Сейчас любая платформа развивается по пути предложения неограниченного количества контента. По сути медиапотребление современного человека упирается уже в физические лимиты — когда-то нужно спать, есть и ходить в туалет, а в остальное время можно залипать в экран. Хотя сейчас уже остаётся только «спать».

Это приводит к тому, что люди устают от бессмысленного медиапотребления, но из-за FOMO они всё же не могут отказаться от просмотра контента. Ведь платформы настаивают на том, что для него контент есть — нужно лишь достаточно долго скроллить. А отфильтровать только релевантный контент ни одна платформа до сих пор не может. Особенно, если вы взыскательный пользователь, и вам мало что нравится.

К примеру, я подписан в Twitter на десятки западных игровых журналистов и лидеров мнений, но помимо игр их часто беспокоит политика в США. Поэтому в ленту льётся то, что мне неинтересно, но за счёт высоких метрик вовлечённости эти твиты показываются и мне. Частично я решил проблему тупо замьютив любой контент со словом Trump — благо, у Twitter есть такой инструмент.

Но вот другой пример. Меня также абсолютно не интересует футбол в любом проявлении. Но это самый популярный вид спорта, и когда идут важные матчи Еврокубка или Месси уходит из «Барселоны» (а?), я об этом невольно узнаю, хотя для меня это пустой звук. К сожалению, тут нельзя просто забанить одно слово и срезать половину лишнего контента, как в случае с политикой в США.

Я давно думаю о том, что фильтрация всего не нужного контента вкупе с процессингом языка — будущее социальных сетей. Новая идеальная соцсеть, которая станет миллиардным бизнесом, — не та, что будет говорить, что у неё есть для вас миллиарды видео, а та, что честно признается, что сегодня ничего не произошло. Как у камня в лесу.

Монетизация, разумеется, будет по подписке. Бесплатный тир — это возможность бесконечно листать ленту, выкидывая темы, которые не интересны, а не подписываясь на те, что интересны. Тариф Pro — ограниченная лента, которая в конце сообщает, что интересные публикации для вас кончились, приходите позже. Самый дорогой тариф — Business, для занятых людей, — просто говорит на входе, что ничего существенного для вас сегодня нет. А когда появится что-то действительно важное — вам напишут. «До свидания, соцсеть сегодня для вас закрыта. Наслаждайтесь более важными делами и полноценной жизнью».

Почему мы перестали контролировать потребление контента, и теперь потребление контента контролирует нас?

Давно об этом думаю и вывел для себя, что человек властвовал над интернетом до тех пор, пока контент в нём обладал следующими тремя качествами.
1. Асинхронность — возможность потреблять контент в любое время после того, как он был выпущен.
2. Discoverability (Находимость) — возможность найти контент по поисковому запросу.
3. Навигация — возможность управлять потреблением контента внутри него (пропустить сегмент, ускорить или замедлить, потреблять с конца в начало и т.п.).

Сначала было слово, и слово было в вебе. Веб 1.0 подарил нам возможность читать сохранённые кем-то тексты, переходить по ссылкам на другие тексты и искать их через специальные инструменты.

Затем стали появляться UGC-платформы, которые стремились замкнуть пользователя внутри себя. Контент стал терять в находимости — Facebook, например, просто не отдаёт пользовательский контент на индексацию уже много лет, так что найти конкретный пост извне невозможно. Да и внутри инструменты поиска работают непредсказуемо, так что найти какую-то конкретную запись нереально, даже если вы точно знаете, что́ ищете.

Умные ленты и фильтрация с опорой на свежий контент потихоньку убивала асинхронность — если вы не были там и тогда, когда появилась важная или любопытная информация, то вы не сможете её потребить потом. (Если не перескажут СМИ, которые как единственные летописцы интернета, да и то с оговорками.)

Наконец, растущая популярность видео начала сжирать и навигацию. Вы наверняка помните тот случай, когда спрашивали что-то вроде «как забить гвоздь» у френдов, а вам в комментарии скидывали часовое интервью с экспертом по теме. Посмотри, мол, там где-то внутри человек хорошо про эту проблему рассказывает.

Если называть первых виновников деградации, то получится как-то так:
1. Facebook делает популярным ленты и закрытые платформы без поиска, чем ухудшает асинхронность и находимость.
2. YouTube делает популярным и доступным создание видео, чем ухудшают навигацию.
3. Snapchat изобретает формат исчезающих сообщений, который перекочёвывает во все популярные продукты, ещё более ухудшая асинхронность.

Instagram, TikTok и другие — просто следующие ступени. Пример внезапно выстрелившего Clubhouse показывает, что мы деградировали почти до уровня радио (без поиска, «программы передач», сохранённых записей, всего, что мне казалось ценным). И более того, готовы говорить про это, как про революцию. Хорошо, что о нём уже все забыли.

