Ну что друзья мои, вот-вот начнётся презентация Apple WWDC21 на которой компания из Купертино расскажет о своих планах.
Если верить утечкам, о которых писал Bloomberg:
✔️ Apple ужесточат контроль за программами, и тем какие данные они собирают о пользователях (сделают это ещё более прозрачным).
✔️ Изменят форматы App push уведомления, что скорее всего скажется на прямом маркетинге и рассылках.
✔️ Расширят работу виджетов, сделав интерфейс ОС более гибким, тем самым сделав шаг в сторону адептов Android.
✔️ Доработают iMessage приблизившись к своим конкурентам WhatsApp и Messenger от Facebook, IMHO iMessage уже давно требует развития.
✔️ По словам Bloomberg нам не стоит ждать существенных обновлений macOS, но скорее всего увидим обновление ОС Apple TV и Apple Watch.
Хотя что гадать, скоро всё узнаем.
#apple
Если верить утечкам, о которых писал Bloomberg:
✔️ Apple ужесточат контроль за программами, и тем какие данные они собирают о пользователях (сделают это ещё более прозрачным).
✔️ Изменят форматы App push уведомления, что скорее всего скажется на прямом маркетинге и рассылках.
✔️ Расширят работу виджетов, сделав интерфейс ОС более гибким, тем самым сделав шаг в сторону адептов Android.
✔️ Доработают iMessage приблизившись к своим конкурентам WhatsApp и Messenger от Facebook, IMHO iMessage уже давно требует развития.
✔️ По словам Bloomberg нам не стоит ждать существенных обновлений macOS, но скорее всего увидим обновление ОС Apple TV и Apple Watch.
Хотя что гадать, скоро всё узнаем.
#apple
Презентация WWDC21 закончилась и принесла много «позитивных» для маркетологов новостей, связанных с «Приватностью» в iOS15, email рассылках и Safari.
Итак, вот по порядку, если захотите посмотреть вот ссылка на таймкод:
❗️ Сервис «Mail Privacy Protection» для приложения «Почта», по одному нажатию переключателя будет скрывать от отправителя (рекламодателя): Ваш IP-адрес, Геолокацию, а также блокировать скрипты, которые позволяют отследить открытие письма.
Строить воронку (Отправлено > Доставлено > Открыто) будет возможно не для всех пользователей.
❗️ Приложение Safari будет формировать «Privacy Report» также как это делает версия на macOS (об этом я уже писал) и блокировать работу сторонних «пикселей», которые используют аналитические системы (GA, Метрика и др.) и рекламные сервисы.
Как минимум теперь часть аудитории будет попадать в канал Direct и не атрибутироваться к рекламным кампаниям, что повлияет на расчёт эффективности интернет-рекламы.
❗️ Ещё ограничения коснуться и мобильных приложений. Apple представила «App Privacy Report» в котором пользователь сможет отследить когда сторонние приложения используют персональные данные пользователя: Геолокацию, Фото, Камеру, Микрофон, Контакты и др. за последние 7 дней. А также все сторонние домены, с которыми контактировало каждое приложение (т.е. данные о SDK установленных внутри приложения).
Выход iOS15 Запланирован на осень 2021, думаю – Сентябрь. Продолжим учиться управлять космолётом «Performance marketing» - вслепую.
#iOS15
Итак, вот по порядку, если захотите посмотреть вот ссылка на таймкод:
❗️ Сервис «Mail Privacy Protection» для приложения «Почта», по одному нажатию переключателя будет скрывать от отправителя (рекламодателя): Ваш IP-адрес, Геолокацию, а также блокировать скрипты, которые позволяют отследить открытие письма.
Строить воронку (Отправлено > Доставлено > Открыто) будет возможно не для всех пользователей.
❗️ Приложение Safari будет формировать «Privacy Report» также как это делает версия на macOS (об этом я уже писал) и блокировать работу сторонних «пикселей», которые используют аналитические системы (GA, Метрика и др.) и рекламные сервисы.
Как минимум теперь часть аудитории будет попадать в канал Direct и не атрибутироваться к рекламным кампаниям, что повлияет на расчёт эффективности интернет-рекламы.
