Написал свой самый мужественный отказ за всю карьеру. (Предлагали один.)

Каждый долбанный раз.

Со стажёрами очень сложно.

По исследованию Сбербанка, после выхода на пенсию россияне, в среднем, хотят получать 59 000 рублей в месяц. При этом самую высокую пенсию хотели бы получать маркетологи, пиарщики и специалисты из сферы транспорта и связи (64 000 руб.).

Узнаю брата пиарщика: мало попросишь — мало получишь, много попросишь — много получишь.

— Где текст, Сергей?
— Я бастую за Беларусь! Лукашенко, уходи! Лукашенко, уходи! Лукашенко, уходи!
— Но ты же в Вологде.

Мне кажется большой проблемой, что у нас широко используются две фразы: «Переобулся» и «Нет, это другое». Нет ничего плохого в том, что люди или компании «переобуваются», когда это идёт в позитивную сторону.

Под страхом того, что их будут обвинять в переобувании, или что они изменили точку зрения, или что они обратили внимание на одну проблему, а когда-то раньше не обратили внимание на другую, многие будут сидеть и молчать вечно. Это недопущение изменений даже в положительную сторону очень губительно, и если оно будет дальше сохраняться в культуре, мы будем и дальше сидеть на попе ровно.

https://www.youtube.com/watch?v=pkifum5vD6A

Мимо авторитаризма
Я без шуток не хожу.
VPN в забор просуну,
после флаги покажу.

Почему мы читаем идиотов

Пожалуй, моя главная проблема как человека из медиа в том, что я слишком рассудительный.

Я не могу максимально быстро отреагировать на абсолютно любое событие и выдать шутку, аналитику, колонку, твит-тред, мем. Мне нужно переварить, понять cui prodest, проанализировать своё отношение, разложить эмоции по полочкам. И вот только после этого… Хотя, теперь-то уже случился миллион других вещей, на которые нужно было создать реакцию, пошуметь в инфополе.

Если смотреть шире, то медиа и особенно соцмедиа заставляют работать как раз обратным образом. Пост в Instagram, твит или заметка в Facebook «живут» дай бог если пару часов, а на самом деле, если не получил лайки в первые минуты, то всё — алгоритмы смыли твои писульки волной других постов. И никто, конечно, не ищет серьёзные разборы и аналитику событий сильно после того, как они произошли, тысячники выдали свои натужные шутки, а СМИ сделали подборки фотожаб.

Для аудитории важно одно — скорость. И здесь в дело вступает эффект Даннинга — Крюгера, которому интернет позволил развернуться: крикливых идиотов слышно лучше, чем сдержанных людей. Больше охватов получают те, кому достаточно однобокой трактовки, кто может из одного кадра раздуть сенсацию, а из сиюминутного события — огромную колонку.

В результате, мы все становимся читателями идиотов. Они не понимают, что и зачем несут, зато делают это борзо.

Но глупее этих идиотов только мы сами, потому что читаем их.

Какая у вас посещаемость?

Намедни от одной пиарщицы услышал вопрос «А какая у вас проходимость?» применительно к метрике «уникальные посетители сайта в месяц». То есть то, что обычно называют «посещаемость».

Но ведь если подумать, то и правда: у подавляющего большинства СМИ нет посетителей, есть просто какие-то пришлые люди, которые попадают из поиска, агрегаторов трафика, Яндекс.Новостей или Google News, обменных сетей и чёрт ещё знает откуда. А вот посетителей, которые целенаправленно приходят на сайт, исчезающе мало.

Короче, вот аналогия из мира общепита. Есть оживлённые места, вроде центральных проспектов города, туристических мест или бизнес-центров. И, в принципе, там можно открыть почти любое заведение, и оно как-то будет работать, потому что волны людей каждый день проплывают мимо, и деньги так или иначе занесёт и вам. С другой стороны, есть семейные рестораны, какие-то концептуальные места, просто нефраншизные кофейни с приятным обслуживанием и дружелюбными владельцами.

А потом случается что-то из ряда вон (кто сказал коронавирус?), и люди перестают ходить привычными тропами. И те едальни, которые считали важным только три фактора: локацию, локацию и локацию, стремительно теряют выручку, пытаются присосаться к другим каналам (кто сказал доставка в агрегаторах?) и, отмучавшись, закрываются. Но зато места с наработанной аудиторией продолжают торговать из-под полы, развозить крафтовое пиво постоянным покупателям даже по ночам, да и сами посетители входят в положение: покупают что-то впрок, чтобы поддержать, оставляют чаевые побольше.

Мысль, думаю, понятна. Проходимость — это не посещаемость. Если текущие каналы дистрибуции пересохнут, то сдохнут продукты с проходимостью. Выживут — с посещаемостью.

Надеюсь, «Яндекс» не упустит возможность и ребрендирует «Тинькофф» в Яндекс.Деньги.

В принципе, по запуску новых проектов от бывших сотрудников деловых изданий можно сделать эдакий вывод, насколько бизнес-журналисты разбираются, собственно, в бизнесе. С другой стороны, если бы все бизнес-журналисты действительно хорошо разбирались в фондовых рынках, законодательстве, потребностях аудитории и всём, о чём они пишут, то стали бы они работать журналистами?

Просто две новости.

1. Две микрофинансовые компании потребовали через суд от соучредителей издательского дома «Мамихлапинатана» и основателей издания «Батенька, да вы трансформер» Егора Мостовщикова и Антона Яроша вернуть долг на сумму 12,7 млн рублей. Причём один из кредиторов попытался арестовать счета ответчика. Медиаменеджеры сообщили «Открытым медиа», что не отказываются от обязательств и брали кредит для выплаты зарплат и гонораров.

2. «Мамихлапинатана» запустила школу журналистских текстов.

Такие новости на самом деле отлично показывают, что мозгами и уровнем дискуссии Telegram — никакая не международная компания с глобальными амбициями, а по-прежнему местечковый продукт, который готов тратить ресурсы на высказывание своего «фе» одному из сотен тысяч блогеров на его платформе. Просто представьте, что Цукерберг хихикая в очередном апдейте завуалированно посылает какого-нибудь критика Instagram, Дорси пририсовывает к хэштегу с именем ненавистного инфлюэнсера какашку, а Безос делает товар Amazon, штрих-код которого на азбуке Морзе читается как «%username% — казёл».

https://kanobu.ru/news/telegram-poluchil-krupnoe-obnovlenie-aego-sozdateli-poslali-artemiya-lebedeva-napostere-apdejta-429626/

Идея СМИ.

Пишем некрологи.

Про живых.

Публикуем на сайте.

И когда они умирают.

Первыми встаём в результаты поиска.

На видео: журналисты наслаждаются чтением комментариев под своими статьями.

Наконец это время, когда на несколько дней можно перестать пялиться в компьютер по работе и начать пялиться в компьютер по собственному желанию.

Мой любимый тип фидбека.

Раньше я думал, что если что-то нельзя измерить, то это значит, что соответствующей метрики не существует. Но теперь понял, что если что-то нельзя измерить, то существуют десятки и сотни метрик, которые дают разный, иногда противоположный взгляд на измеряемое.

Да ведь, друзья-пиарщики?

PS: А киньте в личку свои последние отчёты по пиар-кампаниям, конфиденциально, можно с обезличенными данными? Есть интерес мини-исследование провести: кто, как и что считает сейчас.