большое спасибо читателям за внимательность и любовь к языкам

Петербуржцы люди северные, закрытые, очень сдержанные и очень не любящие вступать во взаимодействие без крайней необходимости. В основном это касается незнакомцев, но не только. Пэссив агрессив. Уже жесты, движения тела, мимика, всё тело выражают недовольство и непринятие, но претензии петербуржец не произнесёт. Зато в литературном жанре можно вывалить всё. Записки, объявления и надписи на стенах Петербурга поражают яркостью эмоций, изощрённостью образов и объёмом. Так и вижу, каждый раз читая, безумного интеллигента, который, вытащив язык, выпечатывает слова и, довольный получившимся, тихо хихикает. Очень тихо, чтобы не дай бог соседи не услышали и не пришли.

Ой, я не могу. «Всех своих визитёров» 🤣

есть слова, которые почти не нуждаются в переводе. они сообщают смысл ещё и звуками. например, английкий drizzle. или вот

...Я, конечно, не бог весть какой эксперт, но мне кажется, что поляки ближе всех подобрались к пониманию психоаналитического термина "Бессознательное".

Подобрались и соответственно назвали. Вслушайтесь только: "Нешвядомошчь".

Сразу понятно, что там сам черт ногу сломит и живым оттуда нипочем не уйти.

Несмотря на то, что в последнее время я старательно игнорирую вал рекламных кампаний, какие-то из них добивают. Отдадим им честь и расскажем.

Больше всего шума сейчас, пожалуй, производится по поводу Олимпийских игр. Активней прочих быка за рога взяла Toyota: бренд запустил масштабную кампанию — Start your impossible — про повсеместную мобильность, которая выходит за рамки автомобильности (на деле кампания предлагает несколько устройств, которые облегчат передвижение людям с ограниченными возможностями) https://ru.toyota.ee/world-of-toyota/articles-news-events/2017/start-your-impossible.json
Кампания, конечно же, обширно разворачивается в рамках Олимпийских и Паралимпийских игр. Вот целый сайт https://www.mobilityforall.com/global/en/ с полным набором вдохновляющих видео. Часть из них — с олимпийскими спортсменами. Вот раскрывающая глаза механика — инстаграм с миром глазами слабовидящей лыжницы http://sostav.ua/publication/toyota-pokazala-kak-skatitsya-s-gory-pochti-nichego-ne-vidya-77614.html
Всё это мощно, масштабно, но и понятно: уже не первый день крупные бренды выходят на уровень так называемой «героической» коммуникации. Это значит, что бренды создают крупные кампании, взывающие к высоким материям, эмоциональные манифесты, переходят от прямого понимания функции своего продукта и качества к ощущениям и эмоциям. «Героическая» — hero, по коммуникационной модели hero-hub-hygiene https://manifesto.co.uk/hero-hub-hygiene-content-strategy-model/
«Героический» контент — это мегафейерверк бренда. Дорогой, красивый, завораживающий и видный отовсюду и всем. Такое себе могут позволить только крупные бренды с большой историей: во-первых, деньги, во-вторых, знание бренда — в рекламе уже давно не надо объяснять людям, например, что такое Toyota и зачем выбирать Колу. «Героический» контент — это круто и красиво. Но выходя на подобные уровни абстракции бренды часто начинают звучать одинаково, потому что используют очень схожие приёмы: громкие слоганы (мне, кстати, вообще кажется, что все эти Start your impossible, Better for it — крылатые выражения нашего века), пробивающий на мурашки видеоряд, эпичная музычка. Как всегда, приёмов недостаточно, чтобы запомнится. Нужно уметь выделяться и не терять суть, характер бренда за красивыми и масштабными выходками. Лучше всего в это умеют играть фэшн-бренды: мой любимый Diesel, Go with the flaw https://www.youtube.com/watch?v=aYxG1ASrYKo&feature=youtu.be

Пара слов о лавмарках

Даже если вы работаете где-то в сфере коммуникаций и маркетинга, и понимаете, как всё устроено, вы всё равно поддаётесь на приёмы и любите какие-то бренды. это, кстати, на мой взгляд, показатель того, что маркетинг и коммуникации — это не какой-то булшит. ну, разумеется, коммуникации и маркетинг здорового человека, а не любые. меня совершенно не расстраивает умеренный консюмеризм и даже моя собственная слабость к каким-то брендам или вещам. я довольно рано пережила разочарование в человечестве (спасибо, философский факультет), сознание было юное, гибкое, и раны быстро затянулись, почти без рубцов. поэтому я спокойно поддаюсь потреблению. В общем, введение затянулось. Пару месяцев назад я стала искренне счастливым обладателем наушников BeatsX. То, что нравится, вызывает интерес, и я копнула историю компании и бренда в целом. это очень интересная и какая-то справедливая, что ли, история, которую, спасибо коллегам, неплохо разобрали ребята на sports.ru
https://www.sports.ru/tribuna/blogs/noblacktie/1580685.html

