🐍 Как работают адаптивные объявления Google

Разбор от специалиста по контекстной рекламе.

Михаил Тарабрин расскажет о плюсах и минусах адаптивных поисковых объявлений и что нужно учесть, чтобы они приносили больше трафика и конверсий.

➡️ https://topvisor.com/ru/journal/marketing/how-responsive-ads-work/

#ppc

🤖 Список новостей для тех, кто отдыхал от работы на майских праздниках.

Google

📌 Google обновил документацию по разметке логотипа для AMP-страниц.

📌 Google: rel="external", "noopener" и "noreferrer" не влияют на SEO.

📌 Джон Мюллер рассказал о причинах частичной или полной деиндексации сайта.

📌 AdSense приостанавливает эксперименты со стилями связанных поисковых запросов.

📌 Search Console перестал предоставлять данные о функции Scroll To Text.

📌 Google: эмодзи можно добавлять в быстрые ссылки.

📌 Старый API Google AdWords прекращает работу через год.

📌 Google: сайты для разных стран с одинаковым контентом на английском языке не являются дублями.

📌 Google: изображения в тексте являются косвенным фактором ранжирования.

📌 Отдаёт ли Google предпочтение контенту above-the-fold.

Яндекс

📌 Изменения в рекламе Я.Директа после обновления iOS.

Подробнее ➡️ https://topvisor.com/ru/journal/news/2021-05-digest-may-holiday/

@topvisorjournal

#новости

🤖 Инструмент доступен для тестирования в открытой бета-версии.

Валидатор микроразметки – это инструмент, с помощью которого можно проверить правильность микроразметки на странице.

У Google есть похожий инструмент. Но в июле 2020 года он объявил о том, что перестанет его поддерживать.

🕹Основной целью валидатора будет проверка синтаксиса и соответствия микроразметки стандартам Schema.

Валидатор микроразметки Schema поддерживает больше типов структурированных данных, в том числе и те, которые Google не использует.

Инструмент также будет предупреждать пользователей, если они используют типы и свойства Schema в необычных комбинациях. Это поможет избежать проблем с отображением информации в расширенном сниппете.

Валидатор Schema.org

📖 https://topvisor.com/ru/journal/news/2021-05-schema.org-micro-markup-validator/

@topvisorjournal

#новости

🔥 Такого подробного кейса вы ещё не видели!

Ребята из Art Promo рассказали, как поднимали сайт склада хранения личных вещей в Москве с 26 места на 4 в Яндексе.

«Летом началось сильное падение по всем позициям, и видимость сайта упала практически до нуля.

Пришлось протестировать множество гипотез, но в итоге мы нашли проблему. Дело было в структуре сайта и каннибализации».

Читайте в Журнале 👉 https://topvisor.com/ru/journal/practice/art-promo-case-cannibalization-and-structure/

Ждём ваши вопросы по кейсу в комментариях к статье.

@topvisorjournal

#кейсы

🤖 Новые методы сбора данных основаны на first-party data и машинном обучении и не используют FLoC.

First-party data – это данные клиента, которые есть у компании. Такие данные можно собрать через оферту на сайте, когда пользовать кликает на кнопку «согласиться на использование файлов cookie», CRM-систему или форму обратной связи.

Что нового

👉 Поведенческие отчёты будут формироваться с помощью машинного обучения. С помощью поведенческих отчётов маркетологи будут лучше понимать путь пользователя от первого визита до покупки.

👉 Режим согласия – данные пользователей собираются только при получении на то их согласия. Если пользователь не соглашается, то будет использоваться моделирование конверсий.

👉 Расширенные конверсии – этот режим позволяет тегам использовать first-party data, чтобы отслеживать конверсию после взаимодействия посетителя с рекламой.

📖 https://topvisor.com/ru/journal/news/2021-05-google-analytics-will-not-use-cookies/

@topvisorjournal

#новости

🎧 Топвизор-Подкаст

Выпуск #2.10

Техническое SEO: базовые требования к сайту

Продолжаем серию подкастов по Теории SEO с Виктором Каргиным, создателем канала SEO chat

Виктор расскажет, что такое индексация и ранжирование, как код, хостинг и движок сайта влияют на SEO и какими сервисами провести технический анализ сайта.