❗️ Ещё ограничения коснуться и мобильных приложений. Apple представила «App Privacy Report» в котором пользователь сможет отследить когда сторонние приложения используют персональные данные пользователя: Геолокацию, Фото, Камеру, Микрофон, Контакты и др. за последние 7 дней. А также все сторонние домены, с которыми контактировало каждое приложение (т.е. данные о SDK установленных внутри приложения).
Выход iOS15 Запланирован на осень 2021, думаю – Сентябрь. Продолжим учиться управлять космолётом «Performance marketing» - вслепую.
#iOS15
YouTube
WWDC 2021 — June 7 | Apple
Watch the WWDC21 Apple Keynote for an in-depth look at updates on iOS, iPadOS, watchOS, tvOS, macOS, AirPods, and Privacy, broadcasting from Apple Park.
To watch the event interpreted in American Sign Language (ASL), please click here: https://youtu.be/iW6WTo4lZxQ…
To watch the event interpreted in American Sign Language (ASL), please click here: https://youtu.be/iW6WTo4lZxQ…
«iCloud+» (видео по ссылке) поможет сохранить приватность пользователей онлайн.
Сервис «Private Relay» станет неким вариантом VPN которых поможет пользователю:
✔️ Сохранить приватность посещаемых сайтов (т.е. никто, включая Apple не узнает то, какие сайты вы посещали, а сами сайты не узнают о вас ничего, включая кто вы и откуда вы пришли).
✔️ Сервис «Hide my Email» в составе «iCloud+» будет генерировать случайные e-mail адреса, которые можно указывать на сайтах при регистрации, при этом вся почта, поступающая на эти «поддельные» адреса, будет перенаправляться на ваш основной e-mail адрес. Таким образом вы сможете защитить свой персональный «ящик», а в случае необходимости – вы всегда легко можете удалить «поддельный» адрес и или сгенерировать сколько угодно новых. Привет «новые», «одноразовые» клиенты сервисов, как же это «позитивно» скажется на оценки LTV, а также на чистоте клиентской базы. 🙈
✔️ Подключить к «iCloud+» безлимитное количество камер для HomeKit Security Video.
#iOS15
Сервис «Private Relay» станет неким вариантом VPN которых поможет пользователю:
✔️ Сохранить приватность посещаемых сайтов (т.е. никто, включая Apple не узнает то, какие сайты вы посещали, а сами сайты не узнают о вас ничего, включая кто вы и откуда вы пришли).
✔️ Сервис «Hide my Email» в составе «iCloud+» будет генерировать случайные e-mail адреса, которые можно указывать на сайтах при регистрации, при этом вся почта, поступающая на эти «поддельные» адреса, будет перенаправляться на ваш основной e-mail адрес. Таким образом вы сможете защитить свой персональный «ящик», а в случае необходимости – вы всегда легко можете удалить «поддельный» адрес и или сгенерировать сколько угодно новых. Привет «новые», «одноразовые» клиенты сервисов, как же это «позитивно» скажется на оценки LTV, а также на чистоте клиентской базы. 🙈
✔️ Подключить к «iCloud+» безлимитное количество камер для HomeKit Security Video.
#iOS15
Когда фокусник говорит: «Посмотрите на карту в моей руке, всё самое важно в этот момент происходит совершенно в другом месте».
Помня это простое выражение, я хочу обратить ваше внимание на то, что ещё показали Apple на презентации WWDC21.
✔️ Функция «Live Text» позволяет распознавать текст на снимках, индексировать его для поиска, копирования уже в виде текста в другие приложения, пересылать друзьям (пока не доступна на русском языке).
Вытекающий из функции «Live Text» доработанный поиск «Spotlight», теперь выдача результатов должна быть более точная, а система сможет находить надписи и текст на ваших фотографиях.
Теперь Apple с помощью ML соберёт не только геоданные о фото, но и их содержание.
✔️ Обновлённое приложение «Wallet» в него можно будет добавить: ключи от автомобиля (пока только новые модели BMW), ключи от умного дома и бесконтактные карточки для входа в офис, а ещё ключи от номера в отеле. Также в приложение добавят возможность хранить документы, как минимум водительские права, пока для граждан США.
