Анонс урока "Сквозная аналитика" от Артура Саркисяна https://www.youtube.com/watch?v=cO_TW3KAxhw&feature=youtu.be

Если каждый раз перед вами стоит выбор в какие источники трафика инвестировать денежные средства, то один из важнейших элементов любой рекламной кампании это сквозная аналитика. Поговорим о том как ее настроить, какие инструменты полезны для ежедневного использования отделу маркетинга и в целом бизнесу, а какие вредные. Откуда приходит целевая аудитория. Разберём сквозную аналитику на данных из CRM.

Полная версия урока доступна на платформе ТопЭксперт: https://www.topexpert.pro/online/

О спикере: Артур Саркисян. Директор по развитию компании Calltouch. Ранее работал с ключевыми клиентами в "Яндекс".

Полное содержание урока:
1. Зачем нужна сквозная аналитика
2. Настройки сквозной аналитики
3. Я.Метрика и Google Analytics
4. UTM разметка
5. Google Tag Manager
6. Calltracking и его виды
7. Данные из CRM
8. Связка онлайн с оффлайн
9. Архитектура настройки сквозной аналитики
10. Отчеты сквозной аналитики
11. Мифы подключения сквозной аналитики

Как вы знаете, Яндекс.Директ выплачивает вознаграждения своим партнерам (рекламным агентствам) от 5% до 8% за израсходованный бюджет. Но, за некоторых особо крупных рекламодателей Яндекс не платит. Гугл, наоборот, ничего агентствам не выплачивает, но некоторым партнерам платит, например eLama.

Так вот, с 1 Января 2021 года правила расчета агентского вознаграждения от Гугла изменятся. Максимальный процент вознаграждения даже вырастет с 6% до 8%, но платить будут не более полугода.

В целом, снижение партнерских выплат связано с замедлением темпов роста рынка контекстной рекламы в последние годы.

В преддверии 500 миллионного пользователя Телеграма, Дуров анонсировал планы на 2021 год.

Отметим, что Телеграм — не совсем прозрачная платформа. Каждый может хранить гигабайтные файлы годами, занимая ресурсы площадки. Кто будет платить? Наконец, Павел признался, что обходится мессенджер своему создателю в сотни миллионов долларов в год, которые идут из его собственных сбережений. При текущих темпах роста Телеграм становится всё сложнее и дороже поддерживать, а в таком положении есть только два пути: или продать проект, или начать зарабатывать деньги для покрытия затрат.

Дуров идёт по второму пути, и вот, что он сообщил в своём анонсе:

1. Продавать Телеграм не будут, он не станет повторять судьбу Whatsapp, проданного в 2014 году Фейсбуку.

2. Мессенджеру жить ещё долго: “Мы начали разрабатывать мессенджер 8 лет назад для личного использования. Но это только начало. Мы должны принести миру гораздо больше.”

3. Чтобы выполнить пункты 1 и 2 Телеграм начнёт монетизироваться со следующего года. Как говорит сам Дуров, обычный пользователь даже не заметит существенных изменений.

4. Текущие сервисы Телеграм останутся бесплатными. Введут дополнительные функции для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями, которые станут платными из-за ресурсоёмкости.

5. Рекламы в личных и групповых чатах не будет! Только в каналах.

6. Появится официальная рекламная платформа для каналов. Рациональный шаг, учитывая, что сторонние рекламные биржи существуют уже давно.

7. “Монетизация должна принести пользу не только команде разработчиков, но и всему сообществу. Если популярные публичные каналы будут монетизироваться через рекламную платформу – владельцы этих каналов получат бесплатный трафик. Если появятся платные стикеры, за которые авторы будут получать отчисления.”

Обратим ваше внимание, что Дуров нигде не говорит, что всё будет реализовано в 2021 году. Он говорит лишь о необходимости начала монетизации. В последнем же пункте, так и вообще дважды используется слово «если», так что никаких платных стикеров может и не быть. Павел очень много говорит о социальной ответственности, но благими намерениями, как говорится. Когда команде Телеграм удастся реализовать все свои грандиозные планы время покажет.

Монетизация контента. Как авторам предлагается зарабатывать на своём контенте на разных платформах

1 февраля ВКонтакте запустит единую платформу монетизации по партнёрской программе, которая заменит существующую рекламную сеть. По этому случаю мы решили вспомнить и разобрать, какие схемы монетизации предлагают на разных платформах.

