🖥В мире маркетинга существует множество подходов, но два из них часто путают: массовый и вирусный. Давайте разберемся, чем они отличаются и как работают.

📣Массовый маркетинг:

Цель: охватить как можно большую аудиторию с одним и тем же сообщением
Методы: реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях, наружная реклама, массовые рассылки.
Примеры: рекламные ролики Coca-Cola, реклама автомобилей на билбордах, распродажи

💥Вирусный маркетинг:

Цель: создать контент, который пользователи будут сами распространять в социальных сетях, мессенджерах и т.д.
Методы: мемы, флешмобы, интерактивные конкурсы, провокационные публикации – все, что может зацепить аудиторию
Примеры: видеоролик "Gangnam Style", реклама Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like"

➡️Ключевые отличия:

Инициатива: в массовом маркетинге инициатива исходит от компании, в вирусном – от пользователей
Охват: массовый маркетинг охватывает более широкую аудиторию, вирусный же работает не на количество, а на вовлеченность аудитории
Стоимость: массовый маркетинг обычно дороже, чем вирусный
Контроль: в массовом маркетинге компания контролирует сообщение, в вирусном – нет

💬В идеале эти два подхода можно комбинировать для достижения наилучших результатов.

Современный маркетинг все больше напоминает научную фантастику. Нейромаркетинг, используя технологии изучения мозга, позволяет буквально заглянуть в мысли покупателей и понять их глубинные желания и мотивации. Давайте рассмотрим два мощных инструмента, которые уже сегодня кардинально меняют правила игры!

1️⃣Тепловые карты

Тепловые карты в ритейле – это как суперсила видеть покупателей насквозь! Они показывают, как люди перемещаются по магазину: где задерживаются, куда чаще ходят, что игнорируют.

⁉️Зачем это нужно?

- Оптимизация выкладки: размещение самых ходовых товаров в "горячих зонах", чтобы увеличить продажи
- Улучшение планировки: сделать магазин удобнее для покупателей, убрав "холодные" зоны и расширив проходы в популярных местах
- Оценка эффективности рекламы: понять, привлекают ли внимание промо-стенды и выкладки

2️⃣ЭЭГ исследования

ЭЭГ (электроэнцефалография) в офлайн-ритейле пока скорее диковинка, чем обыденность, но потенциал у неё огромный!

⁉️Зачем это нужно?

- Оценка привлекательности витрины: ЭЭГ покажет, какие элементы вызывают интерес, а какие оставляют равнодушными
- Отслеживание реакции на рекламу: оценка эмоционального воздействия роликов и баннеров
- Оценка удобства магазина: ЭЭГ выявит моменты, вызывающие раздражение или замешательство

🌿Больше про инструменты нейромаркетинга читайте в нашей новой презентации!

Как провести рекламные активности в сети «Лента» наиболее эффективно?
 
😁Правильно, с помощью «Аперком»! А все потому, что наше агентство является официальным партнером по реализации маркетинговых активностей в «Ленте».
 
Что мы предлагаем?

🔸Шаг 1.
Вы планируете с нами рекламные активности в торговой сети по выгодным тарифам

🔸Шаг 2.
Мы берем на себя все обязательства по букированию рекламного места, разработке и производству POSm, его логистике, монтажу, демонтажу и наполнению товаром

🔸Шаг 3.
Вы получаете отчетность по результатам рекламной активности в удобном онлайн формате, с фотографиями и актами

❗️На любые активности до конца года действуют специальные условия – агентская комиссия за услуги составляет всего 3%.

Остались вопросы? Вы можете связаться с Ксенией Гомозовой, руководителем клиентского сервиса «Аперком»:

+7 (931) 239-63-79
kseniya.gomozova@upper.com.ru

Внимание, друзья! У нас есть потрясающие новости!

✨Мы с гордостью анонсируем, что Ксения Гомозова, наш очаровательный руководитель клиентского сервиса, выступит на самом значимом форуме в отрасли розничной торговли – Неделе Российского Ритейла!

