Кампания "1984" от Apple была запущена в рамках Супербоула в 1984 году и считается одной из самых влиятельных и успешных в истории рекламы. Ролик, созданный режиссером Ридли Скоттом, был вдохновлен романом Джорджа Оруэлла "1984", который описывает тоталитарное общество и потерю индивидуальности.

В рекламе мы видим толпу одинаково одетых и одинаково мыслящих людей, зомбированных диктаторским режимом. Внезапно появляется "героическая" женщина, представляющая Macintosh, и бросает молоток в экран, разрушая стереотипы и освобождая людей от конформизма.

Реклама оказалась настолько революционной и прорывной, что новостные каналы проигрывали рекламный ролик вновь и вновь в новостных сюжетах, угождая фраппированной публике. Сама же компания Apple заплатила за один-единственный показ на Супербоул. Таким образом, правильный выбор рекламы принёс Apple около 150 млн. долларов бесплатного маркетинга!

Кампания не только продвигала новый продукт, но и внедряла идею о том, что использование Macintosh - это акт сопротивления стандартам, свобода мысли и индивидуальность. Реклама стала символом борьбы против "большого брата", утверждая бренд Apple как пионера в области технологий и инноваций.

Этот ролик стал классическим примером того, как мифология может быть использована для создания не только рекламного контента, но и целой культуры вокруг бренда.

Еще больше интересных кейсов вы узнаете завтра на лекции "Мифология рекламы" 🔝

Ребята! Мы совершенно не ожидали, что вы проявите такой интерес к нашей премьере, к нашему делу! Похоже, придется искать помещение побольше 😍
От всей команды TriptiX мы благодарим всех пришедших; ждём вас на новых лекциях, анонсы которых будут уже завтра 🍾

Задумывались ли вы когда-нибудь, откуда в мировых религиях возникла идея Рая и Ада? Каковы истоки Божьего суда, по результатам которого через оценку поступков, деяний и нравственности человека, решается вопрос о принадлежности души человека к вечному наслаждению или вечным мукам?

Истоки эти берут начало, в том числе, в древнеегипетских верованиях. Согласно «Книги Мертвых» душа человека – так называемая «Ба», отделившись от тела, совершает путешествие в зал «Двух Истин» богини Маат, олицетворявшей справедливость и миропорядок. В присутствии Осириса - Царя загробного мира, Тота – бога мудрости, и еще 42 великих судей, умерший предоставлял свой последний орган, оставшийся после обряда мумификации – сердце. Оно помещалось на весы, где на одной чаше уже покоилось перо Маат, символизирующее истину и порядок. За правильностью исполнения процедуры наблюдал Анубис, бог бальзамирования, сопровождающий душу в ее последнем пути.

Боги и судьи задавали вопросы умершему относительно его нравственности и поступков в жизни. Проходивший через это испытание должен был честно отвечать на них, демонстрируя чистоту своей души.
Если сердце умершего оказывалось легким, и ответы на вопросы богов были удовлетворительными, душа получала право на Вечную жизнь в загробном мире, в окружении предков, богов и бесконечной благодати.
Если же сердце оказывалось отяжеленным грехами и ложью, 8 из 9 частей души человека поглощались «пожирательницей мертвых» Аммит – синкретическим существом с крокодильей головой, телом льва и бегемота. 9-ая же часть души «Ах» обрекалась на вечное небытие, мрак и одиночество.

Процесс суда в Зале Двух Истин был воплощением древнеегипетской концепции о том, что нравственность и справедливость играют решающую роль в загробной жизни. Этот символичный обряд подчеркивал важность следования моральным принципам в течение человеческой жизни. Те же идеи мы можем узреть и в концепциях мировых религий.

Еще больше интересных фактов вы узнаете на лекции "Смерть и бессмертие" в Древнем Египте ⏳