ВКонтакте. Монетизация в ВК раньше была доступна только для крупных сообществ, выгодных в глазах рекламодателей, на бирже рекламы “Рекламная сеть”. Но всё изменилось с появлением виджетов, которые могли создавать сторонние программисты. Как раз с запуском “Донатов” администраторы смогли получать доход от небольших сообществ без ограничения по количеству подписчиков. В свою очередь ВКонтакте разработали VK Donut — отдельную функцию в группе, доступную также для всех. Подписчикам-спонсорам (донатерам) предлагается ежемесячно поддерживать администраторов и за это получать доступ к эксклюзивному контенту.

Youtube. На этой платформе можно стать участником партнёрской программы, которую сейчас только запускают в ВК. Получать доход можно от показанных в видео рекламных прероллов и роликов, и какое-то время это был единственный официальный метод. Но затем запустился Youtube Premium, который работает по подписке, а после на Youtube пришло и спонсорство. Даже чат на трансляциях можно закрыть и сделать доступным только за деньги. Правда для открытия монетизации нужно иметь как минимум 1000 подписчиков на канале и 4000 часов общего просмотра видеороликов.

Twitch. Здесь возможны несколько средств заработка: можно закрыть канал и сделать его платным, получать донаты (система от самого Твича - Bits, но можно подключить сторонние сервисы), интегрировать рекламу в трансляции и получать доход от покупок игр зрителями. Скоро запустят тестовую рекламу, но как с неё будет капать доход стримерам — пока неизвестно, ещё ждём результатов.

Facebook. На Фейсбуке также можно зарабатывать на контенте. В видео можно добавить рекламу In-Stream, хотя при этом вы не можете выбрать момент, в который начнётся реклама — система сделает это за вас. Есть свой VK Donut — “Подписка поклонников”. Тоже ежемесячная, тоже даёт доступ к эсклюзиву. Группы можно закрыть и сделать платными. Посты можно делать совместно с брендами, для этого выделен отдельный кабинет Brand Collab Manager, на этом тоже можно зарабатывать.

TikTok. У китайского ТикТока нет официальной партнёрской системы, она приостановила свою работу в январе 2020 года, а поэтому здесь каждый сам за себя. Но ведь как-то же можно монетизировать свой контент? Да, с помощью сторонних бирж рекламы, но нас интересует только официальные предложения. Идём дальше.

OnlyFans и Patreon. Платформы, заточенные исключительно на получение дохода контентмейкерами. Предлагают ежемесячную подписку пользователям, которая открывает доступ к контенту. Часть постов можно увидеть бесплатно, конечно, но “самый сок” виден только после оплаты.

Способов монетизировать свой контент множество, и в будущем их будет становиться только ещё больше. Платформы перетягивают друг у друга контентмейкеров, чтобы привлечь больше трафика и больше рекламодателей к своей площадке. Эта война будет длиться и дальше, но вот каков её будет итог покажет только время.

Учебный Центр "ТопЭксперт" поздравляет вас с наступающими праздниками!

Новогодние каникулы – отличное время для самообразования. Мы предлагаем вам посмотреть новые курсы на нашей платформе, которые опубликовали за последние недели. Вот краткая выжимка по каждому уроку:

"Бренд и коммуникации" от Сергея Митрофанова. Рассказываем о бренде, позиционировании, способах расширить аудиторию и о развитии бренда в социальных медиа.

"Стратегический продуктовый маркетинг" от Никиты Флоринского. Название урока говорит само за себя. Рассказываем о стратегии SOSTAC, схеме ПОМПАБИЗМ, про продукт и как правильно его разрабатывать, разбираем типичные ошибки маркетологов в рекламных кампаниях.

"Как увеличить выручку малому и среднему бизнесу с помощью чат-бота" от Даниилы Баженова. Что в 2020 году мы знаем о мессенджер-маркетинге? Это пока что новая область, и практически никто не может ответить на этот вопрос полно и доходчиво. В этом уроке Даниил Баженов расскажет о том, как повлиять на выручку в бизнесе с помощью мессенджеров.

“Что такое партнёрский маркетинг и как он работает”. Екатерина Васина из Admitad, образовательного проекта, заточенного на CPA, рассказывает о партнёрском маркетинге, рассматривая все основные его стороны.

“Мониторинг упоминаний СМИ и социальных медиа” от Сергея Шмакова. Не знаете, как эффективно отслеживать социальные сети, онлайн-СМИ и просто мнение людей? На помощь вам придут системы мониторинга упоминаний. Сергей Шмаков разложит по полочкам, зачем и как мониторить упоминания, какие сервисы существуют и покажет на примерах, как всё работает.

