Рекламный бизнес Apple более чем утроил свою долю рынка за шесть месяцев после того, как внес изменения конфиденциальности в iOS 14.5, которые помешали конкурентам, таргетировать рекламу на аудиторию.
Branch, заявил, что на Apple Search Ads теперь приходится 58% всех загрузок приложений iOS, хотя год назад его доля составляла всего 17%.
«Это похоже на то, что Apple Search Ads прошла путь от игры в низшей лиге до победы в Мировой серии за полгода», - сказал Алекс Бауэр, глава отдела маркетинга продуктов в Branch.
Apple, вероятно, получит $5 млрд от своего рекламного бизнеса в этом финансовом году и $20 млрд в год в течение трех лет (Evercore ISI).
Политика Apple в отношении конфиденциальности «значительно изменила ситуацию». При этом Apple «предоставила себе бесплатный пропуск», потому что «не подчиняется той же политике, что и любая другая рекламная сеть».
#iOS14 #iOS15 #Apple
Branch, заявил, что на Apple Search Ads теперь приходится 58% всех загрузок приложений iOS, хотя год назад его доля составляла всего 17%.
«Это похоже на то, что Apple Search Ads прошла путь от игры в низшей лиге до победы в Мировой серии за полгода», - сказал Алекс Бауэр, глава отдела маркетинга продуктов в Branch.
Apple, вероятно, получит $5 млрд от своего рекламного бизнеса в этом финансовом году и $20 млрд в год в течение трех лет (Evercore ISI).
Политика Apple в отношении конфиденциальности «значительно изменила ситуацию». При этом Apple «предоставила себе бесплатный пропуск», потому что «не подчиняется той же политике, что и любая другая рекламная сеть».
#iOS14 #iOS15 #Apple
В связи с ограничениями во всём мире, которые начались в марте 2020, в нынешнем 2021 году мир столкнулся с нехваткой почти всего, от одежды до ископаемого топлива.
Поэтому хочу поделиться с вами комиксом на злобу дня:
М: Xbox (игровая приставка)
СК: Нехватка чипов
М: VANS (кеды)
СК: Фабричный спад
М: BRATZ (кукла)
СК: Сырьё
М: Lululemon (спорт одежда)
СК: Задержки в портах
М: Мне стоило быть непослушным в этом году?
СК: Уголь у нас тоже закончился*
* непослушным детям Санта кладёт уголь в носок вместо подарка…
#fun
Поэтому хочу поделиться с вами комиксом на злобу дня:
М: Xbox (игровая приставка)
СК: Нехватка чипов
М: VANS (кеды)
СК: Фабричный спад
М: BRATZ (кукла)
СК: Сырьё
М: Lululemon (спорт одежда)
СК: Задержки в портах
М: Мне стоило быть непослушным в этом году?
СК: Уголь у нас тоже закончился*
* непослушным детям Санта кладёт уголь в носок вместо подарка…
#fun
На фоне роста популярности месседжера Телеграм, Павел Дуров запустил монетизацию.
Вчера стали известны условия и форматы рекламы, которую теперь будут видеть пользователи популярного месседжера.
❗️ Реклама будет только в каналах, у которых более 1000 подписчиков.
❗️ Формат рекламы - текстовые, контекстные объявления до 160 символов, без картинок и без внешних ссылок, чтобы оградить пользователей от слежки (ну по крайней мере так заявлено).
❗️ Для рекламодателя будет доступна статистика: бюджет, CPM, просмотры и реакция аудитории (возможно похожа на ту, что видят админы каналов).
❗️ CPM составит – 2 евро, минимальный авансовый платеж 2 млн евро, из которого удерживается депозит 1 миллион евро. Депозит можно вернуть только если потратить не менее 10 миллионов евро за 12 месяцев. Очевидное решение чтобы оградить себя от СМБ и работать только с агентствами, которые на первых порах не надо обучать.
#marketing #adv
Вчера стали известны условия и форматы рекламы, которую теперь будут видеть пользователи популярного месседжера.
❗️ Реклама будет только в каналах, у которых более 1000 подписчиков.
❗️ Формат рекламы - текстовые, контекстные объявления до 160 символов, без картинок и без внешних ссылок, чтобы оградить пользователей от слежки (ну по крайней мере так заявлено).
❗️ Для рекламодателя будет доступна статистика: бюджет, CPM, просмотры и реакция аудитории (возможно похожа на ту, что видят админы каналов).
