Не стоит жить здесь и сейчас
Сейчас модно быть осознанными, стоически принимать мир. «Дневник стоика», вышедший в МИФе начинается с вопроса — Как мне сегодня и всегда жить настоящим?
Это всё порядком бесит.
Кое-что произошло за пару тысяч лет :) Необязательно сегодня и всегда жить настоящим. 😉
Идея того, что человек должен жить «здесь и сейчас» — с одной стороны характерна для европейской философской традиции (там ещё много кто отметился помимо стоиков — Августин, например).
Но!
Тот, кто стремится жить лишь в настоящем — бежит от полноты своего возможного бытия, ужимается в действительность, втискивается в неё.
Это идея Хайдеггера (одного из самых сложных и интересных мыслителей XX века).
И на самом деле предприниматели как раз здесь и сейчас никогда не живут. А если пытаются — то только потому что это модно, потому что им сказали, что так осознанность повысится.
Предприниматель — это же тот, кто действует. Он про проективность, про набрасывание идей в будущее, поиск возможностей постоянный. И смотрите как это классно бьётся с одним из ключевых понятий того же Хайдеггера — Наброском:
Благодаря наброску Dasein [это вот то самое осознанное в нас — С.] всегда больше того, что оно есть в данный момент, фактически оно есть вперёд себя. Набросок касается всегда целого бытия этого сущего (Хайдеггер М. «Бытие и время», § 31).
Хотя стоики, конечно, занятные. Этакая лечебная философия )
Сейчас модно быть осознанными, стоически принимать мир. «Дневник стоика», вышедший в МИФе начинается с вопроса — Как мне сегодня и всегда жить настоящим?
Это всё порядком бесит.
Кое-что произошло за пару тысяч лет :) Необязательно сегодня и всегда жить настоящим. 😉
Идея того, что человек должен жить «здесь и сейчас» — с одной стороны характерна для европейской философской традиции (там ещё много кто отметился помимо стоиков — Августин, например).
Но!
Тот, кто стремится жить лишь в настоящем — бежит от полноты своего возможного бытия, ужимается в действительность, втискивается в неё.
Это идея Хайдеггера (одного из самых сложных и интересных мыслителей XX века).
И на самом деле предприниматели как раз здесь и сейчас никогда не живут. А если пытаются — то только потому что это модно, потому что им сказали, что так осознанность повысится.
Предприниматель — это же тот, кто действует. Он про проективность, про набрасывание идей в будущее, поиск возможностей постоянный. И смотрите как это классно бьётся с одним из ключевых понятий того же Хайдеггера — Наброском:
Благодаря наброску Dasein [это вот то самое осознанное в нас — С.] всегда больше того, что оно есть в данный момент, фактически оно есть вперёд себя. Набросок касается всегда целого бытия этого сущего (Хайдеггер М. «Бытие и время», § 31).
Хотя стоики, конечно, занятные. Этакая лечебная философия )
❤14
Каждый год мы вместе с @i_zharskiy готовим клиентам и подписчикам Веты новогодние открытки. Насколько я знаю, некоторые читатели их даже коллекционируют.
В этом сезоне — экзистенциально-беспечное поздравление, к пожеланию и вайбу которого мне особо нечего добавить.
Начать поиски!
PS. На обложке открытки — карта из путеводителя Карла Бедекера по Франции 1914 года.
В этом сезоне — экзистенциально-беспечное поздравление, к пожеланию и вайбу которого мне особо нечего добавить.
Начать поиски!
PS. На обложке открытки — карта из путеводителя Карла Бедекера по Франции 1914 года.
🔥11❤2👍2
Как срежиссировать взрыв: РЮТ–2023 как PR-проект
Мы на днях устроили юристам внеплановый выходной — в полдень 23 января анонсировали РЮТ–2023, лишив покоя всех, кто связан с юридическим телеграмом: партнёров фирм, маркетологов, админов каналов, по факту — всё юрсообщество.
На мой взгляд — это образцовое пиар-событие, которое заслуживает отдельного большого кейса (он в работе), а пока — несколько тезисов от одного из режиссёров проекта :)
1. За 12 часов РЮТ-2023 стал самым обсуждаемым проектом в юридическом сообществе за хрен знает сколько времени. Новость о своем присутствии или отсутствии в рейтинге запостили десятки самых крутых ЛОМов этой ниши. Началось бурление в закрытых чатах админов ТГ-каналов, бот обратной связи взорвался, трафик на сайте улетел в космос на тысячи процентов. Восторг, тщеславие, недоумение, раздражение, зависть — мы наблюдали и наблюдаем весь спектр эмоций. Это приятно, не скрою. Но какие условия должны сойтись, чтобы такой проект стал возможен?
