MyTracker поделились данными о том как пользователи в разных странах реагируют на запрос об отслеживание трекинга в iOS14
Самыми открытыми оказались: Италия 🇮🇹, Франция 🇫🇷 и Индия 🇮🇳, а самыми скрытными: Германия 🇩🇪, Нидерланды 🇳🇱 и Россия 🇷🇺
Самыми открытыми оказались: Италия 🇮🇹, Франция 🇫🇷 и Индия 🇮🇳, а самыми скрытными: Германия 🇩🇪, Нидерланды 🇳🇱 и Россия 🇷🇺
FLoC не заменяет ретаргетинг, т.к. когорты должны соответствовать правилу «k-anonymity» и не позволять идентифицировать конкретного пользователя.
- Служба FLoC, в браузере, создает «когортное пространство» - многомерное математическое представление всех потенциальных историй просмотра веб-страниц.
- Сервис делит это пространство на сегменты. Каждый сегмент представляет собой кластер из тысяч похожих историй просмотра страниц. Эти группировки не основаны на знании фактических историй просмотров; они основаны на выборе случайных центров в «пространстве когорты».
- Каждому сегменту присваивается номер когорты.
- Браузер получает эти данные, описывающие «пространство когорты», из своего сервиса FLoC.
- Пользователь ходит по сети, его браузер использует алгоритм для периодического вычисления области в «пространстве когорты», которая наиболее точно соответствует его личной истории просмотра.
Рекламодатель получает возможность таргета по интересам, но не имеем возможности показать что-то конкретное.
#FLoC
- Служба FLoC, в браузере, создает «когортное пространство» - многомерное математическое представление всех потенциальных историй просмотра веб-страниц.
- Сервис делит это пространство на сегменты. Каждый сегмент представляет собой кластер из тысяч похожих историй просмотра страниц. Эти группировки не основаны на знании фактических историй просмотров; они основаны на выборе случайных центров в «пространстве когорты».
- Каждому сегменту присваивается номер когорты.
- Браузер получает эти данные, описывающие «пространство когорты», из своего сервиса FLoC.
- Пользователь ходит по сети, его браузер использует алгоритм для периодического вычисления области в «пространстве когорты», которая наиболее точно соответствует его личной истории просмотра.
Рекламодатель получает возможность таргета по интересам, но не имеем возможности показать что-то конкретное.
#FLoC
Я обещал обновлять данные в отчёте от Flurry еженедельно и не сдержал своё обещание, т.к. у меня пропал интерес к ежедневным данным, т.к. с течением недель особенно ничего не менялось. При этом Flurry как будто почувствовал тоже самое и решил сделать отчёт с группировкой по неделям.
Итак, если смотреть на него, то видно, что 4 недели подряд в мире наблюдался позитивный тренд на рост доли согласившихся на трекинг, но вот на прошлой неделе что-то пошло не так. Точно не презентация Apple, т.к. она была на этой неделе, и кстати интересно как она скажется на показателях?
В США же ситуация остаётся более негативной для маркетологов по сравнению с оставшимся миром, но некоторое «потепление» тоже наметилось.
#iOS14
Итак, если смотреть на него, то видно, что 4 недели подряд в мире наблюдался позитивный тренд на рост доли согласившихся на трекинг, но вот на прошлой неделе что-то пошло не так. Точно не презентация Apple, т.к. она была на этой неделе, и кстати интересно как она скажется на показателях?
В США же ситуация остаётся более негативной для маркетологов по сравнению с оставшимся миром, но некоторое «потепление» тоже наметилось.
#iOS14
Сегодня коллеги по рынку подкинули интересную информацию, которую я, конечно, решил проверять чтобы написать эту публикацию и получил интересный результат, так сказать A/B тест.
Приложение Domino’s, а точнее про ATT и запрос на трекинг IDFA.
Когда мой коллега Гриша А. скинул в чат «русскую» версию не обязательного окна «попрошайки IDFA» и последующее «официальный блок ATT» с запросом на русском, я увидел, как компании пользуются незнанием пользователей и не рассказывают все причины почему они хотят использовать разрешение на трекинг, подменяют понятия.
