🚀 Приветствуем вас, друзья!
Недавно мы провели невероятно продуктивную встречу с коллегами из Поднебесной. Обсудили массу интересных тем: перспективы сотрудничества, различия и общие черты рынка programmatiс в России и Китае, а также последние тренды и инновации.
Что удивительно, несмотря на культурные различия, у нас оказалось множество точек соприкосновения. Текущая ситуация с регулированием открывает нам новые возможности для развития отношений с партнерами из стран Азии и Африки. Мы видим огромный потенциал в объединении усилий и обмене опытом.
🤝 Россия 🇷🇺 + Китай 🇨🇳 — это дружба во имя технологий и развития бизнеса! С нетерпением ждем новых совместных проектов и уверены, что впереди нас ждет много интересного.
🤑 Будем держать вас в курсе всех новостей и новых проектов. Следите за нашими обновлениями! 🚀
#umg #adtech #programmatic
Недавно мы провели невероятно продуктивную встречу с коллегами из Поднебесной. Обсудили массу интересных тем: перспективы сотрудничества, различия и общие черты рынка programmatiс в России и Китае, а также последние тренды и инновации.
Что удивительно, несмотря на культурные различия, у нас оказалось множество точек соприкосновения. Текущая ситуация с регулированием открывает нам новые возможности для развития отношений с партнерами из стран Азии и Африки. Мы видим огромный потенциал в объединении усилий и обмене опытом.
🤝 Россия 🇷🇺 + Китай 🇨🇳 — это дружба во имя технологий и развития бизнеса! С нетерпением ждем новых совместных проектов и уверены, что впереди нас ждет много интересного.
#umg #adtech #programmatic
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👏1
🔔 Гиганты e-comm увеличивают количество ПВЗ и этим создают проблемы для остальных площадок 🔔
Магнит Маркет (ранее KazanExpress) открыл более 1000 пунктов выдачи заказов (ПВЗ), что создаёт значительное давление на мелкие e-commerce площадки. Эти ПВЗ обеспечивают покупателям легкий доступ к товарам, повышая их удобство и снижая необходимость использования других платформ.
В результате, более мелкие e-commerce площадки теряют клиентов и вынуждены снижать цены, чтобы оставаться конкурентоспособными.
❔ Что это значит для ритейлеров?
- Снижение маржинальности: Чтобы конкурировать с онлайн-гигантами, традиционные магазины вынуждены снижать цены, что уменьшает их прибыль.
- Усиление ценовой конкуренции: Рост числа ПВЗ и активность крупных игроков создают дополнительные трудности для удержания клиентов.
🤑 Как адаптироваться к новым условиям рынка?
Одним из эффективных решений является использование Retail Media от UMG.team.
💰 💲 💰 Почему Retail Media помогает?
- Источник дополнительного дохода: Размещение рекламы на вашей платформе приносит дополнительный доход. Посмотрите на Яндекс и Озон, которые уже начали размещать рекламу банков и других компаний.
- Управление рекламой внутри площадки: Это увеличивает доход и делает площадку более привлекательной для рекламодателей, ведь реклама показывается только потенциально заинтересованным пользователям.
- Более точная статистика и отчеты: Получаете точные данные и отчеты, что позволяет оптимизировать рекламные кампании и повышать их эффективность.
➡️ Если вы хотите быть в курсе последних новостей и адаптироваться к изменениям рынка, обязательно посмотрите, как UMG.team может помочь вашему бизнесу.
Поделитесь вашим комментарием)
#umg #adtech #programmatic
#мнение
Магнит Маркет (ранее KazanExpress) открыл более 1000 пунктов выдачи заказов (ПВЗ), что создаёт значительное давление на мелкие e-commerce площадки. Эти ПВЗ обеспечивают покупателям легкий доступ к товарам, повышая их удобство и снижая необходимость использования других платформ.
В результате, более мелкие e-commerce площадки теряют клиентов и вынуждены снижать цены, чтобы оставаться конкурентоспособными.
- Снижение маржинальности: Чтобы конкурировать с онлайн-гигантами, традиционные магазины вынуждены снижать цены, что уменьшает их прибыль.
- Усиление ценовой конкуренции: Рост числа ПВЗ и активность крупных игроков создают дополнительные трудности для удержания клиентов.
Одним из эффективных решений является использование Retail Media от UMG.team.