2. Для гениального проекта нужен гениальный заказчик. Я писал про это не раз, повторю ещё: коммерческий креатив (в широком смысле, как радикальное изменение статус-кво) — это всегда риск и парная игра. На этот риск сначала надо решиться, потом не отступить, а потом выдержать последствия (какие бы они ни были). Не только лишь все могут такое делать — Илья Жарский может. Большая честь и удовольствие работать с клиентом и товарищем, который мыслит так энергично и свободно.
3. Маркетинга недостаточно. Важное условие придумывания PR-событий — смотреть на вещи иначе, чем на них смотрит большинство. Если ты читаешь то, что читают все, и думаешь то, что думают все — ты и делать будешь то же, что и все (привет, юридические маркетологи!). Возможно поэтому у меня на столе из трех пачек книг — только одна по маркетингу, остальное — философия, политтехнологии, коммуникации, книги для дизайнеров и... разведчиков, фундаментальная психология. Это позволяет видеть не сами вещи, а то как они возможны (или как они даны). Когда мыслишь не на поверхности вещей, то глубже понимаешь как устроена прагматика реального мира.
4. Концепция повестки дня подразумевает, что ты не можешь заставить людей каким-то определённым образом думать о том или ином вопросе, но ты можешь управлять тем, о чем они будут думать, по какому поводу. И обязательно нужна дуга мнений, которая сопровождает все хорошие проекты (как наш проект с наёмным внуком, например). То, что всем нравится, что не содержит необходимого минимума риска — то никому на**й неинтересно.
5. Когда оптика настроена таким образом — события не заставят себя ждать. Грех было не собрать в один проект тягу юристов к рейтингам и огромную, никем не занятую и не структурированную область юридических телеграм-каналов, которую обошли вниманием все крупные операторы юридических рейтингов. Столько килоджоулей человеческой энергии сжигается на подготовку контента юридических микро и макро-блогов, а их даже толком непонятно где и как искать! Почему никто не догадался до подобного рейтинга раньше? Я думаю, из-за наличия ТГстата. Он своим наличием блокировал размышления в эту сторону, но фишка в том, что там крайне неудобно структурировать каналы по юридической тематике, а у многих бот сервиса не подключен вообще. И когда мы занялись продвижением «Анатомии убытков» и канала «Илья Жарский печатает...» идея кристаллизовалась окончательно.
6. Дальше — дело техники. Весь проект занял чуть больше месяца (с учетом новогодних каникул). Собрать каналы, спроектировать и сделать сайт, провести исследования (кстати именно они составляют самое ценное ядро рейтинга, потому что их данные теперь невозможно будет развидеть всем, кто ведет свои каналы вдумчиво) — и, конечно, посеять.
Продолжение 👇👇👇
Мы на днях устроили юристам внеплановый выходной — в полдень 23 января анонсировали РЮТ–2023, лишив покоя всех, кто связан с юридическим телеграмом: партнёров фирм, маркетологов, админов каналов, по факту — всё юрсообщество.
На мой взгляд — это образцовое пиар-событие, которое заслуживает отдельного большого кейса (он в работе), а пока — несколько тезисов от одного из режиссёров проекта :)
1. За 12 часов РЮТ-2023 стал самым обсуждаемым проектом в юридическом сообществе за хрен знает сколько времени. Новость о своем присутствии или отсутствии в рейтинге запостили десятки самых крутых ЛОМов этой ниши. Началось бурление в закрытых чатах админов ТГ-каналов, бот обратной связи взорвался, трафик на сайте улетел в космос на тысячи процентов. Восторг, тщеславие, недоумение, раздражение, зависть — мы наблюдали и наблюдаем весь спектр эмоций. Это приятно, не скрою. Но какие условия должны сойтись, чтобы такой проект стал возможен?
2. Для гениального проекта нужен гениальный заказчик. Я писал про это не раз, повторю ещё: коммерческий креатив (в широком смысле, как радикальное изменение статус-кво) — это всегда риск и парная игра. На этот риск сначала надо решиться, потом не отступить, а потом выдержать последствия (какие бы они ни были). Не только лишь все могут такое делать — Илья Жарский может. Большая честь и удовольствие работать с клиентом и товарищем, который мыслит так энергично и свободно.
