Собрать полное и эффективное семантическое ядро для продвижения - это одна из важных и непростых задач, которая стоит перед специалистами по платному трафику 🤔
Как автоматизировать этот процесс? Какие сервисы использовать для кластеризации? Как оценить сезонность вопросов? 😮‍💨
Для разных задач на рынке есть огромное количество сервисов с разным функционалом.
В этом посте посмотрим на мастхэв арсенал сервисов, которыми мы пользуемся сами 📋

Яндекс.Вордстат - базовый и бесплатный инструмент для сбора семантики со своей системой фильтров.
Рекомендуем не забывать при использовании про операторы Яндекса, а также использовать расширения, например Yandex Wordstat Helper для облегчения работы☝️
Про фишки работы с Вордстат расскажем в отдельном посте 😉
Для чего использовать:
-сбор семантики с нуля и ее расширение;
-оценка сезонности и спроса по регионам 🗺
Аналоги:
KeyWordPlanner - для работы с Google.

Key Collector - профессиональный софт для специалиста, работающего с семантикой. Мастхэв для любого интернет-маркетолога с большим количеством различных функций и фильтров 😎
Для чего использовать:
-парсинг ключей, подсказок, данных с разных сервисов;
-кластеризация (группировка) семантики 🗂
-обработка семантики - чистка дублей, минусовка;
-снятие данных по частотности, cpc и еще куча полезностей 👍
Аналоги:
Слово*б - бесплатный аналог с ограниченным функционалом.
A-Parser - гибкий парсер для профи с платными обновлениями.
Word-Keeper - облачный сервис для парсинга.

SpyWords - хороший сервис для анализа семантики конкурентов и их продвижения ➡️
Для чего использовать:
-аналитика конкурентности и стоимости запросов в контексте;
-сбор запросов конкурентов и расширение семантики;
-сравнение видимости доменов 👓
Аналоги:
KeySo - более дорогой аналог с несколько отличающимся функицоналом. Хорошая альтернатива SpyWords - можно выбрать наиболее удобный сервис из двух.
Serpstat- сервис, заточенный под работу с Google.

Значительная часть бизнесов из самых разных сфер получают заявки не только он-лайн, но и по телефону 📲
Есть большая доля бизнесов, где лиды по звонкам - это 80-90 % от общего количества обращений.
Как отследить источник этих обращений?
Как понять эффективность отдельных рекламных каналов, если бОльшая часть лидов - это звонки? 🤔
И как внутри этих каналов выделить те элементы, которые приносят заявки?
Эти и другие задачи решает подключение для бизнеса коллтрекинга - технологии для отслеживания и аналитики телефонных звонков 👌

Статический и динамический коллтрекинг - в чем разница?

При использовании статического коллтрекинга каждому каналу присваивается свой телефонный номер (используется, например, на рекламном щите, в рекламной статье и т.д.)
Подходит для:
-наружной рекламы🛡
-TV 📺
-радио🎙

В динамическом коллтрекинге каждому пользователю показывается уникальный номер. Это позволяет связать конкретный рекламный канал, креатив, кампанию, объявление, ключ с заявкой этого пользователя.
В этом случае маркетолог получает полную аналитику интернет каналов для их дальнейшей оптимизации.
Подходит для:
-контекстной рекламы🔤
-любых медийных интернет размещений 🖥
-таргета 🎯

В следующем посте разберем дополнительный функционал современных коллтрекинговых систем, а также популярные сервисы на этом рынке, которые мы сами рекомендуем для разных сфер бизнеса.

В предыдущем посте поговорили о пользе коллтрекинга для бизнеса и использовании данных такого сервиса для повышения эффективности рекламных размещений.
Продолжая эту тему, поговорим о дополнительных возможностях этих систем 💻

Ведущие игроки на рынке кроме простой аналитики звонков предлагают:
1. Итеграции с большинством рекламных систем, систем аналитики, CRM и виджетами 🔗
Данные корректно подтягиваются в автоматическом режиме.
2. Сквозная аналитика - объединяет данные из всех систем и показывает, какая реклама приносит прибыль💲
3. Подробная информация по ассоциированным (вспомогательным конверсиям) и воронкам продаж
Можно узнать, как повлияли на сделки рекламные каналы, которые не были конечными в цепочке касаний, но при этом выступили вспомогательными (например, первое знакомство с брендом) 🙋
4. Дашборды - понятные и репрезентативные отчеты в инфографике с показателями в режиме реального времени.
Такие отчеты позволяют быстро оценить текущую ситуацию. Ими можно поделиться с руководством и коллегами - понятный визуал не потребует дополнительных разъяснений 📊

За последние годы коллтрекинговые системы значительно расширили свой функционал.
Сейчас некоторые сервисы вполне могут заменить собой систему сквозной аналитики на начальном этапе. Например, когда нет времени и ресурсов настраивать RoiStat 😑
Да и кроме аналитики эффективности рекламных каналов, коллтрекинг поможет по новому взглянуть на работу отдела продаж и скорректировать ее в проседающих моментах.