Для работы этого «пылесоса данных» требуется чип U1 – который заблокирован на территории России.
Меня беспокоит то, что сейчас Apple активно обличая рекламодателей, начав просто охоту на них, сами для себя продолжают расширять перечень данных, которые они собирают на своих пользователей в уже беспрецедентном масштабе.
Как вы думаете, как много интересного можно получить, проанализировав ваши фото (под видом удобного поиска по ним), собрав данные о перемещениях в виде ключей от гостиницы, дома, офиса и авто, а сверху добавив данные с водительских прав.
Хотя может я излишне пессимистичен?
#iOS15
Помня это простое выражение, я хочу обратить ваше внимание на то, что ещё показали Apple на презентации WWDC21.
✔️ Функция «Live Text» позволяет распознавать текст на снимках, индексировать его для поиска, копирования уже в виде текста в другие приложения, пересылать друзьям (пока не доступна на русском языке).
Вытекающий из функции «Live Text» доработанный поиск «Spotlight», теперь выдача результатов должна быть более точная, а система сможет находить надписи и текст на ваших фотографиях.
Теперь Apple с помощью ML соберёт не только геоданные о фото, но и их содержание.
✔️ Обновлённое приложение «Wallet» в него можно будет добавить: ключи от автомобиля (пока только новые модели BMW), ключи от умного дома и бесконтактные карточки для входа в офис, а ещё ключи от номера в отеле. Также в приложение добавят возможность хранить документы, как минимум водительские права, пока для граждан США.
Для работы этого «пылесоса данных» требуется чип U1 – который заблокирован на территории России.
Меня беспокоит то, что сейчас Apple активно обличая рекламодателей, начав просто охоту на них, сами для себя продолжают расширять перечень данных, которые они собирают на своих пользователей в уже беспрецедентном масштабе.
Как вы думаете, как много интересного можно получить, проанализировав ваши фото (под видом удобного поиска по ним), собрав данные о перемещениях в виде ключей от гостиницы, дома, офиса и авто, а сверху добавив данные с водительских прав.
Хотя может я излишне пессимистичен?
#iOS15
MyTracker поделились данными о том как пользователи в разных странах реагируют на запрос об отслеживание трекинга в iOS14
Самыми открытыми оказались: Италия 🇮🇹, Франция 🇫🇷 и Индия 🇮🇳, а самыми скрытными: Германия 🇩🇪, Нидерланды 🇳🇱 и Россия 🇷🇺
Самыми открытыми оказались: Италия 🇮🇹, Франция 🇫🇷 и Индия 🇮🇳, а самыми скрытными: Германия 🇩🇪, Нидерланды 🇳🇱 и Россия 🇷🇺
FLoC не заменяет ретаргетинг, т.к. когорты должны соответствовать правилу «k-anonymity» и не позволять идентифицировать конкретного пользователя.
- Служба FLoC, в браузере, создает «когортное пространство» - многомерное математическое представление всех потенциальных историй просмотра веб-страниц.
- Сервис делит это пространство на сегменты. Каждый сегмент представляет собой кластер из тысяч похожих историй просмотра страниц. Эти группировки не основаны на знании фактических историй просмотров; они основаны на выборе случайных центров в «пространстве когорты».
- Каждому сегменту присваивается номер когорты.
- Браузер получает эти данные, описывающие «пространство когорты», из своего сервиса FLoC.
- Пользователь ходит по сети, его браузер использует алгоритм для периодического вычисления области в «пространстве когорты», которая наиболее точно соответствует его личной истории просмотра.
Рекламодатель получает возможность таргета по интересам, но не имеем возможности показать что-то конкретное.
#FLoC
- Служба FLoC, в браузере, создает «когортное пространство» - многомерное математическое представление всех потенциальных историй просмотра веб-страниц.
- Сервис делит это пространство на сегменты. Каждый сегмент представляет собой кластер из тысяч похожих историй просмотра страниц. Эти группировки не основаны на знании фактических историй просмотров; они основаны на выборе случайных центров в «пространстве когорты».
