Следом за предыдущим материалом, вышла более подробная статья о запрете рекламы у иноагентах и о том, как это сказывается на программатик-платформы.

1️⃣ Уже месяц действует запрет на размещение рекламы у иноагентов в России, вызывая беспокойство среди специалистов.

2️⃣ Механизм работы programmatic-платформ сегодня не исключает автоматическую фильтрацию иноагентских площадок, что требует вручную составлять списки нежелательных ресурсов.

🤑 Наш директор по продукту, Владилен Ситников, предупреждает о рисках штрафов от Роскомнадзора. Достаточно единичных показов на площадке-иноагенте или размещения рекламы иноагента на вашем сайте.

Также в статье делятся своими мнениями Александр Казаков, управляющий директор группы MGCom, Иван Фадюшин, автор канала Adtech: Персональное мннеие (@adtechnow) и юрист нашей компании, Константин Струков. Так что материал интересный и разобран с разных сторон.

🔗 Читать статью полностью

👉А еще мы опубликовали список платформ иноагентов, составленный на основе Реестра иностранных агентов. Ознакомиться с этим списком можно по ссылке ниже:
https://umg.team/ru/blacklist

💬 Что вы думаете о последствиях нового закона о запрете рекламы у иноагентов? Делитесь вашими комментариями внизу статьи

#umg #adtech #programmatic
#статья

Привет, дорогие друзья! Пока мы наслаждаемся атмосферой майских праздников, команда UMG не забывает о вашей продуктивности. Мы рады представить вам свежие обновления в uSSP и uDSP, которые помогут вам сделать вашу работу еще более эффективной!

🛠 Обновления uSSP

✅ Добавили авторизацию после смены пароля
Теперь после смены пароля необходима повторная авторизация.

✅ Добавлен удобный фильтр для поиска и добавления компаний в черный список
Появился удобный фильтр для быстрого поиска и добавления компаний в черный список.

✅ Добавлена поддержка аукциона первой цены в режиме AdExchange


🛠 Обновление uDSP

✅ Расширен лимит показов в настройках РК
Теперь вы можете установить более высокий лимит показов в настройках РК.

✅ Увеличен лимит символов в названии группы РК

✅ Улучшено отображении отчета по рекламным кампаниям при выборе всех фильтров

✅ Добавлена модель закупки target CPC

✅ Добавлен выбор нескольких тегов в разделе управление креативами

А также поздравляем с прошедшими и наступающими майскими праздниками!

🤑 P. S.
Хотите узнать больше о наших обновлениях? Приглашаем вас воспользоваться демонстрацией наших продуктов уже сегодня! Напишите нам, чтобы записаться на демо. Пусть эти выходные станут не только приятными, но и продуктивными! 🚀

#umg #adtech #programmatic
#обновления #uDSP #uSSP

Согласно недавнему исследованию Data Insight, тренды маркетплейсов в 2024 следующие:

- Онлайн-шопинг стал обыденностью, особенно в крупных городах.
- Маркетплейсы лидируют благодаря качеству сервиса и постоянству.
- Региональные рынки онлайн-торговли стремительно растут.
- Программы лояльности помогают удержать покупателей.

🤑🤑 🤑 Хотим добавить один важный момент.

Ритейлеры - более не интернет-магазины, а полноценные медиа площадки.

🎮 Вместо того чтобы оставаться просто платформой для покупки и продажи товаров, маркетплейсы активно интегрируют контент и развлечения, чтобы привлечь пользователей и удержать их на своих платформах.

📈 Этот подход позволяет маркетплейсам расширить свою аудиторию и создать дополнительные источники дохода за счет рекламы и сопутствующих услуг. Пользователи, проводя время на медиа-площадке маркетплейса, могут не только делать покупки, но и получать разнообразную информацию, отзывы о товарах, статьи о моде и стиле жизни, видеоконтент и многое другое. Это позволяет маркетплейсам создать более глубокое взаимодействие с пользователем и повысить его лояльность.