- Источник дополнительного дохода: Размещение рекламы на вашей платформе приносит дополнительный доход. Посмотрите на Яндекс и Озон, которые уже начали размещать рекламу банков и других компаний.
- Управление рекламой внутри площадки: Это увеличивает доход и делает площадку более привлекательной для рекламодателей, ведь реклама показывается только потенциально заинтересованным пользователям.
- Более точная статистика и отчеты: Получаете точные данные и отчеты, что позволяет оптимизировать рекламные кампании и повышать их эффективность.
Поделитесь вашим комментарием)
#umg #adtech #programmatic
#мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7🤔1
Мы перевели этот документ и наш CPO, Владилен Ситников, дал свои комментарии по актуальности отчета для российского рынка.
В отчете рассматриваются ключевые маркетинговые тренды, бюджетные приоритеты и стратегии повышения ROI, которые будут актуальны в 2024 году. Владилен Ситников поделился своими инсайтами и дал оценку, насколько выводы Nielsen применимы в российских реалиях.
🔗 Полный текст статьи можно прочитать в нашем блоге: https://umg.team/ru/nielsen-marketing-report-2024
Это интересные и важные данные для всех, кто хочет оставаться в курсе последних маркетинговых тенденций и эффективно планировать свои рекламные бюджеты.
#umg #adtech #programmatic
#статья
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍1
Банкротство Google в России
В рамках банкротства ООО "Гугл", конкурсный управляющий подал иски на сумму 16 млрд рублей. Арестовано 9 млрд рублей на счетах рекламных агентств. Основные долги связаны с неоплаченными счетами за размещение рекламы до марта 2022 года. Агентства пытаются получить выплаты по агентским комиссиям, но суды отклоняют их требования.
💰 Средства после взыскания в пользу Google, конечно же пойдут прямиком в казну.
Эти процессы могут стать знаковыми для отрасли, требуя пересмотра юридических конструкций и стратегий:
⁃ Возможно, потребуется пересмотреть механизмы ареста и перераспределения активов рекламных агентств.
⁃ Учитывая, что Google является международной компанией, необходимо урегулировать вопросы трансграничных долгов и активов.
⁃ Агентствам потребуется разработать стратегии для урегулирования долговых обязательств перед Google, возможно, через реструктуризацию долгов.
⁃ Актуализировать подходы к судебным процессам для эффективного взыскания долгов и обеспечения прав агентств на агентские комиссии.
😁 Интересно будет увидеть, как это отразится на финансовом состоянии агентств и их задолженностях в 2023 году.
🤑 Подписывайтесь на наш канал - обязательно обсудим это в будущем
Подробнее на Adpass
#umg #adtech #programmatic
#мнение
В рамках банкротства ООО "Гугл", конкурсный управляющий подал иски на сумму 16 млрд рублей. Арестовано 9 млрд рублей на счетах рекламных агентств. Основные долги связаны с неоплаченными счетами за размещение рекламы до марта 2022 года. Агентства пытаются получить выплаты по агентским комиссиям, но суды отклоняют их требования.
Эти процессы могут стать знаковыми для отрасли, требуя пересмотра юридических конструкций и стратегий:
⁃ Возможно, потребуется пересмотреть механизмы ареста и перераспределения активов рекламных агентств.
⁃ Учитывая, что Google является международной компанией, необходимо урегулировать вопросы трансграничных долгов и активов.
⁃ Агентствам потребуется разработать стратегии для урегулирования долговых обязательств перед Google, возможно, через реструктуризацию долгов.
⁃ Актуализировать подходы к судебным процессам для эффективного взыскания долгов и обеспечения прав агентств на агентские комиссии.
Подробнее на Adpass
#umg #adtech #programmatic
#мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🤨2
В нашем Глоссарии собраны термины и определения, которые помогут лучше понимать профессиональный язык.
Также его можно отправить вашим коллегам из другого отдела или новым партнерам, чтобы разговаривать на одном языке или объяснить тот или иной термин🙂
Глоссарий доступен на нашем сайте:
#umg #adtech #programmatic
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍1👏1
Недавно состоялась масштабная конференция Ozon Come On. 🤑 Дарья Маркина, наш директор по работе с клиентами, посетила форум. Делимся фотоотчетом с места событий 📸
А еще мы создали для вас описание секций для удобства:
🔹 Важность предпринимательства и развитие бизнеса на Ozon:
- Люди – главная ценность, создающая новое и развивающая свои города и страну.