- Каждому сегменту присваивается номер когорты.
- Браузер получает эти данные, описывающие «пространство когорты», из своего сервиса FLoC.
- Пользователь ходит по сети, его браузер использует алгоритм для периодического вычисления области в «пространстве когорты», которая наиболее точно соответствует его личной истории просмотра.
Рекламодатель получает возможность таргета по интересам, но не имеем возможности показать что-то конкретное.
#FLoC
Я обещал обновлять данные в отчёте от Flurry еженедельно и не сдержал своё обещание, т.к. у меня пропал интерес к ежедневным данным, т.к. с течением недель особенно ничего не менялось. При этом Flurry как будто почувствовал тоже самое и решил сделать отчёт с группировкой по неделям.
Итак, если смотреть на него, то видно, что 4 недели подряд в мире наблюдался позитивный тренд на рост доли согласившихся на трекинг, но вот на прошлой неделе что-то пошло не так. Точно не презентация Apple, т.к. она была на этой неделе, и кстати интересно как она скажется на показателях?
В США же ситуация остаётся более негативной для маркетологов по сравнению с оставшимся миром, но некоторое «потепление» тоже наметилось.
#iOS14
Итак, если смотреть на него, то видно, что 4 недели подряд в мире наблюдался позитивный тренд на рост доли согласившихся на трекинг, но вот на прошлой неделе что-то пошло не так. Точно не презентация Apple, т.к. она была на этой неделе, и кстати интересно как она скажется на показателях?
В США же ситуация остаётся более негативной для маркетологов по сравнению с оставшимся миром, но некоторое «потепление» тоже наметилось.
#iOS14
Сегодня коллеги по рынку подкинули интересную информацию, которую я, конечно, решил проверять чтобы написать эту публикацию и получил интересный результат, так сказать A/B тест.
Приложение Domino’s, а точнее про ATT и запрос на трекинг IDFA.
Когда мой коллега Гриша А. скинул в чат «русскую» версию не обязательного окна «попрошайки IDFA» и последующее «официальный блок ATT» с запросом на русском, я увидел, как компании пользуются незнанием пользователей и не рассказывают все причины почему они хотят использовать разрешение на трекинг, подменяют понятия.
Хорошо это или плохо, решать не мне, но я бы не хотел, чтобы меня просили разрешить трекинг под видом помощи в улучшение приложения.
Я поставил себе приложение Domino’s и…
✔️ У меня по умолчанию ОС на английском, и я увидел другое окно, в котором не было блока «не сейчас» (пропустить), видимо A/B тест.
✔️ Официально окно ATT было с блоком текста на русском, что странно если по умолчанию у тебя английский язык.
А вы что думаете вы, норм подход или нет?
Приложение Domino’s, а точнее про ATT и запрос на трекинг IDFA.
Когда мой коллега Гриша А. скинул в чат «русскую» версию не обязательного окна «попрошайки IDFA» и последующее «официальный блок ATT» с запросом на русском, я увидел, как компании пользуются незнанием пользователей и не рассказывают все причины почему они хотят использовать разрешение на трекинг, подменяют понятия.
Хорошо это или плохо, решать не мне, но я бы не хотел, чтобы меня просили разрешить трекинг под видом помощи в улучшение приложения.
Я поставил себе приложение Domino’s и…
✔️ У меня по умолчанию ОС на английском, и я увидел другое окно, в котором не было блока «не сейчас» (пропустить), видимо A/B тест.
✔️ Официально окно ATT было с блоком текста на русском, что странно если по умолчанию у тебя английский язык.
А вы что думаете вы, норм подход или нет?
Яндекс поиск Y1
Вчера Яндекс «выкатил» новый поиск с функционалом, нацеленным на сокращение времени на поиск, и снижем количества переходов на сторонние ресурсы. Всё это под соусом сокращения времени на поиск.
Яндекс всё меньше «зеркало Рунета» и всё больше «Рунет».
