🗣Раскрываем CTR

Друзья, в этом A/B-тесте победил вариант №3.
Давайте немного разберёмся, в каких условиях проходило тестирование:
• летний сезон уже закончился;
• частотность запроса низкая;
• в тесте участвовало сразу 5 карточек.

А теперь представим, что эти же обложки тестировали бы в начале лета. Получили бы мы такой же результат? Не факт.

Если сейчас зайти на Wildberries и ввести запрос «водонепроницаемый чехол для телефона», то практически вся выдача — это море, пляж, бассейн и летний отдых.
Именно для таких ситуаций чаще всего и покупают водонепроницаемые чехлы.

В чем же отличие варианта №3?

Возможность пользоваться сенсорным экраном, не вынимая телефон из чехла. А чтобы это было понятнее, добавлен на экран входящий звонок от мамы.
Получилась немного другая подача. Не про отдых на море, а про удобство использования самого чехла.

Насколько сильно время года влияет на то, какие преимущества товара привлекают внимание покупателей?

Летом человеку, который собирается на море, скорее всего, важнее защита телефона от воды. А в другое время года его может заинтересовать возможность пользоваться телефоном прямо через чехол.

Значит ли это, что другие дизайны не очень? Конечно нет! Мы знаем только то, что в конкретных условиях этого теста лучше сработал вариант №3.
А как эти же обложки показали бы себя в летний сезон — можно узнать только новым тестированием.