Мир маркетинга меняется с бешеной скоростью, и сегодня искусственный интеллект становится одним из главных двигателей этих перемен. Где же можно использовать ИИ для оптимизации маркетинговых стратегий и достижения впечатляющих результатов?

1️⃣Анализ данных и прогнозирование
Обработка больших объемов данных, выявление скрытых закономерностей и прогнозирование поведения потребителей.

2️⃣Персонализация контента
Анализ поведения пользователя, его интересов и предпочтений, формирование индивидуальных предложений и рекомендаций. Например, Netflix использует ИИ для персонализации рекомендаций фильмов и сериалов.

3️⃣Чат-боты и виртуальные помощники
Боты могут обеспечить круглосуточную поддержку клиентов, отвечать на вопросы и помогать с выбором товаров и услуг.

4️⃣Автоматизация маркетинговых процессов
Автоматизация рутинных задач, таких как отправка email-рассылок, управление рекламными кампаниями и создание отчетов. Это освобождает время маркетологов для решения более важных стратегических задач.

5️⃣Создание контента
Генерация текстов, изображений и видео, которые могут быть использованы в том числе и в маркетинговых материалах.

🚀Звезды уже не кажутся такими далекими, а космический туризм из фантастики постепенно превращается в реальность. Но что это значит для брендов? Готовьте скафандры, мы отправляемся в путешествие по галактике маркетинговых возможностей! Подготовили для вас тематическую подборку идей, как можно объединить маркетинг и космос в единое целое.

1️⃣Брендированные ракеты и скафандры
Почему бы и нет! Представьте логотип вашего бренда, парящий среди звезд. Это ли не мечта маркетолога?

2️⃣Космические сувениры
Одежда, аксессуары, гаджеты с космической тематикой – отличный способ привлечь внимание и создать ажиотаж.

3️⃣Партнерство с космическими компаниями
Совместные проекты, исследования, мероприятия – это возможность выйти на новую аудиторию и укрепить свой имидж как инновационного бренда.

4️⃣Виртуальные туры по космосу
Позвольте своим клиентам ощутить себя настоящими космонавтами, не выходя из дома.

5️⃣Космические блогеры и инфлюенсеры
Сотрудничество с теми, кто уже покорил космос (или мечтает об этом) – это доступ к уникальному контенту и лояльной аудитории.

Космический туризм – это не просто новая индустрия, это новый рубеж для маркетинга. Бренды, которые смогут адаптироваться к новым условиям и использовать уникальные возможности, откроют для себя целый космос успеха!⭐️

Наша онлайн-библиотека прокачалась и готова поразить вас новинками!

1️⃣«Новая реальность 2.0: реакция потребителя»
Все о настроении потребителей, сбережениях, импортозамещении и других трендах покупательского поведения.

2️⃣«Тренды рынка горячих напитков в 2024»
Погрузитесь в мир ароматного кофе и бодрящего чая! Узнайте, какие горячие напитки предпочитают сегодня россияне.

3️⃣«Стратегический взгляд на рынок труда России»
Демографические сдвиги и дефицит рабочей силы – каких последствий ждать и что с этим можно сделать? Читайте в новой презентации HH.

#библиотека

Как заставить людей почувствовать зиму посреди лета (спойлер: без снега)?

🌿Все просто: команда «Аперком» создала бренд-зону для «Salomon» и «Atomic», которая способна погрузить посетителей торгового центра в атмосферу зимнего спорта и лыжных склонов, даже если за окном +20.

✔️С помощью панорамных фотографий заснеженных горных пейзажей мы обеспечили покупателям визуальное погружение в атмосферу зимнего спорта. Также, мы разместили стенды с образцами лыжной экипировки, чтобы посетители могли потрогать материалы и ощутить их текстуру.

⬆️Сенсорный маркетинг – это мощный инструмент, который помогает создавать яркие и запоминающиеся впечатления. Стимулировать продажи для лыжного бренда можно даже не в сезон, если уметь грамотно воздействовать на эмоции.

Хотите, чтобы ваш бренд запоминался и вызывал эмоции? Тогда давайте познакомимся с архетипами!

👀Архетипы – это универсальные образы, которые живут в нашем подсознании и помогают нам понимать мир. В маркетинге архетипы используются для создания сильной и привлекательной личности бренда.

❓Зачем нужны архетипы?

Упрощение коммуникации: архетипы помогают быстро донести до аудитории ценности и характер бренда
Создание эмоциональной связи: архетипы вызывают у людей знакомые эмоции и ассоциации, что способствует формированию лояльности к бренду
Выделение среди конкурентов: уникальный архетип помогает бренду занять свою нишу и запомниться потребителям

➡️Примеры архетипов:

Герой: Nike, Adidas (смелость, достижение целей)
Бунтарь: Harley-Davidson, Diesel (свобода, независимость)
Маг: Apple, Tesla (инновации, преобразование)
Друг: IKEA, Coca-Cola (близость к людям, дружелюбие)
Влюбленный: Chanel, Victoria's Secret (страсть, чувственность)

И помните, нет хороших или плохих архетипов – выбор зависит исключительно от позиционирования бренда!

