Сегодня в канале немного плохой рекламы в рамках рубрики #JunkAds

Давно не писал про интересные книги, не было времени что-то читать, но сегодня хотел бы поделиться с вами тем, что читаю прямо сейчас и уже в начале понимаю, что это может быть интересно больше части подписчиков много канала.

С 2006 по 2010 я работал в OZON и отвечал за развитие бизнеса и запуск новых категорий, в то самое время я познакомился и подружился с Ромой Зыковым, который руководил отделом аналитики.
Именно Рома познакомил меня с OLAP кубами, привил желание самому разбираться в данных и прибегать к помощи аналитиков только когда нужен более системный, централизованный подход, про это кстати есть в книге.
Позже, мне повезло поработать с Ромой в Wikimart.

Начиная с того времени я укоренился в мысли что маркетолог должен быть аналитиком и хорошо разбираться в данных, это одна из ключевых идей в моем подходе к формированию команды маркетинга.

Рома недавно написал книгу про анализ данных, «Роман с data science. Как монетизировать большие данные». Книга, на мой взгляд будет полезна не только аналитикам, а всех кто ищет системный подход в маркетинге, электронной коммерции и стремится расширить свой кругозор.
Книга написана как инструкция и читать её можно не по порядку.

P.S.
Книга, кстати, была переведена на английский, знаю что меня читают и те кому англоязычный вариант будет удобнее.
#books #data #analytics

По-моему прошло не больше одного дня с тех пор как реклама от Павла Дурова появилась в каждом канале, и отображается после каждой последней публикации, но я от неё уже чуть-чуть устал. 😬
Правда такая активность принесла уже 511K подписчиков (на 12:30, 5.11.2011) в канале Павла.
#marketing

Некоторым компаниям лучше не выходить на русскоговорящий рынок.
#fun

Друзья, привет.

Хотел рассказать, что 10 ноября буду выступать на TechWeek с докладом про CDP (Customer Data Platform) и тем, как ограничения со стороны платформ и браузеров повлияли на маркетинг.

Мы почти вернулись во времена Джона Уонамейкера, и всё меньше понимаем куда уходят наши бюджеты.

После выступления поделюсь презентацией в канале.
#events

- У вас был какой-то план, и вы его придерживались с самого начала?
- Да, у нас был какой-то план, и мы его придерживались с самого начала…

Вспоминая старый мем, я подумал, что компания Яндекс хороший пример тех, у кого есть план, голова на плечах, ресурсы и молодые сотрудники с горящими глазами почти не заканчиваются. Совсем недавно, Яндекс на конференции рассказали, что хотят занять нижу в категории Fashion и у них есть план.

Сейчас я наблюдаю как они планомерно приводят в порядок самый хаотичный (по моему мнению) раздел Market’а – ранее известный как «Гардероб».

Например, 2 ноября были опубликованы «Новые правила размещения одежды, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий», и значит скоро продавцы будут колоться, плакать, но делать более качественные и соответствующие требованиям Яндекса описания товаров.

Думаю, на этом фоне открывается целый рынок услуг создания контента и фото производства на аутсорсе, согласно новым правилам, как в фотоателье – фото на паспорт, фото на визу…
#fashion #yandex #ecom

В продолжение вчерашней публикации - Яндекс запустил обновлённый раздел «Одежда». Пока выглядит как адаптация каталога «Электроника» под нужды одежды, но всё равно не плохо.

Каталог пока заполнен довольно массовыми брендами, но и это тоже не плохо, с учётом спроса.

При этом стоит отметить то, как быстро Яндекс смог реализовать обещанное.
#market #ecom

В интересное время живем друзья, мир меняется и то, что когда-то было очевидным забывается.
Мне было забавно узнать что люди гуглят что значит «Дуров верни стену», думаю уже есть целое поколение которое никогда её не видело.
К чему это всё, сейчас мне интересно наблюдать как маркетинговое сообщество бомбит от рекламы в Telegram, точнее от того как приложение с почти идеальным UX/UI сделали «такое»!
При этом негодование 😤 усиливается ценой входа, а также качеством самих объявлений.
Размещение завалили каналы-однодневки и крипта, которая и так уже всех порядком утомила.

Ну что господа маркетологи, ждём когда «Дуров вернёт стену» и скорректирует наспех запущенную монетизацию.
#telegram #marketing

Techweek 2021
Ребята, привет!
Я хотел бы извинился перед теми кто пришёл на конференцию и не смог меня послушать.

К сожалению я опоздал на 5 минут и организаторы сообщили залу что мое выступление отменено, и всех отправили на перерыв.

Я выступил, но к сожалению услышали меня только самые стойкие, кто остался в зале.
Спасибо всем кто остался за внимание и вопросы, и прошу прощения что опоздал.

Жаль что организаторы не могли подождать всего пять минут, хотя они были предупреждены. 🥺

P.S.
Материалами выступления я поделюсь с вами чуть позже.
#event

Платная подписка в Instagram
Я не часто использую Instagram и удивился обнаружив сегодня в профиле приложения в App Store информацию о платежах.
Как я понял, подписки дадут преференции пользователям на взаимодействие с контентом блогеров, похоже на OnlyFans?
Пока в настройках своего приложения я не нашёл места где надо оплачивать подписку, но очевидно что скоро она появится.
#meta #instagram

Сегодня, 11 ноября, Lamoda опубликовала результаты 3-го квартала 2021, и ими можно поделиться публично.