“Трекинг и интеграция в CPA” от Евгения Шеванова. Ещё один полезный урок от Admitad про работу с партнёрским маркетингом. Евгений Шеванов разберёт основные понятия, расскажет о примерах интеграционных решений и о том, как работает Admitad.

Просмотреть уроки можно на нашей платформе. А если вы ещё не оформили подписку, то можете сделать это по ссылке: https://www.topexpert.pro/online/

С Новым Годом! Благодарим, что вы выбираете ТопЭксперт для обучения.

Как сделать лид магнит: Как повысить конверсию лэндинга и получать больше заявок? https://youtu.be/IbV0hdG1JBo

- Как повысить конверсию Вашего сайта, создав ценность клиенту ДО первого контакт?
- Как снизить Ваши расходы на рекламу?
- Как выгодно показать свою компанию на фоне обычных конкурентов?
- Как создать лид-магнит с помощью простой пошаговой инструкции?

Василий Кокин, один из преподавателей курса ТопЭксперт, рассказал на примерах, как сделать лид магнит в докладе "5 секретов правильного "лид-магнита" - как повысить конверсию лэндинга и получать больше заявок?"

Тезисы огромного исследования публикаций в различных социальных сетях за 2020 год от Popsters. Сохраняйте себе в закладки, чтобы не потерять!

Данные были подсчитаны на основе 537 млн публикаций с 1 млн 106 тысяч страниц в Instagram, Facebook, «Одноклассниках», «ВКонтакте», Twitter, Telegram, Coub, Tumblr, YouTube и TikTok.

Facebook:
— Во вторник аудитория Facebook наиболее активно публикует контент и реагирует на него. Хуже всего воскресенье.
— Пик вовлеченности пользователей Facebook в любой день недели — 12:00, когда активность населения соцсети достигает 7%.
— Аудитория Facebook лучше читает короткие посты до 160 знаков, их читаемость достигает 45,98%. Самое удачное время для публикации коротких постов — 11 утра.

ВКонтакте:
— Хорошо просматриваются посты в среду, но в целом разброс активности по дням не очень высокий.
— Короткие тексты (до 160 символов) набирают большую активность аудитории, чем длинные.

Instagram:
— Для для постинга в Instagram лучше понедельник в 17 часов. В выходные активность падает.
— Больше предпочитают текст длиной от 160 до 1000 символов.
— И текст, и фото предпочитают почти в равной степени. Дорабатывайте и то, и другое.

TikTok:
— TikTok публикации оптимальны во вторник в 19:00.
— Самый высокий уровень вовлечённости среди всех соцсетей.

Telegram:
— Публикации набирают больше активности в четверг с 18 до 19 часов.
— В большей степени преобладает контент в виде текста.

YouTube:
— Наибольшая активность наблюдается в четверг и пятницу в 14:00.
— У роликов с описанием от 160 до 1000 знаков самая высокая вовлеченность аудитории.

Twitter:
— В будни одинаковая активность, по выходным она проседает. По времени лучше всего высказывать своё мнение в 12 часов дня.

Фото + текст — оптимальная стратегия для вовлечения большинства пользователей в любой соцсети. Лонгриды больше не нравятся аудитории.

Новые уроки на платформе ТопЭксперт https://www.topexpert.pro/online/performance/
Блок «аналитика» в курсе «Performance-маркетинг»

1. «Интернет-магазин товаров. Аналитика и ценообразование» от Алексея Данилина. SEO-специалист агентства NetPeak рассказывает об аналитике в интернет-магазинах. Разбираем необходимые настройки отслеживания данных для товарной аналитики, как проводить анализ категорий товаров, как правильно распределять товары по витринам и решать вопросы ценообразования на основании данных о рынке.

2. «Коллтрекинг на сайт для начинающих» от Дмитрия Бойко. Начинаем серию уроков по коллтрекингу с основ – терминов, как с технической точки зрения выглядит настройка коллтрекинга, виды коллтрекинга, настройка пулов, определение эффективных ключевых слов и так далее.

3. «Как работает коллтрекинг: статический и динамический коллтрекинг» от Дмитрия Бойко. К продолжению предыдущего урока, рассматриваем, как отслеживать лиды в оффлайне. Какие технологические возможности вообще есть, сервисы коллтрекинга и их типы, основные настройки коллтрекинг-сервисов и так далее. Также разберём пример применения отчётности коллтрекинг-сервиса для корректировки контекстных кампаний.

4. «Как работает коллтрекинг: Основы использования систем коллтрекинга». Завершая 2 предыдущих урока, рассказываем, как учитывать и анализировать все переходы и их параметры, как отслеживать покупки по уникальному телефонному номеру, как формировать и отслеживать сессию пользователя и многое другое.

