Только мне кажется, что это уже какая-то мета-ирония, когда блокировщик рекламы с именем, я говорю про Eyeo, которой принадлежит технология Adblock, запускает свою рекламную платформу Trestle.
По факту Trestle это обычное DSP, но паразитирующая на инвентаре издателей.

Крутая идея, ты блокируешь рекламу самих издателей, а на их месте показываешь свою «кошерную», основываясь на знание об аудитории, которая так тебя любит и использует для блокировки навязчивой рекламы.

Я вот думаю, а не пришла ли Eyeo идея, брать деньги с издателей, чтобы на их ресурсах AdBlock ничего не блокировал, тоже хорошая монетизация…
#marketing #Adblock

Международный язык мемов, когда перевод не нужен!
#fun

Oysho мой персональный лидер!
Я коллекционирую окна запроса Apple ATT, и иногда делаюсь в канале, особенно теми которые меня чем-то зацепили.
Чаще всего это что-то плохо или не профессионально сделанное, но вот Oysho (бренд одежды входящий в группу Inditex) пока мой лидер, с точки зрения формулировки текста для запроса на отслеживание пользователей в iOS 14.5 и новее.

Я думаю что его можно спокойно брать в качестве рефера.
#iOS14

Очень хочется, чтобы канал был интересен не только гикам, которые живут и работают на острие технологий, но и тем, кто делает свои первые шаги в рекламном рынке.
Сегодня делюсь ссылкой на RB и статью «24 способа использовать данные о клиентах и их покупках» в которой довольно просто и понятно рассказано как превратить данные, которые, так или иначе, копит бизнес, в идеи и выделить целевые группы аудиторий, с которым в последние более эффективно работать.
#Analytics

Гуляя вчера вечером у себя в районе, обратил внимание на небольшое кафе, их логотип мне что-то такое напомнил, а вам?
#logo

Super priority… 😂
Если вы были в Priority lounge в аэропорте перед вылетом рейсов в Россию, то понимаете что 90% посетителей, которые как «VIP сельдь в бочке» это Россияне!
Интересно сейчас в Италии, точнее в Миланском аэропорту Бергамо.
Когда ты заходишь в Priority lounge ты должен предъявить не только карту участника программы, но и европейский Green pass, который выдаётся только после вакцинации подтвержденными в ЕС, вакцинами.
Поэтому сегодня тут не очень людно.
#travel

Мне нравится решимость Яндекса – решили строить свой маркетплейс и реализуют эту возможность.

Ещё на прошлой неделе Яндекс рассказал на конференции о том, как планирует выходить в сегмент «Мода», а сегодня мы видим новости о росте ТВ рекламы.

Коммерсант:
«Яндекс» оказался самым быстрорастущим рекламодателем на федеральном ТВ: в январе—июле он увеличил закупки на 1011% год к году. Компания усилила продвижение «Яндекс.Маркета», который прежде рекламировался в основном в регионах.
#ecom

Пример Сбера - заразителен…
Американская компания McDonald's, подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Макдак».

Кто следующий? 😂

Этой новостью я возобновляю рубрику Apple iOS15
Если помните в iOS есть «фоновые уведомления» (background pushes) - интересная, но не совсем приватная вещь.

Фоновые уведомления — это тихая, невидимая версия push-уведомлений, которые могут быть доставлены в приложения скрытно. Они не отображаются на устройстве в виде баннеров или предупреждений, но они полезны как способ разбудить неактивные приложения в фоновом режиме на короткое время (в iOS до 30 сек) для обновления содержимого или выполнить какое-то другое действие.

Отслеживание удаления включает в себя хак этих фоновых push-уведомлений, чтобы определить, когда приложение было удалено. Суть в том, чтобы непрерывно отправлять фоновые запросы до тех пор, пока не получите информацию что сообщение не доставлено (что указывает на то, что произошла деинсталляция).

Сейчас же Apple ввели ограничение «Фоновые уведомления доставляются только в том случае, если приложение было активно (использовалось) в последние несколько недель. (79379996)»
#iOS15

KupiVIP – всё… 😔
Вслед за BUTIK, ушёл и KupiVIP. На сайте появилась заглушка с прощальным посланием.

Для меня это чуть больше, чем shopping club, которым его задумал Оскар Хартманн, для меня это пара лет моей жизни, очень мощное время моего развития, бессонные ночи, ответы на почту и звонки 24*7 и вызовы каждый день.

