⚡️В Яндекс Метрику теперь можно загружать расходы из любой рекламной системы.
Новый функционал находится в разделе Настройки - Загрузка данных - Расходы по источникам трафика.💵
Раньше была доступна загрузка данных только для Google Ads, запрещенной соц сети и VK Рекламы, теперь можно загрузить расходы по любым источникам самостоятельно с помощью файла csv, размеченного специальным образом.
Шаблон файла для загрузки можно скачать в интерфейсе Метрики.

Определенно это ещё один шаг Яндекс Метрики в сторону сквозной аналитики. Сквозную аналитику мы любим, разбирали в своих постах Roistat и системы коллтрекинга. Но такие сервисы - это дополнительные затраты для компании.
Достаточно ли будет для маркетолога сквозной аналитики в самой Метрике?

Начнем разбор с того, как работает такая аналитика:
✔️ Яндекс Метрика собирает трафик и конверсии по источникам трафика,
✔️ собирает данные по расходу,
✔️ из CRM системы забирает данные по статусу лидов и продажам.
Далее Метрика сопоставляет статусы лидов с конверсиями. Результаты выводятся в отчеты Источники заказов из CRM, Источники, расходы и ROI.

Для настройки нужно интегрировать Метрику с CRM-системой.
Мы тестировали интеграцию с Битрикс24 и AmoCRM.

1️⃣Интеграция с Битрикс24
У Яндекса есть бесплатное решение по интеграции с Битрикс24, устанавливается оно в несколько кликов.
В Метрике можно распределить статусы лидов в CRM: В работе, Оплаченные, Отмененные, Спам.
Лиды "В работе" будет загружаться в Метрику как CRM заказы, лиды "Оплаченные" - как оплаченный CRM заказ.

2️⃣Интеграция с AmoCRM
Есть бесплатный виджет AmoCRM для Яндекс Метрики. Но у него вообще нет никаких настроек🤷‍♂️
Данные по продажам автоматически попадают в те же отчеты. Но такое решение подойдет только для бизнеса, где все конверсии совершаются через сайт (100% ecommerce или инфобизнес). И у лида есть 2 статуса: покупка или отмена.
Для более сложной механики нужно уже подключать платные решения. Мы тестировали на своих проектах виджеты от разработчиков F5 и Emfy. Они позволяют передавать в Метрику в качестве цели лид с определенным статусом: "Взят в работу", "Назначена встреча" и т. д. Под такие цели можно оптимизировать рекламные кампании в Директе⚙️

У таких интеграций есть определенные ограничения - Метрика сопоставляет не все, а только часть данных. Как полноценная система сквозной аналитики она пока не очень подходит, но дополнительную информацию для оптимизации она дает📊
Если Вы хотите видеть всю картину по окупаемости рекламы, то выбирайте специализированные сервисы аналитики.
И помните, что дело не только в инструменте, а в обработке данных и в правильном принятии решений🤓

Всем успехов в рекламных кампаниях!
Остаемся на связи👋

#метрика #аналитика

Всем привет!👋
Мы с вакансией.
Ищем 2 джунов в агентство на следующие позиции:

Специалист по платному трафику
✔️ Настройка и запуск РК в Яндексе и VK.
✔️ Доработка кампаний (минусовка, креативы, корректировки и т.д.).
✔️ Аналитика и оптимизация (Яндекс Метрика, GA4, Roistat).
✔️ Отчетность по кампаниям.

Project менеджер
✔️ Планирование рекламных кампаний.
✔️ Коммуникация с клиентом и техническими специалистами.
✔️ Аналитика и отчетность по проектам.
✔️ Поиск новых инструментов для развития проектов.

На старте требования минимальные: базовые знания, минимальный опыт в 1 рекламной системе и 1 системе аналитики.
А также - желание расти и развиваться🤓
Для тех, кто из СПб, предлагаем формат в офисе или гибрид.
Для остальных регионов - удаленка.

🕹По условиям, проектам и т.д., пишите в личку @leonid_pogodin

#вакансия #работавдиджитал

В августе VK запустил в своем рекламном кабинете сервис "Диагностика сайта".
Теперь таргетологи смогут быстро проверить готовность посадочной страницы к продвижению☑️

Функционал VK Site Checker доступен после установки пикселя ВК на сайт, что в целом требуется для запуска ВК рекламы💻
Сервис позволяет проверить качество сайта и получить рекомендации по улучшению.

Проверка проходит по 10 параметрам и занимает около часа.

Вот основные из них:
✔️корректное отображение сайта в браузере;
✔️сертификат безопасности сайта (SSL-сертификат);
✔️скорость загрузки главной страницы сайта;
✔️другие установленные идентификаторы и счётчики.

Наше мнение
Сервис будет полезен пользователям, которые работают только внутри рекламных кабинетов рекламных систем.
Если специалист имеет базовые познания в вебе и аналитике, VK Site Checker маловероятно станет для него мастхэв сервисом🤔

С другой стороны, если хочется провести базовую проверку, с минимальными временными затратами - можно воспользоваться.
В любом случае - имеет место быть 😎

#таргет #таргетированнаяреклама #вкреклама

Привет!
Начали ли вы пользоваться сервисом Товары от Яндекса?