В завершающем посте на эту тему расскажем о том, какие сервисы рекомендуем сами, оставайтесь на связи 😉

Завершая серию постов о коллтрекинге, какие же сервисы мы сами рекомендуем для использования?
Тут все зависит от бизнеса.

Для бизнесов со сложным продуктом, с длинным циклом сделки, где решение о покупке обычно принимается не сразу и требует дополнительной коммуникации с менеджером , мы рекомендуем:
CallTouch
CoMagic

Для e-commerce, бизнесов с более коротким циклом сделки, где зачастую покупка совершается в один клик и одним днём подойдет:
MangoOffice
Callibri

Для микро-бизнесов, когда хочется за минимум средств понять принцип работы и оценить, нужен ли коллтрекинг вашему бизнесу:
Gudok
БилайнКоллтрекинг
Отметим, что эти два сервиса ограничены по функционалу, возможностям аналитики и точности данных 🤔

Продолжаем рассказывать про модели атрибуции. И затронем ещё такое понятие как кросс-девайс.
С июня автоматическая модель атрибуции выбирается по умолчанию в новых кампаниях в Яндекс.Директе.📊

Что сейчас уже известно про неё?
1. Автоматическая атрибуция закладывает в себе принципы модели «Последний переход из Директа» и определение кросс-девайс конверсий.
2. Но её особенность в том, что эта атрибуция учитывает вклад в конверсию каждого устройства одного домохозяйства.🏠 Например, муж, жена, дети, бабушки, дедушки постоянно подключающиеся к одному WiFi.
3. Эта технология работает аналогично кросс-девайсу. Кросс-девайс - это функция определения одного пользователя на разных устройствах (смартфон, ПК, планшет и т.д.) при учете конверсий.🖥
4. Яндекс анонсирует, что эта модель атрибуции помогает точнее определять конверсионные клики и портрет аудитории. Эти данные позволяют точнее анализировать влияние рекламы на результаты и быстрее обучать стратегии.⚙️

Наша практика показывает, что алгоритмы Яндекса отдают приоритет новым функциям и возможностям рекламного кабинета.🆕 Это позволяет получать хорошие результаты при меньших затратах. Поэтому мы сейчас начали тестировать новую модель атрибуции каждый со своей командой. Через 2 месяца поделимся с Вами результатами!
Будем на связи!👋

Привет!
Анализируешь отчет по проведенной рекламной кампании и забыл разницу между ROI и ROMI? ☹️
В стратегии продвижения коллега предложил использовать элементы геймификации, а ты не знаешь, что это? 🤯
Продолжаем серию постов с часто используемыми терминами и аббревиатурами - сохрани себе, чтобы чтобы быть в тренде 🤘

Часть 2

E-Commerce - сфера, связанная с продажей товаров и услуг посредством Интернета, где покупка совершается он-лайн. К бизнесам e-commerce относят интернет-магазины, маркетплейсы и т.д.
FMCG - продукты повседневного спроса, например, продукты питания, бытовая химия, лекарства, косметика и т.д. 🛍
KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели эффективности - бизнеса, проекта, сотрудника.
Look-a-like - технология, позволяющая подобрать аудиторию в интернете, которая будет похожа на исходную (например, на аудиторию постоянных покупателей) 👫
LTV (Lifetime Value) - пожизненная ценность клиента. Прогнозируемая общая прибыль, которую он принесет компании за весь срок взаимодействия с ней 💰
MindMap - инструмент, который помогает структурировать информацию и находить взаимосвязи между её частями. В контексте и таргете помогает визуализировать структуру семантического ядра.
Performance marketing - стратегия продвижения и каналы внутри нее для достижения финансово измеримых KPI. К инструментам performance маркетинга обычно относят контекст, таргет, e-mail маркетинг, рекламу на маркетплейсах, mobile-маркетинг, ремаркетинговые технологии.
PPC (Pay per click) - это модель оплаты в интернет-рекламе, когда рекламодатель платит за клик по объявлению 👆
Post-click - анализ различных показателей поведения пользователя, совершенных после клика по рекламному объявлению - отказности, глубины просмотра, коэффициента конверсии и т.д.
ROI (Return on Investment) - коэффициент окупаемости инвестиций. Показывает эффективность любых инвестиций.
ROMI (Return On Marketing Investment) - окупаемость вложений в маркетинг - отношение прибыли, полученной в результате маркетинговых мероприятий, к затратам на эти мероприятия. 🔄
ROAS (Return on advertising spent) - окупаемость расходов на рекламу - отношение прибыли от рекламы к затратам на рекламу.

