Сказать потенциальным покупателям «Не нравится — не покупайте» — это пиар-самоубийство, самое тупое, что можно сделать, когда тебе через два месяца надо продавать этот продукт. В этот момент вся работа команды — это убедить сомневающихся покупать, а не наоборот.
https://kanobu.ru/news/avtor-the-last-ofus2-otvetil-nedovolnyim-tsitatoj-kobejna-423665/
Пояснение для негеймеров: Речь про игру The Last of Us 2 (это такой блокбастер на уровне «Мстителей» в кино, например). На днях в сеть слили геймплей игры, из которого выяснилось, что в игре будет заметный акцент на ЛГБТ-персонажах, из-за чего ожидаемо разгорелся скандал среди консервативных геймеров. На скриншоте — сториз из инсты руководителя разработки.
https://kanobu.ru/news/avtor-the-last-ofus2-otvetil-nedovolnyim-tsitatoj-kobejna-423665/
Пояснение для негеймеров: Речь про игру The Last of Us 2 (это такой блокбастер на уровне «Мстителей» в кино, например). На днях в сеть слили геймплей игры, из которого выяснилось, что в игре будет заметный акцент на ЛГБТ-персонажах, из-за чего ожидаемо разгорелся скандал среди консервативных геймеров. На скриншоте — сториз из инсты руководителя разработки.
Наконец можно рассказать про то, чем я в последний месяц с коллегами занимался. Больше русеков богу русеков!
Смотрите на Twitch «Игромания» PC Gaming Show, Future Games Show и Guerrilla Collective в одном семичасовом стриме в официальном русском переводе в эту субботу. Это почти как трансляция «Оскара» на российских телеканалах, только не так по-старпёрски и с добавленной стоимостью в виде эксклюзивных гостей и экспертов для русскоговорящих зрителей. Кажется, что это первое подобное партнёрство на игровом медиарынке в России и, конечно, не последнее.
https://kanobu.ru/news/kanobu-i-igromaniya-pokazhut-pc-gaming-show-future-games-show-i-guerrilla-collective-na-russkom-425029/
Смотрите на Twitch «Игромания» PC Gaming Show, Future Games Show и Guerrilla Collective в одном семичасовом стриме в официальном русском переводе в эту субботу. Это почти как трансляция «Оскара» на российских телеканалах, только не так по-старпёрски и с добавленной стоимостью в виде эксклюзивных гостей и экспертов для русскоговорящих зрителей. Кажется, что это первое подобное партнёрство на игровом медиарынке в России и, конечно, не последнее.
https://kanobu.ru/news/kanobu-i-igromaniya-pokazhut-pc-gaming-show-future-games-show-i-guerrilla-collective-na-russkom-425029/
Канобу
«Канобу» и «Игромания» покажут PC Gaming Show, Future Games Show и Guerrilla Collective на русском
Мы рады анонсировать, что «Канобу» и «Игромания» стали официальными партнерами в России сразу трех онлайн-конференций — PC Gaming Show, Future Games Show и...
Полезная инфа для маркетологов, внезапно, с «Пикабу». В одном там профессиональном чатике говорят, что ФБ действительно очень строго относится к виду крови, порезам и т.п. в рекламе (может быть по сходной причине). Ещё бы к рекламе раздачи денег и машин так относились.
Собчак пришла в Comment Out, и оказалось, что её публикация в «Инстаграме» с черным квадратом, #BlackLivesMatter и песней «Убили негра» — это было наказанием в шоу.
А что если настоящая бизнес-модель Comment Out — это возможность звёздам оплатить участие в шоу, чтобы списать недавние пиар-факапы на наказание? По-моему, офигенная идея для стартапа была бы: задним числом оправдывать косяки для имиджа медийных персон.
А что если настоящая бизнес-модель Comment Out — это возможность звёздам оплатить участие в шоу, чтобы списать недавние пиар-факапы на наказание? По-моему, офигенная идея для стартапа была бы: задним числом оправдывать косяки для имиджа медийных персон.
