Вчера Adjust выпустил отчёт о трендах мобильных приложений в 2021. Отчёт на русском, что удивительно для Adjust, поэтому берите и читайте с удовольствием.

Из ключевых минусов – это переводной материал, поэтому данных про РФ нет. Из плюсов - вы можете посмотреть тренды в ключевых категориях: Игры, Финтех и Электронная коммерция.

В 2020 – всё что связано с интернетом (покупки, управление финансами и свободным временем) – сильно выросло и назад к 2019 году точно уже не откатиться. Темпы роста в 2021, конечно, не такие впечатляющие как в период самоизоляции и локдауна, но рост продолжается.

Например, по данным enterprisetimes.co.uk количество транзакций в приложениях, связанных с электронной коммерцией в 2020, выросло на 58% по сравнению с 2019 годом. С другой стороны у людей и выхода не было, кроме как в интернете покупать.

Я верю в то, что за полтора года пандемии у людей сформировалась привычка и они продолжат активно использовать интернет.
#mobile

Яндекс.Метрика запустила сквозную аналитику, вижу профит для СМБ
Вчера появилась новость, что Метрика научилась интегрировать CRM системы (amoCRM, Битрикс24, 1C, а также самописные решения и CMS через API — 1С-Битрикс, InSales, WordPress и др.)

Новость IMHO важная, т.к. судя по всему Яндекс решил повернуться лицом к СМБ и компаниям кто не может позволить себе держать большой штата аналитиков, маркетологов, разработки и дать готовый «коробочный» вариант решения.

Ещё год назад я писал, что самые частые вопросы, которые мне задают предприниматели из сегмента СМБ, это:
1. Какую рекламу и когда нам делать?
2. Как оценивать эффект от этой рекламы?
3. Что сделать чтобы снизить затраты на рекламу и увеличить LTV (доходность с одного уже привлечённого клиента)?

Надеюсь, новая «сквозная аналитика» поможет бизнесу, в это нелёгкое для офлайна время.
#analytics

Когда залип в смартфон в воскресенье
Я не особо люблю писать в выходные что-то заумное, ибо всем пофиг 😑
Поэтому сегодня ссылка на Instagram с наглядными сравнением вещей которые мы часто путаем. Когда нашёл, был в восторге 😂

P.S.
Как человек увлекающийся, но непоследовательный, я знал много интересных, но бесполезных фактов!
#fun

Рынок eCom в России продолжает консолидироваться
Сегодня, утром в понедельник, в Рунете. Начли всплывать новости о том что Яндекс.Маркет покупает KupiVIP и Mamsy. Оба этих проекта хорошо известны на рынке, но последние годы их позиции весьма слабы и они показывают отрицательную динамику.

Пара моих мыслей о покупке, если она конечно случиться:
✔️ Яндекс получает пул контрактов с брендами, которые помогут быстро развернуть продажу Fashion и Kids сегмента, а также разобраться в особенностях построения ассортимента и каталога.
✔️ Яндекс можем получить клиентскую базу для аналитики (не думаю что она «живая» или очень уникальная, но проанализировать её можно).
✔️ Важно! Яндекс получить логистические процессы в категории Fashion+Kids, с историей их развития + небольшие площади, для начала.

Я думаю это самая не рискованная покупка, т.к. сомневаюсь что за эти активы Яндекс заплатил много, подозреваю что их владельцы давно хотели избавиться от этих активов.

P.S.
Думаю следующей покупкой будет компания кто уже построил свою систему для обязательной маркировки товаров лёгкой промышленности «Честный знак», ибо какой смысл строить систему самим.
#ecom

Начиная с сентября 2020 я искал, изучал и разбирал всё что связано с iOS 14 и ATT (App Tracking Transparency) от Apple, но настало время найти нового «любимца», которого нам подарил Google – FloC (The Federated Learning Of Cohorts) или Федеративное обучение когорт.

Все в мире подхватили хайп с анонимность пользователей и вынуждены это делать, даже если анонимность нарушает интересы самих компаний. В частности, Apple только выиграла от ATT, но для Google чьи доходы от рекламы довольно существенная доля выручки – вынуждены придумать способ «и рыбку съесть и на табуретке посидеть», при этом ещё и часть рынка монополизировать, забрав к себе технологию по сбору и обработки пользовательских данных.