5. Урок посвящён работой с веб-аналитикой, а именно работой внутри Google Tag Manager. Алексей Данилин, известный по первому уроку, рассказывает, как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager, и поделился своим опытом в использовании данного сервиса.

6. Технический аудит сайта: подробный чек-лист, технические ошибки сайта». При создании сайта очень часто можно наработать ошибки: от проблем с URL до банального «у вас нет страницы в Вконтакте». Вероника Софина рассказывает о том, на какие моменты необходимо в первую очередь обращать внимание, какие технические ошибки могут привести к коммерческому провалу и падению в SEO-позициях.

7. Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге» от Дмитрия Иванова. Какую пользу может получить бизнес от прогнозной аналитики в поисковом маркетинге? Какие задачи решает прогнозная аналитика и как продвинуть сайт в поиске? На эти и не только вопросы мы отвечаем на этом уроке.

Мы постоянно расширяем наши уроки. Какие темы интернет-маркетинга для вас более интересны? Ждём от вас обратную связь, коллеги!

В октябре 2020 Googlebot начал поддерживать сканирование HTTP/2, из чего можно сделать вывод, что лучше переводить сайт на него для ускорения загрузки. И это действительно так.

Однако уже существует протокол HTTP/3, который призван заменить вторую версию. Его поддержка была добавлена в Chrome и Safari 14 в 2019 году, а операционная система macOS Big Sur установила этот протокол по умолчанию.

Ну а для тех, кто совсем в танке и не поспевает ни за чем, представляем урок по переезду с HTTP на HTTPS, которому более охотно доверяют поисковики.

https://youtu.be/6OKEvnFPZ9U

Небольшой кейс от ТопЭксперт

Небольшая хостинговая компания обратилась за советом. Они выделили клиенту облачный сервер для Битрикс24. В процессе работы интерфейсы корпоративного портала Битрикс24 тормозят. Стандартные тесты битрикса говорят, что все должно работать правильно.

Техническая служба клиента развернула прохожее облако на другом хостинге - и там проблема не повторяется. Тесты показывают похожие значения с основными облаком.

Проблемный сервер: 4 vCPU 2,6GHz (E5-2630) 32Gb RAM 256 SSD

Похожий сервер, где все хорошо: 2 vCPU 2,6GHz (Gold 6132) 8Gb RAM 256 SSD

Оказалось дело в тактовой частоте процессора (отличается по году выпуска). В первом случае был Xeon E5 2630 v2 — 2013 года. Во втором Xeon Gold 6132 - 2017 года.

Более новый процессор с большим тактовым числом, а не количеством процессоров работает с Битриксом лучше.
Увеличение тактовой частоты повышает скорость обработки SQL, что приводит к увеличению производитеьности.
Если увеличить количество процессоров - это не даст производительности, поскольку LA и так не загружен.

Отсюда вывод. Нужно периодически менять сервер у хостера - раз в три года. Цена будет одинаковая, но за счёт нового железа получите профит.

Бренды все реже отдают продвижение в агентства

Tesla вложила в рекламу в социальных сетях $0. Компания не использует соцсети как платформу для рекламы и делает ставку лишь на контент и органический охват пользователей, а по охвату находится на 2 месте в мире после Porsch.

Procter & Gamble является крупнейшим рекламодателем мира, тратит на рекламу около $10 млрд. (на втором месте Samsung). Procter&Gamble отказалась от услуг рекламных агентств, создав собственный департамент. В результате она сократила расходы на онлайн-продвижение на $200 млн, подняв охват на 10%.

Обычно компании обращались к рекламным агентствам, передавая большую часть задач на аутсорс. Но сегодня и в России, и в мире ситуация меняется. С 2008 по 2018 год количество inhouse-агентств в компаниях выросло на 20%. Большинство рекламодателей идет на этот шаг из соображений экономии, а также не хотят поручать серьезные маркетинговые задачи сторонним командам, которые недостаточно хорошо понимают концепцию бренда и его ценности.

Почти половина диджитал-агентств опасается, что клиенты переведут все проект в inhouse. Эта перспектива пугает их даже больше, чем сокращение рекламных бюджетов (актуальная проблема в 2020–2021 годах) и даже автоматизация.