❗️ CPM составит – 2 евро, минимальный авансовый платеж 2 млн евро, из которого удерживается депозит 1 миллион евро. Депозит можно вернуть только если потратить не менее 10 миллионов евро за 12 месяцев. Очевидное решение чтобы оградить себя от СМБ и работать только с агентствами, которые на первых порах не надо обучать.
#marketing #adv
Сегодня хочу поделиться с вами примером, который иллюстрирует все мероприятия вокруг «сногсшибательного» эффекта от рекламы.
Вы наверно были на конференциях, где счастливый клиент со сцены рассказывает, как платформа помогла вырасти его бизнесу, многократно улучшила все KPIs и всё в таком духе.
Сегодня ссылка на статью «Как Okko пришел к самым эффективным YouTube-креативам, когда другие методы не работали», которая сразу начинается с фразы: «Количество запросов «онлайн-кинотеатры» резко выросло в России из-за ограничительных мер и перемен в потребительском поведении.» и ведёт на Google Trends, который вы видите на скриншоте в этой публикации.
При этом вырванный из контекста пример «успеха», где Okko №1 не сильно соответствует исследованию GfK, которое я недавно публиковал.
Подумайте про это, и успехов вам в рекламе!
#Russia #TV #onlineTV
Вы наверно были на конференциях, где счастливый клиент со сцены рассказывает, как платформа помогла вырасти его бизнесу, многократно улучшила все KPIs и всё в таком духе.
Сегодня ссылка на статью «Как Okko пришел к самым эффективным YouTube-креативам, когда другие методы не работали», которая сразу начинается с фразы: «Количество запросов «онлайн-кинотеатры» резко выросло в России из-за ограничительных мер и перемен в потребительском поведении.» и ведёт на Google Trends, который вы видите на скриншоте в этой публикации.
При этом вырванный из контекста пример «успеха», где Okko №1 не сильно соответствует исследованию GfK, которое я недавно публиковал.
Подумайте про это, и успехов вам в рекламе!
#Russia #TV #onlineTV
Сегодня прочитал (ну как прочитал, пробежался по тексту) отчёт, который выпустил «Сбер» по результатам 2021. Вижу, что ребята не собираются останавливаться и вкладываются в рекламу всё больше и больше.
За первые 3 квартала 2021 «Сбер» потратил на рекламу 10,4 млрд руб., против 4,8 млрд руб. за прошлый год. При этом расходы в третьем квартале 2021 составили 4,3 млрд руб., это более чем в 2 раза (1,9 млрд руб.) больше, чем в 2020 году.
#marketing
За первые 3 квартала 2021 «Сбер» потратил на рекламу 10,4 млрд руб., против 4,8 млрд руб. за прошлый год. При этом расходы в третьем квартале 2021 составили 4,3 млрд руб., это более чем в 2 раза (1,9 млрд руб.) больше, чем в 2020 году.
#marketing
VK тоже сегодня поделилась своим отчётом за квартал, но там всё не так очевидно как у «Сбер», поэтому позволю себе сослаться на Adindex который посчитал что: «Компания VK (бывшая Mail.ru Group) потратила на маркетинг в период с января по сентябрь 2021 г. 15,8 млрд руб., в то время как за аналогичный период прошлого года было потрачено 13 млрд руб.»
Если у вас есть желание прочитать отчёт VK, вы найдёте его по ссылке.
#marketing
Если у вас есть желание прочитать отчёт VK, вы найдёте его по ссылке.
#marketing
Вот сижу и размышляю, как по-разному люди принимают решения.
Facebook хочет показать что они больше чем одна социальная сеть и меняют название на Meta, чтобы подчеркнуть это.
В тоже время в России, Mail Ru Group, принимает решение сменить название всей группы в пользу одной социальной сети и меняет название на VK.
#vk #meta #rebranding
Facebook хочет показать что они больше чем одна социальная сеть и меняют название на Meta, чтобы подчеркнуть это.
В тоже время в России, Mail Ru Group, принимает решение сменить название всей группы в пользу одной социальной сети и меняет название на VK.
#vk #meta #rebranding
Apple продолжает наращивать маркетинговые возможности App Store чтобы их рекламный бизнес ограниченный, пока только магазином приложений, продолжал расти.
Вы помните, я писал несколько дней назад, о том, что эксперты ожидают что рекламная выручка Apple в 2021 составит $5 млрд и $20 млрд в год в течение трех лет.
Прежде чем пойти в развитие сети (логичный шаг для них), компания из Купертино сосредоточилась на развитие текущего инвентаря и монетизацию App Store.