3. Маркетинга недостаточно. Важное условие придумывания PR-событий — смотреть на вещи иначе, чем на них смотрит большинство. Если ты читаешь то, что читают все, и думаешь то, что думают все — ты и делать будешь то же, что и все (привет, юридические маркетологи!). Возможно поэтому у меня на столе из трех пачек книг — только одна по маркетингу, остальное — философия, политтехнологии, коммуникации, книги для дизайнеров и... разведчиков, фундаментальная психология. Это позволяет видеть не сами вещи, а то как они возможны (или как они даны). Когда мыслишь не на поверхности вещей, то глубже понимаешь как устроена прагматика реального мира.
4. Концепция повестки дня подразумевает, что ты не можешь заставить людей каким-то определённым образом думать о том или ином вопросе, но ты можешь управлять тем, о чем они будут думать, по какому поводу. И обязательно нужна дуга мнений, которая сопровождает все хорошие проекты (как наш проект с наёмным внуком, например). То, что всем нравится, что не содержит необходимого минимума риска — то никому на**й неинтересно.
5. Когда оптика настроена таким образом — события не заставят себя ждать. Грех было не собрать в один проект тягу юристов к рейтингам и огромную, никем не занятую и не структурированную область юридических телеграм-каналов, которую обошли вниманием все крупные операторы юридических рейтингов. Столько килоджоулей человеческой энергии сжигается на подготовку контента юридических микро и макро-блогов, а их даже толком непонятно где и как искать! Почему никто не догадался до подобного рейтинга раньше? Я думаю, из-за наличия ТГстата. Он своим наличием блокировал размышления в эту сторону, но фишка в том, что там крайне неудобно структурировать каналы по юридической тематике, а у многих бот сервиса не подключен вообще. И когда мы занялись продвижением «Анатомии убытков» и канала «Илья Жарский печатает...» идея кристаллизовалась окончательно.
6. Дальше — дело техники. Весь проект занял чуть больше месяца (с учетом новогодних каникул). Собрать каналы, спроектировать и сделать сайт, провести исследования (кстати именно они составляют самое ценное ядро рейтинга, потому что их данные теперь невозможно будет развидеть всем, кто ведет свои каналы вдумчиво) — и, конечно, посеять.
Продолжение 👇👇👇
🔥14👍8❤3👎3🤩2
7. Вишенка на торте — это разовый массовый вброс рейтинга через ключевых ЛОМов. Мы сделали десятки стильных карточек победителей в различных номинациях и раздали каждому лично. Дальше оставалось столкнуть камень с горы. И после поста в канале Ильи понеслось — см. п.1.
Можно хвалить или ругать РЮТ–2023, но абсолютно точно нельзя его проигнорировать. Это и называется пиаром.
PS. Кстати — у юристов ведь есть маркетинговые премии... Интересно, они и в этот раз наградят какой-то корпоративный междусобойчик?)
Можно хвалить или ругать РЮТ–2023, но абсолютно точно нельзя его проигнорировать. Это и называется пиаром.
PS. Кстати — у юристов ведь есть маркетинговые премии... Интересно, они и в этот раз наградят какой-то корпоративный междусобойчик?)
🔥19😁8👍7👎3❤2
Станислав Тихонов | Белый B2B-маркетинг
Как срежиссировать взрыв: РЮТ–2023 как PR-проект Мы на днях устроили юристам внеплановый выходной — в полдень 23 января анонсировали РЮТ–2023, лишив покоя всех, кто связан с юридическим телеграмом: партнёров фирм, маркетологов, админов каналов, по факту —…
Надо не бороться за место под солнцем, а самому быть Солнцем, чтобы остальные боролись за место «под тобой».
© Олег Матвейчев, «Суверенитет духа»
#цитата_дня
👍12
Подсмотрел классную рубрику в канале Алексея Никифорова (№7 среди самых авторитетных юридических каналов в РЮТ–2023, см. тег «мои_обзоры»), в рамках которой он делает обзоры книг, которые читает. Прямо саммари в PDF-файле, с обложкой, авторским резюме, ключевыми идеями и цитатами. Кайф!
У меня с чтением сложные отношения, я с разной степенью интенсивности ем одновременно 5–6 книг (и не все, честно говоря, дочитываю). В процессе делаю заметки в Обсидиане, спектр авторов и предметных областей получается довольно широкий. Не знаю будет ли это интересно, но попробую!
Давайте коллективно решим, какая из читаемых сейчас книг будет первой в рубрике (в голосовалке лучше выбирать не больше 2-х):
1. Олег Матвейчев, Владимир Новиков. Предвыборная кампания: практика против теории (2003). Книга от одного из моих любимых «философов для людей», написанная после «Уши машут ослом». Речь идет о практике рисковых стратегий в предвыборных кампаниях конца 90-х — начала 2000-х.