Еще 7–10 лет назад рекламные агентства обладали уникальным опытом и компетенциями — они в совершенстве владели маркетинговыми инструментами и приемами продвижения, отлично разбирались в стратегиях работы с разными платформами. И тогда в диджитал-среде правила менялись быстро, но все-таки не так стремительно, как сегодня. К примеру, тактику продвижения в Facebook не приходилось радикально пересматривать каждые пару месяцев. Со временем платформы трансформировались, а инструментов для работы с ними становилось все больше. Инвентарь сервисов и каналов для продвижения стал настолько обширным, что общий уровень качества снизился — рекламные агентства просто не успевают освоить каждый инструмент на 100%.

Агентства работают с сотнями заказчиков одновременно и не могут уделять каждому достаточно времени. Зачастую клиентов такой подход устраивает: они получают заявленный результат и не требуют большего. Иногда заказчики не предъявляют строгих требований, поскольку сами не обладают экспертизой в вопросах рекламы.

Несмотря на растущую популярность inhouse-проектов, полностью отказываться от услуг агентств компании не планируют. Оптимальный вариант — комбинирование преимуществ первого и второго формата. Некоторые задачи нет смысла решать самостоятельно. Например, если нужно быстро оценить экономику нового коммуникационного канала. При работе с брендовой и медийной рекламой тоже лучше обратиться к партнерам на аутсорсе. Тщательный и обстоятельный подход inhouse-команды в этом случае не подойдет — вы зря потратите время и силы. После проверки гипотезы уже можно приступать к внутренней разработке. Лучше на старте оценить сильные стороны своей команды и поручать ей самые сложные и креативные проекты, а на аутсорс передавать мелкие задачи и рутину.

В итоге агентства находятся под прессом с двух сторон. Сверху давит inhouse, формируя собственные команды под большие сложные проекты. А с низу поджимает автоматизация – когда заказчики с помощью облегченных интерфейсов и нейросетей сами делают сайта и рекламные кампании.

Как вы думаете, как сильно сожмётся под прессом рынок рекламных агентств в РФ? Сколько их останется из текущих 10000?

lifelong learning (концепция обучения в течение всей жизни)

Больше трети менеджеров среднего и высшего звена готовы платить за образовательную программу до 30 тыс. руб. в год, говорится в исследовании «Образование руководителей: ключевые тренды» Центра повышения производительности Всероссийской академии внешней торговли Минэкономразвития РФ (ВАВТ).

1. Бренд и цена — не главное

Исследование показало, что образовался разрыв между навыками, приобретаемыми руководителями на традиционных программах обучения, и теми, которые требуются компаниям. Такие формы обучения, как программы MBA и второе высшее, теряют свою актуальность, поэтому руководители делают ставку на краткосрочные тренинги и курсы. Так, согласно опросу, программы MBA (18,1%) и получение второго высшего (9,5%) заняли последние строчки в ответах руководителей на вопрос о наиболее эффективном формате обучения на данном этапе профессионального развития. Почти половина респондентов (49,1%) считают более эффективными краткосрочные бизнес-семинары и тренинги, программы повышения квалификации (46,5%), а также специализированные онлайн-курсы (45,9%).

Анализируя ответы респондентов, авторы исследования также пришли к выводу, что имидж образовательного учреждения и получение диплома по итогам окончания курса или программы не являются определяющими факторами при их выборе. Бренд и репутация заведения (30,7%), продолжительность программы (28,7%), а также скидки на ее стоимость (15,6%) оказались среди менее значимых критериев, влияющих на решение руководителей об образовании. Большинство (88,2%) выбирают программы на основе ее содержания. Удобный график и стоимость программы влияют на
выбор 66,7 и 57,9% руководителей соответственно. Получение диплома или сертификата ставят своей целью наименьшее число респондентов — 19%, освоение новой специальности почти треть — 28,3%.

Опрос также показал, что цель, связанная с достижением финансового благополучия, — рост дохода (39,5%) наряду с наращиванием деловых связей (36,7%) уступает цели обучения «для себя и общего развития» (60,9%). Для подавляющего большинства руководителей российских предприятий их обучение обусловлено желанием улучшить навыки и повысить квалификацию — так ответили 89,2% респондентов.

2. Постоянное обучение

Результаты опроса подтвердили еще один важный тренд — в России начала приживаться концепция «обучение в течение всей жизни» (lifelong learning). Три четверти респондентов (78,5%) проходили какое-либо обучение за прошедший год, 51,4% проходят обучение раз в год и чаще. При этом современный руководитель готов учиться не только в течение рабочего времени, но и после работы, как заявили 43% респондентов. Почти 39% менеджеров выбирают
домашний режим обучения, 30% готовы учиться в образовательном учреждении, и только 19% выбирают корпоративные программы, 18% респондентов хотели бы обучаться на рабочем месте и 1,6% на отдыхе.