Не так давно Яндекс выпустил из беты новый инструмент для интернет-магазинов 🛒

Сервис должен помочь в управлении отображения товаров на Поиске, и, как следствие получению большего количества органики и конверсий!

Внутренние возможности кабинета:

✔️Аналитика по объёму и качеству трафика интернет-магазина
✔️Персональные рекомендации для увеличения продаж
✔️Функционал для работы с представленностью магазина и его товаров на Поиске
✔️Инструменты для работы с товарными фидами

Как подключить и начать работать?

1️⃣Зарегистрироваться в сервисе.
2️⃣Подвердить права на сайт.
3️⃣Добавить счетчик Метрики с подключенной электронной коммерцией.

Что думаем мы?

Судя по анонсам и количеству анонсированных материалов, планируется активно продвигать и развивать сервис 🔄

Упрощение работы с товарными фидами - полезный функционал, который особенно актуален, если у магазина большой ассортимент!

Сейчас много комментов от о том, что в перспективе сервис станет платным, но пока никаких подвижек к этому мы не видим.

Так что - следим за обновлениями и ждем расширения функционала 🤔

#интернетмаркетинг #интернетмагазин #ecom

Напоминаем, что сегодня стартует заключительное обновление всех кампаний Директа до ЕПК☝️

Процесс продлится в течение месяца.
Это значит, что все активные РК в аккаунте обновятся до единых перфоманс-кампаний за этот период 🔄

Кампании будут обновляться в случайном порядке.

Актуальный статус обновления по прежнему можно увидеть в столбце "Обновление до ЕПК" на странице списка ваших РК.

Важные моменты:

1️⃣Если начать корректировать настройки в момент обновления кампании, изменения не сохранятся!

2️⃣С 23 сентября скопировать текущие РК с ТГО, динамическими объявлениями и смарт-баннерами будет нельзя. Их нужно сначала обновить до ЕПК, а затем скопировать.

3️⃣Если вы разархивируете кампанию, которая готова к обновлению, она автоматически обновится до ЕПК. А вот если она не готова к обновлению, то такую РК разархивировать не получится!

4️⃣После того как период автоматического обновления завершится - кампании, которые не удалось обновить до ЕПК, будут остановлены и заархивированы.

🚨Если РК не готова к обновлению и отмечена красным статусом, она прекратит свою работу после его завершения!

Кампании могут быть не готовы к обновлению, если в них есть:

➖Виртуальная визитка в объявлениях, в которой не указаны страница перехода и контакты организации;
➖Много фильтров в кампаниях с динамическими объявлениями или смарт-баннерами;
➖Кампании с указанными выше настройками, входящие в пакетную стратегию.

Рекомендуем:

Проверить статусы обновлений у всех РК, чтобы не допустить их деактивации👎
По возможности обновить все кампании до ЕПК вручную 👨‍💻

#яндексдирект #епк

Digital реклама для найма персонала
Возвращаемся после перерыва с новыми постами.
Сегодня расскажем про наш опыт рекламы для HR целей.
В 2024 году многие компании сталкиваются с дефицитом кадров, мы знаем по опыту наших клиентов.

При этом эффективность традиционных площадок (hh, avito, superjob) снижается.📉
Размещая объявления на таких ресурсах, Вы соревнуетесь с другими компаниями всего по ряду метрик: заработная плата, локация, условия работы, статус компании. Для того, чтобы получать больше откликов, компания должна заявлять условия выше, чем у других.
Кроме того, в стандартных объявлениях на hh.ru Вы не можете раскрыть все УТП компании. Например, в сетевом общепите может быть очень быстрый карьерный рост - от линейного персонала до директора ресторана. В анкете на hh.ru это будет просто строчка, в digital креативе на это можно сделать основной упор. Представьте рекламное объявление с видео, где сотрудница рассказывает как она выросла от официантки до директора ресторана.

Какие инструменты мы использовали для найма персонала?
Каналы для быстрого запуска🚀
✔️Квизы + трафик в РСЯ - подходит для компаний с несколькими вакансиями. Пользователь указывает в квизе свой опыт, желаемый уровень дохода, условия работы.
Компания получает заинтересованный лид с ожиданиями потенциального сотрудника.

✔️Лид-формы ВК - механика аналогичная квизу. Пользователь отвечает на несколько вопросов и оставляет заявку.
С помощью таргетингов VK (подписки на сообщества, интересы) можно понять, связан ли пользователь с необходимой для Вас сферой. И рекомендуем использовать в VK таргетинг, связанный с поиском работы.
Часто компании привлекают на работу студентов. Через ВК рекламу найти эту аудиторию очень легко: пол, возраст, образование.

Обычно мы начинаем с этих 2 инструментов для прощупывания рынка.