Со вчерашнего дня, когда видео было опубликовано в YouTube, наверное, уже все успели посмотреть. Но эта штука достойна упоминания, даже если баян. «Спайк Джонс снял рекламу домашней колонки Apple HomePod при участии Талии Барнетт, более известной как FKA Twigs. По сюжету она возвращается домой с работы и просит Siri включить ее любимую песню. Когда Siri включает Till It’s Over Андерсона Пака, девушка начинает танцевать, а стены вокруг нее — двигаться», говорится в одной из подводок.

Но, во-первых, я бы не стала называть это рекламой. А во вторых, вам не кажется, что суть не том, что стены начинают двигаться, а в том, что Талия управляет жестами? Свайп бедром, скип взмахом руки. Было бы здорово, если так, ведь HomePod — это про умные колонки, умные дома и всё такое. И, получается, что это видео — не только невероятной красоты, но и простоты метафора. Почти без слов.
https://youtu.be/305ryPvU6A8

Когда вас чем-нибудь наградят, встанет вопрос, что говорить на вручении. Благодарности. И когда вы напишите какую-нибудь выдающуюся статью. Благодарности, друзья. Да и вообще, благодарите. Благодарность повышает значимость человека, это изящный инструмент коммуникации. Да и по-человечески приятно. А чтобы не надоело повторять, разнообразьте:

БЛАГОДАРИ РАЗНООБРАЗНО

Слово «спасибо» в устной речи употреблялось уже в конце XVI века — об этом свидетельствуют записи иностранцев, приезжавших в Россию. До начала XIX века оно не подпускало к себе никаких определений, храня память о своей внутренней форме («спаси Бог»). Однако в начале XIX века появляется сочетание «большое спасибо» (видимо, под влиянием французского grand merci).

Ну, а дальше пошло-поехало. Ниже приведены сочетания, употребленные при выражении благодарности, в порядке их первой фиксации в русском письменном языке согласно Национальному корпусу русского языка.

Большое спасибо — 1827
Русское спасибо — 1832
Душевное спасибо — 1832
Великое спасибо — 1835
Вечное спасибо — 1836
Полновесное спасибо — 1838
Искреннее спасибо — 1838
Крепкое спасибо — 1846
Глубокое спасибо — 1853
Задушевное спасибо — 1864
Доброе спасибо — 1869
Превеликое спасибо — 1877
Теплое спасибо — 1879
Бесконечное спасибо — 1879
Огромное спасибо —1879
Вековечное спасибо — 1879
Сердечное спасибо — 1881
Нижайшее спасибо — 1882
Горячее спасибо — 1882
Сугубое спасибо — 1898
Братское спасибо —1904
Наисердечнейшее спасибо — 1906
Громадное спасибо — 1912
Низкое спасибо — 1922
Действительное спасибо — 1926
Особое спасибо — 1932
Золотое спасибо — 1938
Царское спасибо [не от лица царя] — 1939
Преогромное спасибо — 1944
Большущее спасибо — 1944
Благодарственное спасибо (в стилизованной народной речи) — 1969
Персональное спасибо — 1981
Отдельное спасибо — 1981
Большое-пребольшое спасибо — 1982
Настоящее спасибо — 1982
Человеческое спасибо — 1996
Коленопреклоненное спасибо — 1997
Безграничное спасибо — 2002
Специальное спасибо — 2002
Огромнейшее спасибо — 2003
Суперспасибо — 2004
Огроменное спасибо — 2005
Грандиозное спасибо — 2005
Ужасное спасибо — 2006
Немеркнущее спасибо — 2014

Но это далеко не все. Ведь мы не включили в этот список такие зафиксированные формулы выражения благодарности, как:

царское (от лица царя) спасибо, казачье спасибо, пролетарское спасибо, большевистское спасибо, пионерское спасибо, артековское спасибо, товарищеское спасибо, коммунистическое спасибо, советское спасибо, колхозное спасибо, партизанское спасибо, всенародное спасибо, родительское спасибо, сыновнее спасибо, мужское спасибо, читательское спасибо, зрительское спасибо, директорское спасибо.

А в литературе XIX века зафиксировано также народное «покорно спасибо».