Итак, коротко что такое FLoC:
✔️ Это кластеризации пользователей на основе их интересов.
✔️ Пользователей объединяют в группы (когорты).
✔️ Идентификатор когорты (cohort_id) рекламный сервис может получить через API для настройки своей кампании.
✔️ Когорты достаточно конкретны, чтобы рекламодатели могли показывать релевантную рекламу, но недостаточно для того, чтобы они могли идентифицировать отдельных пользователей и показать им полностью персонализированную рекламу 1-2-1.
✔️ Алгоритм назначает cohort_id пользователю на основе истории его просмотров. Чтобы обеспечить конфиденциальность, Chrome требует, чтобы эта когорта совместно использовалась не менее чем для X разных пользователей.

Пока технологию тестирует Google, часть рынка: DuckDuckGo, Electronic Frontier Foundation, WordPress, Microsoft Edge, Vivaldi, Brave и Opera – критикую технологию и Google за то, что они приняли на себя роль регулятора рынка и решают «кому жить, а кому умереть».
#FLoC

Сегодня хочу поделиться итогами конференции AdIndex которая проходила вчера (04.06.2021) и на которой я имел честь выступить в составе секции «Call me, baby! Мобильный маркетинг в 2021 году».

Я такое пишу не часто, и хочу сказать СПАСИБО!!! организаторам за выбор места, подбор участников и отдельное спасибо Сергею Ефимову за модерацию секции. Ребята с которыми мне посчастливилось выступать – очень крутые и я надеюсь AdIndex выложит в открытый доступ их презентации, т.к. в них было много интересного и полезного.

От себя же я хочу поделиться записью нашей секции по ссылке на Youtube (ссылка на таймкод секции) и своей презентацией, если она вам показалось интересной.
#mobile

Чибисов Георгий («Call me, baby! Мобильный маркетинг в 2021 году»)

Рубрика выходного дня #junkAds в которой я делюсь ужасной, по моему мнению, рекламой или диким брендингом.
Сегодня это яйца куриные из российского магазина.
Я понимаю что через секс пытаются продать всё, в том числе и то, что никакого отношения к нему не имеет. 😩

Ну что друзья мои, вот-вот начнётся презентация Apple WWDC21 на которой компания из Купертино расскажет о своих планах.

Если верить утечкам, о которых писал Bloomberg:
✔️ Apple ужесточат контроль за программами, и тем какие данные они собирают о пользователях (сделают это ещё более прозрачным).
✔️ Изменят форматы App push уведомления, что скорее всего скажется на прямом маркетинге и рассылках.
✔️ Расширят работу виджетов, сделав интерфейс ОС более гибким, тем самым сделав шаг в сторону адептов Android.
✔️ Доработают iMessage приблизившись к своим конкурентам WhatsApp и Messenger от Facebook, IMHO iMessage уже давно требует развития.
✔️ По словам Bloomberg нам не стоит ждать существенных обновлений macOS, но скорее всего увидим обновление ОС Apple TV и Apple Watch.

Хотя что гадать, скоро всё узнаем.
#apple

Презентация WWDC21 закончилась и принесла много «позитивных» для маркетологов новостей, связанных с «Приватностью» в iOS15, email рассылках и Safari.
Итак, вот по порядку, если захотите посмотреть вот ссылка на таймкод:
❗️ Сервис «Mail Privacy Protection» для приложения «Почта», по одному нажатию переключателя будет скрывать от отправителя (рекламодателя): Ваш IP-адрес, Геолокацию, а также блокировать скрипты, которые позволяют отследить открытие письма.
Строить воронку (Отправлено > Доставлено > Открыто) будет возможно не для всех пользователей.

❗️ Приложение Safari будет формировать «Privacy Report» также как это делает версия на macOS (об этом я уже писал) и блокировать работу сторонних «пикселей», которые используют аналитические системы (GA, Метрика и др.) и рекламные сервисы.
Как минимум теперь часть аудитории будет попадать в канал Direct и не атрибутироваться к рекламным кампаниям, что повлияет на расчёт эффективности интернет-рекламы.

❗️ Ещё ограничения коснуться и мобильных приложений. Apple представила «App Privacy Report» в котором пользователь сможет отследить когда сторонние приложения используют персональные данные пользователя: Геолокацию, Фото, Камеру, Микрофон, Контакты и др. за последние 7 дней. А также все сторонние домены, с которыми контактировало каждое приложение (т.е. данные о SDK установленных внутри приложения).