Отвлечемся от загадок Древнего Египта и перенесемся в США XIX века, где также происходили удивительные события.
Как сейчас трудно представить, что в сталинскую эпоху СССР «руководил президент» Калинин, так и совершенно неожиданно будет узнать, что в Штатах был свой «император».
Представляем вам историю Императора Нортона I, своеобразного персонажа из истории США. Изначально известный как Джошуа Нортон, он был успешным предпринимателем в Сан-Франциско, но его бизнес прогорел из-за рисовых сделок.
В 1859 году, оставшись без денег, Нортон в «Вечернем вестнике» провозгласил себя императором США. Он стал самым известным чудаком города, прогуливаясь по улицам в форме и шляпе с плюмажем, болтая со своими «подданными», которые кланялись и называли его «Ваше величество».
Он мог бесплатно посещать театры и путешествовать по Центральной Тихоокеанской ж/д. В магазинах продавались сувениры с его вензелем, а в местном театре даже поставили мюзикл «Нортон Первый».
Нортон даже предпринимал попытки жениться на королеве Виктории, писал послания в Россию, пытался примирить враждующие стороны различных конфликтов. Так, во время Гражданской войны в США «император» носил мундиры серого и синего цвета по очереди, заявляя, что сохраняет нейтралитет. Так же он поступал и с религиями — каждую неделю Нортон посещал храмы разных конфессий, дабы никого не обидеть.
Самым известным декретом императора Нортона был указ, по которому руководство городов Сан-Франциско и Окленд должны были соединить города мостом. Тогда Нортона I проигнорировали, и он издал декрет об отстранении руководителей от должностей в случае дальнейшего неисполнения его указов. Спустя годы все же были построены и мост, и тоннель под заливом Сан-Франциско, и всё это не без идей, которые Нортон I изложил в своём декрете.
В 1880 году Джошуа Нортон умер. На его похоронах присутствовало примерно от 10 до 30 тысяч человек, что составляло около 13% населения Сан-Франциско в то время. Его эпитафия гласит:
«Нортон I, император Соединённых Штатов и протектор Мексики»

Школьная программа по Отечественной истории включает множество фактов, которые становятся предметом дискуссий в исторической науке, однако они часто представлены в патриотическом свете. Сегодня обсудим один из таких случаев – Золотую Орду и русских князей.

Официальная "школьная" версия, составленная на основе трудов классиков XIX века и, к сожалению, не пересмотренная на современном этапе, утверждает следующее: русские князья вели мудрую политику, защищая свой народ от жестокости золотоордынских ханов и избегая открытого противостояния. Они не предпринимали попыток сопротивления (имеется в виду, до Куликовской битвы) лишь для того, чтобы дать передышку русским землям, спасти население от смерти и угонов в рабство. Это действительно частично соответствует истине, но гибкая политика многих князей объясняется и более просто – они стремились использовать силу Орды для укрепления своей власти. Ведь в то время на Руси не существовало единого государства, и княжества вели между собой борьбу за торговые пути, земли и ресурсы.

Святой Александр Невский стал основоположником такой политики. После смерти его отца, ярлык на Великое княжение Владимирское получил не он, защитивший русские земли от крестоносцев, а его брат – Андрей Ярославич. Конфликт между братьями привел к Неврюевскому походу, который принес невиданные разрушения Владимирской земле. Александр Невский получил долгожданный Великокняжеский ярлык, а его брат временно покинул Русь. В те годы мы также видим еще один пример "гибкой" политики – 3 похода против новгородцев, отказавшихся платить дань Золотой Орде. Однако их совершил не хан, а Александр Ярославич, применявший жестокие методы в отношении новгородских бояр. "Бей своих, чтобы чужие боялись".

Это лишь один из примеров сложной и гибкой политики русских князей. До второй половины XIV века мы видим, как они использовали Орду для своих стратегических целей, ведя борьбу за власть и территории.

«Выгорание» и «депрессия» - два этих слова путешествуют по соцсетями, и едва ли не знакомы каждому. Осенняя хандра вовсе не бич нашего времени. Ведь даже египетские фараоны предавались унынию!
И сегодня мы расскажем вам сказку из великого цикла Хуфу (греч. Хеопс), в которой царь Снеферу, «утомленный сердцем», был чудом спасен женской красотой.

Однажды фараон, предавшейся хандре, так занемог, что все его богатства уже не приносили ему радости. Не давали его сердцу облегчения ни победоносные войны, ни пышные празднества; ни вечные пески пустыни, ни непредсказумое течение Нила. На пороге смерти обратился он к своему главному жрецу - Джаджаеманху. Мудрец, спустя время, изрек:

«Да проследует твое величество к озеру у дворца фараонов. Да посадит он в ладью разных красавиц из дворца своего. Сердце твоего величества усладиться, когда увидишь ты, как гребут они взад и вперед. Посмотришь ты на прекрасные заросли озера твоего, увидишь поля у берегов его, и сердце твоё возрадуется».

И сказал тогда царь: «Воистину! Пусть доставят двадцать вёсел чёрного дерева, украшенных золотом. Пусть доставят двадцать женщин, прекрасных телом, чтобы красивы были груди их, косы заплетены, а лоно не разверзалось деторождением. И пусть доставят двадцать сеток и оденут сетками женщин, снявших одежды свои».