Вебвизор - инструмент Метрики, который помогает анализировать поведение пользователей на сайте. Действия фиксируются в виде краткого описания и видеофайла 📸
Воронка продаж - путь, который проходит покупатель с момента привлечения внимания к вашему предложению до момента покупки 🛒
Геймификация - использование игровых элементов для продвижения (квизы, тесты, розыгрыши, мини-игры) . Такие элементы позволят вовлечь пользователя во взаимодействие с контентом и привлечь дополнительное внимание к продукту 🎮
Глубина просмотра - среднее число просмотров страниц сайта пользователями за одно посещение. Показывает, как глубоко пользователи погружаются в контент сайта.

⚡️Яндекс анонсировал закрытый тест продвижения в Telegram через Директ.

Рекламные посты в каналах будет размещать специальный бот.
За подбор рекламы будут отвечать нейросети Яндекс Директа - они будут учитывать тематику канала и постить объявления, которые наиболее ей соответствуют 🔗
Реклама будет запускаться через интерфейс Директа🖱

Сейчас протестировать новый формат можно, подав заявку на участие в эксперименте.

В анонсе Яндекса все выглядит очень радужно по нескольким пунктам:
- оплата только за клики, при том только в течение первых 48 часов размещения в телеграм-канале - все клики, которые произошли после 48 часов бесплатны 🎁
- вся статистика будет доступна в Мастере отчетов, как и по остальным РК в Директе;
- доступен запрет показов в определенных каналах ❌

А что думаем мы? 🤠
Новость однозначно заслуживает внимания!
1. Модель оплаты - за клики, да еще и дополнительный бесплатный трафик после 48 часов (здесь стоит учитывать, что после 48 часов совсем небольшое количество пользователей увидят Вашу рекламу, особенно в тех каналах, где высокая частота постинга)
Сейчас другие рекламные системы предлагают модель оплаты за просмотры - оплата за клики выглядит, как большой шаг вперед и выгодно выделяет Яндекс на фоне остальных игроков 😎
2. Другие игроки на рынке предлагают довольно высокий порог входа для рекламирования в Телеграм, например от 3 000 евро в рублевом эквиваленте для первого пополнения 😰
Небольшие рекламодатели зачастую не готовы выделять такой бюджет на тест нового рекламного канала, который может не принести эффективных результатов.
Яндекс открывает дорогу таким рекламодателям - протестировать канал, при этом без существенных рисков.
3. Доступная статистика в уже привычном интерфейсе наряду с остальными РК в Директе 📊

А теперь о "подводных камнях":
1. Неизвестно, сколько продлится эксперимент и, самое главное, не изменятся ли условия размещения после беты.
Останется ли тот же порог входа и модель оплаты?
2. Стоит помнить, что это пока тестирование - будет появлятся ряд ошибок, недочетов, которые команда Яндекса будет устранять - для этого эксперимент и нужен 🤔
Кроме того, на начальном этапе будет мало кейсов, руководств, статистики от рекламодателей, которые уже попробовали продукт.
3. Сейчас пул каналов, которые присоединились к программе Яндекса небольшой и будет постепенно пополняться. Нет информации о качестве аудитории этих каналов, контенте и т.д. 😐

В любом случае, считаем, что у многих рекламодателей продукт вызовет большой интерес уже на этапе беты. А вот чем она закончится и какие изменения нас ждут - увидим 🤷‍♂️
Мы тестировать будем и обязательно поделимся с вами результатами здесь! 😉👍

Сегодня разберем с Вами тему кликфрода в Яндекс.Директе.

Кликфрод - это умышленные клики по объявлениям в системах платного трафика с целью расхода рекламного бюджета.📈
- Это могут делать конкуренты с целью потратить Ваш рекламный бюджет.💲
- Либо владельцы площадок в Рекламной Сети Яндекса, которые таким образом увеличивают свой доход в партнерской программе Яндекса.
В последнее время часто кликфрод включает в себя не только скликивание рекламы, но и отправку заявки на сайте. Как правило, с недостоверными контактами. Дело в том, что при ручном скликивании Яндекс идентифицирует недействительные клики и возвращает их стоимость обратно на рекламный кабинет. Поэтому для достоверности “кликфродеры” имитируют целевые действия на сайте.

По каким признакам можно распознать недостоверные клики?
Через статистику Яндекс Директа:
- Резкий рост расхода и трафика.📈 Например, со 100 кликов в день трафик резко вырос до 300.
- CTR и конверсия площадок в РСЯ.🌐 Если показатель отдельной площадки значительно выше среднего значения, это уже должно вызывать сомнения.
- На специфику самой площадки. Для этого нужно просматривать их вручную. Если не очень популярный нишевый блог дает Вам много трафика, стоит задуматься и взять его на карандаш.

Через отчеты Яндекс.Метрики:
- Время на сайте. Если визит на сайт составлял менее 5 секунд.⌛️
- География пользователя с рекламы не совпадает с настройками кампании.
- Похожие признаки у пользователей с рекламы: одинаковое время визита, одно и то же устройство, одинаковый IP-адрес.
- Большое количество визитов от одного пользователя.