С 27 октября 2021, рекламодатели смогут создавать «события в приложении» и планировать их отображение в App Store.
События в приложении — это информирование о намечающихся активностях, таких как игровые соревнования, премьеры фильмов, прямые трансляции; это способ продемонстрировать свои активности и расширить их охват.
Спасибо Зинаиде К. и Александру К. за то, что поделились новостью. ☺️
#appstotre #apple #iOS15
Вы помните, я писал несколько дней назад, о том, что эксперты ожидают что рекламная выручка Apple в 2021 составит $5 млрд и $20 млрд в год в течение трех лет.
Прежде чем пойти в развитие сети (логичный шаг для них), компания из Купертино сосредоточилась на развитие текущего инвентаря и монетизацию App Store.
С 27 октября 2021, рекламодатели смогут создавать «события в приложении» и планировать их отображение в App Store.
События в приложении — это информирование о намечающихся активностях, таких как игровые соревнования, премьеры фильмов, прямые трансляции; это способ продемонстрировать свои активности и расширить их охват.
Спасибо Зинаиде К. и Александру К. за то, что поделились новостью. ☺️
#appstotre #apple #iOS15
Сегодня в канале немного плохой рекламы в рамках рубрики #JunkAds
Давно не писал про интересные книги, не было времени что-то читать, но сегодня хотел бы поделиться с вами тем, что читаю прямо сейчас и уже в начале понимаю, что это может быть интересно больше части подписчиков много канала.
С 2006 по 2010 я работал в OZON и отвечал за развитие бизнеса и запуск новых категорий, в то самое время я познакомился и подружился с Ромой Зыковым, который руководил отделом аналитики.
Именно Рома познакомил меня с OLAP кубами, привил желание самому разбираться в данных и прибегать к помощи аналитиков только когда нужен более системный, централизованный подход, про это кстати есть в книге.
Позже, мне повезло поработать с Ромой в Wikimart.
Начиная с того времени я укоренился в мысли что маркетолог должен быть аналитиком и хорошо разбираться в данных, это одна из ключевых идей в моем подходе к формированию команды маркетинга.
Рома недавно написал книгу про анализ данных, «Роман с data science. Как монетизировать большие данные». Книга, на мой взгляд будет полезна не только аналитикам, а всех кто ищет системный подход в маркетинге, электронной коммерции и стремится расширить свой кругозор.
Книга написана как инструкция и читать её можно не по порядку.
P.S.
Книга, кстати, была переведена на английский, знаю что меня читают и те кому англоязычный вариант будет удобнее.
#books #data #analytics
С 2006 по 2010 я работал в OZON и отвечал за развитие бизнеса и запуск новых категорий, в то самое время я познакомился и подружился с Ромой Зыковым, который руководил отделом аналитики.
Именно Рома познакомил меня с OLAP кубами, привил желание самому разбираться в данных и прибегать к помощи аналитиков только когда нужен более системный, централизованный подход, про это кстати есть в книге.
Позже, мне повезло поработать с Ромой в Wikimart.
Начиная с того времени я укоренился в мысли что маркетолог должен быть аналитиком и хорошо разбираться в данных, это одна из ключевых идей в моем подходе к формированию команды маркетинга.
Рома недавно написал книгу про анализ данных, «Роман с data science. Как монетизировать большие данные». Книга, на мой взгляд будет полезна не только аналитикам, а всех кто ищет системный подход в маркетинге, электронной коммерции и стремится расширить свой кругозор.
Книга написана как инструкция и читать её можно не по порядку.
P.S.
Книга, кстати, была переведена на английский, знаю что меня читают и те кому англоязычный вариант будет удобнее.
#books #data #analytics
По-моему прошло не больше одного дня с тех пор как реклама от Павла Дурова появилась в каждом канале, и отображается после каждой последней публикации, но я от неё уже чуть-чуть устал. 😬
Правда такая активность принесла уже 511K подписчиков (на 12:30, 5.11.2011) в канале Павла.
#marketing
Правда такая активность принесла уже 511K подписчиков (на 12:30, 5.11.2011) в канале Павла.
#marketing
Некоторым компаниям лучше не выходить на русскоговорящий рынок.
#fun
#fun
Друзья, привет.
Хотел рассказать, что 10 ноября буду выступать на TechWeek с докладом про CDP (Customer Data Platform) и тем, как ограничения со стороны платформ и браузеров повлияли на маркетинг.
Мы почти вернулись во времена Джона Уонамейкера, и всё меньше понимаем куда уходят наши бюджеты.