2. Майкл Полани. Личностное знание. Знаменитая работа 1962 года о бесплодности попыток исключить человеческую перспективу из процесса научного познания. По крайней мере, предпонимание книги у меня такое. Полани попал в список по рекомендации глубоко уважаемого мной человека — профессора НовГУ, доктора филологических наук Владимира Ивановича Заики.
3. Андрей Платонов. Рассказы 20–30-х годов. К моему стыду я практически полностью проигнорировал Платонова в школе и в университете. А сейчас читаю и у меня волосы на голове разве что не шевелятся от восторга. Есть мнение, что на книгах Платонова можно преподавать особую дисциплину — воспитание литературного вкуса. Здесь будет особенно много прекрасных цитат.
4. Евгения Стулова. 4 всадника информационного апокалипсиса (2021). Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности. Небольшая книжка а ля white paper от управляющего партнера «Минченко консалтинг». Уже прочитана, но вдруг кому-то интересно саммари.
5. Александр Секацкий. Моги и их могущества (2000). Нестандартная книга в форме трактата от одного из самых ярких и самых стилистически изощрённых современных русских философов.
Опрос ниже 👇👇👇
#книги
У меня с чтением сложные отношения, я с разной степенью интенсивности ем одновременно 5–6 книг (и не все, честно говоря, дочитываю). В процессе делаю заметки в Обсидиане, спектр авторов и предметных областей получается довольно широкий. Не знаю будет ли это интересно, но попробую!
Давайте коллективно решим, какая из читаемых сейчас книг будет первой в рубрике (в голосовалке лучше выбирать не больше 2-х):
1. Олег Матвейчев, Владимир Новиков. Предвыборная кампания: практика против теории (2003). Книга от одного из моих любимых «философов для людей», написанная после «Уши машут ослом». Речь идет о практике рисковых стратегий в предвыборных кампаниях конца 90-х — начала 2000-х.
2. Майкл Полани. Личностное знание. Знаменитая работа 1962 года о бесплодности попыток исключить человеческую перспективу из процесса научного познания. По крайней мере, предпонимание книги у меня такое. Полани попал в список по рекомендации глубоко уважаемого мной человека — профессора НовГУ, доктора филологических наук Владимира Ивановича Заики.
3. Андрей Платонов. Рассказы 20–30-х годов. К моему стыду я практически полностью проигнорировал Платонова в школе и в университете. А сейчас читаю и у меня волосы на голове разве что не шевелятся от восторга. Есть мнение, что на книгах Платонова можно преподавать особую дисциплину — воспитание литературного вкуса. Здесь будет особенно много прекрасных цитат.
4. Евгения Стулова. 4 всадника информационного апокалипсиса (2021). Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности. Небольшая книжка а ля white paper от управляющего партнера «Минченко консалтинг». Уже прочитана, но вдруг кому-то интересно саммари.
5. Александр Секацкий. Моги и их могущества (2000). Нестандартная книга в форме трактата от одного из самых ярких и самых стилистически изощрённых современных русских философов.
Опрос ниже 👇👇👇
#книги
👍6🔥2
Для каких книг сделать саммари?
Anonymous Poll
22%
Олег Матвейчев, Владимир Новиков. Предвыборная кампания: практика против теории
24%
Майкл Полани. Личностное знание
27%
Андрей Платонов. Рассказы 20–30-х годов
43%
Евгения Стулова. 4 всадника информационного апокалипсиса
19%
Александр Секацкий. Моги и их могущества
Станислав Тихонов | Белый B2B-маркетинг
Для каких книг сделать саммари?
Так, экзит-поллы показывают, что Платонов с Секацким несправедливо обделены вниманием 🤔👆
Вот вам в качестве пропаганды в день голосования две цитаты:
© Андрей Платонов, «Фро»
© Александр Секацкий, «Игра и экзистенция»
Вот вам в качестве пропаганды в день голосования две цитаты:
Уже ночь наступила. Поселковый пастух пригнал на ночлег молочных коров из степи. Коровы мычали, просясь на покой к хозяевам: женщины, домашние хозяйки, уводили их ко двору — долгий день остывал в ночь; Фрося сидела в сумраке, в блаженстве любви и памяти к уехавшему человеку. За окном, начав прямой путь в небесное счастливое пространство, росли сосны, слабые голоса каких-то ничтожных птиц напевали последние, дремлющие песни, сторожа тьмы, кузнечики, издавали свои кроткие мирные звуки — о том, что все благополучно и они не спят и видят.