‼️29 мая в 14:30 в зале «Альфа-Банк» стартует экспертная сессия «Трейд-маркетинг снова в игре». Ксения поделится своим опытом и экспертизой в области трейд-маркетинга и эмоционального маркетинга на примере сотрудничества «Аперкома» с брендом «Роял Рейвен». Благодаря эффективному использованию инструментов маркетинга «5 чувств», нашей команде удалось повысить продажи продукции «Роял Рейвен» на 246% в торговых точках, где проводилась кампания.

Мы уверены, что выступление будет вдохновляющим и принесет массу практической пользы вашему бизнесу. А еще, это замечательная возможность познакомиться с «Аперкомом» и нашей талантливой командой.

🔥С нетерпением ждем вас 29 мая в качестве зрителей. У вас есть возможность посетить мероприятие бесплатно!

Для получения промокода вы можете обратиться к Ксении Гомозовой:

+7 931 239-63-79

📣До форума осталось 2 дня, успейте зарегистрироваться!

Цвет – это не просто приятное украшение. Это мощный инструмент, который способен влиять на наши эмоции, вызывать ассоциации и даже управлять нашими решениями. Маркетологи давно разгадали эту тайну и активно ее используют, чтобы заставить нас выбирать именно их продукт.

⁉️Что цвета говорят нам?

Наш мозг воспринимает цвет как сигнал. Например, красный цвет зачастую ассоциируется с энергией, страстью и опасностью. Зеленый – с природой, спокойствием, здоровьем. Синий – с доверием, комфортом, безопасностью.

⬆️Примеры в действии:

Красный цвет: McDonald’s использует яркий красный цвет в своем логотипе и интерьере ресторанов, чтобы вызвать чувство аппетита и энергии
Зеленый цвет: Starbucks использует зеленый цвет, чтобы связать свой бренд с природой, свежестью и здоровьем
Синий цвет: IBM использует синий цвет, чтобы вызвать доверие и безопасность у своих клиентов

Цветовые стратегии в маркетинге:

❤️Психологическое влияние
Маркетологи используют цвета, чтобы вызвать у потребителя определенные эмоции. Однако, прежде чем выбирать цвет, всегда необходимо изучить свою ЦА. Один и тот же цвет может вызывать абсолютно разные ассоциации в зависимости от культурного контекста или от того, кем является ваш клиент.

❤️Создание узнаваемости бренда
Цветовая палитра является важным элементом визуальной идентичности бренда. Яркий красный цвет Coca-Cola или синий цвет Facebook – это яркие примеры того, как цвета помогают создать узнаваемый образ.

❤️Стимулирование продаж
Цвета могут стимулировать покупки. Желтый и красный чаще всего приводят к импульсивным решениям, а синий и зеленый, наоборот, повышают осознанность.

Встречайте новые презентации и исследования в нашей онлайн-библиотеке!

1️⃣«The pace of progress: 2024 media trends»
Хотите знать, что будет "в тренде" завтра? Тогда вам точно нужна эта презентация! От искусственного интеллекта до монетизации – читайте, как новые технологии формируют будущее контента и как вы уже сегодня можете использовать их в свою пользу!

2️⃣«Счастливы вместе? Что создаёт и что разрушает счастье на работе»
Счастье на работе – это не миф! Но что же его создает? И что может разрушить ту самую "рабочую идиллию"? Узнайте в новом исследовании, что мотивирует вас и ваших коллег, а что может свести на нет все старания.

3️⃣«Исследование ритейл-медиа»
Как "зацепить" покупателя и заставить его выбрать именно твой товар? И как в этом помогают ритейл-медиа? Читайте о том, как правильно использовать медиаресурсы, чтобы увеличить продажи и завоевать лояльность потребителей.