Хорошо это или плохо, решать не мне, но я бы не хотел, чтобы меня просили разрешить трекинг под видом помощи в улучшение приложения.
Я поставил себе приложение Domino’s и…
✔️ У меня по умолчанию ОС на английском, и я увидел другое окно, в котором не было блока «не сейчас» (пропустить), видимо A/B тест.
✔️ Официально окно ATT было с блоком текста на русском, что странно если по умолчанию у тебя английский язык.
А вы что думаете вы, норм подход или нет?
Приложение Domino’s, а точнее про ATT и запрос на трекинг IDFA.
Когда мой коллега Гриша А. скинул в чат «русскую» версию не обязательного окна «попрошайки IDFA» и последующее «официальный блок ATT» с запросом на русском, я увидел, как компании пользуются незнанием пользователей и не рассказывают все причины почему они хотят использовать разрешение на трекинг, подменяют понятия.
Хорошо это или плохо, решать не мне, но я бы не хотел, чтобы меня просили разрешить трекинг под видом помощи в улучшение приложения.
Я поставил себе приложение Domino’s и…
✔️ У меня по умолчанию ОС на английском, и я увидел другое окно, в котором не было блока «не сейчас» (пропустить), видимо A/B тест.
✔️ Официально окно ATT было с блоком текста на русском, что странно если по умолчанию у тебя английский язык.
А вы что думаете вы, норм подход или нет?
Яндекс поиск Y1
Вчера Яндекс «выкатил» новый поиск с функционалом, нацеленным на сокращение времени на поиск, и снижем количества переходов на сторонние ресурсы. Всё это под соусом сокращения времени на поиск.
Яндекс всё меньше «зеркало Рунета» и всё больше «Рунет».
Среди нововведений:
✔️ Быстрые «конкретные» ответы
✔️ Поиск внутри видео (когда ответ находится не в начале ролика)
✔️ Оценка по отзывам (помогает выбрать место на основе отзывов)
✔️ Умная камера (помогает найти ответ по фото)
Рекламируют всё это топовые техно-блогеры.
Вчера Яндекс «выкатил» новый поиск с функционалом, нацеленным на сокращение времени на поиск, и снижем количества переходов на сторонние ресурсы. Всё это под соусом сокращения времени на поиск.
Яндекс всё меньше «зеркало Рунета» и всё больше «Рунет».
Среди нововведений:
✔️ Быстрые «конкретные» ответы
✔️ Поиск внутри видео (когда ответ находится не в начале ролика)
✔️ Оценка по отзывам (помогает выбрать место на основе отзывов)
✔️ Умная камера (помогает найти ответ по фото)
Рекламируют всё это топовые техно-блогеры.
Час волка
Когда то я узнал интересный, но бесполезный, факт.
Напротив кукольного театра им. Образцова был магазин, в коротком в советское время отпускали винно-водочные изделия, но в СССР, продажа алкоголя начиналась с 11:00, и местные граждане которые злоупотребляли, назвали это время «час волка» 🐺 и связано это было с часами на фасаде театра. Именно в 11:00 из домика на часах выходил волк.
Несколько дней назад, я проходил мимо театра и вспомнил факт, жаль это было не в 11 утра.
Когда то я узнал интересный, но бесполезный, факт.
Напротив кукольного театра им. Образцова был магазин, в коротком в советское время отпускали винно-водочные изделия, но в СССР, продажа алкоголя начиналась с 11:00, и местные граждане которые злоупотребляли, назвали это время «час волка» 🐺 и связано это было с часами на фасаде театра. Именно в 11:00 из домика на часах выходил волк.
Несколько дней назад, я проходил мимо театра и вспомнил факт, жаль это было не в 11 утра.
Сплит-тестирование в AppStore
Apple всё активнее развивает свою платформу (AppStore) в качестве не просто магазина приложений, но и в качестве рекламной платформы.
Думаю, вы уже активно используете Apple Search Ads для продвижения своего приложения, но вот теперь Apple расширила возможности страницы самого приложения.
Теперь вы сможете A/B тестировать иконки приложения, превью скриншотов, описания и т.д. Apple позволяет создать до 35 пользовательских страниц продуктов с различным рекламным текстом, скриншотами и превью приложений для разных аудиторий.
