🗣Раскрываем CTR

Друзья, в этом A/B-тесте победил вариант №3.
Давайте немного разберёмся, в каких условиях проходило тестирование:
• летний сезон уже закончился;
• частотность запроса низкая;
• в тесте участвовало сразу 5 карточек.

А теперь представим, что эти же обложки тестировали бы в начале лета. Получили бы мы такой же результат? Не факт.

Если сейчас зайти на Wildberries и ввести запрос «водонепроницаемый чехол для телефона», то практически вся выдача — это море, пляж, бассейн и летний отдых.
Именно для таких ситуаций чаще всего и покупают водонепроницаемые чехлы.

В чем же отличие варианта №3?

Возможность пользоваться сенсорным экраном, не вынимая телефон из чехла. А чтобы это было понятнее, добавлен на экран входящий звонок от мамы.
Получилась немного другая подача. Не про отдых на море, а про удобство использования самого чехла.

Насколько сильно время года влияет на то, какие преимущества товара привлекают внимание покупателей?

Летом человеку, который собирается на море, скорее всего, важнее защита телефона от воды. А в другое время года его может заинтересовать возможность пользоваться телефоном прямо через чехол.

Значит ли это, что другие дизайны не очень? Конечно нет! Мы знаем только то, что в конкретных условиях этого теста лучше сработал вариант №3.
А как эти же обложки показали бы себя в летний сезон — можно узнать только новым тестированием.

🗣Раскрываем CTR

Победу в этом АВ-тесте одержал вариант №2.

Ключевое отличие среди всей цветной одинаковой выдачи решение "боли" родителей — заголовок «Лепим вместо мультиков».

При этом на карточке показана не только сама тетрадь, но и процесс лепки. Покупатель видит, что ребёнок будет делать + это не на один раз, тетрадь многоразовая.

🗣Раскрываем CTR

Большинством голосов был выбран правильный ответ: в этом АВ-тесте победил вариант №1 🔥

Какие можно увидеть "кликабельные" отличия?

• Датчик температуры: не просто написали о его наличии, а показали плашкой, где именно он находится.

• Горячее и холодное: использовали привычные нам красный и синий цвета. Даже читать ничего не нужно, чтобы понять, о чём речь.

• Тёплый шарфик: небольшая деталь, которая связывает товар с текущим сезоном. Сейчас холодно, и такой образ как раз в тему.

Получается, что дизайнер показал те же свойства товара, но сделал их проще для восприятия.
Покупатели в выдаче не будут долго разбираться, что именно мы хотели ему рассказать. Они быстро просматривают карточки, и чем меньше усилий нужно, чтобы понять информацию, тем лучше (именно в этой нише).

Выиграла обложка, на которой покупателю проще и быстрее разобраться в преимуществах товара.