🔳🔲 Челлендж – Виртуальный шоурум 2.0

Сегодня отличный день для рефлексии и старта челленджа по созданию проекта в метавселенной. Я оценила итоги предыдущих итераций, пересмотрела последовательность, содержание, инструменты, увеличила сроки до 2 месяцев.

Предварительно выделила 8 этапов, выполняя которые вы получите свой виртуальный шоурум в Spatial. Задания будут в различном формате (тексты, видео, инфографика и т.д.):

[+] Идентификация бренда в метавселенной
[+] Регистрация и настройка аватара
[+] Технические возможности Spatial
[+] Какие сценарии можно делать в Spatial
[+] Технические требования к контенту
[+] Откуда брать готовые 3D-модели?
[+] План и концепт виртуального шоурума
[+] Кастомизация стандартного темплейта

Самым поэтичным и при этом самым сложным оказалась не техническая работа, а брендинговое задание, где все лишнее отбрасывается, и на первый план выходит суть компании. Поэтому в этот раз мы начнем с более подробного погружения в ваш бренд.

Задание 1.1 – Какой вы бренд в метавселенной

Напишите три сильных стороны вашего бренда – три слова (словосочетания) о том, какой ваш бренд. Основная мысль, которую бренд транслирует миру. Это ляжет в основу визуала и цифрового сторителлинга на локации.

Здесь и далее будем говорить про бренд, как в общем понимании, так и в контексте личного бренда – кто с чем работает.

В прошлый раз вместо трех лаконичных характеристик я получала по три эссе. В этот раз предлагаю использовать метод прямых ассоциаций, когда вы составляете карту слов о том, какой ваш бренд. Или инвертирование ассоциаций. Если в процессе размышлений ни один из появившихся вариантов вас не вдохновляет, выберите характеристику, которая точно не про вас, запишите все антонимы и выведите новое качество.

[+] Тест
Чтобы по фану, или если совсем процесс не пойдет, под наши задачи я адаптировала типологию Майерс-Бриггс. Пройти тест онлайн и узнать, какой вы бренд в метавселенной, можно на сайте.

По традиции – если хотите с кем-то объединиться для челленджа, то пишите в комментариях, кто вы и кого ищите. Буду рада, если поделитесь в чате этапами вашего проекта в Spatial. Вопросы, пожелания тоже приветствуются 🖤

#челлендж_spatial_2_0

🔳🔲 Минусы моей субличности перфекциониста и личного ведения канала, что вам приходится ждать контент неделями. Честно, пока не нашла решение, как качественно изменить эту ситуацию, поэтому спасибо большое за активное участие, и продолжаем!

Челлендж – Виртуальный шоурум 2.0 (продолжение)

Виртуальный шоурум формирует бренд, которому гораздо проще добиваться доверия, так как воздействует одновременно на эмоциональную составляющую (органы чувств, эмоции, удивление, wow-момент, которым хочется поделиться) и рациональные выгоды бизнес-сделки (сокращает торговый цикл, показывает преимущества перед другими, желаемый результат, целесообразность покупки).

Сегодня посмотрим примеры использования платформы Spatial в продажах и продвижении. Уверена, вы сможете придумать больше вариантов под свои задачи.

Сделала апгрейд статьи «Метавселенные для fashion-брендов и не только: куда пойти, что там делать, и сколько это стоит».

Прогуляйтесь по виртуальным площадкам известных брендов. Какие эмоции передают локации? Пространства раскрывают характер бренда? Если убрать логотип и названия, вы сможете понять, какому бренду, продукту, услуге принадлежит пространство? К чему призывает бренд на локации?

Задание 3 – Сценарий виртуального шоурума

Помимо основной функции – виртуальной витрины, есть сопряженные: pop-up презентация продукта/ проведение акций/ проведение мероприятий/ тестирование цифровой версии продукта/ игры/ цифровые продукты и мерч/ формирование комьюнити/ съемка контента/ мотивация UGC/ партнерство, коллаборации, реклама/ портфолио и резюме.

Подумайте, что подходит вам. Можно обратиться к результатам теста из задания 1.1.

Определите целевое действие на локации. Что в идеале должен сделать ваш пользователь по итогу? Оставить заявку? Поделиться селфи? Перейти на страницу продукта на сайте? Это будет в основе воронки продаж и определит состав и размещение контента на локации. Рекомендую не делать много видов целевых действий, чтобы сохранить фокус пользователя, тогда конверсия будет выше.

Например, виртуальный шоурум + проведение мероприятий + партнерство. Целевое действие – заполнить анкету.

#челлендж_spatial_2_0

🔳🔲 Челлендж – Виртуальный шоурум 2.0 (продолжение)

У нас уже сформированы образ бренда в метавселенной, визуальный ряд и предполагаемый сценарий на локации. Переходим к воронке продаж.

Задание 4 – Контент виртуального шоурума

Любые отношения проходят три этапа:
[1] любопытство (в контексте виртуального шоурума заставляет нас обратить внимание на бренд);
[2] информирование (приглашает вступить в отношения с этим брендом);
[3] вовлечение (предлагает принять решение).

В соответствии с этим планом, наша задача провести инвентаризацию своего контента и подобрать 3 зрительных «якоря», чтобы провести пользователя по всему пространству к целевому действию:
1-ый якорь – информация о том, что вы предлагаете;
2-ой якорь – информация о том, как это улучшит жизнь пользователя;
3-ий якорь – информация с призывом к действию.

Например, в первой точке «любопытство» вы размещаете фото или объемную модель продукта с кратким описанием, во второй точке «информирование» – видео практического использования и результата, в третьей точке «вовлечение» – отзывы об использовании продукта и ссылку на форму предзаказа.

Восприятием формы и цвета можно управлять даже на стандартной локации за счет дополнительных объектов. К значимому контенту хорошо добавить что-либо привлекающее внимание – гиперболизированные 3D-модели, указатели, акцентные изображения, соответствующие образу бренда в метавселенной.

Где брать готовые 3D-модели
При работе в Spatial рекомендую Sketchfab, так как он поддерживает прямую интеграцию из Spatial. Дальше мы это посмотрим.

#челлендж_spatial_2_0