절약지향·엔바운드…신조어로 본 상반기 일본 소비 트렌드-도쿄무역관 최효식 2024-06-25
#일본 #소비 #트렌드 #마케팅 #노동 #경제 #물가
#요약
-절약지향·엔바운드가 핵심 키워드
-프리미엄 전략, 유통망 협업, 가치-경험 소비 마케팅 필요

* 일본 소비자들은 임금인상률보다 높아진 물가에 ‘절약’으로 대응하고 있다. 일본 정부가 가계소비를 활성화하기 위해 기업들의 임금인상 독려와 소득세 감세에 나선 상황에서 올 하반기 일본 소비시장 진출을 고민하는 우리 기업들은 현지 소비 트렌드를 눈여겨보아야 할 필요가 있다.

#시사점
1. 하지만 이와 반대로, 방일 외국인 관광객의 ‘인바운드 소비’는 역대 최고치를 기록하고 있다. 인바운드 소비의 대표적 매출처인 백화점의 매출액은 26개월 연속 상승

2. 중국의 온라인 유통망인 테무(TEMU), 쉬인(SHEIN)이 초저가를 무기로 일본 소비시장에서 주목받고 있으며, 가성비를 높인 PB상품 구입과 중고상품 거래도 트렌드로 자리 잡았다.

3. 그리고 ‘일용직’이라고만 인식되던 ‘스팟워크(단기, 단발성 근무)’가 틈새 시간을 효율적으로 이용해 아르바이트로 수익을 창출하는 타이파(타임 퍼포먼스, 시간 대비 효율이 좋은 것을 의미함) 활동으로 일본 소비자들의 생활 깊숙이 자리 잡고 있다.

#같이보기
IT 도입에 따른 일본 중고품 거래 시장의 지속적 증가-도쿄무역관 오준형 2024-05-31
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일본 물가 상승 속에서 ‘저렴한 프리미엄’ 시장 활기 -오사카무역관 고다연 2023-05-25
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日 식품 물가 인상 속 불황형 소비 트렌드에 주목해야 하는 이유 -후쿠오카무역관 김대수 2022-12-21
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일본 B2B기업, 디지털과 데이터를 활용한 소매업 지원-도쿄무역관 장보은 2024-06-25
#일본 #소비 #마케팅 #트렌드 #경졔
#요약
-고객의 ‘감성’에 접근하는 전략

*최근 소매업체가 보유한 데이터를 활용한 새로운 형태의 광고 및 판촉 서비스인 '리테일 미디어'가 주목받고 있다.

#시사점
1. 세븐일레븐 재팬은 2022년 9월 1일, 상품본부 내에 '리테일 미디어 추진부'를 신설했다. 또한, 2023년 12월에는 돈키호테를 운영하는 팬 퍼시픽 인터내셔널 홀딩스와 하쿠호도가 리테일 미디어 사업을 위한 신규 회사를 설립했다. 이러한 움직임은 소매업체들이 직접 소유한 구매 데이터를 기반으로 고객에게 더 효과적으로 다가가기 위한 전략의 일환으로 풀이된다.

2. D컨설팅 기업의 E 담당자는 KOTRA 도쿄 무역관과의 인터뷰에서 데이터를 효과적으로 활용하려면 여러 산업에 걸쳐 활동해야 한다고 강조했다. "한 산업에만 국한되지 않고 수직형이 아닌 수평형으로 다양한 산업을 아우르는 접근이 필요하다"라고 말했다.

3. 이런 전략은 기업이나 업종을 넘어서 다양한 분야에서 데이터를 활용해 리테일 미디어나 팝업스토어 같은 새로운 서비스를 창출하고 있다. 도매업과 부동산업같이 데이터를 소유한 업계에서 이러한 움직임은 앞으로 더욱 확산될 전망

#시사점
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디지털 시대에 맞춰 진화하는 일본 DM 마케팅-오사카무역관 심혜지 2024-02-16
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