Доля отечественных производителей на российском бьюти-рынке – 32%.

На днях коллеги из "Национального совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии" обсудили развитие отрасли с Владимиром Путиным. Задача рынка – к 2025 году нарастить долю российских игроков в 2-3 раза. Пока получается: сейчас доля отечественных брендов на внутреннем рынке – 32%, тогда как в 2022 показатель составлял около 20%.

Что радует, на встрече представители Совета обсудили развитие рынка сырья для косметической индустрии – мы не раз писали, что слабая сырьевая база тормозит и удорожает работу российских компаний. Путин поддержал инициативу о субсидировании мало- и среднетоннажной химии в России. До 2022 года бо‌льшую часть компонентов бренды косметики закупали за рубежом, но сейчас появился шанс поменять ситуацию.

Снова радуемся креативной рекламе бьюти-заведений.

На этот раз отличилась московская студия маникюра... или педикюра. Не берёмся утверждать наверняка, потому что у дизайнера баннера явно произошла небольшая путаница с конечностями. Но педикюр хороший, вечная классика.

Правда, студия с изюминкой просуществовала на Земляном Валу совсем недолго и прекратила работу, уступив помещение сетевому игроку.

Продолжаем тему популярных у россиян бьюти-гаджетов.

Статистика "Лэтуаль" подтверждает, что аппараты для изготовления коллагеновых масок в тренде. Но и спрос на категорию бьюти-гаджетов в целом в первом полугодии вырос на 43% год-к-году.

При этом самый быстрорастущий спрос показали триммер для лица (+58%), тот самый аппарат для домашних масок (+47%) и электрические массажёры (+36%).

С точки зрения брендов 10-кратный прирост показал Pecham, а продажи Yamahuchi и Foreo выросли в 5 и в 2,5 раза соответственно. Говоря о конкретных аксессуарах, в ТОПе продаж – массажёр Face Moving Payot, нефритовый массажёр Zeitun, скребок гуа-ша Face Yoga, а также гаджеты японского бренда Mizuhi.

Yves Rocher уйдёт из немецкоговорящих стран.

Французский бьюти-ритейлер заявил, что не видит перспектив для своей сети в Германии, Австрии и Швейцарии и потому закроет все 140 магазинов в этих странах и сократит 350 сотрудников.

"Последние два года поставили нас перед огромными экономическими проблемами. При своей нынешней бизнес-модели Yves Rocher больше не может продолжать устойчиво и успешно работать", – говорится в официальном заявлении.

Закрытия запланированы на ближайшие месяцы, при этом интернет-магазин продолжит работать на доставку заказов клиентам из перечисленных стран. Напомним, что в 2021 году Yves Rocher ушла с рынка Нидерландов, а в начале этого года уже провела массовые сокращения.

В спальном районе Москвы открылся салон красоты и кофейня с интересным названием.

Заведение "Милфа" предлагает клиенткам и причёску обновить, и кофе с круассаном выпить. Название предполагает, что основная аудитория проекта – "мамочки", а особенность места в бесплатной детской комнате с аниматором. MILF – сокращение от вульгарного выражения, которое обозначает сексуально привлекательную зрелую женщину, в большинстве случаев с детьми.

Представители "Милфы" уточняют, что провокационный нейминг – часть пиара, и на обслуживании он никак не отражается – у салона уже появились положительные отзывы и постоянные клиентки. На наш взгляд, большинство представительниц целевой аудитории даже не в курсе значения названия, а повеселит оно скорее подростков.

Продажи косметики принесли Беларуси больше, чем экспорт картофеля. По подсчётам Белстата, такое происходит впервые.

Аналитическое ведомство сопоставило выручку страны от продаж косметики и "фирменного" овоща. Правда, данные опубликовали только за 2021 год, но мы предполагаем, что сейчас позиции белорусской косметики только усилились на фоне западных санкций.