- Ozon помогает предпринимателям реализовать свои мечты, создавая условия для роста и успеха.
- В 2023 году 115 тысяч новых предпринимателей появились в городах-не миллионниках, что улучшает жизнь в небольших населенных пунктах.
🔹 Рост и конкуренция на рынке маркетплейсов:
- На форуме обсуждались взаимодействие, конкуренция и будущее рынка с представителями ведущих маркетплейсов.
- Магнит-маркет предлагает доставку в пределах одного дня и низкие цены, создавая конкуренцию.
- Участники делились своим опытом и обсуждали прозрачность условий сотрудничества с маркетплейсами.
🔹 Советы от Оксаны Самойловой:
- Оксана Самойлова, предприниматель и лидер мнений, делится опытом развития бренда на маркетплейсах.
- Важность анализа, понимания целевой аудитории и делегирования задач.
- Социальные сети – ключевой инструмент продвижения бренда.
🔹 Создание и развитие брендов на маркетплейсе:
- Рост локальных брендов в различных категориях, включая личную гигиену и одежду.
- Примеры успешных брендов, таких как "Так и ходи", показывают важность работы с отзывами и медийной рекламой.
- Переход на аукцион второй цены позволит платить меньше за рекламу.
🔹 Практические советы и анализ карточек товаров:
- Экспресс-прожарка карточек товаров с рекомендациями по их оптимизации.
- Зрители могли предлагать идеи для улучшения контента, которые затем анализировались экспертами.
- Использование региональных складов для ускорения доставки и повышения индекса локализации.
🔹 Одежда на онлайн-рынке:
- Одежда активно продается на онлайн-площадках, включая Озон.
- Уход международных брендов открыл новые возможности для российских брендов.
- Стратегии для работы с маркетплейсами: продажи новых коллекций в офлайне, торговля в офлайне и онлайне, продажа остатков на стоковых магазинах.
🔹 Развитие логистики и новые инструменты:
- Внедрение новых складов и точек выдачи, что помогает дотянуться до покупателей в малых городах и селах.
- Кросс-докинг и скидки на логистику до 50% в случае высокой локализации товаров.
🔹 Финансовая поддержка и новые продукты Ozon:
- Ozon Bank и Ozon Fintech предлагают управление финансами и масштабирование бизнеса с помощью кредита.
- Программа лояльности для предпринимателей "Звездные товары" компенсирует стоимость товаров и предоставляет бесплатные звезды до первого августа.
Полная запись трансляции доступна на странице форума
#umg #adtech #programmatic
А еще мы создали для вас описание секций для удобства:
🔹 Важность предпринимательства и развитие бизнеса на Ozon:
- Люди – главная ценность, создающая новое и развивающая свои города и страну.
- Ozon помогает предпринимателям реализовать свои мечты, создавая условия для роста и успеха.
- В 2023 году 115 тысяч новых предпринимателей появились в городах-не миллионниках, что улучшает жизнь в небольших населенных пунктах.
🔹 Рост и конкуренция на рынке маркетплейсов:
- На форуме обсуждались взаимодействие, конкуренция и будущее рынка с представителями ведущих маркетплейсов.
- Магнит-маркет предлагает доставку в пределах одного дня и низкие цены, создавая конкуренцию.
- Участники делились своим опытом и обсуждали прозрачность условий сотрудничества с маркетплейсами.
🔹 Советы от Оксаны Самойловой:
- Оксана Самойлова, предприниматель и лидер мнений, делится опытом развития бренда на маркетплейсах.
- Важность анализа, понимания целевой аудитории и делегирования задач.
- Социальные сети – ключевой инструмент продвижения бренда.
🔹 Создание и развитие брендов на маркетплейсе:
- Рост локальных брендов в различных категориях, включая личную гигиену и одежду.
- Примеры успешных брендов, таких как "Так и ходи", показывают важность работы с отзывами и медийной рекламой.
- Переход на аукцион второй цены позволит платить меньше за рекламу.
🔹 Практические советы и анализ карточек товаров:
- Экспресс-прожарка карточек товаров с рекомендациями по их оптимизации.
- Зрители могли предлагать идеи для улучшения контента, которые затем анализировались экспертами.