Сегодня умер целый сегмент онлайн-бизнеса: сайты с переадресацией на Telegram. Больше, впрочем, ничего и не изменилось.
Вот сейчас у кого надо закупят рекламу за поправки в конституцию для прогрессивной общественности в Telegram-каналах и обратно заблокируют, не переживайте.
5 причин, почему Metacritic для игр бесполезен
1. Игры почти всегда получают средний балл выше, чем следовало бы
Во-первых, качество продуктов в индустрии выросло, плохие игры просто не попадают на оценку (почти все релизы в рецензиях получают от 6 до 10). Во-вторых, игры оценивают конкретные люди, которые чаще всего имеют больший интерес и любовь к конкретному жанру или стилистике. Иными словами, за игру садятся люди, которые более благосклонны к ней еще до запуска.
2. Выбор источников Metacritic — неочевидный
Многие источники Metacritic не заслуживают там быть. А многие издания, которые того заслуживают, не представлены. Опять же есть перекос по географии и языку. Почему, например, там есть англоязычные блоги Carole Quintaine или Noisy Pixel с околонулевой посещаемостью, но нет крупнейших изданий из России, Японии, Южной Кореи или Вьетнама?
3. Среднее и спорное — не одно и то же
Для Metacritic 50 баллов из-за десяти десяток и десяти нулей — это то же самое, что 50 баллов из-за десяти пятерок.Круто, если искусство разделяет людей, задает сложные вопросы, идет вразрез с ожиданиями. Но Metacritic катком уравнивает категории «оценит не каждый» и «под пивко сойдет».
4. Metacritic яростно обсуждают только геймеры
Критика игр — относительно молодое явление, как и сами игры. Из-за этого культура обсуждения игр и восприятия критики еще не сложилась. В целом, всем понятно, что фильм или музыкальный альбом не обязан всем нравиться и что есть категория фильмов и музыки, которая нравится критикам, но массовый потребитель воспринимает их неоднозначно — и наоборот. (Симптоматично, в хвалебных рецензиях к фильмам никогда не увидишь комментариев про чемоданы.) С играми все не так: даже сама сфера критической журналистики сложилась вот-вот, каких-то пару-тройку десятков лет назад.
5. Пользователи на Metacritic не оценивают, а выражают отношение
Если средний балл журналистов — необъективен, то средний балл игроков — это просто цифровое выражение войны за взгляды. Средний пользовательский балл не отражает качество игры, а скорее дает понять, чья армия побеждает (фанаты против хейтеров). Даже более точной аналогией будет спортивное табло со счетом, на которое можно смотреть исключительно как на развлечение — с попкорном.
Как на самом деле нужно пользоваться Metacritic
TL; DR: Лучше им вообще не пользоваться.
К сожалению, Metacritic стал слишком большим, чтобы просто сдохнуть. Поэтому пока что его будут продолжать использовать:
— для цифровой войнушки;
— для канализации эмоций;
— для оценки успешности проекта;
— для имиджа своего издания (смотрите, мой блог рядом с IGN!).
Когда средний балл находится в зеленом спектре, это значит лишь то, что есть высокая вероятность, что, если вам раньше нравились похожие игры с похожим геймплеем, визуальным стилем и сеттингом, то и эта игра, в целом, понравится. А больше Metacritic ни на что не годен.
1. Игры почти всегда получают средний балл выше, чем следовало бы
Во-первых, качество продуктов в индустрии выросло, плохие игры просто не попадают на оценку (почти все релизы в рецензиях получают от 6 до 10). Во-вторых, игры оценивают конкретные люди, которые чаще всего имеют больший интерес и любовь к конкретному жанру или стилистике. Иными словами, за игру садятся люди, которые более благосклонны к ней еще до запуска.