В общем, варианты поблагодарить у вас есть.

находка дня. сайт пса, который сдаёт себя для рекламы. с примерами того, что он может. крайне мило, несмотря на продажность. http://spacegoldman.com/index.html

язык — штука очень важная, и не только для меня. конечно, ничему не стоит придавать особой значимости, но, вы только вдумайтесь, язык — это всё ещё наша сила. и сейчас, когда полно классных интерфейсов, но наконец (о облегчение) появляются приличные голосовые/текстовые интерфейсы, когда все технологии работают на коде, то есть, тексте, важность языка лишь возрастает. наивны те люди, что говорят, будто пишущих людей скоро заменит машинный интеллект. тот, кто умеет обращаться с языком, умеет лучше прочих 1) понимать 2) объяснять. этого достаточно, чтобы не потеряться.
итак, первая статья хорошо рассказывает о роли языка в нашем мышлении и вообще жизни, с хорошей ретроспективой и уверенной линией. после её прочтения не возникает вопросов, почему важно чётко формулировать свои мысли, знать, к какой аудитории ты обращаешься и рубить в контексте.
https://knife.media/misunderstandings/?utm_source=telegram
вторая статья скорее занимательная. она рассказывает про то, как русский язык неочевидным образом выражает наши культурные особенности. на примере конкретных слов и фраз. на мой взгляд, очень точно.
https://esquire.ru/archive/2539-words/

сладких снов и хорошего начала недели 🖖

недавно радовалась кейсу приюта Dallas Pets Alive, сегодня радуюсь русскому спецпроекту фонда «Подбери друга» и кормов Hills. замечательная механика, естественная до безобразия. здорово, когда бренды таки говорят на языке аудитории, а не изображают жалкие потуги любезности свысока. или сбоку. https://adoptapack.com/

Недавно беседовали с моим в прошлом коллегой, в нынешнем — другом, копирайтером и креативным директором Гошей Свиридовым. Конечно, не обошлось без обсуждений ремесла. Гоша давно в профессии и повидал некоторое. Он поделился уморительным соображением на тему того, как по большей части строится креатив. Прежде всего, в роликах. Изо дня в день компании воспроизводят одни и те же методы продажи. Если смести финтифлюшки, видеоряд и CG, остаётся голая конструкция. Осознавать её и больно, и смешно. Итак, первый материал с элементами интервью. Гоша рассуждал вместе с коллегой, стратегом Гришей Смирновым.

Вот, например, классический Эпл (совет: декламируйте вдохновенно, будет смешно):

Штука.
Скоро.
Она вот такая.
Без нее никуда.
Совершенно новая штука.
Скоро.

Намного больше примеров и разбор по аудитории / категории бренда http://telegra.ph/Konstrukcii-kreativa-03-25

Невозможное неизбежно
Недавно в Еврейском музее открылась классная выставка. Она показывает достижения науки — технологии, приёмы, объекты, сервисы, которые уже часть нашей повседневной жизни. А рассказывает про них не только в моменте (что это и как это работает), а в протяжённости времени (почему появлялись идеи, которые меняли мир, и как они поменяют его в ближайшем будущем). Поскольку выставка — это настоящий рассказ, за что отдельное спасибо куратору выставки и автору всех материалов Кате Крыловой, она увлечёт, как мне кажется, даже тех, кто отрицает технологии и пользуется гаджетами снисходительно. В общем, очень советую, вызывает восторг бытия.

Особенно приятно, что, о невозможное, создатели выставки позаботились о виртуальной версии, полностью оцифровали выставку и сохранили рассказ: http://impossibleisinevitable.com

За это спасибо студии Sulliwan https://t.me/sulliwan_studio

 Как вы думаете, почему этот креатив не очень?

▪️ он унижает женщин

▫️ он надругается над ценностями семьи

▪️ он низкосортный, никто не должен так шутить

▫️ он низкосортный, Магнат не должен так шутить

▪️ нормальный креатив, мне смешно, но друзьям не форвардну

▫️ нормальный креатив, форварднул
🔠 Можно выбрать несколько вариантов

дорогие слушатели (да-да, слушатели, потому что мне кажется порой, что вам приходится именно выслушивать мои винегретные мысли). сегодня дома я наткнулась на одну стаааарую вещь, с которой никак не могу расстаться. и подумала, что наверняка я и в этом не уникальна, и у вас есть подобные, с историями. не хотите поделиться ими? соберу по хэштегу #невыносимыймусор

https://www.facebook.com/strdbtsva/posts/1689445727805220