И было сделано всё, как повелело его величество. И женщины гребли взад и вперёд. И сердце его величества услаждалось, глядя на них. Оно воспряло от усталости. Следы утомления на его лице исчезли под счастливой улыбкой, а над водной гладью громыхнул его счастливый смех.

Так, женская нагота спасла жизнь фараону. А, может, и не одному, ведь те сети, в которые были наряжены девушки вошли в культуру и надевались жрицами богини любви Хатхор во время ритуальных действий; носили их и знатные дамы, правда, надевая их поверх своих платьев.

*на изображении мы видим подобное платье, сотканное 4500 лет назад!

‼️ Дорогие друзья, мы напоминаем вам о нашей следующей лекции!
Тема: "СМЕРТЬ И БЕССМЕРТИЕ В ЕГИПЕТСКОЙ КУЛЬТУРЕ"

🥹 если вы все так же, как в детстве, заворожены историей Древнего Египта, у вас была та самая ЕГИПТОЛОГИЯ, и вы помните, как сильно хотели увидеть Пирамиды Гизы и попасть в Британский музей, то мы ждем вас!

💫 будем вместе удивляться, ностальгировать и возвращаться в далекое прошлое!

🍷 каждый, кто подпишется на наш Instagram, получит бокал вина!

🗓 суббота, 18 ноября, 16:30
🔎 Џорџа Вашингтона, 28
💵Стоимость: 1500 rsd

Обязательна регистрация на мероприятие‼️

Голливудские фильмы и исторические факты редко уживаются вместе. Всем полюбившийся фильм «Мумия» тому подтверждение. Это завораживающая сказка, которая имеет очень мало общего с египетской культурой, кроме слов «мумия», «пирамиды», «сокровища» и имен Богов, которыми не очень-то правильно пользуются.

⚰️ Ну во-первых, Хаммунаптры – то и дело исчезающего города Мертвых, не существует. Захоронения фараонов, высокопоставленных лиц, да и простых людей должны находиться в доступном месте, ведь это – место поминовения. Если умерших не будут поминать, их души не найдут покоя в загробной жизни.
⚰️ Фараон, появляющийся в фильме, Сети I, действительно существовал. Но его не никто не убивал. Он дожил до глубокой старости и был погребен в Долине Царей.
⚰️ Умерших не проклинали на воскрешение. Воскрешение – это высшая награда для благостных душ, и оно происходит только в загробном мире. Грешников действительно могли проклясть, стерев имя или, например, не произведя нужных ритуалов во время погребения. Суть проклятия была в оставлении части души человека в вечном скитании во тьме - в состоянии между миром живых и мертвых.
⚰️ Скарабеи, которые в фильме представлены плотоядными чудовищами, в египетской культуре являлись священными символами бога Хепри – утренней ипостаси солнечного Бога. Они не засыпались в саркофаги проклятых, чтобы жрать там их тела. К ним относились с большим уважением.
⚰️ Главная героиня, Иви, очень увлеченная египтологией, не знает основополагающего факта – сердце не извлекали в процессе мумификации, оно единственное оставалось в теле умершего. А вот про мозг она совершенно права.
⚰️ Но ладно, главная героиня! Но Кембриджские ученые, которые посчитали, что книга Амон-Ра хранится под ногами Анубиса – они-то как могли просчитаться? Ведь это Бог подземного мира, не имеющего отношения к Солярному культу. Конечно, она нашлась в ногах Гора – Бога, непосредственно связанного с таинством воскрешения душ.

Предлагаем вместе с нами пересмотреть этот увлекательный фильм в качестве подготовки к субботней лекции.

Сегодняшний пост перенесет нас во времени, но оставит в пространстве Египта. Речь пойдет о так называемом Мамлюкском султанате, существовавшим на территории Египта и ближнего востока в течение 267 лет. Примечательно здесь то, термин мамлюк переводится с арабского как «невольник». Но как же рабы смогли захватить власть в стране?

Все дело в том, что в средние века в исламском мире существовала традиция формирования элитных военных подразделений, которые собирали из невольников немусульманского происхождения. Такая гвардия бывших рабов (после принятия ислама они переставали считаться рабами) была самым преданным войском исламских правителей.

Однако когда такие отряды получали слишком много власти, они могли свергать своих правителей, избирать новых или даже назначать самих себя. Последние и произошло в Египте в 1250 году. Мамлюки свергли правившую тогда династию Айюбидов, которую основал Саладин.