- Использование региональных складов для ускорения доставки и повышения индекса локализации.
🔹 Одежда на онлайн-рынке:
- Одежда активно продается на онлайн-площадках, включая Озон.
- Уход международных брендов открыл новые возможности для российских брендов.
- Стратегии для работы с маркетплейсами: продажи новых коллекций в офлайне, торговля в офлайне и онлайне, продажа остатков на стоковых магазинах.
🔹 Развитие логистики и новые инструменты:
- Внедрение новых складов и точек выдачи, что помогает дотянуться до покупателей в малых городах и селах.
- Кросс-докинг и скидки на логистику до 50% в случае высокой локализации товаров.
🔹 Финансовая поддержка и новые продукты Ozon:
- Ozon Bank и Ozon Fintech предлагают управление финансами и масштабирование бизнеса с помощью кредита.
- Программа лояльности для предпринимателей "Звездные товары" компенсирует стоимость товаров и предоставляет бесплатные звезды до первого августа.
Полная запись трансляции доступна на странице форума
#umg #adtech #programmatic
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥1
Рады сообщить, что к рекламной сети UMG (uSSP) присоединились два новых интересных паблишера – Videoglaz.ru и Hot-digital.ru!
Площадки эксклюзивно доступны в сети UMG — их больше нигде нельзя купить.
Присоединяйтесь к нам и используйте все преимущества нашей сети для продвижения вашего бренда! 🚀
#umg #adtech #programmatic
#Обновления
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥3🔥3👍2
🇷🇺 Сегодня у нас еще две свежие новости для вас (о которых уже написали многие СМИ)!
1️⃣
📢 Мы запустили нашу платформу Retail Media для монетизации e-commerce трафика!
Теперь официально, с гордостью представляем технологическое решение, которое позволит e-commerce площадкам монетизировать свой трафик через размещение баннеров и видеорекламы сторонних брендов.
💡 Например, e-commerce площадка с ежемесячным трафиком в 1 миллион уникальных пользователей сможет генерировать выручку порядка 1-3 миллионов рублей.
Для планирования кампании подключенным к Retail Media площадкам доступен калькулятор потенциальной выручки. Форматы сотрудничества с платформой включают бесплатное подключение к сети и платный доступ к SaaS (Software as a Service).
🚀 Платформа Retail Media уже работала в тестовом режиме и получила положительные отзывы от участников тестов. С запуском этого направления мы рассчитываем на значительное расширение возможностей монетизации для нишевых e-commerce площадок.
🛠️ Вся работа с платформой осуществляется в личном кабинете в DSP, что позволяет в реальном времени настраивать более пятидесяти таргетов, включая финансовые стратегии, частоту и периодичность показов, операционные системы, типы устройств, пол, возраст, географию и доходы аудитории. Владельцы площадок также получают детальную аналитику эффективности кампаний.
👥 Наша команда заботы обучает представителей e-commerce площадок использованию платформы, дает рекомендации и консультации по предпродажной подготовке рекламного инвентаря.
🔗 Cnews
2️⃣
🤑 Для развития и продвижения нового продукта мы пригласили Владилена Ситникова старшего.
Ранее он основал несколько успешных рекламных агентств и стартапов (GRAPE, Hungry Boys и Possible Moscow, Skillbox, космический стартап StartRocket и проект безтендера.рф), а теперь его целью является дизрапт привычного хода дел в индустрии e-commerce и создание саморазвивающихся экосистем на базе маркетплейсов.
🔗 Sostav
Открывайте новые возможности для вашего бизнеса с UMG Team!
#UMGTeam #RetailMedia #eCommerce #AdTech
#обновления #новости
📢 Мы запустили нашу платформу Retail Media для монетизации e-commerce трафика!
Теперь официально, с гордостью представляем технологическое решение, которое позволит e-commerce площадкам монетизировать свой трафик через размещение баннеров и видеорекламы сторонних брендов.
Для планирования кампании подключенным к Retail Media площадкам доступен калькулятор потенциальной выручки. Форматы сотрудничества с платформой включают бесплатное подключение к сети и платный доступ к SaaS (Software as a Service).
👥 Наша команда заботы обучает представителей e-commerce площадок использованию платформы, дает рекомендации и консультации по предпродажной подготовке рекламного инвентаря.
