фейк же! или нет?

⁠На самом деле Лэтуаль имел в виду, что впервые в истории Лэтуаля покупательница сама выберет, на какие именно продукты получит скидку. Но это становится понятно только если почитать дисклеймеры, правила акции, послушать более полный аудиролик в магазине и поговорить с консультантом. В распиленном варианте осталось сообщение глупое, обидное и опасное для бренда — Залины на них нет.

Если коммуникация включает не один формат, важно, чтобы в любом формате, будь то баннер, ролик или скрипт, сообщение доносило один смысл.

Обертка для цветочных букетов, - Prada не просто отправили топ-блогерам и инфлюэнсерам букеты, завернутые в рекламные постеры своей круизной коллекции, - они еще и договорились о свободной продаже таких букетов в нескольких цветочных магазинах Москвы. Для меня это история не только про умение создавать инфоповоды, а еще и про готовность бренда, - причем бренда люксового, - самому не поддаваться элементарным фетишистским позывам, - то есть не считать рекламные изображения своих вещей и своего логотипа сакральными и не относиться к ним как к неприкосновенным иконам. Множество брендов калибром гораздо мельче Prada при одной мысли о том, что их священные принты будут мокнуть, мяться, пачкаться и вообще играть вспомогательную роль, встали бы на дыбы. "А давайте из наших логотипов и стрелочек сделаем на полу указатели к стенду? - И что, на логотипы наступать будут?!" Реальная история, ребята из агентства рассказывали. А вот Prada выдержали как-то.

спасибо Линор за хорошо сформулированное

Сегодня просто ужасные новости

Дорогие подписчики, течение канала прервалось, но русло не пересохло.

Здесь будут появляться заметки, и большие, с мыслями, и короткие, типа следующей. С прежней спорадичностью.

Оставайтесь, если вам ок, я буду очень рада ✨

Советская классика и щепотка маркетинга = нейминг вакцины

Невечный логотип
Концепт айдентики Чернобыля: логотип в форме реактора меняется каждый год, истончаясь и рассыпаясь, пока в 2064 совсем не исчезает. В этот год Чернобыльская АЭС будет полностью выведена из эксплуатации.
Классный пример динамической айдентики, растянутой во времени. Время становится главным визуальным приёмом.

Источник
#айдентика #композиция #время

Москва, 2021. Не хватает осознанности

макаронный монстр Barilla запустили на Спотифае плейлисты, которые длятся столько, сколько надо варить макароны. ну не чудо ли

Тут на днях Манго выпустили новый рекламный ролик для владельцев собак, целью которого, очевидно, было продвижение их страхового полиса для животных. Все бы ничего, да вот те самые владельцы животных рекламу не поняли от слова совсем и обрушились на бренд с гневными комментариями. Я внимательно посмотрел этот ролик, и как владелец собаки, пусть уже и бывший, понимаю, за что и почему компанию хейтят. Если совсем вкратце, то критика совершенно обоснованна:

— В видеоролике имитируется ситуация, когда собака остается в лифте, владелец с поводком снаружи, а лифт уезжает. При этом все владельцы (и не только) понимают, чем это может грозить для собаки, однако Манго сообщает, что ничего страшного тут нет и страховка все покроет.
— Есть ощущение, что ребята вообще забыли, что такое этичное обращение с животными. Как давно вы видели счастливую собаку, подвешенную на шар и парящую в воздухе? Я вот такого не видел ни разу.
— Как точно заметили в комментариях, задумка вроде и неплохая, но реализация страдает: собачка вылетает из лифта на шарике и моделируя ситуацию подобную в реальной жизни, далее и вовсе может показаться, что Манго показывает ее душу, которая отправилась в рай. Понимаю, сперва звучит странно, но если посмотреть видео несколько раз, схожие мысли возникнут. И тут вопросы к тому, как собирали фокус-группу для съёмок и собирали ли её вообще.
— Ну и, наконец, эмоции. Ощущение, что ролик построен целиком на страхе владельцев потерять своё животное, и именно поэтому это вызывает бурные эмоции у владельцев тех же собак. Ну не надо так снимать, не надо делать акцент на страхе, негативе, чувстве опасности и всячески намекать на безответственность хозяина животного. Реклама так не работает. Владельцы животных вообще чаще всего очень чуткие и эмоциональные, заходить нужно было с позитивных эмоций. Что мешало смоделировать ситуацию, где владелец просто гуляет с собакой и играется с ней? Разве получилось бы хуже? Конечно нет.

