❤️С 8 Марта, наши очаровательные подписчицы!

🌷В этот чудесный весенний день команда «Аперком» от всей души поздравляет вас с праздником красоты, нежности женственности!

☀️Пусть в вашем доме царит гармония, а в сердце — радость и покой. Будьте счастливы, любите и будьте любимы. Расцветайте вместе с весной и покоряйте мир своей несравненной уникальностью!

🗓Ну и куда же без классного кейса) Этот день — прекрасный повод напомнить о важности и ценности каждой женщины. Австралийский бренд «The Sparkke Change Beverage Company» справился с этой задачей, предложив девушкам скидку 9,2% на свои алкогольные напитки. Именно такой разрыв в зарплате существует между мужчинами и женщинами в Южной Австралии. Так, компания не только сделала приятный подарок, но и напомнила покупателям об истоках праздника и актуальных социальных проблемах.

Решили к празднику добавить в наш канал немного юмора и статистики⬆️😁 В преддверии женского дня все, кому не лень, проводили опросы и составляли аналитику по подаркам. И разумеется, результаты получились разными.

Например, по некоторым исследованиям выходило, что девушки хотят в качестве презента путешествие✔️ и совершенно против нижнего белья✖️. А по другим - желанным подарком оказались традиционные цветы и сладости✔️, а неуместым - носки, даже самые милые✖️.

Тем временем, на Яндексе существенно выросло количество запросов на букеты из тех самых носков😄 А еще из необычного - на розовый шуроповерт и кружки со стразами.
Ozon отчитался по особо мощному росту в категориях "женская обувь" ⬆️ 97% и "ювелирные украшения" ⬆️82%.
Все маркетплейсы сообщили о стандарном увеличении продаж косметики и электроники.

И кстати, по опросу Hoff, только 31% мужчин планировали изучать список желаний женщины, чтобы выбрать то, что действительно ее порадует. А хотелось бы, чтоб все 100%😅

Девушки, поделитесь, угадали ли с подарками ваши близкие?🐈‍⬛

👀Маркетинг – это хорошо, но, к сожалению или к счастью, бизнес состоит не только из него. Неотъемлемой частью любой компании является операционная деятельность –повседневные бизнес-задачи, в которые входит, например, оплата счетов или заказ оборудования. Сюда же входит и логистика, о которой мы расскажем сегодня.

📈В связи с геополитической обстановкой, в 2023 году рынок логистики столкнулся с сильными изменениями:

- Тарифы на прямые перевозки увеличились от 40% до 80%
- Стоимость топлива возросла на 12%
- Арендная плата за склады увеличилась на 40%
- Затраты на обслуживание транспорта – на 30%
- Упаковочные материалы – на 17%
- Более того, дефицит специалистов в области логистики способствовал и повышению уровня зарплат

ℹ️Эти «переменные» – основное, из чего складываются тарифы на перевозки и хранение. Поэтому услуги логистических компаний сильно выросли в цене. Что, в свою очередь, нашло отражение и в общей стоимости каждого маркетингового проекта. Это необходимая мера, так как изменения направлены на соответствие ценовым реалиям рынка и сохранение конкурентоспособности.

🌿У нас обновления в онлайн-библиотеке!

1️⃣«Эмоции, за которые готовы платить россияне»
Эмоции – важный фактор, который полезно учитывать при построении маркетинговой стратегии бренда, и мы часто рассказываем вам об этом. Если вдруг у вас все еще остались сомнения, предлагаем ознакомиться с исследованием о взаимосвязи продаж и эмоций.

2️⃣«Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей»
Способы восприятия информации сильно изменились за последние десять лет: появляются новые площадки и инструменты. Вместе с ними меняется и реклама, в том числе интерактивная. Подробнее – в свежем отчете от «Арир».

3️⃣«Выбор брендов на маркетплейсах»
Каждый месяц на маркетплейсах появляются десятки (если не сотни!) новых брендов, однако завоевать место в сердцах покупателей удается только единицам. На самом деле все не так сложно, как кажется, – выигрывают бренды, которые хорошо знают покупателей. О потребительском поведении на маркетплейсах читайте в новой презентации!

