Цифровой маркетинг в 2026 году: 7 главных трендов в эпоху TikTok и нейросетей.

Как меняется цифровой маркетинг, какие форматы становятся обязательными для брендов и какие KPI (ключевые показатели эффективности) стали актуальными в 2026 году — в исследовании Edumedya.

1️⃣ Иммерсивные технологии и метавселенные брендов. Дополненная (AR) и виртуальная (VR) реальности выходят из ниши в мейнстрим. Примерка мебели через AR, виртуальная примерка одежды или макияжа становятся стандартом e-commerce. Бренды создают постоянные миры внутри Roblox, Fortnite или собственных VR-приложений. Геймификация усиливает вовлеченность и формирует эмоциональную связь.

2️⃣ Короткое вертикальное видео и shoppable-контент. Соцсети превратились в полноценные каналы продаж. Короткие видео стали главным инструментом, с помощью которого алгоритмы соцсетей находят и показывают пользователям новый контент, бренды и продукты.

3️⃣ Аутентичный ИИ и «ценное трение». Как противовес тотальной автоматизации и потоку однотипного контента, возникает запрос на человечность. «Аутентичный ИИ» означает, что технологии должны служить правдивому отражению реальности, а бренды — доносить свои ценности честно и с эмпатией. «Ценное трение» призывает создавать новые точки соприкосновения с компанией и делать опыт взаимодействия более глубоким.

О том, какие еще тренды выходят на передний план и какие показатели заменят традиционные KPI (ключевые показатели эффективности) — в полной презентации на сайте

Вчера отгремел наш вебинар с Екатериной Шинкевич на тему:
«Источники лидов (целевые действия) в 2026 — как работать в условиях блокировок и ограничений соцсетей» 💸👨‍✈️

Если вы пропустили — не страшно. Делимся главным:

✅ Соцсети больше не дают былую дешевизну. Нужно подключать нативную рекламу и CPA-сети — там лиды есть и будут.
✅ Вебинары и подкасты — это не имидж, а реальный канал заявок. Екатерина показала формулы оценки их эффективности.
✅ Главная стратегия 2026 — комбинация. Ни один канал не работает в одиночку.

🕵️ Хотите подробности и слайды спикера?
Запись вебинара на ВК видео: https://clck.ru/3SzPB4
И презентация — https://clck.ru/3SzPCZ

Пересматривайте, берите в работу и забирайте свои лиды (целевые действия), пока конкуренты спят ❤️

OpenAI откладывает запуск «режима для взрослых» в ChatGPT из-за критики консультантов по безопасности, пишет WSJ (влиятельная американская газета). Они считают, что бот будет вызывать эмоциональную зависимость и может превратиться в «сексуального коуча по суициду».

В компании заявляют, что полностью от запуска не отказываются, но пока занимаются более приоритетными задачами

vc.ru/ai/2797872

Ростелеком – Домашний интернет на максимально возможной скорости в вашем регионе.

• Максимальная скорость
• Стабильное соединение
• Передовые технологии
• Гибкая линейка тарифов

Заполните заявку прямо сейчас: https://clck.ru/3QN7kN

Запрещённая в России Meta* запустила программу привлечения авторов в Facebook*: компания будет платить от $1000 в месяц авторам из Instagram*, TikTok и YouTube, перешедшим в соцсеть (*Компания Meta, а также принадлежащие ей соцсети Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями, их деятельность запрещена на территории РФ)

Но есть условия по подписчикам — их на других платформах должно быть больше 100 тысяч

vc.ru/social/2802606

Марк Цукерберг объявил о закрытии своей метавселенной

Horizon Worlds (социальная ВР-платформа) будет полностью удалена с гарнитур Quest к 15 июня. Приложение исчезнет из магазина Quest в конце марта.

Horizon Worlds был запущен в конце 2021 года и так и не смог закрепиться на рынке. С 2020 года компания понесла убытки в размере почти 80 млрд $

Видите, потерять бюджеты могут и на святом западном рынке, но только разница в том, что они делают это за свой счет, а не налогоплательщиков.

И можно констатировать, что кладбище искусственно созданного ажиотаж пополнилось “новой революционной идеей”.

Подпишись на @digitalrus 💫

Revolut откроет штаб-квартиру для Западной Европы в Париже.

Британский необанк с российскими корнями подписал 10-летний договор аренды помещения площадью 2400 квадратных метров по адресу Рю Реомюр, 116 — недалеко от офиса французского банковского регулятора ACPR (надзорный орган банков и страховых компаний во Франции), сообщает Bloomberg.

Сервис для вызова премиальных автомобилей Wheely официально вышел в США, запустив услуги в Нью-Йорке.

По словам основателя Антона Чиркунова, компания планирует «значительно» расширить свою работу в Северной Америке в течение следующих пяти лет

vc.ru/transport/2809319

#33 — PR как источник трафика

«Прожить без качественного PR любой компании сейчас невозможно. Потому что, когда возникают кризисы, а кризисы периодически возникают, мы не можем свою позицию донести с помощью баннера». 

— Как изменилась ценность PR на фоне перегретых рекламных каналов?
— Как подружить ROI-маркетинг и репутационный пиар?
— Зачем заводу с вековой историей нужны стратегические коммуникации?
— Почему личный бренд руководителя позволяет продавать бизнес дороже?
— Сколько стоит коммуникационная стратегия?
— Какие риски несет использование ИИ при работе с редакциями СМИ?

Новый выпуск подкаста «Всё по трафику» — уже на всех площадках! Учимся выстраивать репутацию в эпоху перегретых digital-каналов и анализируем ценность пиара! 🎙️ 🕺

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР.

