▶️Как "я-экономика" меняет коммуникации бьюти-индустрии.

Me-economy / я-экономика или экономика индивидуальных потребностей – современная экономическая модель, в которой человек ставит на первое место личные решения и интересы, действуя из соображений скорее собственных выгод, нежели навязанных норм.

Сейчас для бьюти-бизнеса это означает, что потребитель максимально заинтересован в выгоде, заботе о своём здоровье и устойчивом развитии. К слову о последнем пункте: согласно исследованию EcoVox, устойчивость и экологичность стали рассматриваться людьми скорее как черта своего характера и забота о своей окружающей среде, чем альтруизм "во благо мира".

В этом контексте бренды должны уметь максимально прозрачно и доходчиво доносить преимущества своего продукта для покупателя и избегать "глобальности", акцентируя внимание не на общем, а на личном. Рефилы, формулы, сокращающие использование ресурсов, и другие устойчивые решения должны позиционироваться не только в контексте мировой экологии, но и в контексте "экологии персональной жизни" и бытового комфорта.

▶️В сегодняшнем нестабильном мире, когда не всегда понятно, за какие отдалённые глобальные ценности бороться, люди сфокусированы на своём теле, своём здоровье, экономии своих ресурсов и своём жизненном пространстве. Это критически важно учитывать в актуальных коммуникациях.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Faberlic вложит миллиард в производство БАДов.

🟢Как рассказала «Ъ» зампред подмосковного правительства Екатерина Зиновьева, ООО «Фаберлик Нэйчурал Лабс», созданное в мае 2025 года, получило разрешение на строительство производственно-складского комплекса площадью 8,5 тыс. кв. м в ОЭЗ в районе Ступино. Завод планируют достроить к осени 2027 года.

Решение вложиться в БАДы компания, известная как производитель косметики, объяснила «устойчивым ростом интереса потребителей к таким продуктам».

🟢Это, впрочем, вопрос довольно спорный. По словам исполнительного директора Союза производителей биологически активных добавок к пище Александра Жесткова, натуральное потребление БАДов в России стагнирует последние четыре-пять лет, а рост рынка в деньгах объясняется инфляционными факторами и переходом покупателей на более дорогую продукцию.

Однако шансы у затеи есть. Директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов считает, что занять долю на рынке Faberlic может за счет онлайн-канала, в который сейчас «перетекают» продажи БАДов.

Для компании, которая давно работает в сегменте косметики и средств для ухода за собой, расширение портфеля БАДами логично. К тому же выход в эту категорию требует относительно небольших вложений. Регистрация продукции значительно проще, чем, например, в сегменте лекарств, а возможностей продвижения больше, — прокомментировал эксперт.

🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

▶️Российские производители продолжают отчитываться за 2025 год. Обсуждаем результаты сразу нескольких компаний:

▶️По данным сервиса Rusprofile, ООО "Кеарли Групп" (ART&FACT., Louder, Structura и др.) закончило 2025 год с выручкой 1,2 млрд руб., что на 6% ниже, чем в прошлом году. Чистая прибыль компании составила 640 тыс. руб. (-93%), а дебиторская и кредиторская задолженности достигли 434 млн руб. (+74%) и 171 млн руб. (+56%) соответственно. Не лучшие итоги года, хотя объяснимые: 2025-й прошёл для Carely под эгидой погони за собственным ростом и оптимизации процессов, финансов и структуры.

▶️Выручка ООО "СТМ Шик" (Natalya Shik, Shik Studio и др.) в 2025 году выросла на 23% до 3,5 млрд руб. при снижении чистой прибыли на 31% до 620 млн руб. Выручка бизнеса Натальи Шик растёт в течение последних двух лет при сокращении уровня кредиторской задолженности, что свидетельствует о грамотном подходе компании к масштабированию. Сейчас группа Shik также активно расширяет собственные производственные мощности.

▶️По итогам прошлого года ООО "Леврана" (Levrana, True Alchemy, Elivica и др.) показало выручку в размере 1,2 млрд руб. (-2%) и чистую прибыль в 8 млн руб. (-87%) при снижении кредиторской задолженности на 27% до 244 млн руб. Как и Cearly, бизнес Леонида Леврана находится в стадии трансформации. Кроме того, в 2025 году компания открыла новую производственную площадку в Пскове, что потребовало ощутимых инвестиций.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

L'Oréal завершила покупку бьюти-подразделения Kering. Сумма сделки составила €4 млрд.

