В AppMetrica появилась атрибуция установок из Facebook Ads

Пока только для Android-устройств. Отслеживание рекламных кампаний можно настроить через Google Play Install Referrer.

Подробная статистика будет доступна в отчёте «User Acquisition». Можно будет отследить весь путь пользователя с того момента, как он увидел рекламное объявление и до установки приложения.

Для всех рекламных кампаний одного приложения достаточно создать один трекер. Он будет отслеживать все установки через Install Referrer.

Зачем использовать
– оценить доход от in-app и e-com покупок;
– проанализировать LTV и эффективность рекламы;
– наблюдать за удержанием новых пользователей в отчёте «Retention»;
– изучить, как после контакта с рекламой пользователи совершают целевое действие, например регистрацию или покупку;
– экспортировать подробные данные об установках без ограничений по объёму и периоду.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-appmetrika-atribution/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

В DevTools появилась панель Recorder

С помощью новой панели можно записать, воспроизвести и измерить, как быстро реагирует сайт на действия пользователя. Например, в процессе оформления заказа.

Панель Recorder поможет измерить метрику «Отзывчивость». Это тестовая метрика Core Web Vitals, которую Google анонсировал недавно. Она учитывает скорость реакции сайта на все события, а не только на первое взаимодействие.

Зачем использовать
– записать пользовательский путь;
– воспроизвести пользовательский путь;
– измерить производительность.

Панель доступна для версии Chrome Canary. Пока в рамках теста.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-recorder-panel/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Google: выделение текста жирным учитывается в ранжировании

Это подтвердил Джон Мюллер во время последней встречи для вебмастеров.

Это касается выделения только важных пунктов. Если жирным выделен весь текст, то Google не будет это учитывать.

Мюллер добавил, что информацию на странице помогает выделять семантическая HTML-разметка:
– теги <title>;
– заголовки;
– теги <strong> и <b>;
– табличные данные;
– списки и т.д.

Разметка не сильно влияет на позиции, но помогает поисковым роботам лучше понимать страницы.

Важно помнить, что у Google есть сотни, если не тысячи разных сигналов, которые влияют на ранжирование. Если их не подтвердили, это не значит, что они менее важны.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-bold-text-ranking/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

PageSpeed Insights переехал на новый URL

Google обновил интерфейс PageSpeed Insights в начале ноября. Теперь инструмент переехал на новый URL-адрес.

Со старого URL на новый настроили редирект:

Старый URL: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Новый URL: https://pagespeed.web.dev/

Ключевые моменты обновления:
➜ редизайн интерфейса: Google чётче разделил полевые данные (полученные от реальных пользователей) и лабораторные данные (полученные в имитационной среде);
➜ общий результат проверки Core Web Vitals выделили в отдельный подраздел с отдельным значком;
➜ UI стал более понятным и удобным.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-new-url-pagespeed-insights/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Я.Директ обновил логотип и дизайн интерфейса

Впервые с 2001 года компания поменяла визуальный стиль сервиса.

Старый логотип изображал бумажное объявление. Новым знаком стала стрелка. По словам Яндекса, она ассоциируется с курсором, кликом и движением графика вверх.

Также компания обновила дизайн интерфейса: шапку, меню, логотип.

Все обновления уже доступны в интерфейсе Директа.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-new-logo-direct/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #ppc

Google запустил November Core Update

Это очередное обновление ядра. Google запускает такие апдейты несколько раз в год.

Core Update направлены на улучшение результатов поиска. Иногда обновление может проявлять себя, а иногда проходит без видимых колебаний.

Как обычно, в Google советуют перечитать руководство о том, что такое Core Updates.

Cколько времени займёт раскатка не уточнялось.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-november-core-update/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

В Я.Вебмастере появилась кнопка для удаления Турбо-страниц

Это дополнительный способ быстро удалить конкретную Турбо-страницу. Уже через 15 минут она исчезнет из Поиска, Новостей и Дзена.

Основным способом отключения Турбо-страниц по-прежнему остаётся добавление атрибута turbo="false" в элемент item нужной страницы.