Выход iOS15 Запланирован на осень 2021, думаю – Сентябрь. Продолжим учиться управлять космолётом «Performance marketing» - вслепую.
#iOS15

«iCloud+» (видео по ссылке) поможет сохранить приватность пользователей онлайн.

Сервис «Private Relay» станет неким вариантом VPN которых поможет пользователю:
✔️ Сохранить приватность посещаемых сайтов (т.е. никто, включая Apple не узнает то, какие сайты вы посещали, а сами сайты не узнают о вас ничего, включая кто вы и откуда вы пришли).

✔️ Сервис «Hide my Email» в составе «iCloud+» будет генерировать случайные e-mail адреса, которые можно указывать на сайтах при регистрации, при этом вся почта, поступающая на эти «поддельные» адреса, будет перенаправляться на ваш основной e-mail адрес. Таким образом вы сможете защитить свой персональный «ящик», а в случае необходимости – вы всегда легко можете удалить «поддельный» адрес и или сгенерировать сколько угодно новых. Привет «новые», «одноразовые» клиенты сервисов, как же это «позитивно» скажется на оценки LTV, а также на чистоте клиентской базы. 🙈

✔️ Подключить к «iCloud+» безлимитное количество камер для HomeKit Security Video.
#iOS15

Когда фокусник говорит: «Посмотрите на карту в моей руке, всё самое важно в этот момент происходит совершенно в другом месте».
Помня это простое выражение, я хочу обратить ваше внимание на то, что ещё показали Apple на презентации WWDC21.

✔️ Функция «Live Text» позволяет распознавать текст на снимках, индексировать его для поиска, копирования уже в виде текста в другие приложения, пересылать друзьям (пока не доступна на русском языке).
Вытекающий из функции «Live Text» доработанный поиск «Spotlight», теперь выдача результатов должна быть более точная, а система сможет находить надписи и текст на ваших фотографиях.
Теперь Apple с помощью ML соберёт не только геоданные о фото, но и их содержание.

✔️ Обновлённое приложение «Wallet» в него можно будет добавить: ключи от автомобиля (пока только новые модели BMW), ключи от умного дома и бесконтактные карточки для входа в офис, а ещё ключи от номера в отеле. Также в приложение добавят возможность хранить документы, как минимум водительские права, пока для граждан США.
Для работы этого «пылесоса данных» требуется чип U1 – который заблокирован на территории России.

Меня беспокоит то, что сейчас Apple активно обличая рекламодателей, начав просто охоту на них, сами для себя продолжают расширять перечень данных, которые они собирают на своих пользователей в уже беспрецедентном масштабе.

Как вы думаете, как много интересного можно получить, проанализировав ваши фото (под видом удобного поиска по ним), собрав данные о перемещениях в виде ключей от гостиницы, дома, офиса и авто, а сверху добавив данные с водительских прав.

Хотя может я излишне пессимистичен?
#iOS15

MyTracker поделились данными о том как пользователи в разных странах реагируют на запрос об отслеживание трекинга в iOS14

Самыми открытыми оказались: Италия 🇮🇹, Франция 🇫🇷 и Индия 🇮🇳, а самыми скрытными: Германия 🇩🇪, Нидерланды 🇳🇱 и Россия 🇷🇺

FLoC не заменяет ретаргетинг, т.к. когорты должны соответствовать правилу «k-anonymity» и не позволять идентифицировать конкретного пользователя.

- Служба FLoC, в браузере, создает «когортное пространство» - многомерное математическое представление всех потенциальных историй просмотра веб-страниц.
- Сервис делит это пространство на сегменты. Каждый сегмент представляет собой кластер из тысяч похожих историй просмотра страниц. Эти группировки не основаны на знании фактических историй просмотров; они основаны на выборе случайных центров в «пространстве когорты».
- Каждому сегменту присваивается номер когорты.
- Браузер получает эти данные, описывающие «пространство когорты», из своего сервиса FLoC.
- Пользователь ходит по сети, его браузер использует алгоритм для периодического вычисления области в «пространстве когорты», которая наиболее точно соответствует его личной истории просмотра.

Рекламодатель получает возможность таргета по интересам, но не имеем возможности показать что-то конкретное.
#FLoC