Я не могу сказать, что мне жаль закрытия KupiVIP – последние годы это был уже не тот проект, который задумывался в начале, пивоты, адаптации, ассортиментная и ценовая политика привели его туда куда привели.

Тем не менее, рынок fashion за последние два года очень изменился, и ещё сильнее изменится в следующем году.

Берите попкорн ребята, будет интересно.
#fashion #market

Порой чтобы понять как та или иная фича от Apple повлияет на ваш бизнес стоит посмотреть на скорость «раскатки» новый версий iOS на пользовательскую базу.

Я нашёл интересный график от Branch на котором видно, что за полтора месяца ОС от Apple обновляется на 70%+ устройств.

P.S.
Меня немного смущает только iOS 14.4 которая «раскатилась» почти на 80% пользователей за 40 дней, при этом не включала с себя ничего примечательного (см. тут), и была техническим обновлением (если так можно сказать) перед выходом, злополучной для маркетологов, iOS 14.5, если, конечно, не считать iOS 14.4.2., чья динамика была ещё более впечатляющей.

Версии 14.4.1 и 14.4.2 – исправляли уязвимости, и их установка была важна для Apple поэтому и такова скорость «раскатки».
#iOS14

Apple iOS ATT
Продолжаю пополнять коллекцию и сегодня пример от Ситимобил, с лаконичной и хорошей формулировкой. Я не удержался и разрешил следить за мной…
#iOS14

Сегодня в центре моего внимания SHEIN, это очень интересный игрок, выросший на «плодородной земле» электронной коммерции, но в отличие от старых и громоздких игроков, таких как Amazon, осознал, что сегмент поколения Z сильно ориентирован на смартфоны, и их способ потребления отличается от их родителей.

Возраст, а также доход влияют на то, как пользователи делают покупки в интернете и в реальной жизни, то, как они относятся к вещам и что считают важным в процессе потребления. На мобильных устройствах количество приложений «Мода» растет, и SHEIN помогает проложить путь другим восходящим звездам.

Основные показатели (по всему миру, второй квартал 2021) // AppAnnie + Liftoff
❗️ Загрузки SHEIN выросли на 12% до 40,1 миллиона во втором квартале.
❗️ Количество активных пользователей увеличилось на 24% до 71,0 млн MAU.
❗️ 12% средний рост сессий

Основная аудитория (пользователи SHEIN, США) // AppAnnie + Liftoff
❗️ 96% пользователей составляли женщины.
❗️ 61% пользователей были в возрасте от 16 до 24 лет.

Метрики успеха
Пользователи SHEIN провели в приложении на 215% больше времени за последние 12 месяцев, что составляет около 22,9 миллиона часов в месяц в приложении для покупок, ориентированном на мобильные устройства. В разбивке по всему миру SHEIN продемонстрировал рост на 170% год к году, в Мексике, + 490% в Великобритании, + 530% во Франции и + 550% в Канаде.
В марте 2021 года более 88% людей, у которых было установлено приложение SHEIN, использовали его хотя бы раз в месяц.

Что происходит в России
Начиная с Мая 2021 SHEIN ворвался в топы рекламных кампаний, по моей скромной оценке тратя от 1 до 1.4 миллиарда рублей в месяц на мобильный маркетинг, тут я могу ошибаться, т.к. считал по косвенным показателям на основе данных Sensor Tower.
SHEIN запустил все возможные рекламные кампании от Facebook до TikTok и активно вёл на установки мобильного приложения, и начиная с Мая по Август занимал первые места в App Store и Google Play в категории «Покупки», обходя там мастодонтов типа WB, OZON и Avito.
Сейчас SHEIN намного снизил давление, видимо оценивая качество аудитории в России.

Посмотрим, что будет дальше.
#ecom #fashion

Боль…
Ладно, сегодня хочу поделится болью, которая не даёт мне покоя, это конечно шутка, но в каждой шутке…
Итак, если вы были в сети магазинов «Ароматный мир» то обращали внимание что на лотке для монет они каждый день отмечают дату коротая соответсвует дню рождения тех, кто может покупать алкоголь.
Сегодня я обнаружил что такими «счастливчиками» являются те, кто родился 3 сентября 2003 года! 2003 Карл! Я не могу принять эту дату, это просто взрыв моего стареющего мозга!
Я только примерился с тем что люди рождённые в 90е не малые дети, а тут 2003!