По итогам 2021 года экспорт бьюти-продукции белорусского производства составил $78,6 млн. Это второе больше, чем в 2010 году. При этом бо‌льшая часть белорусского бьюти-экспорта приходится на Россию. Так, в том же году РФ купила белорусской косметики на $55 млн.

Традиционный для экспорта Беларуси картофель поставили за рубеж на $67,7 млн, а льняных тканей – на $63,2 млн. В итоге в 2021 году косметика впервые "обогнала" продукцию сельского хозяйства в экспортной выручке Беларуси, и, как отмечает Белстат, популярность местных бьюти-продуктов продолжает расти.

В России подешевели духи.

По данным системы маркировки "Честный знак", во втором квартале 2023 цена духов и туалетной воды на российском рынке снизилась на 4% год-к-году. При этом стоимость парфюмерной воды и одеколона, напротив, увеличилась соответственно на 8% и 25%.

Для тех, кто забыл, в чём отличие перечисленных типов парфюмерии – подробная инфографика. Если резюмировать, подорожавшие ароматы, на удивление, содержат меньше экстракта и менее стойкие.

Тем не менее, потребители почувствовали "оттепель", и спрос на парфюмерию вырос по всем категориям. Рост составил 57% для духов, 25% – парфюмерной воды, 19% – туалетной воды и 8% – одеколона.

Неожиданный сюжетный ход в рекламном ролике казахского барбершопа.

Жертвой оператора становится парень, то ли справляющий нужду, то ли своеобразно отдыхающий во дворе карагандинской многоэтажки. Погоня от первого лица приводит в мужскую парикмахерскую с массажем и глиняной маской в подарок.

Вот вам и геймификация потребительского опыта. Думаем, целевой аудитории зашло.

Пока у ритейлеров пустуют полки с люксовой парфюмерией, на площадках объявлений царит настоящий "ароматный" филиал Арабских Эмиратов.

Мы уже не раз писали о том, что поставки привычных для россиян западных брендов парфюмерии пока нормализовать не удалось. Поэтому в регионах наблюдается дефицит из-за того, что такие товары перевозят в столицу с более платёжеспособной аудиторией. Параллельно с этим вырос и #серыйсектор, прочно обосновавшийся в сервисах объявлений.

Большинство продавцов предлагает оптовые закупки духов произведства ОАЭ по подозрительно низкой цене. И здесь стоит разделять три понятия: оригинальная, лицензионная и поддельная парфюмерия. Первая – это французские духи, произведённые во Франции. Последняя – это духи, произведённые в России / Турции / Китае в неизвестных условиях и из неизвестных компонентов, но выдающие себя за французские.

А лицензионная парфюмерия – это духи, выпущенные не страной бренда, а по официально выданной лицензией, которые, в контексте парфюмерии, действительно есть у ОАЭ. При этом менее дорогостоящей такие ароматы делают дешёвая рабочая сила, другие материалы упаковки и прочие факторы.

И именно "лицензионкой" активно торгуют на "Юле", "Авито" и рынке "Садовод". Вот только в большинстве случаев это нелегальная парфюмерия без маркировки, которая может оказаться ещё более дешёвой подделкой. Проверить это онлайн практически невозможно, а о реальном составе остаётся только гадать.

Ямальская школа открыла собственную косметическую лабораторию.

Школа №4 в Салехарде решила запустить нетипичную программу дополнительного образования и оборудовала косметическую лабораторию, где школьники смогут создавать собственную косметику и авторскую парфюмерию. Для проекта закупили профессиональное оборудование и сырьё, преимущественно – натуральные масла.

Помимо этого, для школы архитекторы разработали уникальный дизайн-код, а рядом с лабораторией появилась интерактивная таблица Менделеева. На наш взгляд, прекрасный способ пробудить у детей интерес к химии и косметическому производству. Возможно, из салехардской школы выйдут пара ценных кадров для отечественной бьюти-индустрии.

Вылюби свою кожу. УФАС признало рекламу бренда Le Mousse непристойной.