Обо всём этом Apple рассказала на WWDC21, и вся эта радость станет доступна ближе к концу года, думаю после выхода iOS15.
Подробнее по ссылке на странице Developer.Apple
Спасибо Александру за подгон!
#iOS15
Apple всё активнее развивает свою платформу (AppStore) в качестве не просто магазина приложений, но и в качестве рекламной платформы.
Думаю, вы уже активно используете Apple Search Ads для продвижения своего приложения, но вот теперь Apple расширила возможности страницы самого приложения.
Теперь вы сможете A/B тестировать иконки приложения, превью скриншотов, описания и т.д. Apple позволяет создать до 35 пользовательских страниц продуктов с различным рекламным текстом, скриншотами и превью приложений для разных аудиторий.
Обо всём этом Apple рассказала на WWDC21, и вся эта радость станет доступна ближе к концу года, думаю после выхода iOS15.
Подробнее по ссылке на странице Developer.Apple
Спасибо Александру за подгон!
#iOS15
Amazon блокирует FLoC от Google
Возможно больше никто не сможет повторить успех Apple и ограничить доступ к данным пользователей, хотя Google очень хочет внедрить свою технологию замены “cookies” – FLoC.
Сегодня издание Digiday написало о том, что они обнаружили что Amazon блокирует на своих ресурсах (Amazon, WholeFoods и Zappos) коды Google FLoC.
С точки зрения борьбы за пользовательские данные Amazon’у не выгодно чтобы Google обогащал свои когорты FLoC за счёт данных о пользовательских привычках его посетителей. При этом понимая, что Amazon это весьма существенный игрок на рынке, то у него есть все шансы «похоронить» инициативы Google по внедрению когорт.
При этом амбиции Amazon как рекламной платформы с уникальными пользовательскими данными – могут быть весьма осязаемы и реалистичны.
При этом в Amazon отказались комментировать Digiday эту историю.
Кстати, я ранее писал об этом и упоминал что кроме Amazon в противостояние с Google FLoC включились и другие игроки.
#FLoC
Возможно больше никто не сможет повторить успех Apple и ограничить доступ к данным пользователей, хотя Google очень хочет внедрить свою технологию замены “cookies” – FLoC.
Сегодня издание Digiday написало о том, что они обнаружили что Amazon блокирует на своих ресурсах (Amazon, WholeFoods и Zappos) коды Google FLoC.
С точки зрения борьбы за пользовательские данные Amazon’у не выгодно чтобы Google обогащал свои когорты FLoC за счёт данных о пользовательских привычках его посетителей. При этом понимая, что Amazon это весьма существенный игрок на рынке, то у него есть все шансы «похоронить» инициативы Google по внедрению когорт.
При этом амбиции Amazon как рекламной платформы с уникальными пользовательскими данными – могут быть весьма осязаемы и реалистичны.
При этом в Amazon отказались комментировать Digiday эту историю.
Кстати, я ранее писал об этом и упоминал что кроме Amazon в противостояние с Google FLoC включились и другие игроки.
#FLoC
Digiday
Amazon is blocking Google’s FLoC — and that could seriously weaken the fledgling tracking system
Most of Amazon's properties including Amazon.com, WholeFoods.com and Zappos.com are preventing Google's tracking system FLoC.
Первый взгляд на Windows 11
Всего пару часов назад старший редактор The Verge Том Уоррен (Tom Warren) опубликовал у себя в Twitter скриншоты и видео новой ОС от Microsoft. При первом взгляде можно сказать, что интерфейс чем-то напоминает MacOS, но для любителей классики, есть вариант и более привычный.
Может это фейк, так как официальных подтверждений подлинности ролика от Microsoft пока нет.
IMHO дизайн мне нравится, хотя может быть я просто устал от Windows 10. Главное, чтобы Excel продолжал работать также как мы привыкли, а не как на MacOS, хотя разве это даже работой назвать нельзя.
#Windows11
Всего пару часов назад старший редактор The Verge Том Уоррен (Tom Warren) опубликовал у себя в Twitter скриншоты и видео новой ОС от Microsoft. При первом взгляде можно сказать, что интерфейс чем-то напоминает MacOS, но для любителей классики, есть вариант и более привычный.