2. Выбор источников Metacritic — неочевидный
Многие источники Metacritic не заслуживают там быть. А многие издания, которые того заслуживают, не представлены. Опять же есть перекос по географии и языку. Почему, например, там есть англоязычные блоги Carole Quintaine или Noisy Pixel с околонулевой посещаемостью, но нет крупнейших изданий из России, Японии, Южной Кореи или Вьетнама?
3. Среднее и спорное — не одно и то же
Для Metacritic 50 баллов из-за десяти десяток и десяти нулей — это то же самое, что 50 баллов из-за десяти пятерок.Круто, если искусство разделяет людей, задает сложные вопросы, идет вразрез с ожиданиями. Но Metacritic катком уравнивает категории «оценит не каждый» и «под пивко сойдет».
4. Metacritic яростно обсуждают только геймеры
Критика игр — относительно молодое явление, как и сами игры. Из-за этого культура обсуждения игр и восприятия критики еще не сложилась. В целом, всем понятно, что фильм или музыкальный альбом не обязан всем нравиться и что есть категория фильмов и музыки, которая нравится критикам, но массовый потребитель воспринимает их неоднозначно — и наоборот. (Симптоматично, в хвалебных рецензиях к фильмам никогда не увидишь комментариев про чемоданы.) С играми все не так: даже сама сфера критической журналистики сложилась вот-вот, каких-то пару-тройку десятков лет назад.
5. Пользователи на Metacritic не оценивают, а выражают отношение
Если средний балл журналистов — необъективен, то средний балл игроков — это просто цифровое выражение войны за взгляды. Средний пользовательский балл не отражает качество игры, а скорее дает понять, чья армия побеждает (фанаты против хейтеров). Даже более точной аналогией будет спортивное табло со счетом, на которое можно смотреть исключительно как на развлечение — с попкорном.
Как на самом деле нужно пользоваться Metacritic
TL; DR: Лучше им вообще не пользоваться.
К сожалению, Metacritic стал слишком большим, чтобы просто сдохнуть. Поэтому пока что его будут продолжать использовать:
— для цифровой войнушки;
— для канализации эмоций;
— для оценки успешности проекта;
— для имиджа своего издания (смотрите, мой блог рядом с IGN!).
Когда средний балл находится в зеленом спектре, это значит лишь то, что есть высокая вероятность, что, если вам раньше нравились похожие игры с похожим геймплеем, визуальным стилем и сеттингом, то и эта игра, в целом, понравится. А больше Metacritic ни на что не годен.
Kanobu.ru
Как я научился не волноваться и возненавидел Metacritic
Когда я учился в педагогическом вузе, — и мне не стыдно, — мне вдалбливали разницу между оценкой и отметкой. Отметка — это итоговый балл, а вот оценка — это | Канобу
Раскрыта тайна популярного артиста The Weeknd. Им оказался известный российский певец…
Это скриншот из Яндекс.Переводчика. Не фейк, сам скринил.
Это скриншот из Яндекс.Переводчика. Не фейк, сам скринил.
По исследованию Сбербанка, после выхода на пенсию россияне, в среднем, хотят получать 59 000 рублей в месяц. При этом самую высокую пенсию хотели бы получать маркетологи, пиарщики и специалисты из сферы транспорта и связи (64 000 руб.).
Узнаю брата пиарщика: мало попросишь — мало получишь, много попросишь — много получишь.
Узнаю брата пиарщика: мало попросишь — мало получишь, много попросишь — много получишь.
— Где текст, Сергей?
— Я бастую за Беларусь! Лукашенко, уходи! Лукашенко, уходи! Лукашенко, уходи!
— Но ты же в Вологде.
— Я бастую за Беларусь! Лукашенко, уходи! Лукашенко, уходи! Лукашенко, уходи!
— Но ты же в Вологде.
Мне кажется большой проблемой, что у нас широко используются две фразы: «Переобулся» и «Нет, это другое». Нет ничего плохого в том, что люди или компании «переобуваются», когда это идёт в позитивную сторону.