После выступления поделюсь презентацией в канале.
#events
Хотел рассказать, что 10 ноября буду выступать на TechWeek с докладом про CDP (Customer Data Platform) и тем, как ограничения со стороны платформ и браузеров повлияли на маркетинг.
Мы почти вернулись во времена Джона Уонамейкера, и всё меньше понимаем куда уходят наши бюджеты.
После выступления поделюсь презентацией в канале.
#events
techweek.moscow
Спикеры конференции TECH WEEK
- У вас был какой-то план, и вы его придерживались с самого начала?
- Да, у нас был какой-то план, и мы его придерживались с самого начала…
Вспоминая старый мем, я подумал, что компания Яндекс хороший пример тех, у кого есть план, голова на плечах, ресурсы и молодые сотрудники с горящими глазами почти не заканчиваются. Совсем недавно, Яндекс на конференции рассказали, что хотят занять нижу в категории Fashion и у них есть план.
Сейчас я наблюдаю как они планомерно приводят в порядок самый хаотичный (по моему мнению) раздел Market’а – ранее известный как «Гардероб».
Например, 2 ноября были опубликованы «Новые правила размещения одежды, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий», и значит скоро продавцы будут колоться, плакать, но делать более качественные и соответствующие требованиям Яндекса описания товаров.
Думаю, на этом фоне открывается целый рынок услуг создания контента и фото производства на аутсорсе, согласно новым правилам, как в фотоателье – фото на паспорт, фото на визу…
#fashion #yandex #ecom
- Да, у нас был какой-то план, и мы его придерживались с самого начала…
Вспоминая старый мем, я подумал, что компания Яндекс хороший пример тех, у кого есть план, голова на плечах, ресурсы и молодые сотрудники с горящими глазами почти не заканчиваются. Совсем недавно, Яндекс на конференции рассказали, что хотят занять нижу в категории Fashion и у них есть план.
Сейчас я наблюдаю как они планомерно приводят в порядок самый хаотичный (по моему мнению) раздел Market’а – ранее известный как «Гардероб».
Например, 2 ноября были опубликованы «Новые правила размещения одежды, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий», и значит скоро продавцы будут колоться, плакать, но делать более качественные и соответствующие требованиям Яндекса описания товаров.
Думаю, на этом фоне открывается целый рынок услуг создания контента и фото производства на аутсорсе, согласно новым правилам, как в фотоателье – фото на паспорт, фото на визу…
#fashion #yandex #ecom
В продолжение вчерашней публикации - Яндекс запустил обновлённый раздел «Одежда». Пока выглядит как адаптация каталога «Электроника» под нужды одежды, но всё равно не плохо.
Каталог пока заполнен довольно массовыми брендами, но и это тоже не плохо, с учётом спроса.
При этом стоит отметить то, как быстро Яндекс смог реализовать обещанное.
#market #ecom
Каталог пока заполнен довольно массовыми брендами, но и это тоже не плохо, с учётом спроса.
При этом стоит отметить то, как быстро Яндекс смог реализовать обещанное.
#market #ecom
В интересное время живем друзья, мир меняется и то, что когда-то было очевидным забывается.
Мне было забавно узнать что люди гуглят что значит «Дуров верни стену», думаю уже есть целое поколение которое никогда её не видело.
К чему это всё, сейчас мне интересно наблюдать как маркетинговое сообщество бомбит от рекламы в Telegram, точнее от того как приложение с почти идеальным UX/UI сделали «такое»!
При этом негодование 😤 усиливается ценой входа, а также качеством самих объявлений.
Размещение завалили каналы-однодневки и крипта, которая и так уже всех порядком утомила.
Ну что господа маркетологи, ждём когда «Дуров вернёт стену» и скорректирует наспех запущенную монетизацию.
#telegram #marketing
Мне было забавно узнать что люди гуглят что значит «Дуров верни стену», думаю уже есть целое поколение которое никогда её не видело.
К чему это всё, сейчас мне интересно наблюдать как маркетинговое сообщество бомбит от рекламы в Telegram, точнее от того как приложение с почти идеальным UX/UI сделали «такое»!
При этом негодование 😤 усиливается ценой входа, а также качеством самих объявлений.
Размещение завалили каналы-однодневки и крипта, которая и так уже всех порядком утомила.
Ну что господа маркетологи, ждём когда «Дуров вернёт стену» и скорректирует наспех запущенную монетизацию.
#telegram #marketing
Techweek 2021
Ребята, привет!
Я хотел бы извинился перед теми кто пришёл на конференцию и не смог меня послушать.
