Изобилие информации создает бедность внимания. © Герберт Саймон, нобелевский лауреат

🔴🟠 Готовлю презентацию к конференции CrossConf по кроссплатформенным технологиям, и один из вопросов нашей сессии Fashion & Technology – какие онлайн-каналы и технологические решения показали себя самыми эффективными для бизнеса в 2025 году, и по каким метрикам замечаете это.

Хочу сказать больше. Сейчас меняется структура метрик онлайн-каналов. Показы, охваты, CTR (показатель кликабельности рекламных объявлений), CPM (стоимость за 1000 показов), GRP (масштаб рекламного воздействия) и др. не отражают реальную картину. А был ли контакт осознанным взаимодействием с контентом?

Подняла исследования Lumen Research, Dentsu, Snap, Deloitte об измерении внимания в различных форматах. Сейчас измеряют показатель APM (количество секунд внимания на 1000 показов). Если посмотреть воронки традиционного контента, то до 70% уходит в пустоту без каких-либо досмотров, кликов, конверсий или UGC.

Поэтому в маркетинге ставки на XR. Даже видеодинозавр YouTube выпустил в жизнь новый инструмент браузерных AR-эффектов для пользователей – Effect Maker. Работает еще не во всех аккаунтах, но очень показательно.

🔴🟠 Наблюдаю в околорабочих и отраслевых чатах туннельный пробой по поводу мрачных перспектив на следующий год.

Знаете, самым счастливым человеком в период кризиса-2008 был начальник производства в типографии, где я работала дизайнером. Во-первых, он чудесным образом поменял свою совершеннолетнюю Камри на свежий Харриер. Во-вторых, теща отменила поездку к ним из-за подорожания билетов. Даже сокращение зарплаты на 30% стало для него приятным событием, потому что официально можно было не оплачивать перемещения тещи в пространстве.

Тот период меня научил, что любое явление – вопрос валоризации.

В этом году составляла матрицу ключевых вызовов и трендов 2030+ на примере fashion-индустрии, чтобы обозначить вектор и технологические задачи, над которыми сейчас работаем. Мы не можем отрицать проблемы конкретной отрасли и разрыв между участниками рынка, так как они являются социальным маркером и транслируются на другие сферы экономики.

Если изменения нельзя игнорировать, то их нужно возглавить.

🔴🟠 Roblox в России – R.I.P.

Сохраняла образы пользователей с нашим цифровым мерчом, когда успевала. В среднем, аватары на платформе переодеваются каждый день. Оставлю здесь на память.

А мы продолжаем развивать Tomorrow's WebXR – собственные интерактивные решения для бизнеса. Как говорила Людмила Норсоян: «Работаем!»