Если удалить Турбо-страницу новым способом, то восстановить её будет невозможно.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-delete-turbo/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Google обновил Lighthouse до версии 9.0

Новая версия Lighthouse станет доступна после выхода Chrome 89.

Что нового
➜ изменения в API;
➜ поддержка User Flow – можно моделировать клики по ссылкам, прокрутку и загрузку дополнительных страниц. Также измерять производительность во время взаимодействия со страницей, а не только во время загрузки;
➜ отчёт стал более читаемым, а источники данных понятнее;
➜ раньше Lighthouse перечислял только первый повторяющийся элемент, теперь – все элементы, имеющие один идентификатор.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-lighthouse-9/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Google добавил новые справочные документы, связанные с переводом

Они касаются перевода результатов поиска и того, как рекламная сеть работает с Google Translate.

Переведённые результаты поиска
В руководстве объясняется, что иногда Google может переводить title link и текст в сниппете с оригинального языка на язык поискового запроса.

Перевод доступен для результатов на английском языке. Перевести можно на следующие языки: индонезийский, хинди, каннада, малаялам, тамильский, телугу.

Чтобы отказаться от функции перевода в поиске Google, используйте атрибут notranslate для метатега robots.

Рекламные сети и Google Translate
Во втором документе объясняется, как сделать так, чтобы при просмотре страниц через Google Translate переводился не только текст, но и рекламные объявления.

Пока оба документа доступны только на английском языке.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-translated-results/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Метрика и Директ теперь учитывают переходы со всех устройств

Раньше учитывалось только одно устройство на пути к конверсии.

Метрика и Директ начали отображать данные об эффективности рекламы в режиме кросс-девайс для всех моделей атрибуции. Это значит, что засчитываются переходы со всех используемых устройств.

Если посетитель зашёл на сайт с телефона, а потом оформил заказ с ноутбука, то такая конверсия будет записана в группу визитов обоих типов устройств.

Какой именно переход на сайт будет засчитан как источник визита конверсии, зависит от модели атрибуции.

В Метрике это будет работать автоматически, а в Директе новый режим нужно подключить вручную. Потом он тоже будет работать по умолчанию.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-metrika-direct-cross-device/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Google Ads: новые функции на странице «Статистика»

Четыре новые функции будут запущены по всему миру в ближайшие недели на уровне кампании и аккаунта. Пока в бета-режиме.

Прогноз спроса
Прогнозы предсказывают рост интереса к поисковым запросам в течение следующих шести месяцев.

Анализ интересов потребителей
Система анализирует поисковые запросы, по которым реклама появлялась в последние 56 дней. Затем группирует их по темам и подтемам, чтобы предоставить показатели эффективности для каждой из них.

Статистика по аудитории
Google Ads выделит основные сегменты аудитории, на которые был настроен таргетинг и которые показали хорошие результаты.

Статистика по аукционам и статистика по истории изменений
Эту функцию можно использовать, чтобы понять, как изменение конкуренции на аукционах или изменения в аккаунте влияют на эффективность.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-google-ads-insights-report/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Новый дизайн интерфейса Search Console

Google запустил новый дизайн 22 ноября 2021 года. Интерфейс стал более современным. Функционал сервиса не изменился.

По словам компании, в ближайшее время ожидаются небольшие изменения в сервисе. Они улучшат доступность и пользовательский опыт.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-new-interface-search-console/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Google: проблемы со сканированием AMP Cache

В работе поиска произошел сбой, в результате которого сканирование для AMP Cache замедлилось для некоторых сайтов. Сбой длился с 11 по 17 ноября 2021 года.

Этот баг подтвердил Джон Мюллер. По его словам, ошибка не позволяла Googlebot выполнять сканирование для AMP Cache, но её уже устранили.