© Андрей Платонов, «Фро»
Смертные устремляются к источникам азарта, как коты к валерьянке, и это можно объяснить лишь тем, что азарт, отмеренный в порциях риска, представляет собой радикальное средство очеловечивания. Ибо раскладка сущего такова: напьешься из лужицы, из болотца рутины — козленочком станешь (ну или трилобитом, хомячком, офисным планктоном), а вдохнешь дух авантюризма и азарта, вдохновишься им — станешь человеком, а на какое-то время, возможно, даже и сверхчеловеком (Иисус не зря спрашивал: можешь ли пить из той чаши, из которой я пью?). Надолго ли хватит ресурса, не получится ли смертельная передозировка — это уже другой вопрос.
© Александр Секацкий, «Игра и экзистенция»
🔥3😱2👍1
Станислав Тихонов | Белый B2B-маркетинг pinned «Для каких книг сделать саммари?»
ИИ-зомби и аристократы за пейволлом
Вероятный прогноз такой: нашествие зомби-контента, сгенерированного с помощью нейросетей, а также контента, который будут выдавать те, кто выросли на контенте из нейросетей — заполонит всё.
Я уже писал о трагической угрозе всеобщего усреднения и тотальной невзыскательности. Результатом станет (и этот процесс уже запущен) — уход настоящего контента ручной выделки под пейволл.
Со временем всё глубокое, экспертное, изящное, точное, человеческое — будет спрятано за высокими стенами, как в том фильме с Бредом Питтом. А вокруг будет мерзость запустения и орды зомби, дурно пахнущие мертвыми словами.
По мере развития нейронок они начнут мимикрировать и проникать в город. И тогда человеческим людям надо будет придумать еще какой-то финт ушами.
В B2B, надо сказать, время платного контента ещё в полной мере не наступило. Оно пока касается только больших форм — курсов, книг, иногда рассылок (навскидку — бюро Горбунова, РБК-Pro, Ильяхов).
А дальше что, как думаете?
Вероятный прогноз такой: нашествие зомби-контента, сгенерированного с помощью нейросетей, а также контента, который будут выдавать те, кто выросли на контенте из нейросетей — заполонит всё.
Я уже писал о трагической угрозе всеобщего усреднения и тотальной невзыскательности. Результатом станет (и этот процесс уже запущен) — уход настоящего контента ручной выделки под пейволл.
Со временем всё глубокое, экспертное, изящное, точное, человеческое — будет спрятано за высокими стенами, как в том фильме с Бредом Питтом. А вокруг будет мерзость запустения и орды зомби, дурно пахнущие мертвыми словами.
По мере развития нейронок они начнут мимикрировать и проникать в город. И тогда человеческим людям надо будет придумать еще какой-то финт ушами.
В B2B, надо сказать, время платного контента ещё в полной мере не наступило. Оно пока касается только больших форм — курсов, книг, иногда рассылок (навскидку — бюро Горбунова, РБК-Pro, Ильяхов).
А дальше что, как думаете?
❤5🔥3👍1🤔1
За имением времени
На днях обсуждали скоростные режимы членов команды. Есть быстрые, как Дедпул: все вопросы подхватывают на лету, фиксируют, жонглируют несколькими делами одновременно, всё успевают. Просто фантастика! А есть медленные — действующие как бы вразвалку, с ленцой, неспешно.
И вот ко вторым всегда есть высказываемая или подразумеваемая претензия — быстрее бы, резче, ухватистей! Но и они ведь умеют, если присмотреться, в фантастику в рамках других задач — связанных, например, с аналитикой и тем, что можно обобщенно назвать магией порядка слов.
Поэтому я каждый раз думаю: что если эта неспешность — обратная сторона силы? И перенастраивая её, ты меняешь как-то тонко настроенный механизм, который работает именно потому, что может позволить себе делать что-то за имением времени.
Мне очень нравится эта мысль Секацкого, что есть вещи, которые мы делаем за неимением времени, и есть те — которые возможны только за имением времени.
Время — необходимое условие слишком многого. Не может стать сладким чай, пока не растает положенный в него сахар, не может образоваться ничто ценное, подлинно человеческое, пока время не сделает свою работу — верность, преданность, любовь, дружба — для каждого из этих феноменов нужно время. Нет пятиминутной любви и часовой дружбы, нет пятисекундной нежности и минутной преданности. И даже на сотворение мира потребовалось, по преданиям, шесть дней.