☝️Однако важно соблюдать баланс между рекламой и пользовательским опытом, чтобы не нарушать его. Пользователи должны чувствовать, что контент на медиа-площадке релевантен и интересен для них, а реклама не должна быть навязчивой или раздражающей. В идеале, объявления должны быть интегрированы органично и предлагать дополнительную ценность для пользователей.

#umg #adtech #programmatic
#мнение

Перенос кукилесс

[Третий перенос от компании гугл]

Никогда такого не было и вот опять 🙂

Теперь от использования в Chrome сторонних файлов cookie, вероятно, откажутся только в 2025 году.

Новость о том, что гугл перенес отмену куки на 2025 год, вызвала значительный резонанс.

Это решение кажется неожиданным, учитывая обсуждения и подготовительные мероприятия, которые велись в этом направлении, но с другой стороны, это уже не первый раз, да и не последний, скорее всего 😁

Интересно, что данное решение о переносе вызвано воздействием регуляторов в мире онлайн-торговли, включая британских регуляторов, которые остаются крайне настойчивыми в плане предотвращения монополизации рынка.

В частности, это может быть связано с недовольством регуляторов касательно предполагаемых «благих» намерений гугл отключить куки. Они призывают не допускать монополии и продолжают выступать против гугла. Таким образом, перенос отмены куки до 2025 года, свидетельствует о том, что данная ситуация может развиваться далее и, возможно, приведет к серьезным изменениям на рынке. А может и нет😐

На сегодняшний момент нет явно выраженных альтернативных решений, которые могли бы полностью заменить куки-файлы и эффективно использоваться в протоколе Open RTB.

Тем не менее, индустрии предстоит серьезный анализ и эксперименты с целью определить наилучшие практики в условиях отключения куки. Существующие процессы, такие как CookieSync, до сих пор остаются основными методами сбора и обработки информации в программатике, и их достаточно сложно заменить.

#umg #adtech #programmatic
#мнение

Согласно Альфа eCom, Ozon и Wildberries вошли в топ-10 маркетплейсов мира, впервые достигнув этого уровня по числу активных сессий.

Ежемесячно Wildberries привлекает 343 млн пользователей, а Ozon — 316 млн. Темпы роста этих российских платформ значительно превосходят мировые: например, на Филиппинах рынок вырос на 24%, а в США — лишь на 11%, несмотря на доминирование Amazon.

🤑Таким образом, российская онлайн-торговля демонстрирует значительное развитие и динамику, где Ozon и Wildberries играют ключевую роль. Это указывает на возможное снижение конверсий в e-commerce вследствие усиления позиций крупнейших маркетплейсов и необходимость поиска альтернативных источников дохода в интернет-торговле. В этой связи, многие передовые компании могут прийти к решению о создании собственных Retail Media-решений, подобно X5 Retail Group.

👉Вы можете уже сейчас поймать эту тенденцию - бесплатно подключить нашу платформу UMG Retail Media и начать зарабатывать на рекламе через 15 дней.

#umg #adtech #programmatic
#мнение

Apple готовит новый инструмент для Safari — веб-ластик, который позволит «вырезать» элементы веб-страницы (тексты, изображения) и скрывать их при новых визитах. Своеобразный AdBlock на максималках для Safari.

💼 Под эгидой влияния на доходы журналистов в стране, Британская ассоциация новостных медиа (NMA) обратилась к Apple. По их мнению, новый AdBlock от Apple — «грубый инструмент, который подрывает способность авторов контента стабильно финансировать свою работу».

Apple, вероятно, хочет улучшить пользовательский опыт в Safari, а NMA стремится сохранить заработки паблишеров (и всех остальных) на прежнем уровне.

Что ж, правильно беспокоятся издатели. 🤔

📱Исторически на мобильных устройствах процент пользователей с блокировщиками рекламы был невысоким. Нововведение от Apple может изменить эту тенденцию, что приведёт к большему распространению блокировщиков рекламы на мобильных устройствах и, соответственно, снижению эффективности мобильной рекламы.