#библиотека

ИИ завоевывает доверие компаний интернет-торговли

⬆️Согласно совместному исследованию экспертов «Яков и Партнеры» и «Яндекса», большинство компаний в области ритейла (25%) и интернет-торговли (50%) уже экспериментировали с применением генеративного ИИ. А все E-com компании уже движутся в сторону закрепления ИИ как стратегической цели.

📎Маркетинг, продажи, клиентский сервис и поставки являются приоритетными направлениями для применения искусственного интеллекта.

Что ждут компании от внедрения ИИ?

🔸Сокращение затрат – основное ожидание компаний как в ритейле, так и в E-com
🔸Увеличения выручки ждут 80% компаний в сфере ритейла, в сфере E-com – 30%
🔸Также, компании видят перспективу в росте лояльности клиентов и в появлении новых бизнесов

❗️Единственное, чем обеспокоены представители интернет-торговли – это вопрос кибербезопасности. Также, на сегодняшний вызывает сомнения недостаток компетентных специалистов и отсутствие подходящих инструментов.

📊В мире, где доминирует визуальное, легко забыть о силе звука. Мы привыкли воспринимать информацию преимущественно глазами, но наш слух – не менее мощный инструмент, который способен влиять на восприятие и решения. С помощью аудиального канала человек запоминает около 70% данных, зрительно – чуть больше 72%, а с использованием обоих каналов восприятия – 86%.

🖥Использование музыки и/или закадрового голоса способно значительно повысить эффективность любой рекламы. Согласно исследованию Gallup, до трети потребителей готовы совершить покупку, находясь под воздействием аудиоряда. Например, если в торговом зале звучит медленная музыка, прибыль может увеличиться на 38%, а ритмичные мелодии в баре могут увеличить доход заведения на целых 40,9%.

📈Вот интересные цифры, которые лишний раз подтверждают важность вовлечения покупателя через разные каналы восприятия:

- Для 28% респондентов важна красивая картинка и качество съёмки рекламы
- Однако 23% считают, что интересный текст важнее
- 15% готовы оценить рекламу положительно, если им понравился голос диктора
- 14% прислушиваются к музыке, играющей в кадре
- Для 20% важен общий эффект, складывающийся за счет всех вышеперечисленных факторов

✔️Хотя аудиоформат пока не является ключевым элементом в коммуникации с покупателем, его потенциал для повышения качества взаимодействия нельзя недооценивать. Именно поэтому мы используем его как дополнительный инструмент, чтобы привнести в общение с покупателем яркость и новые эмоции.

🖥Рады сообщить, что у нас появился новый сайт! Долгое время мы трудились над его визуалом и составляющей, и теперь готовы представить его вам.

Что же вы можете увидеть на сайте?

💬Раздел «О нас» на случай, если вдруг вы до сих пор не знаете, кто мы такие

📈Услуги Аперкома по офлайн и интернет-продвижению раскрыты более подробно в разделе «Сервисы»

🔥А в «Кейсах» вы можете найти реальные примеры наших реализованных маркетинговых кампаний

👍В разделе «Команда» рассказываем о тех, без кого не было бы Аперкома – о наших прекрасных сотрудницах, которые ежедневно занимаются различными задачами: от управления проектами до smm-менеджмента

Предлагаем вам ознакомиться с нашим сайтом прямо сейчас, ведь он и правда стоит вашего внимания.

⬇️Пишите в комментариях – насколько удобен сайт, что можно добавить или убрать? Мы с нетерпением ждём ваших отзывов и предложений!

В наших кейсах и постах об отраслевых мероприятий вы уже не раз встречали имена этих очаровательных девушек. Но все же нам хотелось бы, чтобы вы узнали участниц команды Аперком еще лучше. Каждая из них — бриллиант в огранке маркетингового опыты.