#библиотека

📌Продолжаем рассказывать о сенсорном маркетинге, а именно о тактильном!

❤️Чаще всего мы даже не замечаем, каким образом осязание связано с маркетингом. На самом деле покупатель, даже неосознанно, ощущает тактильность продукта каждый раз, когда берет в руки упаковку или примеряет товар.

⬆️Акцент на «осязаемость» бренда может усилить эмоциональный опыт потребителя. И речь не только о самих товарах: визитки, мерч, комплименты от бренда, брошюры, тактильные витрины – то есть все, что можно потрогать руками.

⬆️Приятный на ощупь материал при создании продукта играет не менее важную роль, чем его дизайн. Текстурированные и мягкие, или же наоборот, жесткие и холодные – материалы повышают положительное восприятие продукта и степень уникальности взаимодействия с ним. Выбор материала зависит лишь от того, какую именно эмоцию бренд хочет вызвать у покупателя.

🌿Таким образом, внедрение осязаемых элементов в маркетинговые стратегии создает прочную связь с целевой аудиторией и долгосрочные положительные эмоции от взаимодействия с брендом.

Быстрое развитие современных технологий и изменения потребительского поведения влияют на FMCG-сети, заставляя их постоянно адаптироваться к новым вызовам. Давайте посмотрим, как ключевые тренды определили сегодняшнюю динамику развития FMCG-сетей 🔠

1️⃣По данным INFOLine, доля десяти крупнейших FMCG-сетей увеличилась на 4,4% по сравнению с 2022 годом

2️⃣Число магазинов у двухсот крупнейших сетей России выросло до 124,2 тыс.

3️⃣Совокупная торговая площадь ритейлеров увеличилась до 37,86 млн кв. м., общее количество объектов выросло на 12,78 тыс.

4️⃣Однако, количество открытий крупноформатных объектов сокращается. Средний метраж продуктового магазина за год снизился на 3,4% до 304,26 кв. м.

5️⃣Общее число гипермаркетов сократилось на 10 точек. С другой стороны, активно развиваются компактные объекты: «Магнит рядом», «Около», «Красное и белое» и «Бристоль»

*️⃣Отсюда можно сделать вывод, что конкуренция за небольшие помещения в текущем году только усилится

👩‍💻Потребительское поведение – вещь непостоянная. И чтобы в тренде был не только покупатель, но и продавец, давайте рассмотрим одну из основных тенденций, которая получит развитие в этом году.

💲«Loud budgeting» – это новый тренд на антиконсюмеризм. Дословно это значит «громкая экономия». И действительно, такая экономия способна «перекричать» типичные привычки потребления.

❓Как же это проявляется на практике?
Покупатели начали более прагматично подходить к вещам. На смену эпохе бесконечных покупок пришел потребительский скептицизм, когда люди начали ценить долгосрочное использование вещей. Например, выгоднее купить качественную одежду и носить ее регулярно, чем пару раз надеть дешевую или, наоборот, слишком дорогую.

🌐Более того, такая тенденция нашла свое применение и в интернете – сегодня зрители больше ценят и любят правдоподобный контент, когда блогеры чаще демонстрируют не дорогие и редкие вещи, а доступные для аудитории товары.

😁«Аперком», как никто другой, знает, что в последние годы эмоции стали одним из ключевых факторов в привлечении и удержании клиентов. Как эмомаркетинг влияет на потребительское поведение?

1️⃣Более чем для 70% людей впечатления важнее обладания материальными ценностями

2️⃣Эмоционально привязанные клиенты чаще готовы мириться с недочетами и продолжать сотрудничество с брендом

3️⃣Поскольку в обществе повысился общий уровень тревожности, сегодня брендам как никогда актуально делать акцент на заботе и эмоциональном спокойствии потребителя

4️⃣Специфика эмоционального брендинга может варьироваться в зависимости от характера потребителей. Например, соперничающий или сотрудничающий, консервативный или открытый новому характер.

❤️Эмоциональный маркетинг – это не просто инструмент. Это новая философия ведения бизнеса, в которой в центре внимания находится не продукт, а покупатель с его эмоциями и потребностями. С деталями вы можете ознакомиться, перейдя по ссылке в нашу онлайн-библиотеку.