Но это новая ласточка, и дальше обязательно будет хуже. Мы проиграли, и у нас всё меньше инструментов, чтобы управлять интернетом.

Вчера узнал, что новый фильм Free Guy («Главный герой» у нас) с Райаном Рейнольдсом называется так, потому что в эпоху до домашних приставок термином free guy, extra man и т.п. называли дополнительную жизнь. Это был термин ещё во времена аркадных автоматов, где-то в восьмидесятых, о котором, кажется, все забыли. Фильм про неигрового персонажа, который «освобождается» от алгоритмов и становится главным героем в симуляции. Таким образом, тут очень элегантная игра слов с двойным значением, которая почти не заметна.

Nvidia показали, что их апрельский «киноут», где их гендир Дженсен Хуанг проводил презентацию прямо с домашней кухни (пандемия же!), был на самом деле CGI. Причём с помощью компьютерной графики они воссоздали не только саму кухню (замоделив десятки -тысяч объектов), но и самого Дженсена. Вот такой маркетинг технологий мы уважаем.

Подробно можно почитать в блоге, а сама апрельская презентация по ссылке. Попробуйте теперь разглядеть пасхалки и заметить, что перед вами не живой человек.

Мы живём во время, когда творчеством занимается наибольшее количество людей за всю историю цивилизации. Не только в абсолютных числах (при 7,6 млрд населения Земли), но и в относительных — делать что-то творческое и зарабатывать на жизнь теперь как никогда просто благодаря рекламе, интеграциям, подпискам, коммишн-экономике и прямым продажам, даже криптовалюты тут пришлись кстати с NFT.

Закон перехода количества в качество прекрасно работает с творчеством: отдельные произведения достойны считаться искусством и должны быть сохранены для потомков. То есть среди миллионов видео YouTube, стримов Twitch, картинок Reddit, тредов Twitter, снимков Instagram, клипов TikTok и постов Facebook существуют сотни вещей, которые являются искусством в высшем понимании.

Но вот беда: нынешнее творчество существует в проприетарных форматах. В отличие от картин, театральных пьес, симфоний и так далее, такое искусство непросто сохранить. Примеры вроде закрывшегося Vine учат нас, что «холст» и «нотная грамота» может пропасть вместе со всем контентом, написанном на «языке» платформы. Это же неизбежно произойдёт с любым сайтом и приложением в будущем.

Обычно решение о том, является ли нечто искусством или нет, принимается обществом органически. Проходит 100, 200, 300 лет, и мы понимаем, что Пушкин был торт, а Надсон — так себе. Было бы в духе времени создать каждой платформе комитет по культурному наследию. А что? Набрать команду искусствоведов и пару дата-сайентистов и делать каждый год выгрузки контента, который стоит сохранить для потомков.

На SteamDB утекли даты распродаж Steam этого года: https://steamdb.info/sales/history/

Halloween Sale: 28 октября (четверг) — 1 ноября
Autumn Sale: 24 ноября (среда) — 30 ноября
Winter Sale: 22 декабря (среда) — 5 января 2022

Почти те же даты, что и в прошлом году, в общем.

Пиар-агентство Future Friends сделали удобный шаблон пресс-кита для игр на Notion.

1. Идёте сюда.
2. Копируете док в свой Notion.
3. Меняете информацию под свой проект.
4. Добавляете ссылку на пресс-кит на сайт.

Есть похожая тулза для инди-разработчиков presskit(), которой Future Friends и вдохновлялись. Но копировать шаблон в Notion, на мой взгляд, ещё проще, чем поднимать свою копию presskit() на сайте.

Международная улыбка — универсальная, люди открыто смотрят и улыбаются. Вот так :-)

Японская улыбка — честная, достаточно одних глаз. Вот так ^_^

Русская улыбка призвана скрыть страдания и боль во взгляде и происходит через силу, с напряжением. Вот так )))))

Epic Games Store в бете запускает кабинет, позволяющий разработчикам самостоятельно выпускать игры. До этих пор всё было только через персонального менеджера. Прощай, закрытый бутик, привет, свободный рынок!

https://www.epicgames.com/store/en-US/news/epic-games-store-self-publishing-closed-beta-opens-today

Несогласованное использование Бориса Ельцина в рекламе журнала PC Gamer, размещённой в другом журнале — PC Review. Август, 1996.

Ельцин победил Зюганова с отрывом в 13 п.п. в июле того года. Теперь интересно, в этой метафоре Toshinden — Зюганов, а Virtua Fighter — Ельцин, или наоборот?

3 недооценённые вещи в жизни.

1️⃣ Полная остановка работы Telegram в России