Вместе с Kering Beauté к L'Oréal перешли парфюмерный дом House of Creed и долгосрочные права на разработку, создание и дистрибуцию ключевых брендов. Кроме того, компания получила 50-летние права на линейки косметики и парфюмерии Bottega Veneta и Balenciaga, а также лицензию Gucci после истечения текущего контракта Kering с Coty. Напомним, кто производил бьюти-линейки для люксовых брендов полгода назад.

По мнению экспертов The Wall Street Journal, продажа косметического подразделения – один из первых шагов нового владельца Kering по восстановлению состояния компании. В прошлом году конгломерат возглавил бывший генеральный директор Renault Лука де Мео.

Среди недавних стратегических партнёрств L'Oréal нам запомнилось сотрудничество компании с Alibaba: компании намерены изменить глобальный подход бьюти-бизнеса к аналитике потребительских предпочтений с помощью искусственного интеллекта. Здесь пока без прорывов.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

⚡️ Российские бьюти-ритейлеры отчитались за 2025 год. Почти все.

▶️ООО "Екатеринбург яблоко" ("Золотое Яблоко") закончило 2025 год с выручкой 211,7 млрд руб., что на 36% больше, чем в 2024 году, когда доходы компании составили 155,5 млрд руб. При этом чистая прибыль ритейлера выросла фактически вдвое: с 3,8 млрд руб. в 2024 году до 7,4 млрд руб. в 2025-м.

▶️ООО "Алькор и Ко" ("Лэтуаль") ещё не отчиталось за прошлый год. Напомним, что выручка компании в 2024-м составила 89 млрд руб., а чистая прибыль – 2 млрд руб.

▶️Зато появились результаты ООО "Табер Трейд", часть "Алькор и Ко" ("Подружка"): доходы компании в прошлом году составили 24 млрд руб., что на 4% ниже, чем в 2024 году. "Подружка" закончила год с убытком в 940 млн руб.

▶️ООО "Аромалюкс", теперь – часть "РВБ" ("Рив Гош") в 2025 году заработало 41,7 млрд руб., на 13% больше, чем в 2024 году, когда выручка компании составила 37 млрд руб. В 2025 году убыток компании превысил 1,5 млрд руб.

▶️В 2025 году доходы АО "Иль Де Ботэ" составили 7,6 млрд руб., на 7% меньше, чем в 2024-м (8,2 млрд руб.). Убыток компании достиг 1,4 млрд руб. Выручка ритейлера снижается на протяжении последних трёх лет, однако в прошлом году компании удалось выйти в прибыль.

Таким образом, рынок продолжает консолидироваться, и конкуренция с гигантами и маркетплейсами становится для профильных ритейлеров за пределами топ-3 всё тяжелее. Ждём результаты "Лэтуаль" и ожидаем, что в ближайшие годы рынок окончательно разделят несколько крупнейших игроков с сильными омниканальными моделями.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Заглянули на #бьютипроизводство китайской контрактной площадки Meiya Cosmetics в Гуанчжоу. На видео – процесс создания тканевой маски для лица популярной "конфигурации", обеспечивающей более плотное и стабильное прилегание продукта к лицу.

Сначала полотно материала обильно пропитывается кремообразным уходовым составом, после чего из него по лекалу вырезаются маски. "Детали" вручную снимаются с линии и помещаются в конечную упаковку. Это – пример "нового" made in China: чистого, технологичного, гибкого.

Напомним, что если вы представляете российский бренд косметики и хотите показать свой производственный процесс, нам можно написать на @beauty_nom.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Подводим итоги рубрики #бьютидизайн. На этой неделе обсуждаем упаковку пены для ванн – продукта, который сопутствует потребителю в моменты, когда он готов выделить достаточно долгое время для себя и своего отдыха.

▶️Вы выделили дизайн пены для ванн MyTaui (32%). Бренд действительно выделяется среди конкурентов благодаря современной эстетике и позиционированию – уход, вдохновлённый путешествиями. Так что помимо трендового greige, который будет хорошо смотреться на полке, продукт вписывается в концепт "ванны как акта эскапизма".

▶️Вам также понравились пены для ванн от Dr. Mineral's (22%) и Ecolatier (15%). Первый флакон выглядит премиальнее других благодаря металлизированному колпачку с объёмным брендом и сдержанным золотым и серебряным акцентам. В оформлении пены от Ecolatier, в свою очередь, использованы сложные, но мягкие оттенки, на которых "отдыхает" глаз, а абстрактные линии имитируют потоки воды, что отлично сочетается с расслабляющим ритуалом ванны.

▶️Вы также обратили внимание на пену Café mimi (11%) – яркую, дофаминовую, монохромную.