✔️После можно уже разработать полноценный лендинг с УТП, преимуществами компании, формами обратной связи.
Заявка с лендинга или сайта получается дороже, чем с квизов и лид-форм. Но более целевая.🎯

✔️Если Ваша аудитория активно пользуется telegram, то Вы можете вести аудиторию в telegram бота или в Ваш канал через Telegram Ads или Яндекс Директ. В Telegram Ads можно понять локацию пользователя. А исходя из каналов, в которых он состоит и его интересов, понять связан ли он с Вашей сферой.

Мы разобрали 4 классных digital инструмента, которые помогают компании искать сотрудников.👨‍💻
Желаем удачных запусков!👋

Всем привет!

Тут Яндекс выкатил обновление для продукта Копромо.

Это кампании, которые позволяют решать проблему оценки эффективности размещений, когда бренд рекламирует товары, размещенные на сайте ритейлера (маркетплейса, агрегатора ) 🛍

Какие проблемы возникают при таком размещении?

1️⃣ Невозможность оценить результат рекламирования товаров на стороннем ресурсе.
2️⃣ Нельзя корректно использовать конверсионные автостратегии, т.к. для них нет данных 😶
3️⃣ Ограничения в использовании форматов при таком рекламировании (например, недоступны смарт-баннеры по фиду).

В случае же использования Копромо кампаний:

-ритейлер передает данные о продажах и других конверсиях товаров бренда со своей площадки на сторону Яндекса;
-бренд использует прозрачную статистику из Метрики и кабинета для оптимизации размещений, использования конверсионных стратегий и т.д. 👍

А что изменилось?

Как было раньше

В счетчике бренда-рекламодателя создавались отдельные js-цели для каждого ритейлера 🔜 система забирала, фильтровала данные от ритейлера 🔜 отправляла данные в формате офф-лайн конверсий в созданную ранее js-цель.

Как будет работать сейчас

Ритейлер создает для каждого рекламодателя отдельный счетчик Метрики 🔜 в него отправляются все данные по событиям (просмотрам, e-com и т.д.).

Получается, что у бренда теперь появляется отдельный счетчик по конкретному ритейлеру, в котором можно:

➕настраивать ретаргетинг и аналитические срезы

➕использовать все возможности Метрики, которые невозможно было задействовать через доступ к целям без доступа к счётчику (как было раньше)🔥

#яндексдирект #копромо #ecom

Нишевание для агентств и специалистов👨‍💻

Нишевание на digital-рынке - довольно популярная практика!
Наверняка Вы сами встречали рекламу или статьи с заголовками "Лиды для мед клиники за .. руб.", "Приведем лиды на мебель", "Агентство по продвижению недвижимости" и т. д.
Агентство или специалист работает с клиентами из определенной ниши. Чем шире эта ниша, тем лучше. Часто агентства специализируются на таких тематиках, как недвижка, авто, e-commerce и т.д. Мы на практике встречали и более оригинальные примеры, например, агентство по рекламе цветочных магазинов.🌷

Обычно нишевание складывается естественным путем через рекомендации.
Предприниматели в одной нише общаются между собой, делятся контактами специалистов.📞
1 довольный клиент может порекомендовать Вас 4-5 новым клиентам в течение года.
А новых клиентов специалист может находить через тематические мероприятия или нишевые чаты.
Часто такие специалисты по трафику вырастают из инхаус-маркетологов, так как они хорошо понимают логику бизнеса и маркетинга изнутри.🔎

Имеет ли смысл нишеваться?🤔
Если у вас агентство, Вы специализируетесь на авто, недвижке, у Вас больше 15 постоянных проектов, наши советы вам точно не нужны😂
Это скорее информация для молодых специалистов в digital.

Плюсы работы в определенной нише:
➕Услуги полного цикла для клиента - от разработки маркетинговой стратегии, запуска рекламных кампаний до анализа работы отдела продаж.
➕Разработка лендинга, сайта - как правило, у нишевого специалиста есть рабочие шаблоны или хорошие подрядчики.
➕Рабочие оферы, креативы и связки, отработанные на десятках проектов.
➕Продажа своих услуг через рекомендации и успешные кейсы.

Минусы нишевания:
➖Ограничен список клиентов - какой бы широкой не была Ваша ниша, количество потенциальных клиентов ограничено. И не забудьте, что Ваши конкуренты тоже не спят.☝️
➖Нет диверсификации. Представьте, что у Вас агентство и Вы работаете с турфирмами. Как Ваш бизнес бы себя чувствовал в апреле 2020 года?😱
➖Сужение кругозора. Вы знаете Вашу нишу от и до. Но при этом не очень ориентируетесь в других тематиках. При перестройке стратегии у Вас могут возникнуть проблемы.

Как всегда, однозначных ответов мы не даем, каждый специалист сам решает как ему развиваться в профессии.
Если у Вас был опыт нишевания, делитесь им в комментариях!
Остаемся на связи!👋