Что можно сделать для борьбы с кликфродом:
✅ Минусовка площадок в РСЯ.
✅ Запрет показов по определенным IP-адресам.
✅ Выделение сегмента пользователей, которые постоянно заходят на сайт. Их можно посмотреть через Отчет Посетители и клиенты. Создание сегмента по Client id на таких пользователей и запрет им показа рекламы в Яндекс Директе.
✅ Подключение дополнительных сервисов. О них мы расскажем в нашем следующем посте👇

Продолжаем актуальную тему кликфрода.🤔
Сегодня разберем платные сервисы для защиты от него. Сразу оговоримся, что мы рассматриваем только сервисы, которые работают с Яндекс.Директом.

Приводим некоторые сервисы:
BotFAQtor
Clickfraud
Clickfrog

Не будем разбирать подробно каждый их них, обсудим общий принцип их работы и возможности. Сервис устанавливается на сайт через сквозной код, либо через специальный плагин.
Главное преимущество этих инструментов в том, что они анализируют визиты с рекламы и блокируют нецелевой трафик в режиме реального времени.

Какие у них есть полезные функции:
➕Ограничение показа рекламы по одному IP.
➕Определение сомнительных площадок по ряду параметров.
➕Создание отдельного сегмента Метрики - визиты с ботами. Запрет на показ рекламы по этому сегменту в Яндекс Директе.
➕Блокировка ботов по общей базе сервиса.

Главный недостаток:
➖Могут блокироваться визиты от реальных пользователей, особенно если они заходят на сайт с VPN.

Стоимость таких сервисов - от 1 000 руб. в месяц в зависимости от трафика.
Для рекламодателей с бюджетом от 50 000 руб. и даже от 30 000 руб./месяц они вполне по карману.💲
И напоследок лайфхак!🤓
Для пользователей Elama подключение сервиса BotFAQtor - бесплатно!

Загрузка расходов на рекламу в Яндекс Метрику
Рынок интернет-рекламы движется в сторону сквозной бизнес-аналитики. Чтобы рекламодатель мог сопоставить затраты на рекламу с конечной прибылью и рассчитать рентабельность (ROI). Поэтому в Яндекс.Метрике появляются новые функции: интеграция с CRM и загрузка рекламных расходов. Про интеграцию с CRM мы поговорим позже, а сегодня остановимся на загрузке расходов в Метрику.💲
Какие рекламные системы можно интегрировать с Метрикой? В каких отчетах будет отображаться расход?

Начнем с самого простого - интеграция с рекламными системами Яндекса:
✔️ Яндекс.Директ - если у аккаунта Яндекс Директ есть доступ к Метрике, расход подтягивается в Яндекс.Метрику автоматически. В валюте, которая выбрана в настройках счетчика, но без учета НДС. Расход отображается в отчетах "Директ, расходы", "Источники, расходы и ROI".📊
✔️ Яндекс.Маркет (рекламная ADV модель) - если Вам ещё доступна эта модель размещения, Вы также можете передавать расходы в Яндекс.Метрику через интеграцию. Для этого добавьте в настройках магазина счетчик Метрики, выберете цель Заказ. И добавьте в настройках UTM-разметку.

Другие рекламные системы
Заходите в раздел Настройки - Загрузка данных - Расходы на рекламу. Выбираете рекламную систему.
✔️ VK реклама, Вконтакте, MyTarget - интеграция работает через сервис Albato. Для пользователей Метрики она бесплатна, отдельный аккаунт в albato создавать не нужно. Вам нужен только доступ к Метрике и рекламным кабинетам. Настройка самой интеграции занимает 2 минуты.
Данные будут отображаться в отчете «Источники, расходы и ROI», но только с тех РК, которые ведут на сайт. Без учета РК на лид-формы, переходы в сообщество или продвижение постов.
✔️Google.Ads, Facebook* Ads - работает прямая интеграция. Расходы и клики по кампаниям, которые ведут на сайт, будут автоматически передаваться в Метрику. Нужен только доступ к рекламному кабинету.
✔️Через сервисы интеграций и API. Яндекс.Метрика позволяет загружать расходы из других рекламных систем либо через API, либо через сторонние сервисы интеграций (albato и др.).

Загрузка расходов вручную
Расходы в Яндекс.Метрику можно загрузить с помощью CSV-файла. При этом они будут отображаться в отчете Метки UTM.📊
Например, Вы размещаете рекламный креатив на каком-то портале, ссылки размечены UTM-метками, размещение на портале стоит определенную сумму. Данные по переходам попадут в Метрику в отчет по UTM, в него же Вы можете загрузить расходы через файл в специальном формате. Формат можно посмотреть в Справке Яндекс.Метрики, он достаточно простой.
📍После загрузки данных Метрика сопоставит визиты и расходы по utm-меткам, добавит данные по расходу в отчет.