Среди нововведений:
✔️ Быстрые «конкретные» ответы
✔️ Поиск внутри видео (когда ответ находится не в начале ролика)
✔️ Оценка по отзывам (помогает выбрать место на основе отзывов)
✔️ Умная камера (помогает найти ответ по фото)
Рекламируют всё это топовые техно-блогеры.
Вчера Яндекс «выкатил» новый поиск с функционалом, нацеленным на сокращение времени на поиск, и снижем количества переходов на сторонние ресурсы. Всё это под соусом сокращения времени на поиск.
Яндекс всё меньше «зеркало Рунета» и всё больше «Рунет».
Среди нововведений:
✔️ Быстрые «конкретные» ответы
✔️ Поиск внутри видео (когда ответ находится не в начале ролика)
✔️ Оценка по отзывам (помогает выбрать место на основе отзывов)
✔️ Умная камера (помогает найти ответ по фото)
Рекламируют всё это топовые техно-блогеры.
Час волка
Когда то я узнал интересный, но бесполезный, факт.
Напротив кукольного театра им. Образцова был магазин, в коротком в советское время отпускали винно-водочные изделия, но в СССР, продажа алкоголя начиналась с 11:00, и местные граждане которые злоупотребляли, назвали это время «час волка» 🐺 и связано это было с часами на фасаде театра. Именно в 11:00 из домика на часах выходил волк.
Несколько дней назад, я проходил мимо театра и вспомнил факт, жаль это было не в 11 утра.
Когда то я узнал интересный, но бесполезный, факт.
Напротив кукольного театра им. Образцова был магазин, в коротком в советское время отпускали винно-водочные изделия, но в СССР, продажа алкоголя начиналась с 11:00, и местные граждане которые злоупотребляли, назвали это время «час волка» 🐺 и связано это было с часами на фасаде театра. Именно в 11:00 из домика на часах выходил волк.
Несколько дней назад, я проходил мимо театра и вспомнил факт, жаль это было не в 11 утра.
Сплит-тестирование в AppStore
Apple всё активнее развивает свою платформу (AppStore) в качестве не просто магазина приложений, но и в качестве рекламной платформы.
Думаю, вы уже активно используете Apple Search Ads для продвижения своего приложения, но вот теперь Apple расширила возможности страницы самого приложения.
Теперь вы сможете A/B тестировать иконки приложения, превью скриншотов, описания и т.д. Apple позволяет создать до 35 пользовательских страниц продуктов с различным рекламным текстом, скриншотами и превью приложений для разных аудиторий.
Обо всём этом Apple рассказала на WWDC21, и вся эта радость станет доступна ближе к концу года, думаю после выхода iOS15.
Подробнее по ссылке на странице Developer.Apple
Спасибо Александру за подгон!
#iOS15
Apple всё активнее развивает свою платформу (AppStore) в качестве не просто магазина приложений, но и в качестве рекламной платформы.
Думаю, вы уже активно используете Apple Search Ads для продвижения своего приложения, но вот теперь Apple расширила возможности страницы самого приложения.
Теперь вы сможете A/B тестировать иконки приложения, превью скриншотов, описания и т.д. Apple позволяет создать до 35 пользовательских страниц продуктов с различным рекламным текстом, скриншотами и превью приложений для разных аудиторий.
Обо всём этом Apple рассказала на WWDC21, и вся эта радость станет доступна ближе к концу года, думаю после выхода iOS15.
Подробнее по ссылке на странице Developer.Apple
Спасибо Александру за подгон!
#iOS15
Amazon блокирует FLoC от Google
Возможно больше никто не сможет повторить успех Apple и ограничить доступ к данным пользователей, хотя Google очень хочет внедрить свою технологию замены “cookies” – FLoC.
Сегодня издание Digiday написало о том, что они обнаружили что Amazon блокирует на своих ресурсах (Amazon, WholeFoods и Zappos) коды Google FLoC.
С точки зрения борьбы за пользовательские данные Amazon’у не выгодно чтобы Google обогащал свои когорты FLoC за счёт данных о пользовательских привычках его посетителей. При этом понимая, что Amazon это весьма существенный игрок на рынке, то у него есть все шансы «похоронить» инициативы Google по внедрению когорт.
