🏃 Начало | Откуда свуши растут

Недавно, в нашем уютном чатике, один из подписчиков задался вопросом: "Когда появился минисвуш?", так как множество релизов и коллабораций на базе Air Max 1 имеют небольшой дополнительный логотип на мадгарде. Считаю, что для полноценного понимания стоит немного углубиться в историю логотипа как такового.

Знаменитый Swoosh (галка/сопля) появился в 1971-м году. Нарисовала его Кэролин Дэвидсон, студентка факультета искусств Портлендского университета, а стоила ее работа всего 35 долларов. Идея заключалась в том, чтобы создать яркий логотип, который сможет компенсировать простые силуэты разрабатываемые Nike в то время.

Самая первая модель, где был применен свуш называлась Moon Shoe. Кроссовки предназначались для участников Олимпийских игр 1972-го, каждая из 12 пар была сшита вручную одним из первых сотрудников компании — Джеффом Холлистером, а разработал их лично Фил Найт.

Публичная продажа кроссовок с логотипом началась в том же 72-м году, а моделями презентовавшими логотип широкой публике стали Cortez, Bruin и Blazer.

Trainers Things

🏃 Первый отказ от логотипа | Откуда свуши растут

Первым случаем, когда компания полностью отказалась от логотипа на боковине кроссовок, стали Air Jordan 2, 1986-го года. Данная тенденция продолжилась и в будущих моделях Воздушного Майка, однако логотип Nike Air присутствовал на бектабах с 3 по 6 модель.

Еще хочется упомянуть забытую ныне модель Outbreak, вышедшую в 88-м, где также отсутствовал привычный свуш – он достаточно сильно скрыт. Более того, модель имела ассиметричный брендинг: на правом кроссовке логотип поместили с внешней стороны, а на левом с внутренней.

Поворотный момент настал в 1991-м, когда Nike решили полностью убрать логотип из дизайна Air Huarache. Демонстрируя минимальный брендинг, хурчи обладали поистине инновационным дизайном, ранее не встречавшимся в дизайне обуви в целом.

Годом позже появились баскетбольные Air Raid, где также отсутствовал большое лого на боковой части, однако присутствовало на языках.

Trainers Things

🏃 Игра с размером, расположением, ориентацией и текстурой | Откуда свуши растут

Ближе к середине 90-х Nike начали эксперименты:

В 1994-м году бренд презентует Air Darwin - модель, продвигаемую Дэннисом Родманом, где впервые был представлен Reverse-свуш. Да-да, его придумал не Тревис и даже не Пирод.

Главной вехой стал 1995-й: именно в тот год вышло множество силуэтов с мини-вариацией логотипа.

Одной из первых моделей с нестандартно расположенным и маленьким лого принято считать Air Go LWP. Здесь свуш расположился на носах, язычках и пятках. Более того: в 95-м впервые появился Jewel Swoosh на боковине у Nike Lambaste.

Если честно, я сам удивлен, что только в третьем посте нашлось место моей любимой линейке Air Max.

Air Max 95 стали первой моделью в серии, где применили мини-свуш. Есть легенда, что Сержио Лозанно долго бился за возможность сделать флагманскую модель с неброским логотипом, так как директора переживали, что такое решение может повлиять на продажи в негативном ключе. В дальнейшем практически каждый "номерной" силуэт, выходивший с приставкой Air Max, вплоть до 2002-го года включительно снабжался этой вариацией логотипа. И только в 2003-м году cвуш снова стал большим.

Trainers Things