P.a: судя по комментариям их же аудитории, им уже не раз и в других постах предлагали нанять бихевиориста, который бы подсказал, как правильно расставить акценты при съемке подобной рекламы. То есть, Манго, по сути, могли это сделать и рассказать об этом в своих соцсетях, добавив, что прислушиваются к мнению клиентов и аудитории. Негатив бы был закрыт почти сразу, появилось бы и доверие к тому, что они делают. Почему это ещё не сделали и не продумали, не знаю.

Для тех, кто ролик не видел, оставляю ссылку. Обязательно его гляньте и напишите своё мнение: https://www.instagram.com/p/COI1-xpoZXl/?igshid=1rb7009e7rawe

В последнее время стала будто бы чаще сталкиваться с агрессией со стороны незнакомых мне людей. Просто так, в городском быту.

Вчера мне в спину какой-то дед кашлянул «шлюхой». Такого я не слышала в свой адрес лет десять, но, видимо, чтоб не расслаблялась. Раньше (лет десять назад) подобные ситуации заставляли меня сжиматься и огрызаться. Или убегать, если было совсем опасно. Вчера опасно не было, было смешно. Особенно от того, как я отреагировала.

Я обернулась, посмотрела деду в глаза и сказала: «Вы — шлюха!».

Тут же засмеялась и задумалась, и до сих пор думаю. А как вообще на подобное реагировать? Ну то есть, конечно, было бы круто не реагировать. Но если всё-таки реагировать.

Я забыла, как изящно отбивать такие мячи. Заметили ли вы увеличение агрессии в последнее время? Если да, то где и какой? Что бы ответили деду вы?

Кто меня знает, тот знает, что музыка, а особенно джаз, а особенно радио Эрмитаж — для меня как семейная ценность.

Кто знает Петербург, тот знает, что и для города радио Эрмитаж что-то вроде семейной ценности.

Сейчас радиостанция под угрозой закрытия.

В нынешние трансформационные времена много чего порушилось, и, надеюсь, много чего нового и хорошего появится. Но пока Эрмитаж не порушился, предлагаю помочь.

Здесь можно задонатить.

Медицинский центр в сердце столицы. Современный: название приятное, ремонт хороший, кирпич красный, пандус где-то там есть. И даже табличку повесили. Но вышло как-то грубовато, в стиле тёть из регистратуры, имиджа которых, скорее всего, хотели избегать. Мамашкам направо, с вещами на выход.

0️⃣ Если хочется лаконично, то можно было бы спокойно обойтись без слов. Коляска, стрелочка.
1️⃣ Если всё-таки с объяснением, то можно назвать точку Б: Пандус —>
2️⃣ Если прям не оставить сомнений: Если вы в коляской —> Вход с коляской —>

А вы бы что написали?

Иногда добрые намерения оборачиваются шантажом. Вспоминается реклама агентства недвижимости со слоганом «Мы продадим вашу квартиру, пока вы в отпуске».

Москва, Садовое, лето 2021

Примерно с Нового года я счастливый обладатель ещё одного датчика на теле — кольца Oura, которое особенно внимательно изучает сон. Мне нравится всё: и само кольцо, и приложение, и то, какие данные и как оно отдаёт. Недавно в приложении обновился шаринг, и он просто мечта: можно сконструировать свою картинку из любых показателей.

Пока я придумала один кейс, в котором можно делиться данными о сне: шарить картинку в ответ на вопрос «как спалось». На восемьдесят из ста!

По запросу «карона» обнаружила программу лояльности кинотеатра Каро и коммуну в Италии. Легче не стало!

Найдено в парке ВДНХ

Петербург ❤️🙄

Я, может, кукушка невнимательная, но поступок ВкусВилла для меня — удар исподтишка. С момента появления ВВ для меня был причиной непрекращающейся радости, порой даже гордости. Сразу стали делать бизнес на данных, такая крутая логистика и расчёты, постоянно экспериментируют, неглупая программа лояльности, заботливые инициативы, отличные продукты, в конце концов. Те, которые мне нужны, и которые не везде найдёшь.

Помню, Андрей Кривенко приходил на конференцию Яндекса (YaC) и рассказывал свою историю успеха. Когда пришло время задавать вопросы спикеру, айтишники, маркетологи, предприниматели, сидящие в зале, стали брать микрофон и вместо вопросов по очереди признаваться Кривенко в любви к сырникам ВВ.

Можно ли поменять любовь на гнев за один поступок? Мне кажется, можно, если поступок—  дать заднюю и обвинять других.

О ситуации уже много нарефлексировали, мой топ мнений: в Русском маркетинге, у Карена Шаиняна, у Залины и у Паши Каца.

ДОЖДАЛИСЬ