Майские праздники – долгожданное время отдыха и релакса. Но кто сказал, что нельзя совместить приятное с полезным? Если вы работаете в сфере маркетинга или просто интересуетесь этой темой, предлагаем провести время с пользой и удовольствием, посмотрев несколько фильмов, которые не только развлекут, но и вдохновят на новые идеи.

1️⃣«Гленгарри Глен Росс»

Готовы погрузиться в мир беспощадной конкуренции? Амбициозные агенты, отчаянно борясь за выживание в условиях жесткого корпоративного давления, пускаются во все тяжкие, используя ложь, манипуляции и даже воровство, чтобы достичь своей цели.

2️⃣«Здесь курят»

Главный герой виртуозно защищает интересы табачных компаний, используя свое остроумие и манипулятивные навыки, чтобы убедить общественность в безопасности курения. Фильм поднимает вопросы этики, влияния больших корпораций и личной ответственности, заставляя зрителя задуматься о границах допустимого в борьбе за свои интересы.

3️⃣«Семейка Джонсов»

Комедия с элементами драмы, которая рассказывает о, казалось бы, идеальной семье Джонсов, переехавшей в тихий пригород. Но на самом деле, это не настоящая семья, а группа профессиональных маркетологов, цель которых – незаметно продвигать товары и услуги среди своих соседей, создавая иллюзию идеальной жизни и потребности в определенных продуктах.

🖥В мире маркетинга существует множество подходов, но два из них часто путают: массовый и вирусный. Давайте разберемся, чем они отличаются и как работают.

📣Массовый маркетинг:

Цель: охватить как можно большую аудиторию с одним и тем же сообщением
Методы: реклама на телевидении, радио, в печатных изданиях, наружная реклама, массовые рассылки.
Примеры: рекламные ролики Coca-Cola, реклама автомобилей на билбордах, распродажи

💥Вирусный маркетинг:

Цель: создать контент, который пользователи будут сами распространять в социальных сетях, мессенджерах и т.д.
Методы: мемы, флешмобы, интерактивные конкурсы, провокационные публикации – все, что может зацепить аудиторию
Примеры: видеоролик "Gangnam Style", реклама Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like"

➡️Ключевые отличия:

Инициатива: в массовом маркетинге инициатива исходит от компании, в вирусном – от пользователей
Охват: массовый маркетинг охватывает более широкую аудиторию, вирусный же работает не на количество, а на вовлеченность аудитории
Стоимость: массовый маркетинг обычно дороже, чем вирусный
Контроль: в массовом маркетинге компания контролирует сообщение, в вирусном – нет

💬В идеале эти два подхода можно комбинировать для достижения наилучших результатов.

Современный маркетинг все больше напоминает научную фантастику. Нейромаркетинг, используя технологии изучения мозга, позволяет буквально заглянуть в мысли покупателей и понять их глубинные желания и мотивации. Давайте рассмотрим два мощных инструмента, которые уже сегодня кардинально меняют правила игры!

1️⃣Тепловые карты

Тепловые карты в ритейле – это как суперсила видеть покупателей насквозь! Они показывают, как люди перемещаются по магазину: где задерживаются, куда чаще ходят, что игнорируют.

⁉️Зачем это нужно?

- Оптимизация выкладки: размещение самых ходовых товаров в "горячих зонах", чтобы увеличить продажи
- Улучшение планировки: сделать магазин удобнее для покупателей, убрав "холодные" зоны и расширив проходы в популярных местах
- Оценка эффективности рекламы: понять, привлекают ли внимание промо-стенды и выкладки

2️⃣ЭЭГ исследования

ЭЭГ (электроэнцефалография) в офлайн-ритейле пока скорее диковинка, чем обыденность, но потенциал у неё огромный!

⁉️Зачем это нужно?

- Оценка привлекательности витрины: ЭЭГ покажет, какие элементы вызывают интерес, а какие оставляют равнодушными
- Отслеживание реакции на рекламу: оценка эмоционального воздействия роликов и баннеров
- Оценка удобства магазина: ЭЭГ выявит моменты, вызывающие раздражение или замешательство

🌿Больше про инструменты нейромаркетинга читайте в нашей новой презентации!

Как провести рекламные активности в сети «Лента» наиболее эффективно?
 
😁Правильно, с помощью «Аперком»! А все потому, что наше агентство является официальным партнером по реализации маркетинговых активностей в «Ленте».
 
Что мы предлагаем?

🔸Шаг 1.
Вы планируете с нами рекламные активности в торговой сети по выгодным тарифам

🔸Шаг 2.
Мы берем на себя все обязательства по букированию рекламного места, разработке и производству POSm, его логистике, монтажу, демонтажу и наполнению товаром

🔸Шаг 3.
Вы получаете отчетность по результатам рекламной активности в удобном онлайн формате, с фотографиями и актами

❗️На любые активности до конца года действуют специальные условия – агентская комиссия за услуги составляет всего 3%.

Остались вопросы? Вы можете связаться с Ксенией Гомозовой, руководителем клиентского сервиса «Аперком»:

+7 (931) 239-63-79
kseniya.gomozova@upper.com.ru

Внимание, друзья! У нас есть потрясающие новости!