Под страхом того, что их будут обвинять в переобувании, или что они изменили точку зрения, или что они обратили внимание на одну проблему, а когда-то раньше не обратили внимание на другую, многие будут сидеть и молчать вечно. Это недопущение изменений даже в положительную сторону очень губительно, и если оно будет дальше сохраняться в культуре, мы будем и дальше сидеть на попе ровно.
https://www.youtube.com/watch?v=pkifum5vD6A
Под страхом того, что их будут обвинять в переобувании, или что они изменили точку зрения, или что они обратили внимание на одну проблему, а когда-то раньше не обратили внимание на другую, многие будут сидеть и молчать вечно. Это недопущение изменений даже в положительную сторону очень губительно, и если оно будет дальше сохраняться в культуре, мы будем и дальше сидеть на попе ровно.
https://www.youtube.com/watch?v=pkifum5vD6A
YouTube
Должны ли развлекательные СМИ затрагивать политические темы? Игромания | Мнения
Не так давно Игромания и Канобу вместе приняли участие в нестандартной для себя акции. Мы поддержали сбор средств на помощь пострадавшим во время белорусских протестов. Отдельно отметим, что в обеих редакциях есть сотрудники, которые проживают в Минске, так…
Мимо авторитаризма
Я без шуток не хожу.
VPN в забор просуну,
после флаги покажу.
Я без шуток не хожу.
VPN в забор просуну,
после флаги покажу.
Почему мы читаем идиотов
Пожалуй, моя главная проблема как человека из медиа в том, что я слишком рассудительный.
Я не могу максимально быстро отреагировать на абсолютно любое событие и выдать шутку, аналитику, колонку, твит-тред, мем. Мне нужно переварить, понять cui prodest, проанализировать своё отношение, разложить эмоции по полочкам. И вот только после этого… Хотя, теперь-то уже случился миллион других вещей, на которые нужно было создать реакцию, пошуметь в инфополе.
Если смотреть шире, то медиа и особенно соцмедиа заставляют работать как раз обратным образом. Пост в Instagram, твит или заметка в Facebook «живут» дай бог если пару часов, а на самом деле, если не получил лайки в первые минуты, то всё — алгоритмы смыли твои писульки волной других постов. И никто, конечно, не ищет серьёзные разборы и аналитику событий сильно после того, как они произошли, тысячники выдали свои натужные шутки, а СМИ сделали подборки фотожаб.
Для аудитории важно одно — скорость. И здесь в дело вступает эффект Даннинга — Крюгера, которому интернет позволил развернуться: крикливых идиотов слышно лучше, чем сдержанных людей. Больше охватов получают те, кому достаточно однобокой трактовки, кто может из одного кадра раздуть сенсацию, а из сиюминутного события — огромную колонку.
В результате, мы все становимся читателями идиотов. Они не понимают, что и зачем несут, зато делают это борзо.
Но глупее этих идиотов только мы сами, потому что читаем их.
Пожалуй, моя главная проблема как человека из медиа в том, что я слишком рассудительный.
Я не могу максимально быстро отреагировать на абсолютно любое событие и выдать шутку, аналитику, колонку, твит-тред, мем. Мне нужно переварить, понять cui prodest, проанализировать своё отношение, разложить эмоции по полочкам. И вот только после этого… Хотя, теперь-то уже случился миллион других вещей, на которые нужно было создать реакцию, пошуметь в инфополе.
Если смотреть шире, то медиа и особенно соцмедиа заставляют работать как раз обратным образом. Пост в Instagram, твит или заметка в Facebook «живут» дай бог если пару часов, а на самом деле, если не получил лайки в первые минуты, то всё — алгоритмы смыли твои писульки волной других постов. И никто, конечно, не ищет серьёзные разборы и аналитику событий сильно после того, как они произошли, тысячники выдали свои натужные шутки, а СМИ сделали подборки фотожаб.
