В мужском туалете на кафедре графического дизайна больше не с кем перекинуться словом. Он есть — но пуст. Раньше здесь обсуждали постеры, спорили о кернинге, жаловались на вёрстку и договаривались c пивом заменить дипломный логотип. Сегодня — тишина. Один слушатель — твое отражение в зеркале. И всё.

Когда я поступил в МХПУ им. Строганова в 90-х, на курсе коммуникационного дизайна нас было 28 человек. Из них 4 девушки. По тем временам — почти дисбаланс. Даже на керамике, даже на текстиле — парни составляли большинство.

Мы рисовали вгрызались в проекты, яростно макетировали, вырезали линогравюры и обливали их бензином — и чувствовали себя на месте. Дизайн казался чем-то между армией и авангардом. Тяжёлое, упрямое, мужское ремесло.

Тогда одна из немногих девушек на потоке стала моей первой серьёзной любовью. Конкуренция была бешеная. В среде, где мужчин пятеро на одну — всё обострялось. Каждый вечер был как защита проекта: с ревностью, с показом лучших работ, с выставкой харизмы. Нам казалось, что мы создаём стиль — и действительно создавали. Но в этой борьбе было много другого: амбиций, агрессии, желания оставить след. Это была не профессия. Это был ринг, на котором дрались наши амбиции.

Даже мода, прости господи, выглядела как дело мужиков в чёрных водолазках, рисующих карандашами «в полный рост».

Прошло 25 лет. Я читаю лекции на дизайне в четырёх вузах. И вижу теперь не ринг, а сцену. Только на ней — почти нет мужчин. В группах по 20–25 человек бывает максимум один парень. Иногда ноль. Девушки заполняют весь горизонт: шрифт, промдизайн, визуальная айдентика, UX и мультимедиа, инфографика...

Бензин — сменился свечками. Макеты пахнут лавандой.
А недавно, на одном из зачётов, студентка презентовала интерфейс доставки еды. Экран «Оформление заказа» был нежным, округлым, минималистичным.
Я спросил, почему такие цвета. Она ответила:
«Я не хотела, чтобы страница кричала. У пользователя может быть тревога. Пусть макет его обнимет».
В этот момент я понял — тестостерон ушёл. И, похоже, не вернётся.

Дизайн всегда был средой столкновения. Инженер и художник. Эстет и технарь. Провокация и структура. Это был бой. Или как минимум — ринг, где идеи били друг друга в челюсть. И долгое время туда шли те, кому это было в кайф.
Парни с багажом из граффити и андерграундных журналов. Архитекторы с армейской выправкой. Полиграфисты, обожавшие запах краски. Все они воспринимали дизайн как работу руками и головой. Форму, которой нужно управлять. Инструмент давления, выразительности, экспансии. Сильный, прямой, конфликтный язык.

Но где-то в середине 2000-х сцена сменила декорации. Технический дизайн отошёл на второй план. На первый вышел «человекоцентричный». Слово красивое — но в нём чувствуется подвох. Центром стал не объект, а ощущение. Не решение, а забота. Не удар, а такт. Вместо «делай, как надо» появилось «как тебе будет удобно». Вместо плаката — интерфейс. Вместо афиши — сториз. Вместо макета — модборд. Вместо заставить зрителя думать и решать — предложить User Flow так, чтобы он был User friendly!

Дизайн стал мягче. И это не плохо. Это просто... другой тип энергии.

С ростом гуманитарного дискурса, с TikTok, Pinterest, Instagram — профессия стала визуализироваться через комфорт, эмпатию, стиль. Не «придумай плакат», а «почувствуй пользователя». Не «взломай форму», а «сделай, чтобы всем было приятно». Не «бей в глаз», а «дай поддержку». И вот в эту профессию стали массово приходить девушки.
Не потому что мужчины стали слабее. А потому что рамки профессии сдвинулись. Агрессия — больше не валюта. Конфликт — не навык. Даже остроумие — с оговоркой. Остаётся тактичность, устойчивость, уют.

И вот уже 95% студентов любого направления дизайна в любом вузе — девушки. На всей поверхности профессии, в любых ее областях!