*организация Meta признана экстремистской на территории РФ.

Цели в Яндекс Метрике - это действия посетителей, которые имеют определенную ценность для бизнеса.💲
Сегодня обсудим, какие действия выбрать в качестве целей? И как использовать их в работе с рекламными кампаниями?
Мы предлагаем следующую методологию.👨‍💻 Все целевые действия на сайте разделяем по приоритетам.

✔️ Приоритет 1.
Эти действия являются полноценным лидом или покупкой.📞
- Заказ через корзину
- Заявка через форму
- Звонок
- Заявка через виджет или консультант
Лучше всего настраивать рекламные кампании Яндекс.Директ на оптимизацию под такие цели.
Чтобы данных для оптимизации было больше, их можно объединять в одну. Например, заказы, отправку формы и заявку через виджет на сайте.
Чем больше достижений цели, тем лучше работает оптимизация в Яндекс.Директе.

✔️ Приоритет 2.
Промежуточные действия перед отправкой лида или покупкой.💬
- Клик по номеру телефона📞
- Клики по email
- Добавление товара в корзину
- Переход в мессенджер
- Открытие формы в модальном окне
- Взаимодействие с квизом
Оптимизацию по таким целям в Яндекс.Директе имеет смысл запускать, если не хватает данных по целям первого Приоритета.

✔️Приоритет 3.
Действия, которые показывают заинтересованность аудитории в продукте.🤔
- Время на сайте.🕘
- Скроллинг 25% или 50% экрана.
- Просмотр 2 и более страниц.
- Переход на страницу (например, Прайс-лист или Контакты).
- Подписка на рассылку.📩
- Переход в соц сети.
- Поиск по сайту.
- Скачивание файла.
- Переход по ссылке.
Данных по таким целям всегда больше, чем по целям приоритета 1 и приоритета 2.
Достижение таких целей можно считать критерием качественного трафика. Вместо стратегии Максимум кликов Вы можете использовать стратегию Оптимизация конверсий по цели “Глубина просмотра > 2 страниц”, “Время на сайте > 2 мин”.
Хорошо подходит для тематического трафика, особенно в РСЯ. А этот трафик Вы можете догонять ретаргетингом с оптимизацией под полноценный лид.
Так и создается эффективная воронка продаж в контекстной рекламе.📊

5 лет назад директолога или таргетолога можно было “вычислить” одним вопросом.❓
Какую модель оплаты Вы предпочитаете?
Таргетолог ответил бы “Оплата за 1000 показов (CPM)”. Директолог - “Оплата за клики (CPC)”.🤓

Но рекламные системы развиваются очень быстро и становятся похожими по функционалу. Модели оплаты все больше ориентированы не на показы и клики, а на целевое действие. В рекламном кабинете Вконтакте появился таргетинг по ключевым словам как в контексте. В Яндексе добавились таргетинг по интересам и автотаргетингу как в таргетированной рекламе.
Объединив наш опыт, выделяем общие черты и отличия в работе специалистов. В обязанностях и необходимых навыках.💪

Общее в работе директолога и таргетолога:
1. Работа с бюджетом и лимитами.💲
2. Аналитика и оптимизация РК по цели.
3. Интеграция рекламных систем и систем аналитики.
4. Работа с фидами и товарами.
5. Тестирование креативов, видеоконтента.
6. Упрощение работы за счет автотаргетинга и автостратегий.

А теперь основные отличия:
✔️Таргетолог
- больше работы с креативами. Опытные таргетологи тестируют до 30 креативов на 1 аудиторию.🔥
- поиск эффективных связок. Цена клика или целевого действия по связке может отличаться в 10 раз.
- настройка событий и сегментов через пиксель.
- навыки в SMM, понимание работы соц сетей.💬

✔️Директолог
- больше работы с Excel, формулами, сводными таблицами📊
- много работы с семантикой (парсинг, группировка, чистка).
- постоянная минусовка: запросов на Поиске, площадок в РСЯ.
- настройка целей и сегментов и через Яндекс.Метрику.
- использование специализированного софта для сбора семантики и работы со ставками.

