🔳🔲 Фирменный стиль от XR-разработчика – это, «чтобы хорошо смотрелось в метавселенной». Кейс трехмерного брендинга для Посольства английской речи на сайте.
Маркетинговая стратегия проекта – в канале эксперта Brand-Pilot's Cockpit.

🔴🟠 Экономика впечатлений: эмоции – 2027

Люди не испытывают особых эмоций от обычных продуктов, удовлетворительного результата или обоснованной цены. Они обсуждают то, что удивляет и заставляет проживать ситуацию впечатления.

©Джон Янг, «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам»

Я поступила на факультет радиотехники и электроники в свой первый вуз после 11 класса из-за плаката в духе заставки Metro Goldwyn Mayer со слоганом «РЭФ! – сказал лев» возле окна приемной комиссии и вопреки здравому смыслу. Как позже выяснилось, имя нам – легион.

Сейчас же для сравнения рекламный месседж на сайте: «Поступи на бюджет на РЭФ и стань востребованным специалистом для Минцифры». Думаю, что конверсия ниже.

WGSN определил 3 потребительские эмоции и грядущие изменения триггеров в головах на 2027+, чтобы бизнес успел перестроиться:
[1] радость как стратегия,
[2] освобождение от ответственности,
[3] осторожный оптимизм.

Что происходит: из-за информационных пузырей возник мир множества самоподтверждающихся реальностей, скепсис, хрупкий баланс между восторгом и недоверием. Кризис повсеместного истощения и бесконечного коллективного выгорания, глубокое стремление вернуться к простым радостям, выдохнуть в хаосе новостей, задач, вызовов, dis-habituation – отказ от неэффективных и энергоемких привычек и лишнего шума.

Что делать брендам: перестать давить контентом, инвестировать в геймификацию и создание впечатлений в точках контакта с клиентом, добавить чувство осмысленности и связи с другими. Выпускать контент нового значения, который будет формировать восприятие реальности, помогать разобраться в диффузности окружающей среды, направить к состоянию мудрости, равновесия и доверия. Превращать аудиторию в активных участников сторителлинга.

🔳🔲 Хорошо быть XR-разработчиком. Можно сделать себе рассвет на озере и сколько угодно ходить на него смотреть

🔳🔲 Fashion is my profession. Отвечала на вопросы для нового выпуска журнала PROFashion, посвященного ИИ-технологиям в моде. Почитать и скачать журнал здесь.

[+] Насколько, по вашему, востребованы ИИ-блогеры в модной сфере сейчас?

На данный момент, Лил Микеле, одному из первых виртуальных инфлюенсеров, уже почти 10 лет. Раньше за разработкой такого персонажа стояли целые команды и достаточно сложный пайплайн технологий.

Сейчас никого не удивить ИИ-блогером, потому что генеративные нейросети стали массовым бюджетным инструментом, с которым справится даже школьник.

Тренд больше не обладает органической виральностью, вышел на плато и при необходимости может существовать в рамках комплексной маркетинговой стратегии бренда, например, как традиционный маскот.

[+] Почему в настоящее время они уже не так популярны или это ошибочное мнение?

На восприятие ИИ-блогеров влияют два фактора. Первый – привыкание. Генеративный контент перестал преодолевать слепое пятно среди пользователей соцсетей. Второй – в развернутом исследовании Attest 70% Gen Z не хотят видеть генеративный визуал в маркетинговой коммуникации из-за ощущения фальшивости.

Поэтому использование ИИ-блогеров и генеративного контента должно быть максимально обосновано, вписано в позиционирование и соответствовать ценовому сегменту.

[+] Есть ли у них и у цифровой моды в целом будущее?

Цифровизация моды ведет к демократизации бизнеса, повышению вовлеченности и интересному пользовательскому опыту, возможности быть максимально близко к целевой аудитории в любой точке мира, снижению порога входа для начинающих дизайнеров, уменьшению перепроизводства и экологического следа.

Бренды ищут новые формы коммуникации и используют все возможности получить взаимодействие и эмоциональный отклик. Такие проекты цифровой моды востребованы всегда.

Кроме генеративной функции есть множество прикладных задач модной индустрии в производстве, ритейле и маркетинге, которые решают различные типы нейросетей – от кластеризации данных до прогнозирования.

Мы в Tomorrow’s render Team используем машинное зрение и распознавание образов при отслеживании фигуры и движений человека в режиме реального времени для проектов виртуальной 3D-примерки одежды, обуви и аксессуаров.

🔳🔲 Киберпанк периферийных устройств

В автомобиле ты всегда в замкнутом купе, а поскольку привык, даже не сознаешь, что окно машины – тот же телевизор. Ты пассивный наблюдатель, и все скучно движется мимо в рамке.
На мотоцикле же такой рамки нет. Ты полностью в контакте со всем вокруг. Ты – в самом пейзаже, а не просто созерцаешь его, и собственное присутствие тебя ошеломляет. Бетон, что проносится в пяти дюймах под ногой, реален, по нему ходишь, вот он, мелькает так, что не разглядишь толком, однако можно опустить ногу и шкрябнуть по нему в любой момент. Все это вместе – единое переживание, которое все время непосредственно осознается.

© «Дзэн и искусство ухода за мотоциклом», Роберт Персиг

Кейс проекта ребрендинга и видео для Geode Mines Guang – международного премиального бренда кастомных мотошлемов ручной работы – на сайте.
Маркетинговая стратегия проекта – @brand_pilots_cockpit

🔳🔲 С 28 по 30 августа в Зарядье пройдет третий международный BRICS+ Fashion Summit в рамках Московской недели моды.

30 августа, 14.00, Малый зал. В теплой компании встречаемся на сессии «Диджитализация моды. Как технологии шьют будущее».

В своей практике мы активно развиваем диффузию физической и цифровой моды на всех стадиях процесса – от идеи до встречи изделия с покупателем, и, конечно, в образовании.

Буду рада увидеться, регистрация по ссылке. В прошлом году душевно обсудили все наболевшее 🖤

UPD. Изменения в тайминге. Начало сессии в 14.00.

🔴🟠 UPD. Сейчас по результатам конкурсного отбора мы участвуем в бизнес-акселераторе Сбер&АСИ. Нам сказали, что до финала дойдут 15 проектов из 80, поэтому исключительно метафорически решила пересмотреть «Голодные игры».

На мой взгляд, третий фильм саги – «Голодные игры: Сойка-пересмешница. Часть I», – один из наиболее правдоподобных фильмов про стратегический и контент-маркетинг, хотя и не про маркетинг. Наравне с фильмом «Власть» об американском вице-президенте Дике Чейни.