Если не хотите слушать, то можно почитать ➡️ https://topvisor.com/ru/journal/podcasts/technical-seo-basics/

@topvisorjournal

#подкаст #seo

🤖 Пока они находятся в бета-версии.

Новые типы разметки предназначены для выделения ключевых моментов в видео. Это упростит поиск нужных фрагментов:

📍Clip
С помощью этой разметки можно вручную указать названия фрагментов и временные метки, которые будут отображаться в ключевых моментах.

📍SeekToAction
Эта разметка позволяет Google использовать машинное обучение, чтобы автоматически выделять ключевые моменты.

Google планирует сделать эти функции доступными для всех.

📖 https://topvisor.com/ru/journal/news/2021-05-google-two-new-types-of-markup-for-video/

@topvisorjournal

#новости

🤖 Об этом Джеффри Хосе из Google объявил на конференции Google I/O 2021. Точных дат в Google не уточнили.

По словам Джеффри, удобство страницы имеет решающее значение, независимо от того, с какого устройства пользователь просматривает страницу. Вот почему Google упорно работает над запуском Page Experience на десктопах, а не только в мобильном поиске.

Google начнёт запуск нового сигнала ранжирования Page Experience в середине июня. Пока только в мобильном поиске.

📖 https://topvisor.com/ru/journal/news/2021-05-page-experience-update-will-launch-in-desktop-search/

@topvisorjournal

#новости

В конце 2020 года Яндекс представил алгоритм YATI. Предполагается, что он хорошо понимает интент пользователя и более требователен к качеству текста.

В статье мы разбираемся, что такое «хороший текст» для YATI и как его написать. Полезно оптимизаторам, копирайтерам, маркетологам - всем, кто работает с текстами.

В конце статьи есть несколько экспертных мнений, одно из которых вас точно удивит.

Читайте в Журнале 👉 https://topvisor.com/ru/journal/marketing/how-to-write-good-text-for-yati/

@topvisorjournal

#seo

🎧 Топвизор-Подкаст

Выпуск #2.11

SEO: что учитывать при разработке сайта

В этом выпуске Павел Михайлов расскажет об этапах разработки сайта и поделится мнением, как сделать сайт, который сразу оптимизирован под SEO.

Каким должно быть взаимодействие между SEO-специалистом, разработчиками и заказчиком в процессе запуска нового сайта?

Слушайте на любой площадке:

⚡️ Soundcloud
⚡️ ВКонтакте
⚡️ Яндекс.Музыка
⚡️ Apple Podcasts
⚡️ Google Подкасты

Если не хотите слушать, то можно почитать ➡️ https://topvisor.com/ru/journal/podcasts/web-dev-and-seo/

@topvisorjournal

#подкаст #seo

Что случилось в SEO за последнюю неделю мая?

Дайджест новостей без шелухи и спама ➡️ https://topvisor.com/ru/journal/news/digest-may-last-week/

Если коротко:

Google

📍 Представил новую нейросеть – MUM
Более половины всех URL-адресов сканируется через протокол HTTP/2
📍 Фильтр «Расширенные результаты» будет удалён из отчёта об эффективности в Search Console
📍 Google группирует похожие страницы для общей оценки Core Web Vitals
📍 При переадресации URL перенаправляются и сигналы Core Web Vitals

Яндекс

📍 В интерфейсе Яндекс.Дзена появилась оценка конверсионности обложек
📍 В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика
📍 Яндекс.Маркет запустил отзывы к товарам, написанные нейросетью
📍 В Я.Директе появилось дополнительное условие для ретаргетинга

@topvisorjournal

#новости, #дайджест

🚀 Зачем SMM-щику набивать свои шишки, если это уже сделали конкуренты?

В статье рассказали, как анализировать конкурентов ВКонтакте, Instagram и Facebook и как использовать полученные данные в работе.

Читайте в Журнале 👉 https://topvisor.com/ru/journal/marketing/competitors-in-social-media/

@topvisorjournal

#маркетинг

🎧 Хотите узнать, как в Топвизоре работает техподдержка, сколько обращений мы обрабатываем за месяц и как всё устроено технически?

Руководитель нашей поддержки Саша Васильева рассказала обо всём в подкасте "Оставайтесь на линии".

⚡️Слушайте на Яндекс.Музыке, ВКонтакте или на Apple Podcasts.

Задавайте вопросы Саше здесь в комментариях, она обязательно ответит!