Внутренний анализ показал, что баг не был широко распространён. Мюллер сказал, что ощутимых негативных последствий нет.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-google-crawling-issues/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Как меняется CTR в зависимости от позиций в Google

Почему вам стоит прочитать это исследование:

➜ анализировали большой объём данных: SeoClarity изучило более 750 млрд показов, 30 млрд кликов и 17 млрд ключевых слов;
➜ неочевидные выводы: например, май и декабрь – месяцы с наиболее низким CTR, а период с июля по сентябрь – с наиболее высоким CTR;
➜ интересные результаты: CTR на позициях с 17-й по 20-ю более высокий, чем с 11-й по 16-ю.

Мы перевели ключевые моменты. Данных по России нет, но для понимания общей картины исследование может быть полезным.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/marketing/ctr-study/

#маркетинг

В Я.Директе появился новый инструмент «Сезонный рост конверсионности»

Инструмент поможет адаптировать стратегии к резкому скачку числа конверсий, которые вызывают распродажи и сезонный спрос.

Во время распродажи количество конверсии резко возрастает, а после – снижается. Это может привести к аномалиям в работе стратегии.

Новая настройка предупредит стратегию об изменениях. Она поможет стратегии вернуться к обычной работе после резкого роста показателей в период распродажи.

Можно адаптировать стратегии только к росту конверсионности. Указать снижение показателей нельзя.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-1-seasonal-increase-conversion/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости

Google: как скрыть сайт из результатов поиска

На этот вопрос ответил Джон Мюллер. Сайт можно скрыть из выдачи тремя способами.

Защитить паролем
Это лучший подход если нужно, чтобы сайт оставался конфиденциальным. Пароль гарантирует, что ни поисковые системы, ни пользователи не смогут увидеть контент.

Блокировать сканирование в robots.txt
Пользователи смогут получить доступ к сайту по прямой ссылке, а поисковые системы нет. Это не лучший способ, потому что иногда поисковые системы индексируют сайт без доступа к контенту. Такое случается редко, но всё же.

Блокировать индексацию
Для этого нужно добавить метатег noindex на страницу. Метатег noindex сообщает поисковым системам, что страницу не надо индексировать. При этом пользователи по-прежнему видят эту страницу.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-hide-website/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Баг в Search Console: отсутствуют данные за два дня

В отчёте отсутствуют данные за 19 и 20 ноября 2021 года. Пробел в данных появился из-за сбоя.

Джон Мюллер подтвердил проблему и сообщил, что команда работает над тем, чтобы исправить баг.

Он также заверил, что это лишь ошибка в работе отчёта, а не реальные изменения в сканировании.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-bug-gsc/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Google отложил раскатку mobile-first indexing

Внедрение mobile-first indexing должно было завершиться в марте 2021 года, а теперь переносится на неопределённый срок.

Причина в том, что многие сайты не успели оптимизироваться под мобильные устройства.

Для сайтов, которые Google уже перевел на мобильную индексацию, никаких изменений не требуется.

Если Google ещё не перевёл ваш сайт на мобильную индексацию, ориентируйтесь на Рекомендации по индексированию с приоритетом мобильного контента. Google будет постепенно переводить оставшиеся сайты на mobile-first indexing.

📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-mobile-first-indexing/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #seo

Если кратко, то вот три фактора, которые рекламодателям стоит учитывать:

➡️ Стремитесь к широким охватам. В 50 % кампаний рекламодатели сужали аудиторию по интересам слишком сильно. Если бы они выбрали стратегию по демографии, то получили бы в два раза больше охвата за тот же бюджет и в результате кампании были бы в 1.6 раз более результативными.

➡️ Обе стратегии могут обеспечить масштабный охват. Стратегии по интересам и по демографии, в которых был одинаково широкий охват при одинаковом бюджете, были одинаково результативны.

➡️ Оптимальная стратегия зависит от цели кампании. Стратегия по интересам будет результативной, если цель – продвижение товара с целью вызвать интерес и привести к покупке. А стратегия по демографии, если цель – повысить узнаваемость, создать спрос, познакомить с брендом.

Подробнее и с картинками 📖 https://journal.topvisor.com/ru/news/2021-11-meta-research/

Подписаться на канал 👉 @topvisorjournal

#новости #ppc