Итак, знакомьтесь:

💎Юлия Планкина
Директор по маркетингу, Управляющий партнер Аперком
Больше 20 лет в маркетинге. За это время разработала и внедрила множество рекламных кампаний для известных брендов и компаний: Mars, Danone, Нутриция, Campina, Черкизово, Nespresso, Huawei, Miele, Amer Sports и другие. Одно из самых значимых достижений в профессиональной карьере - привлечение бизнеса с годовой выручкой 5+ млрд. рублей.

💎Ксения Гомозова
Руководитель клиентского сервиса
В маркетинге с 2009 года. Совершила карьерный взлет от обычного промоутера до управляющего офисом крупного международного агентства в Санкт-Петербурге. В ее портфолио - управление проектом с численностью персонала более 500 человек, развитие сервиса по аренде торгового оборудования, внедрение возможностей аромамаркетинга в продвижении брендов заказчика.

💎Екатерина Ивашкевич
Операционный директор
В маркетинге более 20 лет. За это время успела реализовать проекты в разных направлениях: электронной коммерции, интернет продвижении и в построении HR бренда компаний-заказчиков. В общей сложности реализовано более 300 проектов, многие из которых сейчас известны рынку, как успешные кейсы.

💎Светлана Сычева
Партнер по развитию бизнеса
В маркетинге около 20 лет, из которых - 10 лет в активных продажах. Многогранный опыт в продажах и в проектной деятельности дает уверенность в успешном продвижении самых непростых задач, поставленных клиентом, с любым масштабом и бюджетом.

💎Анна Абрамова
Руководитель отдела реализации
Свыше 10 лет отвечает за реализацию проектов в торговых сетях, которые включают в себя логистику, производство, монтаж и установку POS материалов. В ее управлении команда из более, чем 100 специалистов в техническом мерчандайзинге, а также четкие дедлайны и коммуникация с заказчиком по вопросам реализации.

💎Ольга Скворцова
Менеджер клиентского сервиса
У Ольги 9-летний опыт работы в офлайн и в онлайн продвижении, за плечами - проектный опыт для 30+ клиентов. Любимый кейс - управление проектом омниканального продвижения fmcg бренда с бюджетом 10+ млн в месяц, который привел к росту продаж бренда на 120% на маркет-плейсах с учетом высокой конкурентной активности.

💎Инна Васильева
PR-менеджер
В PR и маркетинге с 2006 г. Обладает широкой экспертизой в маркетинге и продажах, мастер организаций конференций и других профильных мероприятий. Создает необходимое для наращивания знаний инфополе, объединяет экспертизу, соединяет множество возможностей и экспертов в одном месте.

💎Наталья Куцевалова
Контент-менеджер
В маркетинге больше 10 лет, мастер слова, специалист по текстовому и визуальному контенту. Статьи, публикации, посты в социальных сетях и медиа для любой отрасли - от туристического продукта до сложного технологического. Особенный опыт - индустрия B2B, построение информационной среды для профессионального специализированного портала и ассоциаций.

💎Светлана Кодинцева
Специалист по трафику
7 лет в маркетинге и рекламе. Преподаватель в Яндекс.Практикум, спикер в академии digital-маркетинга ConvertMonster. Разработала и внедрила рекламные стратегии для BurgerKing, Epam, ConvertMonster, OzonTravel, Fazer, Марчеллис.

💎Мария Агафонова
Менеджер спецпроектов
Разносторонний опыт в маркетинге более 10 лет. За это время приняла участие более чем в 20 проектах и получила многогранный опыт, как продуктолога, аналитика и координатора множества исполнителей. Один из интересных проектов в управлении - это система мониторинга заработных плат массовых профайлов.

💎Олеся Планкина
SMM-менеджер
Самый молодой, но перспективный сотрудник. Олеся - студентка факультета социологии ВШЭ, совмещает учебу и работу. Ведет соцсети для Аперком и клиентов агентства, хорошо владеет словом и цифрами, совмещает грамотную речь, образованность и возможности нейросетей.

Узнать больше о каждой участнице команды➡️