Да что там мир! — восклицает филолог во мне. Само чудо русской литературы 19 века стало возможно только благодаря тому, что нескольким поколениям аристократов было дано время, которое можно было растратить на размышления, на отказ от службы, на поиск вдохновения и на синтез нужных слов.
У меня у самого оба эти режима кстати тоже представлены: от мгновенной реакции в ситуации стресса или просто в коммуникативном потоке до медитативного чтения, медленной расстановки слов и откровенного тупняка.
Думаю, что в нашем маркетинговом ремесле модус имения времени — залог добротный креативных решений, вдумчивой аналитики и хороших текстов. «Инкубирование», сформулированное, кажется Огилви, как раз про это — нужно время, чтобы съеденная информация превратилась в энергию мысли.
Это, с одной стороны, как-то не бьётся с представлением о бизнесе как бесперебойно и быстро работающем конвейере. Но у нас и не конвейер, так-то.
И, конечно, всё сказанное, вовсе не значит, что лени и распиздяйству, которые легко мимикрируют под творческую работу, надо потакать.
По плодам их узнаете их. А узнав, решите, что делать :)
На днях обсуждали скоростные режимы членов команды. Есть быстрые, как Дедпул: все вопросы подхватывают на лету, фиксируют, жонглируют несколькими делами одновременно, всё успевают. Просто фантастика! А есть медленные — действующие как бы вразвалку, с ленцой, неспешно.
И вот ко вторым всегда есть высказываемая или подразумеваемая претензия — быстрее бы, резче, ухватистей! Но и они ведь умеют, если присмотреться, в фантастику в рамках других задач — связанных, например, с аналитикой и тем, что можно обобщенно назвать магией порядка слов.
Поэтому я каждый раз думаю: что если эта неспешность — обратная сторона силы? И перенастраивая её, ты меняешь как-то тонко настроенный механизм, который работает именно потому, что может позволить себе делать что-то за имением времени.
Мне очень нравится эта мысль Секацкого, что есть вещи, которые мы делаем за неимением времени, и есть те — которые возможны только за имением времени.
Время — необходимое условие слишком многого. Не может стать сладким чай, пока не растает положенный в него сахар, не может образоваться ничто ценное, подлинно человеческое, пока время не сделает свою работу — верность, преданность, любовь, дружба — для каждого из этих феноменов нужно время. Нет пятиминутной любви и часовой дружбы, нет пятисекундной нежности и минутной преданности. И даже на сотворение мира потребовалось, по преданиям, шесть дней.
Да что там мир! — восклицает филолог во мне. Само чудо русской литературы 19 века стало возможно только благодаря тому, что нескольким поколениям аристократов было дано время, которое можно было растратить на размышления, на отказ от службы, на поиск вдохновения и на синтез нужных слов.
У меня у самого оба эти режима кстати тоже представлены: от мгновенной реакции в ситуации стресса или просто в коммуникативном потоке до медитативного чтения, медленной расстановки слов и откровенного тупняка.
Думаю, что в нашем маркетинговом ремесле модус имения времени — залог добротный креативных решений, вдумчивой аналитики и хороших текстов. «Инкубирование», сформулированное, кажется Огилви, как раз про это — нужно время, чтобы съеденная информация превратилась в энергию мысли.
Это, с одной стороны, как-то не бьётся с представлением о бизнесе как бесперебойно и быстро работающем конвейере. Но у нас и не конвейер, так-то.
И, конечно, всё сказанное, вовсе не значит, что лени и распиздяйству, которые легко мимикрируют под творческую работу, надо потакать.
По плодам их узнаете их. А узнав, решите, что делать :)
👍22👏5
У меня включены уведомления только в нескольких каналах. Один из них — канал НЕлинейные (@nelineynyie), который ведёт директор СКАН-Интерфакс — Юля Михайлова.
Сколько работаем с Юлей — столько удивляюсь её скорости и умению работать с гигантскими объемами информации. Но ничуть не удивляюсь, что она в курьерском темпе прошла путь от самого молодого корреспондента «Ведомостей» до топ-менеджера в структуре крупнейшего информационного агентства страны.
Юля — удивительно разносторонний человек. Она с равновысоким уровнем понимания может говорить о маркетинге, продажах, менеджменте, лидерстве, психологии и... философии! У нас даже личный чат в телеге начинается с обсуждения философии государства :)
В общем, подписывайтесь — @nelineynyie!
PS. Юля кстати пока не знает, что я её рекомендую :) Этот пост можно считать одой скорости, о которой меня спрашивали в комментариях.