✨Мы с гордостью анонсируем, что Ксения Гомозова, наш очаровательный руководитель клиентского сервиса, выступит на самом значимом форуме в отрасли розничной торговли – Неделе Российского Ритейла!

‼️29 мая в 14:30 в зале «Альфа-Банк» стартует экспертная сессия «Трейд-маркетинг снова в игре». Ксения поделится своим опытом и экспертизой в области трейд-маркетинга и эмоционального маркетинга на примере сотрудничества «Аперкома» с брендом «Роял Рейвен». Благодаря эффективному использованию инструментов маркетинга «5 чувств», нашей команде удалось повысить продажи продукции «Роял Рейвен» на 246% в торговых точках, где проводилась кампания.

Мы уверены, что выступление будет вдохновляющим и принесет массу практической пользы вашему бизнесу. А еще, это замечательная возможность познакомиться с «Аперкомом» и нашей талантливой командой.

🔥С нетерпением ждем вас 29 мая в качестве зрителей. У вас есть возможность посетить мероприятие бесплатно!

Для получения промокода вы можете обратиться к Ксении Гомозовой:

+7 931 239-63-79

📣До форума осталось 2 дня, успейте зарегистрироваться!

Цвет – это не просто приятное украшение. Это мощный инструмент, который способен влиять на наши эмоции, вызывать ассоциации и даже управлять нашими решениями. Маркетологи давно разгадали эту тайну и активно ее используют, чтобы заставить нас выбирать именно их продукт.

⁉️Что цвета говорят нам?

Наш мозг воспринимает цвет как сигнал. Например, красный цвет зачастую ассоциируется с энергией, страстью и опасностью. Зеленый – с природой, спокойствием, здоровьем. Синий – с доверием, комфортом, безопасностью.

⬆️Примеры в действии:

Красный цвет: McDonald’s использует яркий красный цвет в своем логотипе и интерьере ресторанов, чтобы вызвать чувство аппетита и энергии
Зеленый цвет: Starbucks использует зеленый цвет, чтобы связать свой бренд с природой, свежестью и здоровьем
Синий цвет: IBM использует синий цвет, чтобы вызвать доверие и безопасность у своих клиентов

Цветовые стратегии в маркетинге:

❤️Психологическое влияние
Маркетологи используют цвета, чтобы вызвать у потребителя определенные эмоции. Однако, прежде чем выбирать цвет, всегда необходимо изучить свою ЦА. Один и тот же цвет может вызывать абсолютно разные ассоциации в зависимости от культурного контекста или от того, кем является ваш клиент.

❤️Создание узнаваемости бренда
Цветовая палитра является важным элементом визуальной идентичности бренда. Яркий красный цвет Coca-Cola или синий цвет Facebook – это яркие примеры того, как цвета помогают создать узнаваемый образ.

❤️Стимулирование продаж
Цвета могут стимулировать покупки. Желтый и красный чаще всего приводят к импульсивным решениям, а синий и зеленый, наоборот, повышают осознанность.

Встречайте новые презентации и исследования в нашей онлайн-библиотеке!

1️⃣«The pace of progress: 2024 media trends»
Хотите знать, что будет "в тренде" завтра? Тогда вам точно нужна эта презентация! От искусственного интеллекта до монетизации – читайте, как новые технологии формируют будущее контента и как вы уже сегодня можете использовать их в свою пользу!

2️⃣«Счастливы вместе? Что создаёт и что разрушает счастье на работе»
Счастье на работе – это не миф! Но что же его создает? И что может разрушить ту самую "рабочую идиллию"? Узнайте в новом исследовании, что мотивирует вас и ваших коллег, а что может свести на нет все старания.

3️⃣«Исследование ритейл-медиа»
Как "зацепить" покупателя и заставить его выбрать именно твой товар? И как в этом помогают ритейл-медиа? Читайте о том, как правильно использовать медиаресурсы, чтобы увеличить продажи и завоевать лояльность потребителей.

#библиотека

ИИ завоевывает доверие компаний интернет-торговли

⬆️Согласно совместному исследованию экспертов «Яков и Партнеры» и «Яндекса», большинство компаний в области ритейла (25%) и интернет-торговли (50%) уже экспериментировали с применением генеративного ИИ. А все E-com компании уже движутся в сторону закрепления ИИ как стратегической цели.

📎Маркетинг, продажи, клиентский сервис и поставки являются приоритетными направлениями для применения искусственного интеллекта.

Что ждут компании от внедрения ИИ?

🔸Сокращение затрат – основное ожидание компаний как в ритейле, так и в E-com
🔸Увеличения выручки ждут 80% компаний в сфере ритейла, в сфере E-com – 30%
🔸Также, компании видят перспективу в росте лояльности клиентов и в появлении новых бизнесов

❗️Единственное, чем обеспокоены представители интернет-торговли – это вопрос кибербезопасности. Также, на сегодняшний вызывает сомнения недостаток компетентных специалистов и отсутствие подходящих инструментов.