3. Ежегодные затраты на обучение

Около трети опрошенных менеджеров (35,1%) среднего и высшего звена готовы платить за образовательную программу до 30 тыс. руб. в год, 18,1% — до 10 тыс. руб. в год, 20,6% — до 50 тыс. До 100 тыс., до 200 тыс., до 300 тыс. руб. и выше согласны потратить 16,1, 7, 1,9 и 1,2% опрошенных соответственно. При этом 44,8% оплачивают обучение самостоятельно, 30,5% получают частичную компенсацию от работодателя. Для 24,6% респондентов компания покрывает расходы на эти траты.

Гайд для маркетологов и рекламодателей в связи с грядущим выпуском обновления операционной системы Apple — iOS 14.5.

Инструкция по размещению рекламы на сайте:
— Подтвердить свой домен в Facebook Business Manager.
— Настроить и приоритезировать до восьми веб-событий для каждого домена в диспетчере событий.
— Просмотреть объявления и наборы объявлений, которые будут приостановлены на вкладке центра ресурсов в Facebook Ads Manager, чтобы обновить или заменить их.
— Невыполнение этих действий может нарушить работу рекламы в Facebook и Instagram. В частности, рекламодатели не смогут таргетировать рекламу мобильного приложения на пользователей iOS 14.5 и выше.

Инструкция по размещению рекламы в приложениях:
— Обновить Facebook SDK до версии 8.0 или выше. Если рекламодатель использует Mobile Measurement Partner, убедиться, что он поддерживает Apple SKAdNetwork API.
— Настроить схему конверсии в диспетчере событий, чтобы оптимизировать установки мобильных приложений с помощью автоматизированной рекламы.
— Запланировать создание кампаний по установке приложений для iOS 14 с одной рекламной учетной записью для каждого приложения, девятью кампаниями и пятью наборами объявлений для каждой кампании с одинаковым типом оптимизации.

Какие функции перестанут работать на Facebook в iOS 14.5
— Измерение прироста для кампаний по установке мобильного приложения iOS 14 и событий для мобильных приложений.
— «Тесты удержания» в инструменте «Эксперименты».
— Возможность измерять дополнительный эффект от рекламы как Facebook, так и других издателей с помощью бета-версии повышения конверсии между издателями.
— Атрибуция на основе данных и возможность назначить частичную ценность конверсии.
— Особые аудитории мобильных приложений и некоторые другие инструменты.

Яндекс.Метрика теперь самостоятельно создает и отслеживает 6 целевых действий: клик по номеру телефона, клик по email-адресу, отправка формы, переход в мессенджер, поиск по сайту, скачивание файлов.

Автоматическое создание целей уже включено для счетчиков, на которых нет ни одной цели – или цели настроены, но не используются. А статистика начнет появляться в отчетах после того, как Метрика убедится, что цель действительно имеет смысл создать – например, если на сайте нет кликабельных email-адресов, такая цель на счетчике не появится.

Для всех новых счетчиков автоматические цели уже будут подключены по умолчанию.

P.S. Мы то понимаем, что это нужно для обучения нейросети Яндекс.Директ :)

Новый уроки по ТикТоку на платформе ТопЭксперт

Расскажем вам, как легко продвигать свой личный бренд и бизнес в TikTok. Раскритикуем мифы об этой модной платформе и научим создавать правильный контент для запуска. При просмотре урока вы получите пошаговую инструкцию о том, как собрать первых 10 тысяч подписчиков и зарабатывать уже в первые месяцы!

Ссылка для подписчиков

Приобрести подписку на платформу

Иготи виртуальной всемирной конференции разработчиков Apple WWDC-2021

— iOS 15 (доступно пользователям iPhone 6s и новее, а также iPod touch 7-го поколения)
Включает в себя глобальное обновление Face Time, теперь в веб-версии будет доступен и пользователям Android. Также FaceTime получит поддержку пространственного звука Spatial audio, режим шумоподавления CrystalClear, портретный режим, который фокусируется на говорящем.
Функция Focus - iOS будет присылать только уведомления из конкретных тематических приложений.
Safari на iOS получит редизайн — адресная строка переехала вниз, скрывается при скролле, а перейти на другую вкладку можно свайпом по адресной строке.