Может ли один специалист заниматься и контекстом, и таргетом?
Может!🧑‍💻 Но потребуется больше времени для выхода на хороший уровень. Ведь специалист должен не только освоить функционал рекламных систем, но и прочувствовать специфику профессии👩‍🏫

Сегодня хотим сделать обзор сервиса Elama.ru.
Мы пользуемся им больше 5 лет, при этом параллельно работаем и через прямые договоры с Яндексом и VK. Поэтому можем дать объективную оценку сервису.🤓
Весь функционал Elama можно разделить на 3 блока:
✔️ Работа с рекламными системами: Яндекс.Директ, Яндекс.Бизнес, VK реклама, MyTarget, Авито, Telegram Ads, Telega.In, InstaJet и т. д.
✔️ Маркетплейс сервисов: Calltouch, BotFAQtor, SmartbotPro, Pepper.Ninja, Spywords и др.
✔️ Дополнительные инструменты: Автоправила, отчеты PowerBI, ROMI center и т.д.
Новые рекламные системы и системы аналитики добавляются в еламу постоянно.
С еламой работают как прямые рекламодатели, так и агентства, фрилансеры. Для последних у еламы есть партнерская программа.💲

Основные преимущества Elama.ru:
➕ Финансы, распределение бюджета, закрывающие документы.
Elama позволяет выставлять счета напрямую клиенту, причем на разные юридические лица. После поступления средств на кабинет, их можно распределять по рекламным каналам. Или вернуть средства на баланс в случае необходимости.
Это очень удобно, так как позволяет распределять бюджет в зависимости от эффективности каждого канала. Или оплачивать нужные Вам сервисы (коллтрекинг, сервис для парсинга аудитории) из общего рекламного бюджета.
Закрывающие документы формируются в личном кабинете по месяцам. Можно сразу настроить отправку документов на почту или через ЭДО. Вашему бухгалтеру точно понравится эта возможность.😉
➕ Маркировка рекламы.
С конца 2022 года вся реклама в Интернете подлежит маркировке. В ЕРИР должны передаваться данные о рекламодателе, цепочка договоров и акт по каждому рекламному размещению. В еламе реклама маркируется очень просто. Если за рекламу платит напрямую рекламодатель, достаточно внести его данные. Если с рекламодателем работаем агентство, в еламе есть инструмент создания цепочки договоров.📄 После заполнения данных о рекламодателе и цепочке договоров, они автоматически загружаются в месячный отчет. По моему мнению система маркировки в Elama во многом удобнее, чем у Яндекса или VK.
➕ Биддер на Поиске, авторазметка объявлений.
➕ Инструменты для автоматизации.🤖
Автоправила - автоматически выполняют действия по вашим условиям в Яндекс.Директе и Telegram Ads.
➕ Возможность рекламы в telegram.
Таргетированная реклама Telegram.Ads и биржа Telega.In
➕100% белая работа с блогерами.
Через ту же биржу Telega.in и InstaJet.
➕ Оперативная и качественная поддержка (Служба Заботы).👨‍💻

Но как и любого инструмента у него есть свои недостатки:
➖ Комиссия при оплате физ лицом (порядка 3,5%). Для сравнения в Яндекс.Директе комиссии для физ лиц нет.
➖ Вознаграждение для партнеров ниже, чем при работе с рекламными системами напрямую.
➖ Высокая комиссия при работе с блоггерами.
➖ Агентство, работая через еламу, не сможет получить статус сертифицированного партнера Яндекс или Вконтакте.😔

Как Вы видите, преимуществ у сервиса Elama.ru на наш взгляд больше, чем недостатков. Он удобен как для прямых рекламодателей, частных специалистов, так и для небольших агентств. Если недостатки Elama для Вас не критичны, смело тестируйте!😅

Наверняка многие из Вас видели в рекламных кабинетах Яндекс.Директ и Google.Ads тип кампании - продвижение мобильных приложений.
Но не все специалисты по контексту такие кампании запускали.
Сегодня расскажем подробнее про них.👨‍💻

Яндекс.Директ
Функционал очень похож на Мастер кампаний и интуитивно понятен.
Кампании можно разделить на IOS и Android. Реклама будет показываться на Поиске и в РСЯ на устройствах, которые совместимы с приложением. Разберем настройки кампании.
✔️Аудитория:
География, ключевые слова, автотаргетинг, либо условие ретаргетинга.
✔️Креативы:
Вы добавляете варианты заголовков, описаний, изображения, видео, HTML-баннеры. Алгоритм сам тестирует и подбирает оптимальное сочетание.
Есть возможность разделить РК на группы по таргетингам и креативам. 
✔️Стратегия:
Можно настроить оплату за клики🤷‍♂️, установки приложения, либо события (например, регистрация или покупка в приложении).
Добавить корректировку по полу, возрасту, региону и набору условий.
✔️Аналитика:
Отслеживание установок и конверсий в приложении осуществляется с помощью трекинговых ссылок, созданных в сервисе AppMetrica (аналог Яндекс Метрики только для приложений).
Для Директа эти ссылки создаются очень просто, достаточно при создании трекера указать партнера Yandex.Direct. По умолчанию трекинговая ссылка создается отдельно на IOS, отдельно на Android.
Если Вы не хотите разделять кампанию на IOS и Android, создайте тип ссылки SmartLink.
Если хотите вести трафик на определенный раздел приложения, задайте при создании трекера Deeplink.
При аналитике приложения возникают трудности с устройствами IOS версий iOS 14.5 и выше😟. Как и во всех других рекламных системах, это связано с политикой конфиденциальности устройств Apple. Конверсии на этих устройствах будут отслеживаться только по тем пользователям, которые дали согласие на трекинг в вашем приложении.☝️