▶️Ванна – это всегда ритуал. Поэтому упаковка средств для ванны может транслировать несколько идей: роскошная ванна для тех, кто "может себе это позволить", дофаминовая ванна как источник ярких впечатлений и ассоциаций с путешествиями или детством и терапевтическая ванна – способ расслабиться, отпустить, перезагрузиться и на время скрыться от повседневности. Упаковка, транслирующая эти подходы, работает на продукт.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Реклама салфеток для снятия макияжа 1985 года. Тогда продукт был прорывным для рынка и действительно не имел аналогов.

Сейчас такие видео смотрятся с улыбкой, хотя многие женщины в те годы смывали косметику обычным кусковым мылом и водой, так что легко представить, каким магическим продуктом казались салфетки с кремовой пропиткой, растворяющей макияж.

И да, теперь вы весь вечер будете напевать 'take ooof' – не благодарите.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

На Барбадосе выставили на продажу поместье главы L'Occitane.

Мы обратили внимание на этот инфоповод благодаря тому, что поместье удивительно вписывается в ДНК французского бренда, так что создаётся ощущение, что Кит Брейден, глава L'Occitane Group U.K., действительно живёт эстетикой компании, которой управляет.

Речь об историческом 300-летнем поместье Fustic Estate, расположенном на северо-западном побережье Барбадоса. Построенные в 1712 году, здание и территория "расцвели" при Оливере Месселе – британском сценографе, купившем объект в 1970-е. Именно он сформировал текущий облик здания: арочные проёмы, зелёный декор, плавный переход комнат в террасы с видом на Карибское море и бассейн, вырубленный в коралловом ущелье.

Кит Брейден купил поместье в 2011 году и отмечал, что это место напоминает ему Прованс. Однако, теперь глава L'Occitane готов искать вдохновение в новых локациях: Knight Frank выставила недвижимость на продажу за $22,5 млн, что является довольно низкой ценой за локацию с историей и атмосферой сна наяву.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Максим Протасов: ГОСТ на "зелёную" косметику и бытовую химию стартует уже в этом году.

Глава Роскачества рассказал, что в данный момент ведомство разрабатывает обширную линейку "зелёных" стандартов с "повышенными экологическими характеристиками". Помимо косметики и бытовой химии, стандарты разрабатываются для "зелёного" офиса и "зелёного" жилья – кстати, что вписывается в макро-тренд на комплексный подход к велнесу, среди прочего охватывающий места для жизни.

Однако напомним, что в России давно существует сертификация натуральной косметики, и производители относятся к разрабатываемому ГОСТу спокойно. Новый стандарт не будет обязательным и регулирующим, а значит, максимум поможет "разложить" косметику по градациям экологичности в головах потребителей, но вряд ли сильно повлияет на бизнес.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️Продолжаем обзор финансовых результатов российских производителей косметики. За 2025 год отчиталась очередная порция компаний:

▶️По данным сервиса Rusprofile, ООО "Джиэсэс Косметикс" (GSS Cosmetics: Zeitun, Beautific, "Кудрявый метод" и др.) закончило прошлый год с выручкой 1,8 млрд руб. (+25%) и чистой прибылью 71 млн руб. (-29%). Ощутимое снижение прибыльности компании и рост дебиторской и кредиторской задолженности свидетельствуют о распространённой сейчас проблеме российских производителей: гонке за своим же ростом.

▶️Выручка ООО "Парфюм Косметик Сервис" (фабрика "Новая Заря") за обсуждаемый период достигла 1,3 млрд руб. (+33%), а чистая прибыль – 49 млн руб. (+18%). Прошлый год также стал для компании успешным: чистая прибыль бизнеса выросла более чем в десять раз, с 3,7 млн руб. до 41,9 млн руб. Наблюдаемая тенденция во многом обязана росту сегмента недорогой российской парфюмерии.

▶️2025 год был для ООО "Лист" (Oomph) трудным: выручка компании составила 246 млн руб. (-12%), а убыток – 35 млн руб. (-507%). 2024 год компания также закончила с убытком в 5,8 млн руб., хотя 2023-й стал для бизнеса прибыльным. Наследнице Lush пока не удаётся нащупать стабильную прибыльную модель.