Согласно Яндекс Радар, Safari находится в топ-3 по использованию в РФ (40% — Chrome, 31% — Яндекс, 13% — Safari). И даже если эта функция заработает только на Safari, весьма вероятно, что остальные браузеры подтянутся и тоже внедрят подобный инструмент, чтобы удержать своих пользователей.

🤑 Если эта технология заработает именно так, как сейчас о ней говорят, в ближайшем будущем можно ожидать, что инструменты обхода блокировщиков рекламы, такие как рандомизация контейнеров и использование Adblock Wall, станут неотъемлемой частью работы паблишеров, стремящихся адаптироваться к новым реалиям.

#umg #adtech #programmatic
#мнение

🤑 Наш CEO, Дмитрий Островцев, посетил конференцию "Izmeni Soznanie". Публикуем полный обзор и презентацию к выступлению 🤑

Про#IzmeniSoznanie 2024.

В России есть несколько компаний, которые на длинном отрезке времени умудряются сохранять высокое качество, например, Кофемания. А еще конференция «Измени Сознание», которая проходит уже почти 20 лет в разных странах за пределами РФ каждый год.

Удивительное дело - почти сменилась эпоха, поменялись люди, технологии и мир, а Глеб Сахрай, Ольга Тищенко и команда сохранили то самое, что делегаты ждут каждый год.

👩‍👩‍👦‍👦 Семья
Я вернулся на рынок рекламы и маркетинга после трёх лет работы в других индустриях. Я не был на конференции ИС целых шесть лет, и тем приятнее было увидеть знакомые лица и почувствовать, что меня здесь все рады видеть.
Тёплая атмосфера, дружеские приветствия и поддержка коллег. С таким приёмом чувствую, что действительно вернулся в семью.

📁 Контент
Актуальный, смешной, насущный, неоднозначный, интересный, незаурядный.
Я не был на конференции 6 лет и был приятно удивлен качеством подготовленных докладов, умением держать аудиторию и подходом к самой программе. Хотелось бы чуть больше деталей, инсайтов, настоящих неподготовленных маркетинговых кейсов, в общем, больше “мяса”.

🙏 Отдельное спасибо Александру Кубанешвили и команде редакции за участие в составлении программы.
Александру Захарову за урок осознанности, Николаю Шестакову за подробный разбор эко-системы, Роману Тышковскому за обзор рынка труда.
Остается надеяться, что все презентации будут доступны в открытом доступе.

📍 Выбор локации
Большой отель, много мест для общения, отличный зал.
Тайланд в мае - это конечно, довольно спорный выбор, но для тех, кто истосковался по теплым денькам и жаркому солнцу - самое то.

⚙️ Организация
Все было супер. Вовремя и четко. Я прилетел раньше и улетал позже, но, возможно, те, кто улетал в 6 утра после последней вечеринки не согласятся со мной.

👩‍❤️‍👨 Участники
Очевидно, стало меньше брендов и клиентов, особенно иностранных. Несмотря на это, был отличный живой нетворк, очень много открытых “опен-майндед” людей.
Для многих ИС — это тусовка, для кого-то возможность завести новые контакты, договориться и обсудить лично рабочие вопросы.

💪А с этого года, благодаря стараниям Глеба, конференция становится еще и пространством для осознанного образа жизни.
Теперь на ИС мы не только общаемся и работаем, но и занимаемся йогой, медитируем и учимся жить без алкоголя.

ИС активно пропагандирует здоровый образ жизни, и это уже начало менять сознание участников: если раньше многие воспринимали конференцию как повод для вечеринок и употребления алкоголя, то теперь становится ясно, что можно прекрасно проводить время и без этого.

📖 Презентация Дмитрия

Делитесь своими комментариями по поводу мероприятия!