Может это фейк, так как официальных подтверждений подлинности ролика от Microsoft пока нет.
IMHO дизайн мне нравится, хотя может быть я просто устал от Windows 10. Главное, чтобы Excel продолжал работать также как мы привыкли, а не как на MacOS, хотя разве это даже работой назвать нельзя.
#Windows11
Если вы когда-то управляли перформанс-маркетингом в быстрорастущем проекте с уклоном в эффективность с целью - рост быстрее рынка, то вам не покажется сложным рулевое колесо от F1. 😂😅🙈
#fun
#fun
Июнь 2021
Оставлю эту заметку для себя из будущего, чтобы вспомнить как вёл себя рынок.
Началось еще в апреле, но в июне почувствовал сильнее всего - аукционы интернет-рекламы сильно «перегреты» крупными игроками, которые «захватывают новые рынки».
Выкупить трафик / аудиторию сильно сложнее обычного т.к. ставки завышены и те, кто думает про эффективность (экономику) просто не готовы так много платить.
Думаю к осени ситуацию ухудшится, когда состав игроков, кто льёт «как не в себя» пополнят еще богатые и амбициозные игроки.
Думаю что сейчас самое время сосредоточится на удержание клиентской базы, и реактивация ушедших пользователей, т.к. «покупать» новых сейчас не лучшее время.
#market
Оставлю эту заметку для себя из будущего, чтобы вспомнить как вёл себя рынок.
Началось еще в апреле, но в июне почувствовал сильнее всего - аукционы интернет-рекламы сильно «перегреты» крупными игроками, которые «захватывают новые рынки».
Выкупить трафик / аудиторию сильно сложнее обычного т.к. ставки завышены и те, кто думает про эффективность (экономику) просто не готовы так много платить.
Думаю к осени ситуацию ухудшится, когда состав игроков, кто льёт «как не в себя» пополнят еще богатые и амбициозные игроки.
Думаю что сейчас самое время сосредоточится на удержание клиентской базы, и реактивация ушедших пользователей, т.к. «покупать» новых сейчас не лучшее время.
#market
На рынке что-то совсем печально с новостями, но появляются небольшие «вбросы» исследований, ну если конечно их можно так назвать.
Сегодня DI опубликовала небольшой отчёт «Онлайн-рынок одежды и обуви», в котором собрала данные о ключевых игроках и KPIs по рынку.
Краткие выводы:
❗️ Средний чек – 1770 руб.
❗️ Оборот – 382 млрд. руб.
❗️ Рост год к году (19/20) +40% в заказах и 35% в рублях.
❗️ Доля категории в общем eCom 27% в заказах и 15% в деньгах
❗️ Средняя конверсия в заказ – 4,5%
❗️ Доля лидера (Wildberries) – 54%
❗️ Лидеры рынка: Wildberries, Lamoda, OZON
❗️ Посещаемость – 57% мобильные устройства и 43% десктоп
❗️ Лучшее мобильное приложение у Lamoda
❗️ У 32% магазинов – нет Direct marketing (нет рассылок) 😁
❗️ 5% не используют аналитические системы 🙈
Больше деталей в самом отчёте, но там их не так чтобы много.
#ecom
Сегодня DI опубликовала небольшой отчёт «Онлайн-рынок одежды и обуви», в котором собрала данные о ключевых игроках и KPIs по рынку.
Краткие выводы:
❗️ Средний чек – 1770 руб.
❗️ Оборот – 382 млрд. руб.
❗️ Рост год к году (19/20) +40% в заказах и 35% в рублях.
❗️ Доля категории в общем eCom 27% в заказах и 15% в деньгах
❗️ Средняя конверсия в заказ – 4,5%
❗️ Доля лидера (Wildberries) – 54%
❗️ Лидеры рынка: Wildberries, Lamoda, OZON
❗️ Посещаемость – 57% мобильные устройства и 43% десктоп
❗️ Лучшее мобильное приложение у Lamoda
❗️ У 32% магазинов – нет Direct marketing (нет рассылок) 😁
❗️ 5% не используют аналитические системы 🙈
Больше деталей в самом отчёте, но там их не так чтобы много.