Реклама в Google.Ads
На момент написания поста реклама Google.Ads недоступна в РФ⛔️, однако мы решили её тоже упомянуть. Так как приложения чаще, чем сайты, продвигаются на широкую географию: несколько стран, континент или даже весь мир🌐
Главное преимущество Google.Ads - это огромный инструментарий для продвижения Android приложений.
Функционал кампании проще, чем в Я.Директе. Они также разделяются на IOS и Android. Реклама будет показываться на Поиске, в сети КМС, в магазине приложений Google.Play и на Youtube (при наличии видео).
Разберем основные настройки.
✔️ Аудитории:
Вам достаточно указать местоположение и язык в параметрах кампании.
✔️ Креативы:
По креативам все аналогично Я.Директу: добавляете заголовки, описания, изображения, видео и HTML-баннеры. 
✔️ Стратегия:
Задаем дневной бюджет и цель кампании.
Целью могут быть установки приложения или события в нем.
✔️Аналитика:
Аналитику по установкам и событиям можно отслеживать в сервисе Гугл.Аналитика (сервис единый как для сайтов, так и приложений). Для Android можно также настроить интеграцию с магазином Google Play и оптимизироваться на установку приложения через неё📲

В целом продвигать приложения не сложнее, чем сайты, но есть ряд нюансов.
Во-первых, большая разница в аналитике для приложений и сайтов. Особенно в её настройке и работе с трекерами.
Во-вторых, продвижение приложений больше завязано на работе с креативами, чем с аудиториями. Особенно в Google.Ads🤣

Мы не случайно решили разобрать эту тему. Наша команда как раз сейчас решает задачу по продвижению нового мобильного приложения.
Через месяц поделимся с Вами кейсом!😉

Привет!
На совещании по новому продукту коллеги предложили провести SWOT-анализ, а ты в первый раз слышишь о таком? 🆘
Собираешь статистику по проведенной РК и сомневаешься, что отнести к микро-, а что к макро-конверсиям? 🤯
Продолжаем серию постов с часто используемыми терминами и аббревиатурами - сохраняй себе 🤝

Часть 3

RTB (real-time bidding) - технология закупки рекламы, которая позволяет рекламодателям и площадкам в реальном времени участвовать в аукционе за позицию.
SEO - комплекс работ по оптимизации ресурса для вывода его в топ результатов поиска по определенным запросам.
SERM - работа над улучшением репутации компании в поисковых системах. Задача SERM состоит в том, чтобы при поиске информации о компании пользователи находили больше позитивной и меньше негативной информации 😉
SWOT анализ - комплекс исследований сильных и слабых сторон предприятия или конкретного продукта. Включает в себя 4 группы характеристик: сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы.
UTM метки - теги, которые добавляются к основной ссылке для получения подробной информации о каждом источнике трафика, мониторинга эффективности рекламной кампании.
Yclid (Yandex Click ID) - автоматическая разметка ссылки Яндексом для отслеживания эффективности рекламы в Яндекс.Метрике 🔄

Гиперлокальный таргетинг - нацеливание рекламы на аудиторию, которая находится в узкой географической области - район, улица, группа зданий и т.д.
Индексация сайта - добавление информации о сайте или его страницах в базы данных поисковых систем. За индексацию отвечают специальные алгоритмы, которые проверяют сайт и обрабатывают информацию о нем.
Кросс-минусация (перекрестная минусовка) - добавление к ключевым фразам дополнительных минус-слов, которые исключают пересечения по показам между этими ключевыми фразами.
Коллтрекинг - технология для отслеживания и аналитики телефонных звонков. Определяет, какая реклама привлекла клиента, оставившего заявку по телефону📞
Конверсия - процесс при котором посетитель сайта совершает целевое действие. Процент конверсии показывает, какой процент пользователей совершили целевое действие: оставили заявку, купили товар, подписались на рассылку.
Контент-маркетинг - создание и распространение ценного и актуального контента для определенной целевой аудитории.
Кросс-сейл - подход, который заключается в предложении покупателям дополнительных товаров в дополнение к основной покупке🛍
Кросс-постинг - публикация одного и того же контента на нескольких ресурсах - сайтах, блогах, сообществах.
Лендинг - одностраничный сайт. Такой сайт емко презентует продукт, его преимущества и ведет пользователя к совершению целевого действия 🤌
Лид-магнит - бесплатное предложение для пользователя - подарок, купон, скидка, чек-лист и т.д.
Макро-конверсии - основные цели, которые преследуются в рекламировании - продажи, заказы, регистрации, подписки.
Микро-конверсии - вспомогательные цели, влияющие на макроконверсии - добавление товара в корзину, просмотр отзывов и контактов 💁‍♂️