#umg #adtech #programmatic
#конференция #обзор

🔔 Гиганты e-comm увеличивают количество ПВЗ и этим создают проблемы для остальных площадок 🔔

Магнит Маркет (ранее KazanExpress) открыл более 1000 пунктов выдачи заказов (ПВЗ), что создаёт значительное давление на мелкие e-commerce площадки. Эти ПВЗ обеспечивают покупателям легкий доступ к товарам, повышая их удобство и снижая необходимость использования других платформ.

В результате, более мелкие e-commerce площадки теряют клиентов и вынуждены снижать цены, чтобы оставаться конкурентоспособными.

❔Что это значит для ритейлеров?
- Снижение маржинальности: Чтобы конкурировать с онлайн-гигантами, традиционные магазины вынуждены снижать цены, что уменьшает их прибыль.
- Усиление ценовой конкуренции: Рост числа ПВЗ и активность крупных игроков создают дополнительные трудности для удержания клиентов.

🤑 Как адаптироваться к новым условиям рынка?
Одним из эффективных решений является использование Retail Media от UMG.team.

💰 💲 💰 Почему Retail Media помогает?
- Источник дополнительного дохода: Размещение рекламы на вашей платформе приносит дополнительный доход. Посмотрите на Яндекс и Озон, которые уже начали размещать рекламу банков и других компаний.
- Управление рекламой внутри площадки: Это увеличивает доход и делает площадку более привлекательной для рекламодателей, ведь реклама показывается только потенциально заинтересованным пользователям.
- Более точная статистика и отчеты: Получаете точные данные и отчеты, что позволяет оптимизировать рекламные кампании и повышать их эффективность.


➡️ Если вы хотите быть в курсе последних новостей и адаптироваться к изменениям рынка, обязательно посмотрите, как UMG.team может помочь вашему бизнесу.

Поделитесь вашим комментарием)

#umg #adtech #programmatic
#мнение

🤑 Друзья, рады сообщить, что на нашем сайте вышла новая статья, посвященная ежегодному маркетинговому отчету Nielsen за 2024 год.

Мы перевели этот документ и наш CPO, Владилен Ситников, дал свои комментарии по актуальности отчета для российского рынка.

В отчете рассматриваются ключевые маркетинговые тренды, бюджетные приоритеты и стратегии повышения ROI, которые будут актуальны в 2024 году. Владилен Ситников поделился своими инсайтами и дал оценку, насколько выводы Nielsen применимы в российских реалиях.

🔗 Полный текст статьи можно прочитать в нашем блоге: https://umg.team/ru/nielsen-marketing-report-2024

Это интересные и важные данные для всех, кто хочет оставаться в курсе последних маркетинговых тенденций и эффективно планировать свои рекламные бюджеты.

➡️Подписывайтесь на наш канал, обещаем публиковть больше интересных новостей!

#umg #adtech #programmatic
#статья

Банкротство Google в России

В рамках банкротства ООО "Гугл", конкурсный управляющий подал иски на сумму 16 млрд рублей. Арестовано 9 млрд рублей на счетах рекламных агентств. Основные долги связаны с неоплаченными счетами за размещение рекламы до марта 2022 года. Агентства пытаются получить выплаты по агентским комиссиям, но суды отклоняют их требования.

💰 Средства после взыскания в пользу Google, конечно же пойдут прямиком в казну.

Эти процессы могут стать знаковыми для отрасли, требуя пересмотра юридических конструкций и стратегий:

⁃ Возможно, потребуется пересмотреть механизмы ареста и перераспределения активов рекламных агентств.
⁃ Учитывая, что Google является международной компанией, необходимо урегулировать вопросы трансграничных долгов и активов.
⁃ Агентствам потребуется разработать стратегии для урегулирования долговых обязательств перед Google, возможно, через реструктуризацию долгов.
⁃ Актуализировать подходы к судебным процессам для эффективного взыскания долгов и обеспечения прав агентств на агентские комиссии.

😁Интересно будет увидеть, как это отразится на финансовом состоянии агентств и их задолженностях в 2023 году.

🤑Подписывайтесь на наш канал - обязательно обсудим это в будущем

Подробнее на Adpass

#umg #adtech #programmatic
#мнение