Сколько работаем с Юлей — столько удивляюсь её скорости и умению работать с гигантскими объемами информации. Но ничуть не удивляюсь, что она в курьерском темпе прошла путь от самого молодого корреспондента «Ведомостей» до топ-менеджера в структуре крупнейшего информационного агентства страны.
Юля — удивительно разносторонний человек. Она с равновысоким уровнем понимания может говорить о маркетинге, продажах, менеджменте, лидерстве, психологии и... философии! У нас даже личный чат в телеге начинается с обсуждения философии государства :)
В общем, подписывайтесь — @nelineynyie!
PS. Юля кстати пока не знает, что я её рекомендую :) Этот пост можно считать одой скорости, о которой меня спрашивали в комментариях.
👍8❤1
Выпустили кейс на VC о том, как получить 264 000 просмотров в Телеграме, сэкономить 1,5 млн и всё вот это вот. Про РЮТ, в общем. Ради этого купили даже там чёрную галку :) Посмотрим, что даст.
Читать кейс с картинками и комментировать!
Читать кейс с картинками и комментировать!
vc.ru
264 тысячи просмотров и 1,5 млн ₽ экономии: как устроить PR-взрыв с пользой для бизнеса в b2b — Маркетинг на vc.ru
В январе мы запустили вирусный рейтинг юридических Telegram-каналов (РЮТ–2023): его анонс опубликовали 70+ авторитетных ЛОМов, а о заказчике рейтинга (нашем клиенте) разом узнала вся целевая аудитория. От 880 тысяч до 1,5 млн ₽ — примерно во столько можно…
🔥13👏5❤2👍1👌1
Станислав Тихонов | Белый B2B-маркетинг
Для каких книг сделать саммари?
[обзор] Четыре всадника информационного апокалипсиса
Что ж. Начнем рубрику!
Автор: Евгения Стулова, год первого издания — 2020-й (это важно для материала книги).
Кратко книгу можно пересказать так:
Книга очень маленькая, формально и не книга вовсе, а — как её называет автор — краткое пособие. Я бы сказал, что это классика американского маркетинга — white paper, который вроде бы вам даёт базу даром, но и оставляет с ощущением, что бежать надо воооон туда (то есть в «Минченко консалтинг»). И платить там же. Всё грамотно сделано, моё почтение 😉.
Мой главный диссонанс — что этот WP продаётся в виде книги. Будет он платным WP на сайте — ноу проблем. Но тут происходит явная маскировка и ты получаешь материал сопоставимый по цене с «Уши машут ослом», но с гораздо меньшей плотностью.
Цитаты и тезисы собрал в PDF 👇👇👇
#книги
Что ж. Начнем рубрику!
Автор: Евгения Стулова, год первого издания — 2020-й (это важно для материала книги).
Кратко книгу можно пересказать так:
Настала новая информационная реальность, в которой политик вынужден пребывать круглосуточно. Информацию доставляет кто ни попадя, контролировать жизнь нарратива не получится, верифицировать источники информации толком нельзя. Всё это происходит на фоне торжества клипового мышления и перманентного искажения сообщений.
4 всадника нового апокалипсиса — это информ-фастфуд, постправда, fake news и «большой брат».
Но эффективно действовать в этой новой реальности можно независимо от возраста. Главное — понимать, что информреальность не виртуальна и хотеть победить оппонентов. И использовать информационные технологии в соответствии с образом политика.
Строить образ надо по архетипической модели «Минченко консалтинг», которая представляет собой доработанную модель Маргарет Марк и Кэрол Пирсон. Образ должен быть органичен политику, причем в ходе политической карьеры ведущие архетипы могут меняться (а вслед за ними — и коммуникации).
В конце книги дан ряд кратких советов как именно управлять репутацией и работать с образом и сражаться на полях информационных войн.
Книга очень маленькая, формально и не книга вовсе, а — как её называет автор — краткое пособие. Я бы сказал, что это классика американского маркетинга — white paper, который вроде бы вам даёт базу даром, но и оставляет с ощущением, что бежать надо воооон туда (то есть в «Минченко консалтинг»). И платить там же. Всё грамотно сделано, моё почтение 😉.
Мой главный диссонанс — что этот WP продаётся в виде книги. Будет он платным WP на сайте — ноу проблем. Но тут происходит явная маскировка и ты получаешь материал сопоставимый по цене с «Уши машут ослом», но с гораздо меньшей плотностью.
