Цена красоты
20.6K subscribers
3.55K photos
610 videos
2.6K links
О тех, кто создаёт рынок бьюти-товаров и услуг в России. Без прикрас 💅

ИД НОМ idnom.ru
По вопросам сотрудничества: @id_nom
Для связи с редакцией: @beauty_otvet
Download Telegram
Осторожно, будет сложно.

Мы продолжаем обсуждать #БьютиКреативы российского рынка и сегодня предлагаем вам оценить креативную продуктовую съёмку. Каждый из выбранных нами вариантов презентации продукта необычен и имеет черты, выделяющие его среди других брендов. Ещё один критерий попадания в подборку – категория. На всех съёмках представлены средства для тела: гели для душа, молочко и баттеры.

Ваша задача – проголосовать за лучшую креативную продуктовую съёмку. Важно: оценивайте не сам продукт на фото, а то, как он представлен, общее впечатление от визуала. Итоги подведём завтра.

Какая продуктовая съёмка больше всего будоражит воображение?
Лучшая идея и исполнение продуктовой съёмки у бренда...
Final Results
14%
1. Zeitun
13%
2. Botavikos
19%
3. Touchy
19%
4. Bisou
4%
5. Oomph
32%
6. Laboratorium
Десять крупнейших рекламодателей в категории бьюти потратили на digital-рекламу 4,9 млрд в 2023 году (данные Digital Budget).

• Первое место по размеру рекламного бюджета занял "Лэтуаль" ("Алькор и Ко", 1,3 млрд руб.). В прошлом году ритейлер проводил активную экспансию, в том числе и международную, и наращивал аудиторию сайта (36 млн посетителей за год) и мобильного приложения (133 млн).

• На втором месте – "Золотое яблоко" (1,2 млрд руб., на 10% меньше, чем у "Лэтуаль"). При этом "ЗЯ" остаётся одним из крупнейших рекламодателей в русскоязычном Запретграме, причём не просто в категории бьюти, но среди всех компаний.

• Третью строчку рейтинга занимает "Рив Гош" ("ПС Групп", 549 млн руб., на 53% меньше, чем у "ЗЯ"). Ниже по рейтингу – преимущественно зарубежные игроки с локальным менеджментом. Кстати, можно видеть, что группа L'Oreal отнюдь не "заморозила" российские рекламные бюджеты.

Напомним, что Digital Budget занимается аналитикой затрат на рекламу в интернете в разрезе всех digital-каналов, категорий рекламодателей и временных промежутков.
Приятные региональные новости. Общий трудовой стаж семьи парикмахеров из Нижнего Тагила превысил 100 лет.

Династию парикмахеров в 1963 году начала Валентина Бадак, став ученицей парикмахера на тагильской фабрике "Новый путь" (видна на фото). С тех пор женщина работала по специальности 40 лет, участвовала в повышении квалификации мастеров, принимала экзамены и входила в состав жюри на профильных конкурсах.

Дочь Валентины Бадак Наталья стала парикмахером в 1996 году и находится в отрасли с тех пор. В 2018 женщина открыла собственный салон красоты, где сейчас работают её дочери Анастасия и Ольга. Девушки рассказывают, что их семья одновременно и настоящее профессиональное комьюнити, в котором все вкладываются в дело, которое любят.
Парфюмерный ритейлер Randewoo – лидер по бюджетам на digital-рекламу в своей категории.

Из интересного: в 2023 году 35% digital-рекламного бюджета Randewoo, который составил 458,2 млн руб., ритейлер направил на контекстную рекламу, а 14% – на продвижение в социальных сетях.

Статистикой поделился сервис Digital Budget, который занимается аналитикой затрат на рекламу в интернете в разрезе различных digital-каналов и категорий рекламодателей.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Бренд Paul Mitchell выпустил профуход для животных.

Это первый кейс, в котором профессиональный бренд для волос делает шаг в категорию pet care. В линейку Paul Mitchell для животных вошли шампунь, кондиционер, дополнительный уход и "умывалка", не требующая смывания.