▶️Зато финансовая модель ООО "Юникосметик" (Estel) демонстрирует последовательный рост: компания закончила год с выручкой 18 млрд руб. (+6%) и чистой прибылью 3,5 млрд руб. (-15%). В 2024 году прибыль производителя Estel составила 4,1 млрд руб., увеличившись на 17,8% год к году.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Прайс на бьюти-услуги растёт параллельно с нагрузкой бизнеса. Выделили ключевые цифры из исследования Yclients:

▶️На 1 апреля текущего года средняя стоимость женской стрижки в Москве составила 3 тыс. руб. (+20%), а в других городах России – 2,1 тыс. руб. (+23,5%). При этом по версии Росстата, на 30 марта средняя стоимость стрижки в женском зале в стране составляла 956 руб. (+13%), а в мужском – 739 руб. (+15%).

▶️Возвращаясь к данным Yclients, стоимость всех прочих услуг салонов, включая эпиляцию, косметологию и СПА-процедуры, за год выросла на 20-23,5%. Снова привлекаем стороннюю статистику: по данным "СберИндекса", в конце зимы номинальные траты россиян на бьюти-услуги выросли на 15,4% год к году.

▶️Таким образом, рост цен на красоту значительно опережает инфляцию, которая, по данным того же Росстата, на неделе 24-30 марта составляла 5,86%. Такая тенденция во многом продиктована налоговой реформой – сложности, которые нововведение навяжет бьюти-бизнесу, мы обсуждали вот в этом посте. Сюда же – и стабильный рост издержек, вынуждающий предпринимателей перекладывать часть расходов на потребителя, чтобы не "выйти из игры".

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

⚡️ ФАС одобрила покупку журнала Flacon "Золотым яблоком".

Служба одобрила ходатайство бьюти-ритейлера о реорганизации ООО "Журнал Флакон" в форме присоединения, решив, что сделка не окажет серьёзного влияния на конкуренцию среди СМИ.

Напомним, что Flacon всегда был сайд-проектом "Золотого яблока", однако в 2018-2019 году журнал перезапустила новая команда под креативным руководством Алёны Долецкой. Тогда портал переосмыслил позиционирование, во многом "перетёк" в диджитал и стал развиваться как независимый медийный продукт, а не как корпоративное издание ритейлера.

Полагаем, что текущая реорганизация не сильно отразится на концепции "Флакона" в том виде, к которому мы привыкли.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

Цена остаётся решающим фактором при покупке косметики и парфюмерии.

▶️По данным агентства Adventum, ключевые ориентиры россиян при покупке косметики – цена (44%), натуральность состава и безопасность для кожи (по 34%), соответствие типу кожи (33% женщин и 18% мужчин) и гипоаллергенность (27%). Схожее распределение критериев характерно и для декоративной косметики.

▶️В парфюмерии ценник имеет ещё большее значение: на стоимость ориентируются 55% покупателей, на бренд – 26%, а на одобрение партнёра – 21%. Причём у мужчин последний критерий гораздо более выражен, чем у женщин: 29% против 14% соответственно.

▶️Ключевые стимулы к бьюти-покупкам россиян следующие: скидки, акции и специальные предложения (47%), хорошее настроение и желание побаловать себя (43%), определённые проблемы с кожей или волосами (36%), желание попробовать что-то новое (32%) и подготовка к важному событию (31%).

▶️Для 62% россиян основным местом покупки косметики выступают маркетплейсы.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX

▶️Fortune Business Insights: в 2025 году объём мирового рынка дерматологических устройств достиг $12,35 млрд. Причём 40% приходится на североамериканский регион.

▶️Речь о медицинских аппаратах, предназначенных для диагностики и лечения заболеваний кожи, ногтей и волос, в том числе дерматоскопах, лазерных системах, аппаратах криотерапии и фототерапии. Аналитики прогнозируют дальнейший рост сегмента: до $19,7 млрд к 2034 году при среднегодовых темпах роста в 5,2%.

▶️Среди трёх сегментов аппаратов: медицинской дерматологии, управления раком кожи и эстетической дерматологии, последний занимает наибольшую долю в мировом рынке – 56,4%. В частности, в 2025 году драйвером сегмента выступили процедуры по удалению сосудистых поражений и пигментации кожи.

▶️По итогам 2025 года объём рынка дерматологических аппаратов Северной Америки составил $4,83 млрд. По прогнозу, показатель снизится до $4,53 млрд и до 35% в мировых продажах в 2026-м. Прогноз по Европе – $3,6 млрд, по Азиатско-Тихоокеанскому региону – $3,26 млрд с драйверами в лице Китая и Индии.

▶️Ключевые игроки на сегодняшний день – компании Alma Lasers, Cutera, Cynosure Lutronic, Candela, Bausch Health, Canfield Scientific, Heine, Strata Skin Sciences, Aerolase и Veriosys.

™️ Цена красоты в Telegram | в MAX