Волгоградское отделение антимонопольной службы заинтересовалось баннером уходовой марки Le Mousse за слово "вылюби". В итоге, согласно официальному сообщению ведомства, служба признала рекламу ненадлежащей, так как "рекламный слоган содержал слово, которое в настоящее время приобрело непристойное значение". Уточняется, что намёки на нецензурную лексику тоже ей считаются.

Le Mousse от неоднозначного блогера Ольги Нечаевой закупил рекламу на улицах и радио родного для предпринимательницы города Волгограда. Использовать слоган больше нельзя, так что придётся сворачиваться. Впрочем, случай не самый вопиющий. Сразу возникает вопрос, считается ли слово "Милфа" (недавно в Москве появился салон с таким названием) с отсылкой на фильмы для взрослых непристойным.

#точказрения

Тема – использование цифровых технологий на российском косметическом рынке.

На наши вопросы ответила Ирина Левчук, основатель компании LevchukProfessional (бренды BrowXenna, LenaLevi, Slide'n'Tap):

"На данный момент один из самых популярных маркетинговых AR-инструментов — это маски в социальных сетях. Для индустрии красоты это отличный способ "примерить" на себя тот или иной продукт, а также чувствовать себя уверенней в кадре.

В 2019 году мы создали нашу первую маску, посвящённую хне для бровей. Тогда анимированная "хнушечка" покорила подписчиков наших соцсетей, так что опыт оказался удачным. Через два года мы выпустили новую маску, приуроченную к выходу пигментов прямого действия. Она позволила всем желающим "примерить" на себя любой цвет пигмента, и интернет заполонили цветные брови. С помощью масок, которыми хотелось поделиться, мы получили большой охват, а бренд BrowXenna многократно упоминался в соцсетях и привлёк новую аудиторию, которая затем превратилась в наших клиентов.

Как и многие российские компании, мы активно используем нейросети и ИИ в своих бизнес-процессах и продуктах. Например, так мы ищем новые контакты с зарубежными рынками по определённым запросам. Также мы используем ИИ для поиска референсов при разработке новых средств и в работе с анализом отзывов на различных площадках. Но мы знаем, что наши клиенты ожидают персонального участия в решении их проблемы, поэтому при ответе живым людям ботов мы не используем.

Цифровые технологии имеют огромный потенциал для бьюти-индустрии. Среди перспективных областей их применения – в интернет-маркетинге для стимуляции онлайн-продаж. Например, использование VR и AR для создания интерактивных и "погружающих" виртуальных примерочных, которые улучшат покупательский опыт и помогут клиенту принять правильное решение.

Есть потенциал и у интернета вещей (IoT) для создания "умных" устройств и сенсоров, которые могут мониторить состояние кожи, волос, ресниц и бровей и предлагать персонализированные рекомендации по уходу за ними. Кроме того, ИИ и машинное обучение полезны для разработки алгоритмов, которые могут анализировать данные о типе кожи, предпочтениях клиента и других факторах, чтобы предложить самые подходящие для него продукты и услуги.

Тем не менее, несмотря на все изменения, которые могут принести цифровые технологии в индустрию красоты, некоторые аспекты останутся неизменными. По-прежнему очень важным является личное обслуживание и персональные консультации. Всегда будут люди, для которых важны ощущение и запах косметики на своей коже, тактильный контакт с продуктом без использования техники. Именно поэтому традиционные магазины и салоны красоты всегда будут востребованными".

У "Золотого яблока" появился собственный бренд косметики.

Ритейлер анонсировал старт продаж СТМ уходовой косметики For me by gold apple. В первую линейку вошли девять базовых продуктов: гели для душа, молочко для тела и кремы для рук, каждый в трёх ароматах. Видимо, "ЗЯ" включилась в популярный тренд на косметику-впечатление. "Это история-ассоциация, которая задаёт настроение на весь день", – говорится в официальном сообщении.

В компании рассказывают, что этот запуск – итог более 20 лет опыта на бьюти-рынке и полутора лет активной подготовки, то есть разработка бренда началась в мае 2022 года. У For me нейтральные дизайн и концепция, нейтральные цены и самый стандартный состав линейки. На наш взгляд, недостаточно интересно, чтобы всерьёз "зацепить" потребителя.