К сожалению я опоздал на 5 минут и организаторы сообщили залу что мое выступление отменено, и всех отправили на перерыв.
Я выступил, но к сожалению услышали меня только самые стойкие, кто остался в зале.
Спасибо всем кто остался за внимание и вопросы, и прошу прощения что опоздал.
Жаль что организаторы не могли подождать всего пять минут, хотя они были предупреждены. 🥺
P.S.
Материалами выступления я поделюсь с вами чуть позже.
#event
Ребята, привет!
Я хотел бы извинился перед теми кто пришёл на конференцию и не смог меня послушать.
К сожалению я опоздал на 5 минут и организаторы сообщили залу что мое выступление отменено, и всех отправили на перерыв.
Я выступил, но к сожалению услышали меня только самые стойкие, кто остался в зале.
Спасибо всем кто остался за внимание и вопросы, и прошу прощения что опоздал.
Жаль что организаторы не могли подождать всего пять минут, хотя они были предупреждены. 🥺
P.S.
Материалами выступления я поделюсь с вами чуть позже.
#event
Платная подписка в Instagram
Я не часто использую Instagram и удивился обнаружив сегодня в профиле приложения в App Store информацию о платежах.
Как я понял, подписки дадут преференции пользователям на взаимодействие с контентом блогеров, похоже на OnlyFans?
Пока в настройках своего приложения я не нашёл места где надо оплачивать подписку, но очевидно что скоро она появится.
#meta #instagram
Я не часто использую Instagram и удивился обнаружив сегодня в профиле приложения в App Store информацию о платежах.
Как я понял, подписки дадут преференции пользователям на взаимодействие с контентом блогеров, похоже на OnlyFans?
Пока в настройках своего приложения я не нашёл места где надо оплачивать подписку, но очевидно что скоро она появится.
#meta #instagram
1636576980370.pdf
1.2 MB
Сегодня, 11 ноября, Lamoda опубликовала результаты 3-го квартала 2021, и ими можно поделиться публично.
Q3 2021:
❗️ Чистый оборот вырос на 31,8% год к году, до 19,2 млрд руб.
❗️ Валовая прибыль выросла на 32,7%, до 5,8 млрд руб.
❗️ Валовая маржа выросла до 51%.
❗️ Число активных пользователей осталось на уровне 3,5 млн человек, при этом чистый оборот на одного клиента вырос на 29,2% год к году.
Также GFG, в который входит Lamoda, опубликовали результаты по всей группе, если интересно, данные в PDF 📎.
#ecom #fashion
Q3 2021:
❗️ Чистый оборот вырос на 31,8% год к году, до 19,2 млрд руб.
❗️ Валовая прибыль выросла на 32,7%, до 5,8 млрд руб.
❗️ Валовая маржа выросла до 51%.
❗️ Число активных пользователей осталось на уровне 3,5 млн человек, при этом чистый оборот на одного клиента вырос на 29,2% год к году.
Также GFG, в который входит Lamoda, опубликовали результаты по всей группе, если интересно, данные в PDF 📎.
#ecom #fashion
Сегодня пятница, и хочу поделиться с вами забавным случаем.
Мне очень приятно что мой канал читают профессионалы рынка и даже немного цитируют, порой не самым очевидным образом.
Итак, последнее время многие говорят про рекламу в Telegram, я тоже сделал в канале пару публикаций, и конечно же крупнейшие РА решили включить предложение по размещению в Telegram в сои услуги.
По просторам Рунета и специализированных чатиков гуляет презентация от RW в которой есть пример (см. скриншот), в котором ребята взяли скрин из моего канала, назвали его Noname и закрасили иконку, но моё имя оставили.
Приятно чёрт побери что читают 👍, но можно было и не закрашивать, а сделать мне чуть-чуть рекламы. 😅
#market #fun
Мне очень приятно что мой канал читают профессионалы рынка и даже немного цитируют, порой не самым очевидным образом.
Итак, последнее время многие говорят про рекламу в Telegram, я тоже сделал в канале пару публикаций, и конечно же крупнейшие РА решили включить предложение по размещению в Telegram в сои услуги.
По просторам Рунета и специализированных чатиков гуляет презентация от RW в которой есть пример (см. скриншот), в котором ребята взяли скрин из моего канала, назвали его Noname и закрасили иконку, но моё имя оставили.
Приятно чёрт побери что читают 👍, но можно было и не закрашивать, а сделать мне чуть-чуть рекламы. 😅
#market #fun