Что такое фид и как с ним работать?
Фид (от англ. feed — «кормить») - это файл с контентом, который содержит определенную информацию. Простыми словами фид - это выгрузка Ваших товаров.
Принцип работы фида следующий - Вы «скармливаете» выгрузку рекламной системе или другому сервису, передавая данные о товарах, категориях каталога, условиях покупки и т.д.
Фиды можно использовать не только для продвижения товаров.🛒 С их помощью можно передавать информацию о билетах, объектах недвижимости, автомобилях, номерах отеля и даже услугах.
Фид состоит из специальных тегов, каждый <тег> - это информация о товаре. При этом у тегов есть определенная иерархия. В следующем посте мы разберем эту иерархию и сами теги подробнее.

А пока рассмотрим, где можно применять фиды:
✔️ Яндекс.Директ – используются в товарных, динамических кампаниях, смарт-баннерах. Аналогично и в Google.Ads.
✔️ VK реклама, MyTarget - кампании по динамическому ремаркетингу. Также через фид можно загрузить товары в сообщество Вконтакте.
✔️ Загрузка товаров на маркетплейсы. Самые популярные из них: Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries, Мегамаркет.
✔️ Авито - загрузка объявлений через Автозагрузку.
✔️Другие сервисы, куда можно загрузить товары или объекты (blizko.ru, price.ru, порталы по авто или недвижимости).
Формат фидов для каждой площадки отличаются, поэтому рекомендуем изучать документацию перед его созданием📄.
Ещё важно, чтобы фид автоматически обновлялся хотя бы 1 раз в сутки.☝️Как минимум наличие и цены товаров.

Сформировать фид можно несколькими способами:
1️⃣ выгрузка из CMS-системы (не путать с CRM) или из платформы конструктора сайта.
2️⃣ написание скрипта для парсинга товаров на сайте и генерации из них выгрузки.
3️⃣ использование внешних конструкторов, например, wildx.ru.
4️⃣ создание вручную в Excel, чаще всего в csv формате. Подходит, если у Вас небольшое количество товаров, редко меняются цены. И много свободного времени😊
На практике большинство специалистов используют первый метод создания фида.
CMS-системы поддерживают генерацию фида через специальные модули или функцию экспорта товаров.
Например, в 1С-Битрикс есть стандартный экспорт товаров или выгрузка через решение «Яндекс.Маркет для продавцов». Чтобы фид из 1С-Битрикса автоматически обновлялся, выгрузку нужно повесить на cron. С помощью разработчика👨‍💻
У конструктора Tilda тоже доступен экспорт товаров в фид, он обновляется автоматически.🤖
Для маркетплейсов выгрузку можно делать напрямую из 1С в обход сайта.

В следующем посте мы продолжим тему фидов. И подробно разберем виды выгрузок, их иерархию и основные <теги>. Остаемся на связи!📞

#фид #товарнаяреклама #динамическаяреклама

#utm
Всем привет!
Часто маркетологи могут столкнуться с лагом статистики по результатам проведенной рекламной кампании 👎
А то и вовсе потерять часть данных 🤬
Один из инструментов, который позволяет решить эту проблему - UTM метки.
Это набор специальных параметров в ссылке, необходимых для сбора статистики в разрезе - источников, каналов, ключевых слов, контента и т.д.
Расскажем подробнее об их типах, параметрах и других тонкостях работы 🔓

UTM метка состоит из:
1. Параметров, например, utm_source (источник трафика) - которые идентифицируют нужную информацию из данной ссылки.
Каждый новый параметр в ссылке должен начинаться со знака & ☝️
2. Значений - переменных, которые прописываются для каждого параметра в конкретной ссылке, например, utm_medium=cpc.

Существуют как обязательные параметры, так и дополнительные, которые прописываются в зависимости от того, какую информацию необходимо собирать 🛒
Обязательные - если пропустить один из них, то остальные не будут учтены в статистике ⚠️
utm_source - источник трафика, канал, например, utm_source=social
utm_medium - тип трафика, например, utm_medium=refferal
utm_campaign - конкретная РК, для которой была создана ссылка, например, utm_campaign=brand
Необязательные - их гораздо больше, выбирайте нужные под конкретную задачу 😉 вот некоторые из популярных:
utm_term - используется для определения ключевого слова, по которому пришел пользователь, например, utm_term=квартира_мск
utm_content - содержание определенного баннера, объявления, например, utm_content=mainbanner

Метки для ссылок могут быть двух типов:
Статические - в них значения четко прописываются на этапе создания метки.
Динамические - в них задаются не конкретные значения, а переменные - система автоматически подставляет вместо переменных полученные значения. Такие переменные прописываются в фигурных скобках, например, {keyword}.

В следующем посте расскажем о том, как создавать UTM метки для своих ссылок и дадим несколько важных советов 📞