В Paul Mitchell рассказывают, что при разработке средств придерживались тех же принципов, что и в уходе для людей – продукты содержат высокоэффективные активы, питательные растительные компоненты, изготовлены без использования глютена, веганские и не тестируются на животных (в контексте pet care пассаж забавный).

Поклонники марки действительно заметили некоторые сходства с "людской" линейкой Paul Mitchell. Например, несмываемый спрей для блеска шерсти с витамином В5, алоэ вера и экстрактом гавайского авапуи.

Ну что, переходим на собачье?
Вчера в рамках рубрики #БьютиКреативы вы голосовали за лучшую продуктовую съёмку ухода для тела. Подводим итоги.

• Большинство из вас обратили внимание на стильный минималистичный вариант Laboratorium (32%). Особенность этой съёмки – в использовании "сурового" бетонного блока в сочетании с акцентным задним освещением. Кроме того, средство эффектно балансирует на грани, что дополнительно притягивает внимание.

• Вам также понравились варианты Bisou (19%) и Touchy (18%). Их объединяет нежная пастельная гамма и использование природных элементов – дерева, каменных блоков, цветов.

• Креативная съёмка с обилием компьютерной 3D-графики, например, летающими элементами, неоновой подсветкой и нарисованным городом набрали меньше всего голосов.

Резюмируя, наиболее эффективны визуалы с использованием природных материалов и естественных цветов в сочетании с необычным, "сюжетным" расположением средств.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В ТикТоке новый тренд – пластические операции на бумажных куклах.

Этой тематике посвящены целые аккаунты, а один из самых популярных бумажных "хирургов" – медсестра Эмма. И, если в детстве куклам из картона меняли платье, то взрослые девочки меняют им разрез глаз.

Кстати, результаты работы Эммы поразительно напоминают продукты секты Емельяна Брауде. И до бумажных моделей уже дотянулся.
В период Последних звонков мы решили проверить, как нейросети видят идеальный макияж для этого мероприятия.

Судя по результатам, искусственный интеллект любит много блеска и акцент на глазах. Вплоть до того, что буквально превратил одну из сгенерированных школьниц в золотой колокольчик.

Кстати, по данным "Авито", спрос на услуги частных визажистов в преддверии Последнего звонка вырос на 26%.

#БьютИИ
"Гельтек" начал охотиться на советские мозаики.

Отечественную марку ухода не отпускает тема искусства. В прошлом году "Гельтек" решил вернуть славу забытым картинам, а в этом – собрать народную карту советских мозаик. В этом начинании "Гельтеку" поможет проект "Москва глазами инженера".

Компании создали Телеграм-бот, куда пользователи могут отправлять найденные в их городе мозаики с координатами и получать призы за определённое количество образцов. Летом "Гельтек" запустит интерактивную карту, на которую нанесёт точки и историческую информацию о мозаиках, которую удастся восстановить.

Цель проекта – "вынести на свет недооценённую красоту, которую скрывают наши города". А ещё это спойлер к соответствующей лимитке от "Гельтек", посвящённой советской мозаике. На наш взгляд, здесь прекрасно всё: от заботы о сохранении исторического наследия до геймификации клиенткого опыта.

И, на удивление, мозаики уже упоминались на нашем канале, так что присоединяемся к проекту и рекомендуем "Гельтеку" обратить внимание на Краснодарский край.
Производитель интерьерной парфюмерии запустил коллаборацию с магазином цветов.

Reckitt, выпускающая освежители воздуха и интерьерные ароматизаторы Air Wick, разработала лимитированную коллекцию цветочных букетов вместе с сервисом доставки цветов 1-800-Flowers com. Каждый букет вдохновлён ароматом для дома Air Wick и дополняет его.

В качестве амбассадора привлекли Эджипт Шеррод, ведущую, брокера по недвижимости и дизайнера интерьеров. Предполагается, что букет цветов в сочетании со спреями и диффузорами Air Wick создадут в доме уникальную, максимально продуманную ароматическую композицию.

На наш взгляд, ароматический спрей Flower Shop Сергея Острикова @ostrikovs просто напрашивается на коллаборацию с миром флористики. Ненавязчиво подаём идею.