Всего было две династии мамлюкских султанов — Бахриты и Бурджиты (т.е. Речные и Башенные). Первые — это мамлюки-половцы, речные они были из-за того, что их лагерь располагался на острове на реке Нил. Вторые — это мамлюки-черкесы, а башенные они потому что тренировались в каирском форте.

Элитные солдаты родом из степей и Кавказа были отличными воинами и полководцами. Их внешняя политика долгое время приводила к успешным завоеваниям. Однако внутренняя политики скорее представляла ту же войну, только уже внутри страны. Годы междоусобиц и интриг в итоге ослабили Египет, а власть мамлюков подчинилась Османам.

Сегодня мы поговорим о невероятном Casa Batllo в Барселоне, являющемся одним из ярчайших представителей стиля Ар-нуво в архитектуре.
Корни Ар-нуво, направления зародившегося в конце XIX в., тесно связаны с движениями артс и крафтс, которые противопоставляли промышленному производству второсортных вещей - ручную работу и индивидуальное мастерство. Они стремились к восстановлению единства искусства, объединяя различные художественные дисциплины.
Арт-нуво получил широкое распространение в различных странах Европы и был известен под различными названиями: "Jugendstil" в Германии, "Secession" в Австрии, "Modernismo" в Испании и "Stile Liberty" в Италии.
Источником вдохновения для этого стиля стали природные элементы, преимущественно растения, цветы, животные и водные формы. Ар-нуво внедряло новые материалы и технологии в дизайн и архитектуру: стекло, керамику, железо и ковку, и др.
Одним из наиболее впечатляющих и уникальных зданий является Casa Batllo в Барселоне, созданное великим каталонским архитектором Антонио Гауди. Заказ на строительство был дан предпринимателем Хосе Батльо, который поручил реконструировать уже существующее здание.
Период строительства Casa Batllo пришелся на время, когда Гауди был на пике своего творчества, экспериментировал с новыми идеями и техниками.
Фасад здания напоминает сказочный морской пейзаж. Украшенный керамическими плитками различных оттенков синего цвета, изогнутыми окнами и балконами, напоминающие рыбьи чешуи, он предстает перед зрителем невиданным морским существом. Черепица крыши аквамариновых оттенков, сложена в виде хребта дракона, которую дополняют диковые башенки, украшенные мозаикой.
Внутренние помещения также обладают необычными стилевыми решениями: стеклянные стены и потолки, керамическая плитка, витые лестницы и неправильные формы создают впечатление волшебного подводного мира. Один из впечатляющих элементов интерьера – внутренний двор, который служит своеобразным световым колодцем.
Casa Batllo является объектом культурного наследия и открыт для посещений туристов.

Каждый из нас знает Хуана Понсе де Леона как испанского конкистадора, искавшего Источник вечной молодости. Перед нами пример мифологизации истории, который, увы, был создан историками XVI в. и живет в нашем культурном пространстве по сей день. Откуда он взялся?
Понсе де Леон действительно был первооткрывателем Ла Флориды. В 1513 г. он предпринимает путешествие из Пуэрто-Рико на север. Но мотивация его лежала далеко за пределом мифических фонтанов юности. В результате интриг де Леон лишился должности губернатора и, отправляясь в новую экспедицию, надеялся заполучить титул Аделантадо, наделивший бы его неотчуждаемым губернаторством.
Европейские историки были ответственны за ошибочное внедрение Мифа о фонтане молодости в фольклор Нового Света. Эта легенда была рождена задолго до эпохи ВГО. Впервые мы узнаем об источнике молодости у Геродота, который локализует его в Эфиопии. История о «живой воде» появляется в восточных версиях «Истории Александра Великого, повествуюших о том, как царь Александр и его слуга пересекли Землю Тьмы, чтобы найти омолаживающий родник. Фонтан связывался с чувственной, эротической любовью, и купание в его водах могло восстановить молодость и сексуальные способности, потерянные с возрастом.
Еще при жизни Понсе де Леона трое испанских историков локализовали Фонатан молодости в Новом свете; но лишь один из них зародил неугасающую по сей день традицию. Гонсало Фернандес де Овьедо в «Истории общей» (1535 г.) заявил, что истинной целью де Леона было обретение сексуальной потенции. Комментарий Овьедо повторялся последующими историками как достоверный, но тщательный анализ существующих источников показывает, что он не заслуживает признания как историческая правда. Как минимум, из-за возраста – путешественнику было 39 лет; и количества детей – 21 (!). Это единственное необоснованное, недоказанное, ложное и почти случайное замечание Овьедо стало первоисточником ошибочного включения Фонтана молодости в путешествие Понсе де Леона, которое сохраняется до сих пор!