🔗 Cnews
Ранее он основал несколько успешных рекламных агентств и стартапов (GRAPE, Hungry Boys и Possible Moscow, Skillbox, космический стартап StartRocket и проект безтендера.рф), а теперь его целью является дизрапт привычного хода дел в индустрии e-commerce и создание саморазвивающихся экосистем на базе маркетплейсов.
🔗 Sostav
Открывайте новые возможности для вашего бизнеса с UMG Team!
#UMGTeam #RetailMedia #eCommerce #AdTech
#обновления #новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4
Комментарий Владилена Ситникова старшего👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ЖП
Зачем пробовать новое, если и так нормально?
Думаю, многие согласятся, что руководствуясь этим распространенным принципом, в этой жизни далеко не уедешь. И именно такой принцип я буду дизраптить на позиции руководителя Retail Media в команде AdTech-разработчика UMG Team. Новая технологичная платформа позволит e-commerce-площадкам по-новому посмотреть на собственный трафик, монетизировав его через размещение видеорекламы и баннеров. Внутри платформы — более 50 таргетинговых опций для настройки и адаптации рекламных кампаний в моменте, технологии машинного обучения для оптимизации аукциона и подбора релевантных размещений, калькулятор потенциального дохода и множество вариантов отчетностей.
Гиганты электронной коммерции — Amazon, AliExpress, Ozon (рекламная выручка больше чем у ВК в первом квартале ‘24 (!)), Wildberries — уже идут по этому пути: мы видим, что маркетплейс будущего — это саморазвивающаяся экосистема с функциями поисковика, новостного портала блога и мессенджера, рекламной поверхности. Не только гиганты, но вся индустрия e-commerce нуждается в таком маркетинговом импульсе и маркетинговом взгляде на саму себя. E-comm стал поверхностью! Как некогда главная страница Яндекс.
Да, на старых рельсах можно ехать. Но успешно выдержать давление времени можно, лишь меняясь и пробуя новое, диверсифицируя функционал и риски. Технологии Retail Media позволят большему количеству нишевых площадок протестировать новые маркетинговые возможности без инвестиций в разработку, получить дополнительный источник дохода и в перспективе стать экосистемным самовоспроизводящимся игроком. Будем обучать, просвещать, развивать и развиваться!
https://www.sostav.ru/publication/vladilen-sitnikov-retail-media-umg-team-68539.html
Думаю, многие согласятся, что руководствуясь этим распространенным принципом, в этой жизни далеко не уедешь. И именно такой принцип я буду дизраптить на позиции руководителя Retail Media в команде AdTech-разработчика UMG Team. Новая технологичная платформа позволит e-commerce-площадкам по-новому посмотреть на собственный трафик, монетизировав его через размещение видеорекламы и баннеров. Внутри платформы — более 50 таргетинговых опций для настройки и адаптации рекламных кампаний в моменте, технологии машинного обучения для оптимизации аукциона и подбора релевантных размещений, калькулятор потенциального дохода и множество вариантов отчетностей.
Гиганты электронной коммерции — Amazon, AliExpress, Ozon (рекламная выручка больше чем у ВК в первом квартале ‘24 (!)), Wildberries — уже идут по этому пути: мы видим, что маркетплейс будущего — это саморазвивающаяся экосистема с функциями поисковика, новостного портала блога и мессенджера, рекламной поверхности. Не только гиганты, но вся индустрия e-commerce нуждается в таком маркетинговом импульсе и маркетинговом взгляде на саму себя. E-comm стал поверхностью! Как некогда главная страница Яндекс.
Да, на старых рельсах можно ехать. Но успешно выдержать давление времени можно, лишь меняясь и пробуя новое, диверсифицируя функционал и риски. Технологии Retail Media позволят большему количеству нишевых площадок протестировать новые маркетинговые возможности без инвестиций в разработку, получить дополнительный источник дохода и в перспективе стать экосистемным самовоспроизводящимся игроком. Будем обучать, просвещать, развивать и развиваться!
https://www.sostav.ru/publication/vladilen-sitnikov-retail-media-umg-team-68539.html
Sostav
Владилен Ситников стал руководителем направления Retail Media в UMG Team
Топ-менеджер основал несколько рекламных агентств
👍2🔥1
🔍 Новости из мира маркетплейсов: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Магнит Маркет
📈 Wildberries объединяется с оператором наружной рекламы Группа Russ для создания цифровой платформы, которая поможет бизнесу продвигать товары и наращивать экспорт. Также компания заключила соглашение с «Дом. РФ», что поможет предпринимателям выбирать оптимальные места для ПВЗ.
