🏃 Первый отказ от логотипа | Откуда свуши растут

Первым случаем, когда компания полностью отказалась от логотипа на боковине кроссовок, стали Air Jordan 2, 1986-го года. Данная тенденция продолжилась и в будущих моделях Воздушного Майка, однако логотип Nike Air присутствовал на бектабах с 3 по 6 модель.

Еще хочется упомянуть забытую ныне модель Outbreak, вышедшую в 88-м, где также отсутствовал привычный свуш – он достаточно сильно скрыт. Более того, модель имела ассиметричный брендинг: на правом кроссовке логотип поместили с внешней стороны, а на левом с внутренней.

Поворотный момент настал в 1991-м, когда Nike решили полностью убрать логотип из дизайна Air Huarache. Демонстрируя минимальный брендинг, хурчи обладали поистине инновационным дизайном, ранее не встречавшимся в дизайне обуви в целом.

Годом позже появились баскетбольные Air Raid, где также отсутствовал большое лого на боковой части, однако присутствовало на языках.

Trainers Things

🏃 Игра с размером, расположением, ориентацией и текстурой | Откуда свуши растут

Ближе к середине 90-х Nike начали эксперименты:

В 1994-м году бренд презентует Air Darwin - модель, продвигаемую Дэннисом Родманом, где впервые был представлен Reverse-свуш. Да-да, его придумал не Тревис и даже не Пирод.

Главной вехой стал 1995-й: именно в тот год вышло множество силуэтов с мини-вариацией логотипа.

Одной из первых моделей с нестандартно расположенным и маленьким лого принято считать Air Go LWP. Здесь свуш расположился на носах, язычках и пятках. Более того: в 95-м впервые появился Jewel Swoosh на боковине у Nike Lambaste.

Если честно, я сам удивлен, что только в третьем посте нашлось место моей любимой линейке Air Max.

Air Max 95 стали первой моделью в серии, где применили мини-свуш. Есть легенда, что Сержио Лозанно долго бился за возможность сделать флагманскую модель с неброским логотипом, так как директора переживали, что такое решение может повлиять на продажи в негативном ключе. В дальнейшем практически каждый "номерной" силуэт, выходивший с приставкой Air Max, вплоть до 2002-го года включительно снабжался этой вариацией логотипа. И только в 2003-м году cвуш снова стал большим.

Trainers Things

🏃 Мини-свуш, как украшение | Откуда свуши растут

Вот Мы плавно подошли к ответу на вопрос, с которого все начиналось.

Шел 2002-й год, Nike готовят свою первую коллаборацию с магазином за всю историю бренда. Этим магазином был Токийский Atmos, а коллаборацией стали Air Max 1 B "Safari". Именно на этой модели впервые был применен знакомый нам мини-свуш располагающийся на носах кроссовок, позднее применявшийся в огромном количестве релизов как гр-ов, так и самых редких коллабов. Например, на Air Max 1 х Patta 5th Anniversary "Chlorophyll" и "Purple Denim", Parra 2018 и 97/1 х Sean Wotherspoon.

Первое появление дополнительного свуша на данках случилось в 2019-м году. Питер Янсен, более известный, как Parra, частично перенес дизайн вышедших годом ранее аирмаксов и привнес в модель новый элемент, ранее не встречавшийся в дизайне Dunk.

Формально, Parra не был первым. В 2017-м Soulland поместили мини-свуш на боковой панели High Данков. Однако в классическом понимании расположения доп. лого Parra все же #1. Фото кроссовок в комментариях.

Также бывали случаи применения мини-свуша на моделях, где свуша как такового никогда не было. Именно в таком виде вышло переиздание Nike Acg Air Mowabb 2021-го года. Каждая из расцветок, выходивших в тот год, имеет на мадгарде контрастное лого.

Trainers Things