Гость выпуска — Юлия Загитова, основатель PR-агентства Breaking Trends.

Слушать:

- Литрес  - Яндекс Музыка
- mave     - Apple Podcasts
- VK         - Звук

Смотреть:

- в VK Видео   - на Дзене
- на RUTUBE   - на YouTube

Читайте материал по мотивам выпуска и ищите больше ссылок на сайте подкаста

🎧 @podcast_traffic

⚡️ OpenAI вынесла Sora из избы

OpenAI объявила о закрытии своего сервиса генерации видео Sora.

Sora запустили в декабре 2024 как веб-сервис. В сентябре 2025 вышла Sora 2 и параллельно OpenAI выкатила отдельное приложение "в стиле TikTok"
Это была лента с ИИ-сгенерированным контентом, возможность делиться и смешивать чужие ролики.

На старте приложение взлетело на первое место в App Store, набрало миллион скачиваний за 5 дней. Но, как видно из графика - интерес быстро упал.

Хотя в компании говорят, что решение связано со стратегическим разворотом OpenAI в сторону бизнес-продуктов и инструментов для программирования на фоне подготовки к возможному IPO (первичное публичное размещение акций).

Впечатляет.
Tencent запустила ClawBot — встроенного в WeChat агента на базе быстро ставшего знаменитым OpenClaw, который выглядит как обычный контакт и позволяет пользователям переписываться с ИИ и отдавать ему команды прямо в чате: работать с файлами, отправлять письма и выполнять другие действия от их имени.
Эта интеграция превращает WeChat с его миллиардной (!) аудиторией в огромный полигон для агентных сценариев, доступный по-настоящему широким массам. Одновременно Tencent продвигает собственную линейку агентов (QClaw для рядовых пользователей, Lighthouse для разработчиков, WorkBuddy для бизнеса), а конкуренты вроде Alibaba (платформа Wukong) и Baidu уже собирают целые зоопарки специализированных агентов для офисных задач, облака и умного дома. По-китайски масштабный эксперимент: проверка модели, в которой главной точкой входа в ИИ становится не поиск и не отдельное приложение, а привычный китайцам мессенджер
https://www.straitstimes.com/business/tencent-integrates-wechat-with-openclaw-ai-agent-amid-china-tech-battle

#34 — Новые законы в рекламе

«Мы заходим в Кодекс административных правонарушений и видим: для нас нарушение этого пункта закона будет стоить столько-то. Мы готовы пойти на это сейчас? Да, потому что доход от рекламной кампании будет в 10, 20, 30 раз больше». 

— Почему юрист должен участвовать в создании рекламы?
— Telegram и YouTube: запрещены, ограничены или можно? 
— Иностранные слова на вывесках и упаковке: новые требования с 1 марта 2026 
— Товарный знак как защита от перевода бренда на русский
— Скидка по карте банка в приложении такси — это реклама или нет? 
— Почему не стоит слепо копировать рекламные механики гигантов рынка?

Разбираемся в правовых рисках, обсуждаем Telegram, иностранные слова и роль юриста в креативе. 🎙️

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР.

Гость выпуска — Наталья Синицына, управляющий партнёр компании Magic Legal.

Слушать:

- Литрес  - Яндекс Музыка
- mave     - Apple Podcasts
- VK          - Звук

Смотреть:

- в VK Видео    - на Дзене
- на RUTUBE   - на YouTube

Читайте материал по мотивам выпуска и ищите больше ссылок на сайте подкаста.

🎧 @podcast_traffic

🙅 YouTube против сенсационных заголовков
Платформа тестирует формат, в котором вместо обложки пользователю показывают подборку коротких хайлайтов из видео. По сути, ролик начинает продавать себя сам еще до клика, а зритель быстрее понимает, стоит ли ему тратить время на контент.

Если эксперимент пройдет успешно и функция станет доступна для всех, то кликбейтные обложки вымрут за ненадобностью. И тогда выиграют не те, кто лучше упаковывает, а те, у кого действительно есть что показать.

Apple Is Set to Put Ads in Apple Maps in Services Push - линк

Apple готовит конкурента 2Gis. Уже летом можно будет размещать "гиперлокализованную" рекламу в приложении Maps, которая будет активироваться через поисковые запросы.

То есть, понятно, что Maps значительно меньше тёски от Google, и рекламный продукт едва ли станет таким фактором, меняющим правила игры

Раз есть Maps, почему бы их не монетизировать, правда?

Всё таки, аудитория Apple - это аудитория Apple.

Новость, которую сегодня много обсуждают, и правда вполне знаковая: официально объявлено, что генеральный директор Тим Кук покинет должность уже 1 сентября 2026 года.
Раньше точная дата не называлась, и речь шла о более отдаленной перспективе “до конца 2027 года”. После ухода он станет исполнительным председателем совета директоров и будет участвовать в отдельных аспектах деятельности компании, включая взаимодействие с государственными структурами по всему миру. 
Куда интересней, кто займет пост Кука. Это Джон Тернус — старший вице-президент по аппаратной инженерии, проработавший в компании 15 лет. Он уже успел выступить перед сотрудниками, явно сформулировав, что главный фокус на ИИ:

“AI is going to create almost unlimited potential. We are about to change the world once again.”

В детали он, конечно, пока не вдавался, но от человека, знаменитого в компании своим продуктовым мышлением, такие слова слышать интересно. Глядишь, Apple Intelligence и впрямь станет основой нового программного обеспечения, и тогда это будет очень интересно.
https://www.aol.com/tim-cook-real-reason-abruptly-211527893.html
Чуть подробнее про позицию Тернуса:
https://www.gotechtor.com/apple-new-ceo-john-ternus-road-map-ai/