🛍 Ozon представил новый бесплатный инструмент — «Подборки товаров», позволяющий продавцам создавать витрины и делиться ссылками. Обновленная аналитика теперь включает раздел «Сравнение категорий», что помогает находить перспективные ниши и оценивать их ёмкость.
🎨 Яндекс Маркет запустил раздел товаров от российских дизайнеров. Сейчас доступно 15 тысяч позиций, и к концу года ассортимент планируется удвоить.
🌿 Мегамаркет выяснил, что 67% покупателей готовы платить больше за экологичные товары. Это особенно важно при покупке продуктов и бытовой химии.
🚀 Магнит Маркет активно развивается в Москве и регионах. В столице уже работает более 300 ПВЗ, к концу лета их количество увеличится до тысячи. Магнит Маркет также строит шестиуровневый логистический комплекс площадью более миллиона квадратных метров, который позволит обрабатывать до 2 миллионов заказов в сутки.
🤑 На фоне стремительного роста маркетплейсов, площадкам становится всё сложнее выделяться и находить новые ниши для заработка. В этой ситуации Retail Media от UMG представляет собой мощный инструмент для увеличения дохода. Для того, чтобы узнать детали, напишите нам на hello@umg.team
Подписывайтесь на наш телеграм канал
#umg #adtech #programmatic
📈 Wildberries объединяется с оператором наружной рекламы Группа Russ для создания цифровой платформы, которая поможет бизнесу продвигать товары и наращивать экспорт. Также компания заключила соглашение с «Дом. РФ», что поможет предпринимателям выбирать оптимальные места для ПВЗ.
🛍 Ozon представил новый бесплатный инструмент — «Подборки товаров», позволяющий продавцам создавать витрины и делиться ссылками. Обновленная аналитика теперь включает раздел «Сравнение категорий», что помогает находить перспективные ниши и оценивать их ёмкость.
🎨 Яндекс Маркет запустил раздел товаров от российских дизайнеров. Сейчас доступно 15 тысяч позиций, и к концу года ассортимент планируется удвоить.
🌿 Мегамаркет выяснил, что 67% покупателей готовы платить больше за экологичные товары. Это особенно важно при покупке продуктов и бытовой химии.
🚀 Магнит Маркет активно развивается в Москве и регионах. В столице уже работает более 300 ПВЗ, к концу лета их количество увеличится до тысячи. Магнит Маркет также строит шестиуровневый логистический комплекс площадью более миллиона квадратных метров, который позволит обрабатывать до 2 миллионов заказов в сутки.
Подписывайтесь на наш телеграм канал
#umg #adtech #programmatic
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4
Forwarded from HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Производитель игрушек Toys «R» Us выпустили первую официальную рекламу, которая полностью сгенерирована нейросетью Sora. Кажется, уже пора начинать переживать #AI #ad
@HotDigital
@HotDigital
❤1🔥1👏1😱1
HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov
Производитель игрушек Toys «R» Us выпустили первую официальную рекламу, которая полностью сгенерирована нейросетью Sora. Кажется, уже пора начинать переживать #AI #ad @HotDigital
Автоматизация креатива: Будущее или Угроза?
🎨 Неоспоримо, креатив является сердцем рекламы. Сегодня крупные платформы, такие как Google, Meta, Amazon, TikTok и Yandex, активно внедряют инструменты авто-генерации рекламного контента. Однако, стоит ли это считать будущим или угрозой для индустрии?
Примером может служить ролик Toys"R"Us, созданный с помощью OpenAI. Да, он больше напоминает пиар-ход, чем полноценную коммерческую рекламу. Создание этого ролика заняло несколько дней тонкой настройки, каждый кадр был выбран из десятков отклоненных вариантов, что демонстрирует, насколько AI-сгенерированный контент пока далек от настоящей креативности. Примечательно, что в ролике отсутствуют диалоги.
С одной стороны, вместо работы команды креативных профессионалов и актеров на съемочной площадке, производственная команда потратила лишь немного электроэнергии, что значительно снижает затраты. Единственные реальные издержки – это время сотрудников агентства на создание промптов.