Уход от Librederm попал в клип блогера и рэпера Егора Шипа.

Бренд уходовой аптечной косметики Librederm отметился в яркой коллаборации с молодёжным исполнителем и звездой лейбла Black Star. Компания интегрировала крем-гель из линейки Seracin в новый клип Егора Шипа к песне "Бла Бла".

Несмотря на необычный для индустрии ход, аудитория кампании подобрана удачно. Seracin – серия ухода для жирной и проблемной кожи, а среди фан-базы Егора наверняка много молодых людей с именно такими потребностями в уходе.

Впрочем, это только "добавит очков" и так популярной у Librederm линии. По данным агентства DSM Group, в первом полугодии Seracin стала лидером по продажам в российских аптеках в категории "Обновление и глубокая очистка кожи".

Продолжаем тему возрастных изменений кожи и сравниваем морфотипы старения.

Помимо "универсальных" изменений, которые характерны для определённого возраста, косметологи часто обращают внимание на морфотип старения. Это совокупность конституции лица и типа кожи, которые определяют то, как человек будет меняться с возрастом.

Так, наиболее распространённый морфотип для славянской внешности – деформационный. Также часто встречаются усталый и смешанные типы, а вот мускульный более характерен для Азии.

Эта #БьютиГрафика поможет "найти себя" по перечисленным предпосылкам и понять, какие моменты стоит держать под контролем. Также для определения морфотипа бывает полезно присмотреться к старшим родственникам.

Россияне стали выбирать SPF-средства с самым высоким фактором защиты. И это радует.

По данным Ozon, к сезону отпусков (с апреля по июнь) спрос на солнцезащитную косметику вырос вдвое – на 112% год-к-году. Параллельно с этим за первое полугодие увеличился и ассортимент таких продуктов: более чем в 2,5 раза до 15,7 тыс. позиций.

Число брендов с SPF-кометикой в ассортименте выросло на 51%, причём в ТОП-4 по продажам на маркетплейсе вошли отечественные марки Pusy, 7 days, Skinphoria и BTpeel. 81% от продаж в категории приходится на продукты с максимальным фактором защиты SPF 50+, и этот формат показал наибольший прирост относительно 2022 года – на 47%. На SPF 30+ приходится 15% продаж.

Что интересно, одновременно увеличились и продажи ухода с гиалуроновой кислотой, которыми в идеале стоит сопровождать использование среднего санскрина. Спрос на такую косметику вырос на 67%, а самыми популярными брендами стали Aravia, Art&Fact, La Roche-Posay, Librederm, L'Oreal, Mixit и Vichy. Такая статистика свидетельствует о том, что россияне стали более осознанными в вопросе защиты от УФ-излучения.

Волосы – почти то же самое, что сантехника, грязная футболка или старые украшения.

Видимо, так посчитали авторы бьюти-лайфхака с мытьём головы колой. Дело в том, что напиток известен обилием бытовых лайфхаков: и пятна выводит, и металлы осветляет.

Бьюти-применение у колы появилось уже давно, и "родоначальница" идеи с ополаскиванием волос газировкой набрала уже 41 млн просмотров. Но ТикТок возродил популярность кухонных экспериментов красоты и вернул #БьютиПрактики с газировкой.

Предполагается, что кола придаст волосам объём, блеск и лёгкость в расчёсывании. Звучит самонадеянно, учитывая, что напиток умеет разъедать ржавчину. В составе – сахар, кофеин, красители и ортофосфорная кислота, которые тоже не известны своими ухаживающими свойствами.

На самом деле кола, имея кислую среду, нейтрализует действие щелочного шампуня и "закрывает" чешуйки волоса, поэтому и может быть виден эффект, но в долгосрочной перспективе такой "уход" сильно испортит волосы. То же действие можно получить и от простого бюджетного кондиционера.