При этом амбиции Amazon как рекламной платформы с уникальными пользовательскими данными – могут быть весьма осязаемы и реалистичны.
При этом в Amazon отказались комментировать Digiday эту историю.
Кстати, я ранее писал об этом и упоминал что кроме Amazon в противостояние с Google FLoC включились и другие игроки.
#FLoC
Возможно больше никто не сможет повторить успех Apple и ограничить доступ к данным пользователей, хотя Google очень хочет внедрить свою технологию замены “cookies” – FLoC.
Сегодня издание Digiday написало о том, что они обнаружили что Amazon блокирует на своих ресурсах (Amazon, WholeFoods и Zappos) коды Google FLoC.
С точки зрения борьбы за пользовательские данные Amazon’у не выгодно чтобы Google обогащал свои когорты FLoC за счёт данных о пользовательских привычках его посетителей. При этом понимая, что Amazon это весьма существенный игрок на рынке, то у него есть все шансы «похоронить» инициативы Google по внедрению когорт.
При этом амбиции Amazon как рекламной платформы с уникальными пользовательскими данными – могут быть весьма осязаемы и реалистичны.
При этом в Amazon отказались комментировать Digiday эту историю.
Кстати, я ранее писал об этом и упоминал что кроме Amazon в противостояние с Google FLoC включились и другие игроки.
#FLoC
Digiday
Amazon is blocking Google’s FLoC — and that could seriously weaken the fledgling tracking system
Most of Amazon's properties including Amazon.com, WholeFoods.com and Zappos.com are preventing Google's tracking system FLoC.
Первый взгляд на Windows 11
Всего пару часов назад старший редактор The Verge Том Уоррен (Tom Warren) опубликовал у себя в Twitter скриншоты и видео новой ОС от Microsoft. При первом взгляде можно сказать, что интерфейс чем-то напоминает MacOS, но для любителей классики, есть вариант и более привычный.
Может это фейк, так как официальных подтверждений подлинности ролика от Microsoft пока нет.
IMHO дизайн мне нравится, хотя может быть я просто устал от Windows 10. Главное, чтобы Excel продолжал работать также как мы привыкли, а не как на MacOS, хотя разве это даже работой назвать нельзя.
#Windows11
Всего пару часов назад старший редактор The Verge Том Уоррен (Tom Warren) опубликовал у себя в Twitter скриншоты и видео новой ОС от Microsoft. При первом взгляде можно сказать, что интерфейс чем-то напоминает MacOS, но для любителей классики, есть вариант и более привычный.
Может это фейк, так как официальных подтверждений подлинности ролика от Microsoft пока нет.
IMHO дизайн мне нравится, хотя может быть я просто устал от Windows 10. Главное, чтобы Excel продолжал работать также как мы привыкли, а не как на MacOS, хотя разве это даже работой назвать нельзя.
#Windows11
Если вы когда-то управляли перформанс-маркетингом в быстрорастущем проекте с уклоном в эффективность с целью - рост быстрее рынка, то вам не покажется сложным рулевое колесо от F1. 😂😅🙈
#fun
#fun
Июнь 2021
Оставлю эту заметку для себя из будущего, чтобы вспомнить как вёл себя рынок.
Началось еще в апреле, но в июне почувствовал сильнее всего - аукционы интернет-рекламы сильно «перегреты» крупными игроками, которые «захватывают новые рынки».
Выкупить трафик / аудиторию сильно сложнее обычного т.к. ставки завышены и те, кто думает про эффективность (экономику) просто не готовы так много платить.
Думаю к осени ситуацию ухудшится, когда состав игроков, кто льёт «как не в себя» пополнят еще богатые и амбициозные игроки.
Думаю что сейчас самое время сосредоточится на удержание клиентской базы, и реактивация ушедших пользователей, т.к. «покупать» новых сейчас не лучшее время.
#market
Оставлю эту заметку для себя из будущего, чтобы вспомнить как вёл себя рынок.
Началось еще в апреле, но в июне почувствовал сильнее всего - аукционы интернет-рекламы сильно «перегреты» крупными игроками, которые «захватывают новые рынки».