📈 Но стоит отметить, что несмотря на экономию, такие AI-креативы уступают по качеству профессиональным работам. В эпоху социальных сетей AI-контент рискует стать однообразным и предсказуемым. Автоматизация может повысить ROI, но она не заменит истинную креативность.
🤖 Так что же дальше? Автоматизация креатива – это инструмент, который может дополнять и облегчать процесс создания контента, но не заменит уникальный человеческий подход и интуицию. Настоящая креативность рождается в процессе сотрудничества, обмена идеями и эмоциями, чего машина пока не способна полностью повторить.
Мы живем в увлекательное время, когда технологии и креативность могут идти рука об руку. Ключевое – найти баланс и использовать авто-генерацию там, где она действительно приносит пользу, не забывая при этом о ценности человеческого креатива🤝
🤑 Подписывайтесь на наш канал и оставайтесь в курсе последних новостей и тенденций в мире маркетинга!
#umg #adtech #programmatic
#мнение
Примером может служить ролик Toys"R"Us, созданный с помощью OpenAI. Да, он больше напоминает пиар-ход, чем полноценную коммерческую рекламу. Создание этого ролика заняло несколько дней тонкой настройки, каждый кадр был выбран из десятков отклоненных вариантов, что демонстрирует, насколько AI-сгенерированный контент пока далек от настоящей креативности. Примечательно, что в ролике отсутствуют диалоги.
С одной стороны, вместо работы команды креативных профессионалов и актеров на съемочной площадке, производственная команда потратила лишь немного электроэнергии, что значительно снижает затраты. Единственные реальные издержки – это время сотрудников агентства на создание промптов.
Мы живем в увлекательное время, когда технологии и креативность могут идти рука об руку. Ключевое – найти баланс и использовать авто-генерацию там, где она действительно приносит пользу, не забывая при этом о ценности человеческого креатива
#umg #adtech #programmatic
#мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1🥰1
🚀 Apple заключила сделку с Taboola для продажи рекламы: что это значит и почему это важно
Apple продолжает удивлять: компания заключила сделку с Taboola для продажи рекламы в приложениях Apple News и Stocks. Этот шаг вызвал бурные обсуждения в технологическом сообществе. Давайте разберемся, почему Apple приняла такое решение и что оно значит для будущего компании.
🍎 Почему Apple выбрала Taboola?
Тут все выглядит просто: Специализация и опыт Taboola, экономия ресурсов, ускорение монетизации, распределение рисков.
📱Почему Apple не реализовала свой рекламный инвентарь самостоятельно?
Создание эффективной рекламной платформы требует огромных инвестиций в технологии и кадры. Apple решила, что это неэффективное использование ресурсов, особенно если можно воспользоваться готовыми решениями. Рынок рекламы динамичен, и партнерство с Taboola позволяет Apple быстрее реагировать на изменения. Фокус на основных продуктах остается приоритетом: разработка собственной рекламной платформы могла бы отвлечь внимание и ресурсы от создания передовых технологий и продуктов.
👤Что это значит для пользователей?
Для пользователей это может означать больше разнообразных и более релевантных рекламных предложений в Apple News и Stocks. Однако есть и опасения: агрессивные методы рекламы Taboola могут вызвать недовольство среди пользователей Apple.
🤑 Влияние на рынок
Для Taboola это огромный шаг вперед, который укрепит их позиции на рынке. Акции компании взлетели на фоне новости. Для Apple это возможность диверсифицировать источники дохода и увеличить прибыль от рекламы, что особенно важно на фоне снижения продаж устройств.
Этот шаг показывает, как даже крупнейшие компании могут использовать преимущества сотрудничества с внешними партнерами для достижения своих целей.
🔗Подписывайтесь на наш канал, чтобы быть в курсе всех новостей из мира технологий!
#umg #adtech #programmatic
Apple продолжает удивлять: компания заключила сделку с Taboola для продажи рекламы в приложениях Apple News и Stocks. Этот шаг вызвал бурные обсуждения в технологическом сообществе. Давайте разберемся, почему Apple приняла такое решение и что оно значит для будущего компании.
Тут все выглядит просто: Специализация и опыт Taboola, экономия ресурсов, ускорение монетизации, распределение рисков.
📱Почему Apple не реализовала свой рекламный инвентарь самостоятельно?