— MacOS Monterey (доступно пользователям MacBook 2016 года и новее, MacBook Pro и MacBook Air 2015 года и новее, iMac 2015 года и новее, Mac Pro 2013 года и новее, Mac mini 2014 года и новее, iMac Pro)
Возможности FaceTime, режим Focus, быстрая передача контента между iPad и Mac.
Появятся «Быстрые команды», которые помогут пользователям автоматизировать повседневные задачи — точно так же, как на iPhone и iPad.
Редизайн Safari: вкладки объединены с адресной строкой и могут группироваться. Цвет вкладки будет подстраиваться под цвета открытой страницы.

— Обновления для AirPods
Функция «слухового аппарата» - возможность сфокусировать в наушниках AirPods на речи собеседника.
Наушники стало легче обнаружить (они пищат даже тогда, когда находятся в зарядном кейсе). Наушники будут уведомлять пользователя, если тот отошёл дальше, чем на 150 метров.
Важные сообщения Siri будет зачитывать в наушниках, если это разрешено приложению.

— iPadOS 15 (доступно пользователям все iPad Pro, iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее, iPad Air 2 и новее)
Уникальные особенности связаны, прежде всего, с интерфейсом. В частности, виджеты теперь можно закреплять на рабочем столе, а также будет доступна Библиотека приложений.
Будет доступно приложение «Перевод». Также поддерживается и перевод рукописного текста.
Функция Universal Control. Она позволяет использовать одни и те же мышь и клавиатуру для одновременной работы на Mac и iPad — без предварительной настройки.

— Усиленная защита персональных данных
Функция Intelligent Tracking Prevention в Safari и «Почте» теперь скрывает IP-адрес пользователя.
В «Настройках» появится новая вкладка — App Privacy Report. На ней показано куда отправляло данные конкретное приложение.
Siri теперь может выполнять команды без интернета.
Программа «цифрового наследства»: пользователь может оставить свой аккаунт в наследство.
Новая функция восстановления — Apple сможет отправлять коды безопасности семье или друзьям, если пользователь потерял своё устройство.

— iCloud+
Новая подписка от Apple: позволяет создавать одноразовые почтовые ящики для регистрации и позволяет «избавиться от слежки», шифруя весь трафик между пользователем и сервером через два независимых ретранслятора с помощью функции Private Relay. Это очень похоже на VPN от Apple. Стоимость не изменилась.

— Здоровье
iOS сможет определить потерю равновесия и предупредить о возможном падении или потери сознания.
В приложении «Здоровье» можно хранить результаты анализов.
Возможность поделиться данными о здоровье с близкими.

— watchOS 8 (доступно пользователям Apple Watch Series 3 и более поздние в отличие от watchOS 7)
Возможность отслеживать частоту дыхания во время сна.
Приложение «Дыхание» переименовано в «Осознанность».
Доступны новые виды тренировок. Например, китайская практика тайцзицюань.
Надиктованные сообщения пользователи могут редактировать на часах, используя Digital Crown для перемещения по тексту. Можно удалять слова, вводить текст рукописными символами и редактировать записи.
Доступны новые циферблаты, а также поддержка Focus и gif.

— HomeKit
HomePod mini сможет передавать звук с Apple TV 4K.
В 2021 году HomePod Mini получит поддержку Lossless-музыки из Apple Music.
В Apple TV+ появятся профили пользователей.
Siri теперь поддерживает сторонние устройства.

Директ увеличит длинну заголовка почти в 2 раза

С 17 июня Яндекс.Директ расширяет лимит символов в основном заголовке объявления: теперь в нём поместится до 56 символов с учётом знаков препинания.

Ну а все рекламные кампании придется переделать. Все рады :)

Дополнительный заголовок даёт возможность расширить сообщение в поисковой выдаче на десктопе суммарно до 56 знаков с учётом знаков препинания. С новым лимитом вам реже придётся разбивать одну важную мысль на два предложения.

Стоит ли писать дополнительные заголовки, если весь лимит символов использован в основном заголовке?
Да, стоит. Даже если использовать в первом заголовке все 56 знаков, можно показать дополнительный заголовок в рекламе на смартфонах. При показах на мобильных устройствах заголовки могут быть длиннее, чем на десктопе — до 65 символов. Поэтому во второй заголовок можно добавить ещё одно короткое преимущество.

Через неделю выкатят новый лимит в интерфейсе Директа, Коммандере и API. А в Мастере кампаний он уже доступен. Вы уже сейчас можете учитывать его при подготовке материалов для запланированных рекламных кампаний.

«Яндекс» обновил поисковик. Представлено обновление поиска Y1, которое включает более 2 тыс. улучшений — они призваны ускорить работу с поисковиком и экономить время пользователей.