Выкупить трафик / аудиторию сильно сложнее обычного т.к. ставки завышены и те, кто думает про эффективность (экономику) просто не готовы так много платить.
Думаю к осени ситуацию ухудшится, когда состав игроков, кто льёт «как не в себя» пополнят еще богатые и амбициозные игроки.
Думаю что сейчас самое время сосредоточится на удержание клиентской базы, и реактивация ушедших пользователей, т.к. «покупать» новых сейчас не лучшее время.
#market
На рынке что-то совсем печально с новостями, но появляются небольшие «вбросы» исследований, ну если конечно их можно так назвать.
Сегодня DI опубликовала небольшой отчёт «Онлайн-рынок одежды и обуви», в котором собрала данные о ключевых игроках и KPIs по рынку.
Краткие выводы:
❗️ Средний чек – 1770 руб.
❗️ Оборот – 382 млрд. руб.
❗️ Рост год к году (19/20) +40% в заказах и 35% в рублях.
❗️ Доля категории в общем eCom 27% в заказах и 15% в деньгах
❗️ Средняя конверсия в заказ – 4,5%
❗️ Доля лидера (Wildberries) – 54%
❗️ Лидеры рынка: Wildberries, Lamoda, OZON
❗️ Посещаемость – 57% мобильные устройства и 43% десктоп
❗️ Лучшее мобильное приложение у Lamoda
❗️ У 32% магазинов – нет Direct marketing (нет рассылок) 😁
❗️ 5% не используют аналитические системы 🙈
Больше деталей в самом отчёте, но там их не так чтобы много.
#ecom
Сегодня DI опубликовала небольшой отчёт «Онлайн-рынок одежды и обуви», в котором собрала данные о ключевых игроках и KPIs по рынку.
Краткие выводы:
❗️ Средний чек – 1770 руб.
❗️ Оборот – 382 млрд. руб.
❗️ Рост год к году (19/20) +40% в заказах и 35% в рублях.
❗️ Доля категории в общем eCom 27% в заказах и 15% в деньгах
❗️ Средняя конверсия в заказ – 4,5%
❗️ Доля лидера (Wildberries) – 54%
❗️ Лидеры рынка: Wildberries, Lamoda, OZON
❗️ Посещаемость – 57% мобильные устройства и 43% десктоп
❗️ Лучшее мобильное приложение у Lamoda
❗️ У 32% магазинов – нет Direct marketing (нет рассылок) 😁
❗️ 5% не используют аналитические системы 🙈
Больше деталей в самом отчёте, но там их не так чтобы много.
#ecom
Наверно одна из самых ожидаемых новостей последней недели - Google отложила блокировку сторонних файлов cookie в Chrome до 2023 года.
Возможно, это случилось под влияние рынка, особенно Amazon (см. тут), думаю Google не планирует сдаваться, а просто перегруппируется и попробует «пропихнуть» FLoC как-то иначе (см. тут), но провернуть то, что сделала Apple с ATT у Google не получится.
В любом случае у маркетологов есть отсрочка и время на подготовку.
Например, построить или установить CDP (Customer Data Platform), собирать собственные профили пользователей и использовать их для таргетированной рекламы и ретаргетинга, менять стратегию маркетинга и ставить целью не сиюминутную конверсию, а рост базы и последующую работу с ней и всё в таком духе.
В любом случае новость хорошая!
#FLoC
Возможно, это случилось под влияние рынка, особенно Amazon (см. тут), думаю Google не планирует сдаваться, а просто перегруппируется и попробует «пропихнуть» FLoC как-то иначе (см. тут), но провернуть то, что сделала Apple с ATT у Google не получится.
В любом случае у маркетологов есть отсрочка и время на подготовку.
Например, построить или установить CDP (Customer Data Platform), собирать собственные профили пользователей и использовать их для таргетированной рекламы и ретаргетинга, менять стратегию маркетинга и ставить целью не сиюминутную конверсию, а рост базы и последующую работу с ней и всё в таком духе.
В любом случае новость хорошая!
#FLoC
Google
An updated timeline for Privacy Sandbox milestones
An updated timeline for Privacy Sandbox milestones