Цитаты и тезисы собрал в PDF 👇👇👇
#книги
👍4🔥1
Станислав Тихонов | Белый B2B-маркетинг
[обзор] Четыре всадника информационного апокалипсиса Что ж. Начнем рубрику! Автор: Евгения Стулова, год первого издания — 2020-й (это важно для материала книги). Кратко книгу можно пересказать так: Настала новая информационная реальность, в которой политик…
Евгения_Стулова_—_4_всадника_информационного_апокалипсиса.pdf
488.6 KB
Станислав Тихонов | Белый B2B-маркетинг
Евгения_Стулова_—_4_всадника_информационного_апокалипсиса.pdf
Кстати сразу вопрос — а удобно ли вот так, в PDF читать? Или стоит класть куда-нибудь типа телеграфа, чтобы instant view работал?
🎉1
День рождения — хороший повод прервать молчание и анонсировать второй канал.
Так уж получилось, что фундаментальное, ключевое во мне — то, что вдохновляет до шевеления волос и позволяет добиваться в том числе профессиональных успехов в коммуникациях — связано со склонностью обольщаться словами, речью, ходом мысли. А кто не соблазняется сам — тот никого не соблазнит.
Я верю в то, что истина — что-то вроде функции языка и в то, что правильный порядок слов обладает такой суггестивной силой, что может влиять на нашу реальность не меньше, чем углеводороды и мирный атом.
Кажущаяся бесполезность многих источников чистого слова — таких, например, как поэзия или философия — необходимый залог их подлинности. Благодаря этому из них можно черпать не только идеи, но некую базовую энергию для того, чтобы менять этот мир.
В конце концов — только с тем, кто познал ценность бесполезного, можно говорить о пользе (Чжуан-цзы).
Второй канал, куда пойдёт все то, что не умещается сюда в силу тематики бизнес-коммуникаций — Магия порядка слов. Пока что там будет как минимум одна волшебная цитата в день: из книг, которые читал или читаю, люблю, знаю наизусть.
Дисклеймер: канал строго для тех, кто любит медленно читать слова.
PS. А про маркетинг на днях будет фундаментальный пост. Стей тюнд, все дела.
Так уж получилось, что фундаментальное, ключевое во мне — то, что вдохновляет до шевеления волос и позволяет добиваться в том числе профессиональных успехов в коммуникациях — связано со склонностью обольщаться словами, речью, ходом мысли. А кто не соблазняется сам — тот никого не соблазнит.
Я верю в то, что истина — что-то вроде функции языка и в то, что правильный порядок слов обладает такой суггестивной силой, что может влиять на нашу реальность не меньше, чем углеводороды и мирный атом.
Кажущаяся бесполезность многих источников чистого слова — таких, например, как поэзия или философия — необходимый залог их подлинности. Благодаря этому из них можно черпать не только идеи, но некую базовую энергию для того, чтобы менять этот мир.
В конце концов — только с тем, кто познал ценность бесполезного, можно говорить о пользе (Чжуан-цзы).
Второй канал, куда пойдёт все то, что не умещается сюда в силу тематики бизнес-коммуникаций — Магия порядка слов. Пока что там будет как минимум одна волшебная цитата в день: из книг, которые читал или читаю, люблю, знаю наизусть.
Дисклеймер: канал строго для тех, кто любит медленно читать слова.
PS. А про маркетинг на днях будет фундаментальный пост. Стей тюнд, все дела.
❤8👍5🎉4🔥1🤩1
Человечий контент, дорого
СКАН делится исследованием Ника Ньюмана (Senior Research Associate at the Reuters Institute for the Study of Journalism), которое подтверждает тенденции, обозначенные ранее в посте про зомби-апокалипсис и аристократов за пейволлом:
— AI сильно снижает доверие к новостям,
— Фейки и развлекательный контент множатся,
— Модель платной подписки набирает популярность,
— За пейволлом прячется качественный человечий контент.
Эт сетера. Почитайте.
Посчитал тут, что у меня уже 6 платных подписок такого плана 🤔. А у вас?
СКАН делится исследованием Ника Ньюмана (Senior Research Associate at the Reuters Institute for the Study of Journalism), которое подтверждает тенденции, обозначенные ранее в посте про зомби-апокалипсис и аристократов за пейволлом:
— AI сильно снижает доверие к новостям,
— Фейки и развлекательный контент множатся,
— Модель платной подписки набирает популярность,
— За пейволлом прячется качественный человечий контент.
Эт сетера. Почитайте.
Посчитал тут, что у меня уже 6 платных подписок такого плана 🤔. А у вас?
❤8