Q3 2021:
❗️ Чистый оборот вырос на 31,8% год к году, до 19,2 млрд руб.
❗️ Валовая прибыль выросла на 32,7%, до 5,8 млрд руб.
❗️ Валовая маржа выросла до 51%.
❗️ Число активных пользователей осталось на уровне 3,5 млн человек, при этом чистый оборот на одного клиента вырос на 29,2% год к году.

Также GFG, в который входит Lamoda, опубликовали результаты по всей группе, если интересно, данные в PDF 📎.
#ecom #fashion

Сегодня пятница, и хочу поделиться с вами забавным случаем.

Мне очень приятно что мой канал читают профессионалы рынка и даже немного цитируют, порой не самым очевидным образом.

Итак, последнее время многие говорят про рекламу в Telegram, я тоже сделал в канале пару публикаций, и конечно же крупнейшие РА решили включить предложение по размещению в Telegram в сои услуги.

По просторам Рунета и специализированных чатиков гуляет презентация от RW в которой есть пример (см. скриншот), в котором ребята взяли скрин из моего канала, назвали его Noname и закрасили иконку, но моё имя оставили.

Приятно чёрт побери что читают 👍, но можно было и не закрашивать, а сделать мне чуть-чуть рекламы. 😅
#market #fun

Читаю новость «Wildberries построит новый РЦ во Владимирской области за 8 млрд рублей» от 28 октября, и сразу же вспоминаю что 6 октября была новость «Wildberries потратит 8 млрд рублей на поддержку продавцов во время «чёрной пятницы» и 11.11», и думаю, а это разные 8 миллиардов или нет? 🙄

Просто на днях читал возмущение «Селлеры Wildberries массово проигнорировали крупнейшую распродажу года 11.11», может ретейлер решил, ну не хотите, как хотите, построим ещё один РЦ. 😂
#fun #WB

Сегодня я хотел бы поделиться с вами материалами, которые я использовал для своего выступления на конференции Tech Week 2021.

Выводы:
❗️ Аудитория рунета 98М пользователей, из которых 74% используют мобильный интернет.
❗️Lamoda последние годы концентрируется на рост мобильного приложения, его доля в продажах более 75%.
❗️Ограничение со стороны Apple (ATT) нанесло существенный удар маркетингу iOS и сейчас менее 40% пользователей соглашаются на трекинг.
❗️Ограничения 3rd party data сказалось на трекинге WEB, более половины сигналов блокируется браузерами уже сейчас.
❗️К концу 2023 более 90% трафика подпадут под ограничения.
❗️Уже сейчас (с 2019) Lamoda решает проблему с данными через CDP Tealium.
❗️CDP Tealium помогает собирать данные в приложение и вебе, использовать их в ключевых платформах (Meta, Criteo, Google, Yandex, VK и др.).
❗️Внимание к 1st party data становится ключевым приоритетом.
#event #techweek #CDP

Эта неделя переполнена мероприятиями и особенно круглыми столами, чему я очень рад. 😇

В частности, в пятницу 19.11. в 12:00 я буду участвовать в круглом столе «Слепой Performance маркетинг» на конференции «Матемаркетинг».

В рамках секции мы обсудим одну из самых больных проблем маркетолога в 2021 - окончание эпохи cookies и что нас ждёт без них.

Разные вопросы, относящиеся к этой проблематике, будут транслироваться многими спикерами в первый день Матемаркетинга. Во второй день мы подытожим сказанное в докладах в формате свободной дискуссии.

Вместе со мной за круглый стол сядут уважаемые мной коллеги:
➖ Сергей Довганич, Renta
➖ Роман Осокин, OHM
➖ Булат Ламбаев, Data Stories
➖ Леонид Енов, Realweb
#event #matemarketing #cookies #3rdpartydata

Мы даже не заметили, как Digital проник повсюду, даже в любимые продукты. 😂
#fun

Компания “Adjust” совместно с “Sensor Tower” выпустили обзор рынка eCom за первые три квартала 2021. К сожалению, РФ не вошла в отчёт, но в нём есть данные по APAC, LATAM, EMEA и North America.

Выводы:
❗️ Установки моб приложения в eCom выросли на 10% в 2021 году по сравнению с 2020 годом, а сеансы подскочили на 12%.
❗️ Продолжительность сеансов неуклонно растёт с 10:07 мин. в 2019 году до 10:42 мин. в 2020 году и до 10:56 мин. в 2021 году. В регионе EMEA самая высокая продолжительность сеанса в 2021 году – 10:97 мин. за сеанс.
❗️ Выручка от продажи контента в приложениях значительно выросла в 2021 году, май превзошел четвертый квартал 2020 года и должен достичь рекордного уровня по мере завершения праздничного сезона.

Спасибо Саше К. и Зине К. за ссылку на материал.
#ecom #adjust #sensortower