Создание эффективной рекламной платформы требует огромных инвестиций в технологии и кадры. Apple решила, что это неэффективное использование ресурсов, особенно если можно воспользоваться готовыми решениями. Рынок рекламы динамичен, и партнерство с Taboola позволяет Apple быстрее реагировать на изменения. Фокус на основных продуктах остается приоритетом: разработка собственной рекламной платформы могла бы отвлечь внимание и ресурсы от создания передовых технологий и продуктов.
👤Что это значит для пользователей?
Для пользователей это может означать больше разнообразных и более релевантных рекламных предложений в Apple News и Stocks. Однако есть и опасения: агрессивные методы рекламы Taboola могут вызвать недовольство среди пользователей Apple.
Для Taboola это огромный шаг вперед, который укрепит их позиции на рынке. Акции компании взлетели на фоне новости. Для Apple это возможность диверсифицировать источники дохода и увеличить прибыль от рекламы, что особенно важно на фоне снижения продаж устройств.
Этот шаг показывает, как даже крупнейшие компании могут использовать преимущества сотрудничества с внешними партнерами для достижения своих целей.
🔗Подписывайтесь на наш канал, чтобы быть в курсе всех новостей из мира технологий!
#umg #adtech #programmatic
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍1👏1
🔔 Новое в нашем канале!
🎙 Владилен Ситников, руководитель направления Retail Media в UMG Team, принял участие в увлекательном подкасте! В этом выпуске он делится инсайтами о развитии retail media в России, трендах цифрового маркетинга и о том, как UMG Team помогает брендам максимально эффективно взаимодействовать с аудиторией.
🤑 Владилен подробно рассказывает:
- Какие инструменты и стратегии работают лучше всего для ритейлеров.
- Как адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка.
- Примеры успешных кейсов и новаторские подходы UMG Team.
🔗 Смотрите полный выпуск подкаста здесь и узнайте, как поднять ваш бизнес на новый уровень!
📢 Подписывайтесь на наш канал и будьте в курсе всех новостей и событий!
#umg #adtech #programmatic #Маркетинг
#Подкаст
🎙 Владилен Ситников, руководитель направления Retail Media в UMG Team, принял участие в увлекательном подкасте! В этом выпуске он делится инсайтами о развитии retail media в России, трендах цифрового маркетинга и о том, как UMG Team помогает брендам максимально эффективно взаимодействовать с аудиторией.
- Какие инструменты и стратегии работают лучше всего для ритейлеров.
- Как адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка.
- Примеры успешных кейсов и новаторские подходы UMG Team.
📢 Подписывайтесь на наш канал и будьте в курсе всех новостей и событий!
#umg #adtech #programmatic #Маркетинг
#Подкаст
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍2👏2
Обновление Privacy Sandbox: новая эра интернет-приватности 🥴
Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox:
🔗 Источник
Вот уже несколько лет Google обещает нам отключение сторонних cookies, но каждый раз находит новые «обновленные подходы». Видимо, очередное «улучшение» интернет-приватности снова будет подразумевать, что cookies останутся с нами еще надолго. Как думаете, сколько еще «обновлений» понадобится, чтобы действительно что-то изменить?
Ставьте реакции и делитесь своими мыслями в комментариях, а также подписывайтесь на наш канал🤑
#umg #adtech #programmatic #Маркетинг
#мнение
Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox:
Мы создали Privacy Sandbox с целью улучшения онлайн-приватности, сохраняя при этом интернет с поддержкой рекламы.
Получив отзывы от различных заинтересованных сторон, мы предлагаем обновленный подход, предоставляющий пользователям выбор в Chrome.
Вместо полного отказа от сторонних cookies, пользователи смогут делать осознанный выбор, который можно изменить в любое время.
Мы продолжим работать над API Privacy Sandbox и планируем внедрить защиту IP-адресов в режиме инкогнито Chrome.
🔗 Источник
Вот уже несколько лет Google обещает нам отключение сторонних cookies, но каждый раз находит новые «обновленные подходы». Видимо, очередное «улучшение» интернет-приватности снова будет подразумевать, что cookies останутся с нами еще надолго. Как думаете, сколько еще «обновлений» понадобится, чтобы действительно что-то изменить?
Ставьте реакции и делитесь своими мыслями в комментариях, а также подписывайтесь на наш канал
#umg #adtech #programmatic #Маркетинг
#мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍3❤1😁1