Поиск фрагмента видео
«Яндекс» добавил функцию поиска фрагмента видео. Это позволяет пропустить вступление и перейти сразу к сути: для этого система сопоставляет смысл запроса и с картинкой, и со звуковой дорожкой из видео. Новая функция доступна на мобильных устройствах и появится на компьютерах в ближайшее время.

Быстрые ответы
Быстрых ответов стало больше, они стали подробнее и разнообразнее, пояснили в «Яндексе». Кроме того, в поиске появился новый тип быстрых ответов — похожие вопросы по теме от других пользователей и ответы на них.

Умная камера
«Яндекс» обновил технологию умной камеры, позволяющей находить ответы по фотографии. Компания сообщает, что теперь технология стала в пять раз лучше распознавать объекты в кадре в реальном времени и показывать информацию о них.

Отзывы об организациях
«Яндекс» начал анализировать отзывы пользователей, обобщать их и показывать в результатах поиска визуальную шкалу оценок. Так, если задать запрос о каком-либо ресторане, поиск покажет, как другие посетители оценили кухню или персонал.

Три новых законопроекта по регулированию Рунета

1. Законопроект № 1173900-7 о внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" прошёл 3-е чтение Государственной Думой, после этого должен быть пройти совет федераций и президента.

Согласно проекту, интернет-площадки, рекламные агентства и посредники должны будут вносить данные о кампаниях в специальную базу. Исключение составит только социальная реклама. Курированием системы будет заниматься Роскомнадзор, он также определит список лиц и организаций, которые смогут получить доступ к данным. В случае принятия закона, он вступит в силу с июля 2022 года.
Сейчас в России нет системы, которая собирала бы всю информацию о рекламе в интернете.

2. Законопроект № 1175409-7 о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации (в части исследования объема аудитории).

Проект подразумевает, что до 1 августа Роскомнадзор выберет организацию, которая будет измерять аудиторию в интернете по аналогии с измерениями на телевидении. По данным «Коммерсанта», измерять аудиторию в интернете будет Mediascope. Сейчас компания является единым измерителем аудитории телеканалов.

3. Законопроект № 1176731-7 «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети Интернет на территории РФ». (сейчас находится в третьем чтении, после этого должен быть пройти совет федераций и президента).

Законопроект обязывает крупные зарубежные технологические компании открыть представительства в России. В список войдут: Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Google AdWords, YouTube, WhatsApp, Viber, Telegram, Steam, World Of Tanks и др. Те компании, которые откажутся, не смогут распространять рекламу о своём ресурсе и выступать в качестве площадки для рекламодателей из России. Так же этим сервисам будет запрещено принимать платежи от россиян.

P.S. Законопроект № 978471-7 о внесении изменений в статью 57 Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» и статьи 12 и 13 Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Изменения предусматривают, что СМИ должны нести полную ответственность за цитирование информации, если нельзя привлечь к ответственности главного редактора ее первоисточника.

18 июня Президент России Владимир Путин наложил вето на принятый Госдумой и Советом федерации закон о расширении ответственности СМИ за распространение ложной информации. Документ был возвращен в Госдуму.

YouTube ограничил доступные для продвижения темы, расширил возможности редактирования роликов перед публикацией и улучшил процесс отслеживания плагиата.

— Во-первых, YouTube ограничил продвижение через Masthead Ads алкоголя (как напитков, так и брендов), азартных игр, рецептурных лекарств и политических кампаний. Последние будут рассматриваться в индивидуальном порядке, остальные просто блокироваться. Masthead Ads - самое заметное размещение в верхней части экрана, которое также доступно на ТВ, поэтому платформа старается контролировать размещаемый здесь контент.

— Во-вторых, YouTube выпустил новое обновление, которое позволит создателям размещать дополнительные функции - такие как промежуточные рекламные паузы, конечные экраны, информационные карты и т. д. Во время обработки их видео, что может значительно сэкономить время в приложении.

— В-третьих, видеохостинг добавил новые инструменты для отслеживания нарушений авторских прав и блокировки таких роликов еще во время загрузки. Креаторы смогут активировать функцию в настройках и будут получать уведомления в случае нарушений. В статистике по видео также появится информация о том, сколько копий контента было заблокировано.

— Так же платформа планирует расширить доступ к контенту для несовершеннолетних пользователей. Ограничения по продвижениям тем предоставят видеосервису возможность улучшить качество восприятия контента, стать доступным для всех категорий граждан, а так же избежать разногласий, связанных с рекламой данных категорий. Запрет вступил в силу с 14 июня 2021 года.