Для аудитории важно одно — скорость. И здесь в дело вступает эффект Даннинга — Крюгера, которому интернет позволил развернуться: крикливых идиотов слышно лучше, чем сдержанных людей. Больше охватов получают те, кому достаточно однобокой трактовки, кто может из одного кадра раздуть сенсацию, а из сиюминутного события — огромную колонку.
В результате, мы все становимся читателями идиотов. Они не понимают, что и зачем несут, зато делают это борзо.
Но глупее этих идиотов только мы сами, потому что читаем их.
Какая у вас посещаемость?
Намедни от одной пиарщицы услышал вопрос «А какая у вас проходимость?» применительно к метрике «уникальные посетители сайта в месяц». То есть то, что обычно называют «посещаемость».
Но ведь если подумать, то и правда: у подавляющего большинства СМИ нет посетителей, есть просто какие-то пришлые люди, которые попадают из поиска, агрегаторов трафика, Яндекс.Новостей или Google News, обменных сетей и чёрт ещё знает откуда. А вот посетителей, которые целенаправленно приходят на сайт, исчезающе мало.
Короче, вот аналогия из мира общепита. Есть оживлённые места, вроде центральных проспектов города, туристических мест или бизнес-центров. И, в принципе, там можно открыть почти любое заведение, и оно как-то будет работать, потому что волны людей каждый день проплывают мимо, и деньги так или иначе занесёт и вам. С другой стороны, есть семейные рестораны, какие-то концептуальные места, просто нефраншизные кофейни с приятным обслуживанием и дружелюбными владельцами.
А потом случается что-то из ряда вон (кто сказал коронавирус?), и люди перестают ходить привычными тропами. И те едальни, которые считали важным только три фактора: локацию, локацию и локацию, стремительно теряют выручку, пытаются присосаться к другим каналам (кто сказал доставка в агрегаторах?) и, отмучавшись, закрываются. Но зато места с наработанной аудиторией продолжают торговать из-под полы, развозить крафтовое пиво постоянным покупателям даже по ночам, да и сами посетители входят в положение: покупают что-то впрок, чтобы поддержать, оставляют чаевые побольше.
Мысль, думаю, понятна. Проходимость — это не посещаемость. Если текущие каналы дистрибуции пересохнут, то сдохнут продукты с проходимостью. Выживут — с посещаемостью.
Намедни от одной пиарщицы услышал вопрос «А какая у вас проходимость?» применительно к метрике «уникальные посетители сайта в месяц». То есть то, что обычно называют «посещаемость».
Но ведь если подумать, то и правда: у подавляющего большинства СМИ нет посетителей, есть просто какие-то пришлые люди, которые попадают из поиска, агрегаторов трафика, Яндекс.Новостей или Google News, обменных сетей и чёрт ещё знает откуда. А вот посетителей, которые целенаправленно приходят на сайт, исчезающе мало.
Короче, вот аналогия из мира общепита. Есть оживлённые места, вроде центральных проспектов города, туристических мест или бизнес-центров. И, в принципе, там можно открыть почти любое заведение, и оно как-то будет работать, потому что волны людей каждый день проплывают мимо, и деньги так или иначе занесёт и вам. С другой стороны, есть семейные рестораны, какие-то концептуальные места, просто нефраншизные кофейни с приятным обслуживанием и дружелюбными владельцами.
А потом случается что-то из ряда вон (кто сказал коронавирус?), и люди перестают ходить привычными тропами. И те едальни, которые считали важным только три фактора: локацию, локацию и локацию, стремительно теряют выручку, пытаются присосаться к другим каналам (кто сказал доставка в агрегаторах?) и, отмучавшись, закрываются. Но зато места с наработанной аудиторией продолжают торговать из-под полы, развозить крафтовое пиво постоянным покупателям даже по ночам, да и сами посетители входят в положение: покупают что-то впрок, чтобы поддержать, оставляют чаевые побольше.
Мысль, думаю, понятна. Проходимость — это не посещаемость. Если текущие каналы дистрибуции пересохнут, то сдохнут продукты с проходимостью. Выживут — с посещаемостью.