Инструкция всем кто планирует свою жизнь в маркетинге! 😂

Влияние ATT на трафик LAT Apple iOS - 1е полугодие 2021
Приведенные выше данные представляют трафик по всей экосистеме iOS.
В то время как Limit Ad Tracking показывал устойчивый рост до и после 14.5, выпуск 14.6 ускорил темпы изменений. На 1-й день обновления доля LAT в трафике iOS составляла 41,34%, а к концу июня эта доля выросла до 67,54%.
Увеличение числа отказов, вероятно, вызванное автоматическим обновлением, указывает на то, что многие пользователи отказываются от отслеживания, когда их спрашивают.

До 14.5
За месяцы, предшествующие iOS 14.5, происходят лишь небольшие изменения в настройках отслеживания. На 1 января на долю Non-LAT приходилось 73,3% трафика, перед обновлением эта доля снизилась до 68,75%.

14.5
Запрос на трекинг меняет правила игры. Non-LAT-трафик упал на 13,12%, а LAT-трафик вырос на 32,17%.

14.6
ОС 14.6 – автоматическое обновление. Это приводит к увеличению числа отказов, поскольку пользователи LAT в настоящее время составляют большинство (55,79%) трафика экосистемы iOS.

Сегодня вышел интересный материал на Коммерсанте, в котором опубликовано исследование FinExpertiza о доходе россиян, а точнее о тех чей ежемесячный доход (официальный конечно) выше 1 миллиона рублей (до вычета подоходного налога).

Численность работников с официальной зарплатой от 1 млн руб.:
❗️ Москва — около 10,4 тыс. человек,
❗️ Санкт-Петербург — 1,3 тыс. человек,
❗️ Московская область — 1,2 тыс. человек,
❗️ Свердловская и Сахалинская области, Краснодарский край — по 300 человек,
❗️ Ямало-Ненецкий автономный округ — около 270 человек,
❗️ Татарстан — свыше 200 человек,
❗️ Челябинская и Кемеровская области — около 150 человек.

Немного, конечно, 0,06% от всех работников, но цифра неуклонно растёт. По сравнению с аналогичным периодом до пандемии число таких работников выросло за два года на 51,5%, или в 1,5 раза, — в апреле 2019 года их насчитывалось 11,29 тыс. человек (0,04%).
#Russia

Все рекламные площадки продолжают снижать планку вход в Digital маркетинг, и акселераторами этого стали: пандемия Covid-19, когда все кинулись в интернет за продажами и ограничения со стороны Apple ATT, когда каждая площадка, в том числе Facebook, поняли, что Apple не намерена делить с ними аудиторию.

Недавно пользователь Twitter - Roneet Michael опубликовал у себя скриншоты новой возможности рекламой кампании в Facebook, которая призвана помочь пользователям максимизировать свои кампании за счет автоматизации различных элементов, что затем позволяет системам Facebook оптимизировать расходы на рекламу на основе ваших персональных целей.

Новый инструмент носит название «Ad Strategies» и Matt Navarra раскрыл больше информации по нему, опять же у себя в Twitter.

Мне как маркетологу со стажем с одной стороны приятно видеть, что крупные рекламодатели идут на встречу СМБ, но с другой в Facebook появляется какое-то массовое засилье мусорной рекламы от инфоциган.

Возможно со временем фильтрация рекламы улучшиться и это будет вторым шагом, но прежде надо заработать…
#mobile #marketing #facebook

Программатик MOLOCO выпустил интересный отчёт о динамик CPA в рынке eCom в первой половине 2021, частично я приводил выводы из него в предыдущей публикации (см. ссылку).

Сейчас хочу поделиться с вами всей презентацией, но выводы, которые сделали её авторы не утешают меня, а скорее говорят: «Данных нет, но вы держитесь…».

Цитата:
Пользователи, которые ограничивают отслеживание своих действий, сейчас составляют подавляющую часть аудитории и маркетологам надо будет понять как с ними дальше работать. Аудитория (трафик) тех, кто разрешил трекинг – останется более дорогими из-за высокой конкуренции за их внимание.
Эти изменения, хотя и значительные, могут быть использованы рекламодателями, у которых есть правильный подход.

Какой подход, остаётся выяснить эмпирически…
#iOS #eCom #research