#ecom
Наверно одна из самых ожидаемых новостей последней недели - Google отложила блокировку сторонних файлов cookie в Chrome до 2023 года.
Возможно, это случилось под влияние рынка, особенно Amazon (см. тут), думаю Google не планирует сдаваться, а просто перегруппируется и попробует «пропихнуть» FLoC как-то иначе (см. тут), но провернуть то, что сделала Apple с ATT у Google не получится.
В любом случае у маркетологов есть отсрочка и время на подготовку.
Например, построить или установить CDP (Customer Data Platform), собирать собственные профили пользователей и использовать их для таргетированной рекламы и ретаргетинга, менять стратегию маркетинга и ставить целью не сиюминутную конверсию, а рост базы и последующую работу с ней и всё в таком духе.
В любом случае новость хорошая!
#FLoC
Возможно, это случилось под влияние рынка, особенно Amazon (см. тут), думаю Google не планирует сдаваться, а просто перегруппируется и попробует «пропихнуть» FLoC как-то иначе (см. тут), но провернуть то, что сделала Apple с ATT у Google не получится.
В любом случае у маркетологов есть отсрочка и время на подготовку.
Например, построить или установить CDP (Customer Data Platform), собирать собственные профили пользователей и использовать их для таргетированной рекламы и ретаргетинга, менять стратегию маркетинга и ставить целью не сиюминутную конверсию, а рост базы и последующую работу с ней и всё в таком духе.
В любом случае новость хорошая!
#FLoC
Google
An updated timeline for Privacy Sandbox milestones
An updated timeline for Privacy Sandbox milestones
Я понимаю, что с 25 марта «утекло много воды», но тем не менее, если вы вдруг решились выбирать новую MMP (mobile measurement partner), а проще говоря аналитический инструмент для мобильного приложения, то стоит прочитать статью по ссылке.
Ребята из Phiture провели сравнением между ТОП 6 систем и сравнили их по функционалу и готовности к работе с iOS 14.5 которая включила ATT (app tracking transparency) и ограничение на трекинг IDFA, а также аналитику с использованием инструмента от Apple SKAdNetwork.
Ещё в статье (в самом конце) вы найдёте табличку с ограничениями по рекламным площадками (Google, Facebook Snap, TikTok), которые появились в связи с особенностями работы SKAdNetwork.
Для примера, теперь в Facebook можно запустить не более 9 рекламных кампаний, каждая из которых может содержать не более 5 групп объявлений, всё бы ничего, но это влияет на управлениях лимитами и ставками.
Надеюсь, эта статья будет вам полезной в рамках новых реалий.
#iOS14
Ребята из Phiture провели сравнением между ТОП 6 систем и сравнили их по функционалу и готовности к работе с iOS 14.5 которая включила ATT (app tracking transparency) и ограничение на трекинг IDFA, а также аналитику с использованием инструмента от Apple SKAdNetwork.
Ещё в статье (в самом конце) вы найдёте табличку с ограничениями по рекламным площадками (Google, Facebook Snap, TikTok), которые появились в связи с особенностями работы SKAdNetwork.
Для примера, теперь в Facebook можно запустить не более 9 рекламных кампаний, каждая из которых может содержать не более 5 групп объявлений, всё бы ничего, но это влияет на управлениях лимитами и ставками.
Надеюсь, эта статья будет вам полезной в рамках новых реалий.
#iOS14
Phiture - Mobile Growth Consultancy and Agency
A Guide to Your Mobile Measurement Partner's iOS 14 SKAdNetwork Changes - Phiture - Mobile Growth Consultancy and Agency
In this post, we take a deep dive into the solutions offered by mobile measurement partners (MMPs) such as AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava, and Tenjin. We cover conversion value models, SKAN dashboards, and technical implementation guides for…
Взял неделю отпуска! 😂
Три фотографии описывают как прошли первые пять дней.
Хорошо что с погодой повезло… 👌
#этожорик
Три фотографии описывают как прошли первые пять дней.
Хорошо что с погодой повезло… 👌
#этожорик