоняние, потом вкус, слух… Сможет ли любовь остаться нетронутой?

4️⃣«Осязание», 2014
В тишине их любовь звучит ярче всего. «Осязание» – короткометражный мультфильм, рассказывающий о глухой паре, чья любовь говорит языком жестов, взглядов и нежных касаний.

#кино

😁«Аперком» ищет нового члена команды!

Вакансия: координатор проектов по техническому мерчандайзингу

Что вам предстоит делать:

- Реализовывать проекты по размещению торгового оборудования POSM в магазинах
- Подбирать и обучать команду монтажников и мерчандайзеров
- Координировать работу всех участников проекта
- Готовить отчеты для клиентов и внутренних отделов
- Вести документооборот и контролировать платежи
- Работать с подрядчиками и логистическими компаниями (создание заказов и контроль их исполнения)

🔸Ищем энтузиаста с опытом работы в сфере технического мерчандайзинга

🔸Зарплата обсуждается индивидуально с каждым кандидатом

🔸Полная занятость, гибридный график (3 дня дома, 2 дня в офисе)

Хотите присоединиться к нашей команде и реализовывать успешные маркетинговые проекты?

🌿Отправляйте резюме на почту:

anna.abramova@upper.com.ru
kseniya.gomozova@upper.com.ru

⚡️Instagram* под запретом: что ждет блогеров и бизнес?

Речь идет об одобренном Госдумой законопроекте о запрете рекламы в любых соцсетях, признанных экстремистскими. Но наибольшую угрозу нововведение будет представлять для предпринимателей, размещающихся в Instagram*.

Что ждет блогеров и рекламодателей?

🔸Авторы инициативы считают, что закон не повлечет негативных последствий, в том числе и для предпринимателей. Но кто расскажет об этом лучше блогеров, для которых Instagram* часто становится единственным источником дохода?
🔸Ответственность за нарушение закона будут нести как рекламодатель, так и распространитель, однако размер штрафа еще не известен.
🔸Вероятно и то, что переход на другие площадки вызовет резкий скачок цен на рекламу.

Что делать?

🔸Используйте возможности площадки, пока запрет еще не введен. Скорее всего, закон в трех чтениях не успеют принять до сентября, поэтому еще есть время использовать Instagram* по максимуму.
🔸Прямой альтернативы Instagram* пока что нет, однако такие площадки, как Telegram и ВКонтакте, активно развиваются и становятся все более популярными.
🔸Проанализируйте вашу ЦА – где она находится? Возможно, реклама в СМИ будет более эффективной, чем в социальных сетях.
🔸Пересмотрите маркетинговую стратегию – пришло время подумать о новых инструментах и подходах.

*принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной на территории РФ

Нейросети для написания текстов

Мир технологий быстро меняется, и маркетологам необходимо идти в ногу со временем. Поэтому мы запускаем новую серию постов, где будем знакомить вас с различными ИИ-инструментами. Начнем с нейросетей для написания текстов, которые помогут с генерацией идей, созданием уникального контента и даже с написанием полноценных историй!

❤️YandexGPT
- Генерация коротких и длинных текстов (от описания товаров до полноценного сценария)
- Поиск информации по любому запросу
- Перевод текста на другие языки

Стоимость: бесплатно (есть подписка за 100 рублей в месяц, которая дает доступ к более продвинутому ИИ)

❤️Gerwin AI
- Больше 70 готовых шаблонов
- Выбор стиля текста
- Перевод текста более чем на 10 языков

Стоимость: от 330 рублей за 10 тысяч знаков

❤️GigaChat
- Генерация текстов и кодов
- Создание изображений
- Поиск информации
- Перевод на английский язык

Стоимость: бесплатно

❤️CopyMonkey
- Готовые шаблоны
- Диалоговый бот
- Написание отзывов, рассылок, SEO-материалов и др.

Стоимость: 3 бесплатные генерации в неделю, стартовый пакет – 1590 рублей за 100 генераций

Как взорвать продажи на маркетплейсах и вывести карточки товаров в топ?

🌿Секрет успеха кроется в 3 ключах:

Ключ 1: SEO-оптимизация

🔸Алгоритмы маркетплейсов любят ключевые слова. Соберите семантическое ядро (Яндекс.Вордстат, mpstats), чтобы понять, что ищут ваши клиенты.
🔸Внедрите ключевые слова в название, описание и характеристики товара.
🔸Регулярно анализируйте позиции ваших товаров в поиске и корректируйте описание.

Ключ 2: Цена и промо

🔸Мониторьте цены конкурентов и оперативно реагируйте на их изменения с помощью mpstats или Priceva.
🔸Участвуйте в акциях и промо-периодах маркетплейсов, чтобы привлечь внимание к вашему товару.

Ключ 3: Отзывы

🔸Стимулируйте покупателей оставлять отзывы, используя программу "Отзывы за баллы". Чем больше положительных отзывов, тем выше ваш рейтинг и позиции в выдаче.

Действуйте – и результаты не заставят себя ждать!

Нейросети для создания изображений

Продолжаем погружаться в удивительный мир нейросетей. Недавно мы делились подборкой инструментов для генерации текстов, а сегодня на очереди кое-что поинтереснее – нейросети для создания изображений!

❤️Шедеврум
- Создание изображений по текстовым запросам
- Социальная сеть внутри приложения: возможность публикации изображений
- Доступно как в приложении, так и в онлайн-версии
- Пользование на русском и английском языках

Стоимость: бесплатно

❤️Kandinsky 3.1
- Создание картинок по текстовому описанию или по фотографии, изменение пользовательских изображений
- Доступно на платформе Fusion Brain, в приложении Сбербанка, а также в Telegram и Вконтакте
- Возможность выбора стиля картинки
- Пользование на русском и английском языках

Стоимость: бесплатно

❤️Midjourney
- Создание картинок по текстовому запросу, объединение нескольких изображений
- Обработка существующих картинок и фото
- Язык интерфейса – английский

Стоимость: 25 изображений бесплатно, далее начиная от 10$ за 200 генераций в месяц

❤️Dream by Wombo
- Создание изображений по текстовым запросам
- Язык интерфейса – английский
- Доступно как в приложении, так и в онлайн-версии
- Возможность выбора стиля картинки

Стоимость: бесплатно, по подписке доступны дополнительные опции